在種種質疑聲中，開始出現“鴻星爾克營銷過度被反噬”的評論。有網友在微博評論到，建議公司做好5000萬元物資明細，鴻星爾克總裁回應稱：“請網友們放心，這不是我們第一次做這樣的事了。”
來源：紅星資本局（ID：hxzbj2020）
作者：盧燕飛 強亞銑
近日，因為宣布向河南捐贈5000萬元物資，鴻星爾克一時之間成為“國貨之光”。
紅星資本局注意到，就在鴻星爾克被“捧上神壇”的同時，也出現了質疑的聲音。
7月24日，有網友對鴻星爾克捐贈5000萬物資的真實性提出質疑。在豆瓣等社交網站上，也有部分網友對鴻星爾克捐贈事項提出了疑問。
隨后，壹基金、鄭州慈善總會紛紛發表聲明，對鴻星爾克捐贈的事情作出回應。
另外，還有網友提出鴻星爾克是外國法人獨資企業，并且正瀕臨破產。
究竟真相為何？紅星資本局就此展開了調查。
01
鴻星爾克宣布捐贈5000萬物資
“只捐出20萬瓶礦泉水”引質疑
“上午10點多的鴻星爾克門店，顧客就擠爆了”，從事體育用品銷售行業的王星對紅星資本局說到。
在王星發來的視頻中可以看到，鴻星爾克的門店客流如云，前來購買的顧客絡繹不絕。不止線下銷售火爆，鴻星爾克在過去一周內（7月17日至23日），僅在抖音的直播就已實現超過7700萬元的銷售額。
就在鴻星爾克被“捧上神壇”的時刻，也出現了質疑的聲音。
7月24日，有網友發表文章《捐了20萬瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎么捐出5000萬物資？》，對鴻星爾克捐贈的5000萬物資打出了問號。
上述文中說到：“自從7月21日宣布要捐贈5000萬的物資，到7月23日晚上16點，通過公開可查的數據，鴻星爾克僅僅通過壹基金捐贈了20萬瓶冰露礦泉水。”、“淘寶均價差不多1瓶1塊錢，這次的物資差不多價值20萬。”
紅星資本局注意到，壹基金于7月24日發布的微信文章中，確實提到了鴻星爾克捐贈的5萬支瓶裝水已于23日送達鄭州，后兩天陸續還將送出近15萬支瓶裝水至河南更多受災社區。
此外，上述文章還列舉了鄭州慈善總會的兩份捐款情況公告，表示在里面并沒有找到鴻星爾克的名字，“也就是說截至目前，根據公開可查的信息，鴻星爾克只捐出了20萬瓶冰露款泉水，距離引爆熱搜讓全網追捧的5000萬，還相去甚遠。”
自媒體發文質疑鴻星爾克
02
疫情期間曾“捐贈1000萬”？
壹基金未正面回應
稱以官方公示為準
在豆瓣等社交平臺上，也有不少網友對鴻星爾克提出疑問。有網友發帖稱，鴻星爾克連續兩年跟“壹基金”合作，每一次捐贈的都是“物資”而不是現金。
紅星資本局在鴻星爾克官方微博上搜索發現，去年新冠疫情爆發時，鴻星爾克于2020年1月30日表示，攜手壹基金捐贈1000萬元物資，包括防寒服、消毒水及口罩等。此次河南鄭州洪澇災害，鴻星爾克也是通過壹基金和鄭州慈善總會捐贈了5000萬元物資。
鴻星爾克在新冠疫情期間宣布捐贈1000萬元物資
壹基金2020年2月26日公布的抗擊新冠肺炎疫情捐贈收入與支出
連續兩年與壹基金合作、捐贈“物資”而不是現金本無可厚非，真正讓網友質疑的，是鴻星爾克捐贈的物資到底有沒有1000萬元。根據壹基金出具的“抗擊新冠疫情項目階段性捐贈收入和指出的專項審計報告”，在2020年1月22日至12月31日捐贈收入前十名的名單中，并沒有看到鴻星爾克的名字。
可以看到，前十名的企業中既有捐款也有捐物，金額在200萬元至1500萬元之間，但鴻星爾克聲稱捐贈物資1000萬元卻并沒有出現在前十名的表單中。
壹基金 21.3.29發布的抗擊肺炎專項報告
7月25日，紅星資本局采訪了壹基金，對于鴻星爾克向河南災區捐贈物資事宜，相關工作人員表示：“目前正在和企業溝通，會盡快如實做出公示和披露。”
但是，對于鴻星爾克在新冠疫情期間的捐贈1000萬元物資是否屬實，壹基金并沒有正面回應，只是回應紅星資本局：“一切以壹基金的官方公示為準，壹基金一定做到公開透明。”
03
鴻星爾克非“國貨”？
其運營公司確為外國法人獨資
除了對鴻星爾克捐贈物資的質疑，還有網友提出：“鴻星爾克營銷自己是愛國的國貨，卻被扒出是外國法人獨資企業”。
天眼查APP顯示，鴻星爾克的運營公司全稱為福建鴻星爾克體育用品有限公司（以下簡稱“福建鴻星爾克”），于2000年6月8日在福建省泉州市工商行政管理局登記成立，法定代表人吳榮照。
紅星資本局發現，在國家企業信用信息公示系統上，顯示福建鴻星爾克體育用品有限公司為外國法人獨資。
實際上，在2013年12月31日，福建鴻星爾克的股東變更為冠基投資有限公司100%持股。根據天眼查APP，冠基投資有限公司是在英屬維爾京群島注冊。
但是鴻星爾克（廈門）投資管理有限公司、鴻星爾克（廈門）事業有限公司等均為國內自然人獨資，吳榮照100%持股。
京師律師事務所資本市場法律事務部主任毛偉對紅星資本局分析，公司在維爾京群島、開曼群島等地注冊一般有兩種情況：一是為了免稅，二是為了方便境外上市，將母公司注冊在維爾京群島。搭建VIE架構，用協議形式控制境內主體，也是一種常見做法。
04
是否瀕臨破產？
前年去年均上榜福建民企百強
年營收過20億
近年來，鴻星爾克淡出大眾視野，不少網友甚至以為鴻星爾克快“破產”了。
7月25日，鴻星爾克董事長吳榮照在個人微博表示，公司近幾年經過調整，已經取得一定的收益，轉型過程依然艱難，但沒有“瀕臨破產”。
2005年11月14日，鴻星爾克在新加坡證券交易所上市，成為了業內第一家在海外上市的服裝品牌，早于安踏和特步等公司。
2011年2月，鴻星體育被指2010年財報有問題，其財務報表中現金和銀行存款項目下為14.17億元，但是審計發現只有2.63億元，虛增現金和銀行存款達到11.54億元。而后，鴻星體育被停牌。
紅星資本局檢索發現，根據晉江經濟報微信公眾號，2019年鴻星爾克上榜福建民企百強榜，位列第81位，并且公布了其營業收入為222739萬元。2020年，鴻星爾克再次上榜福建民企百強榜，位列第82位，其營業收入為284334萬元。至于鴻星爾克具體的利潤數字和更詳細財務情況，暫無官方數據。
圖片來自晉江經濟報微信公眾號
這個營收成績相比安踏、李寧、特步國際、361度來說，還是差得很遠。2020年，安踏、李寧、特步國際、361度全年分別營收355.1億元、144.57億元、81.72億元、51.27億元。由此看來鴻星爾克還不如安踏的十分之一、李寧的五分之一。
在鴻星爾克今年舉行的品牌戰略云發布會上，其相關負責人表示，鴻星爾克將加強地縣級市場布局。6月11日，鴻星爾克在官方公眾號發文稱，在端午節前后，鴻星爾克近200家新店即將與各省市消費者見面，此次開業的門店遍布全國28個省份。
05
鴻星爾克：
分兩部分捐贈，稍后回應詳情
在種種質疑聲中，開始出現“鴻星爾克營銷過度被反噬”的評論。
有網友在微博評論到，建議公司做好5000萬元物資明細，鴻星爾克總裁吳榮照回應稱：“請網友們放心，這不是我們第一次做這樣的事了。”
或許是為了回應輿論的質疑，鴻星爾克在今日凌晨3點25分公布了捐贈的具體情況：“鴻星爾克通過鄭州慈善總會捐贈的3000萬元物資、壹基金2000萬元物資正在緊羅密鼓地運輸及發放中！”。
也就是說，鴻星爾克承諾捐贈的5000萬元物資，分成了兩部分，其中3000萬元交由鄭州慈善總會，另外2000萬元則通過壹基金來捐贈。對于捐贈的進展，鴻星爾克也提到“目前正在運輸和發放中”。在微博配圖中可以看到，捐贈物資包括礦泉水、方便面等，已經運送到了鄭州市金水區鳳凰臺稅務局、文化路街道辦事處。
7月25日中午，紅星資本局聯系到吳榮照擔任會長的福建省青年閩商聯合會，該會秘書長表示吳榮照上午正在忙著指揮調撥救災物資，將近中午的時候在開會，稍后鴻星爾克公司會進行正式回應。
隨后，吳榮照也在個人視頻號中回應，鴻星爾克將會根據兩個慈善機構的需求，陸續履行捐贈承諾。“我們只是憑著初心，在做一些力所能及的事情，請不要神化鴻星爾克。”
06
鄭州慈善總會：
捐贈2900萬物資，100萬善款已到賬
7月25日上午，紅星資本局撥打了鄭州慈善總會的電話，當提到鴻星爾克捐贈的物資時，對方工作人員表示：“太多人打電話來問鴻星爾克捐贈的事情，目前我們有專人對接鴻星爾克”。
根據鄭州慈善總會的提示，紅星資本局采訪到了負責鴻星爾克捐贈事宜的募捐三部王部長。
“在7月21日，鴻星爾克的子公司廈門展樂電子商務就跟鄭州慈善總會簽訂了協議，約定的內容就是2900萬元的物資和100萬元善款。現在100萬元善款已經到賬，2900萬元物資是分批次運送的。”王部長對紅星資本局說到。
天眼查APP顯示，上述廈門展樂電子商務有限公司確實為鴻星爾克的子公司，鴻星爾克（廈門）實業有限公司為控股90%的大股東。
對于2900萬元的物資為何要分批次運送，王部長還特別說明：“由于鄭州電力、通信不順暢，一下子消化這么多物資是有難度的，因為要挨著打電話詢問需求，所以（鴻星爾克）簽訂協議內容就是這么多物資不要一次性到。”
據王部長所說，捐贈協議上也注明：“因鄭州慈善總會無法一次性接納這么多物資，因此雙方協商分批捐贈，待安排好存放物資地點或接收地點以后，鴻星爾克在收到通知之日起15日內將捐贈物資分批發出。”
王部長對紅星資本局表示，收到鴻星爾克的捐贈之后會逐步公開：“我們實實在在是按批次公示的，如果災情過去真正穩定下來，我們來一個總的大統計，如果上面再沒有鴻星爾克，那就是詐捐，我們就可以起訴他。”
07
壹基金：
包括200萬現金和1800萬物資
除了鄭州慈善總會，25日上午11時，壹基金也發布了“關于鴻星爾克捐贈2000萬元物資的說明”。
說明中提到，7月21日鴻星爾克與壹基金簽訂捐贈框架協議，雙方約定擬于7月20日起向壹基金捐贈現金和物資，其總價值不超過人民幣2000萬元整，其中，包括人民幣200萬現金捐贈和1800萬元物資捐贈。
對于鴻星爾克捐贈的進展，壹基金表示：“上述200萬元應急款項鴻星爾克公司已撥付，將于未來幾日到賬，其他相關物資將由壹基金根據物資到達情況和災區需求分批次接收和發放。”
此前，壹基金在微信公眾號中提到：“鴻星爾克通過壹基金支持的首批物資瓶裝飲用水超50000支瓶裝水23日已送達鄭州。后兩天陸續還將送出近150000支瓶裝水至河南更多受災社區。”關于這20萬支瓶裝水，壹基金也作出回應稱，截至24日22點，首批物資超20萬支瓶裝水全部送達災區。
以上文章來源于紅星資本局 ，作者紅星資本局記
