亚洲香蕉久久_精久久久久久久久久久_综合欧美亚洲日本_国产在线一区不卡

梧桐臺 —— 紡織服裝產業服務平臺

服飾產業互聯網服務平臺,線上線下,助您快速實現商業價值

新用戶注冊 立即登錄
換一個
獲取短信驗證碼
×
×

MQD的下一個五年:與α世代同頻

發布時間:2021-08-06  閱讀數:7549

MQD的下一個五年:與α世代同頻

圖片

部分素材來源:MQD


“每一位父母對孩子的未來都充滿期許,所有家庭消費者如何定義一個好的童裝品牌或許就出自這里:獨具匠心的優質產品和賦予溫度的文化內容。”


不可否認中國童裝市場規模仍將進一步擴大,一方面受多孩政策利好,另一方面是新生代父母育兒理念的不斷提升。


根據CBNData《報告》顯示,母嬰市場預計2023年將達到5.05萬億。未來5年,中大童或成為母嬰市場需求新動能。


而當前國際童裝品牌紛紛進入中國市場,越來越多的國內外成人裝、運動品牌持續加大童裝業務,中國童裝市場勢必會呈現出更激烈的競爭態勢。


從誕生之日就持續且專注于童裝消費市場的品牌,又該如何贏得偏愛。


圖片



賦予溫度的品牌理念



如今的新生代父母,具備相當自主的時尚理念,在相對較強的經濟基礎上,悅己消費已成為趨勢。同時也更愿意在孩子身上花錢,通過建立孩子的穿搭風格來表達自己的時尚公式。


他們不僅從社交媒體上汲取更多自己喜歡的穿搭靈感,也會在品牌身上尋找發光點,比如一個具備勇敢探索且有情感溫度的品牌理念。


8月6日,童裝品牌MQD童裝聯手寧波新華書店集團,共同打造零售新業態,以閱讀為場景,將書籍和服裝融合的創新模式。


圖片


值得注意的是,MQD童裝與寧波新華書店集團計劃在本年度在新華旗下落戶8家門店,這一落地戰略是讓品牌與父母站在了同一角度,并且達成高度共鳴,持續且專注的閱讀學習是作為父母對孩子的期望。


相信在新生代父母當中有很大一部分人偏愛于此,MQD童裝與書店融合,打造兒童服裝系列中的閱讀學習元素,傳遞時尚與期許的品牌溫度。



深度理解α世代人群畫像




2021年正是MQD童裝的品牌煥新之年,圍繞品牌基因“探索、勇氣、愉悅”MQD公開提出面向α世代的人群畫像“驍驍少年”。


圖片


“驍驍少年”是生于2010年之后的小小少年,是人口統計學家口中的α世代,也是生長在科技與智慧時代的少年,而這一代的父母更是挑剔的一代。


正如時裝設計 Jeremy Scott 說過的一句名言:“年輕父母不愿意為了給孩子穿衣服而犧牲自己的審美選擇。他們想讓自己的孩子看起來很酷,就像他們自己一樣”。


2010年以男童品類起家的MQD童裝其實一直專注于此,在過去的10年,MQD童裝從注重孩子對自然宇宙的浪漫遐想到國潮文化的深遠意義;從姆明、藍精靈、大鬧天宮,再到大力水手,MQD童裝將兒童的童趣與家長的童趣緊密相連。


如今,MQD童裝零售額已發展近10億元,品質成為了MQD的代名詞,產品線已經擴充至全童裝品類。專注品質打磨,聚焦社群營銷,靠著消費者口碑累積是對MQD童裝過去10年的最好總結。



新“5年戰略”深入產品核心



產品是品牌與消費者最直接的對話方式,也是品牌煥新思路的核心。


圖片


2021年,MQD童裝第三個“5年計劃”戰略開啟之年,明確了校服作為企業另外增長曲線。這對于消費市場更為重要的是,這會讓MQD更多最新概念型產品擁有更為優質的載體。


值得注意的是MQD童裝校服事業部已經擁有中國校服行業優秀供應商、校服生產服務先進企業、全國校服質量誠信示范企業、校服設計創新獎等多個獎項。


另外今年MQD童裝還推出了童裝概念型產品——阿爾法系列,該系列融合了數字科技、未來主義與傳統元素的中國風,選用新型無菌面料以及科技感圖案設計。


這一系列面向阿爾法世代人群,從宇宙空間中汲取靈感,呈現出一個未來的新新世界,重新定義自我的未來時尚主義。


圖片


MQD童裝深入洞悉α世代少年喜好的同時,讓產品與興趣實現鏈接,將孩子們創造的時尚元素融入設計之中,并積極與消費者融合進行設計共創。


今年7月份MQD童裝聯合中國紡織信息中心和青海省教育發展基金會,攜手涂鴉藝術家BALA,將MQD童裝11周年大秀前期產品共創的“小設活動帶到了偏遠西部地區青海,和山區的孩子一起共創11周年的品牌主題“夢的宇宙志”。


小小設計師系列是MQD童裝推出的消費者共創模式,通過“馬小設”在各大城市征選小小設計師。


這種模式是通過主題來邀請消費者共創,通過各大城市小朋友的視角,暢享對美好世界的浪漫想象,未來將由專業設計師將這些美妙融入最新的服裝設計中,落地成全新的服裝系列。


MQD童裝深諳通過產品與消費者進行有效互動才能長期與消費者的情感產生化學反應,打造更為吸引消費者需求的體驗場景,這也成為MQD童裝未來的核心思想。


除了產品上的新要求,MQD童裝線下的消費場景也同步構建中,百貨、購物中心、奧萊、兒童創新渠道等多渠道布局打通,深耕“八大市場”,全面觸達消費者。


MQD童裝在店務空間設計上也做了全新的創新升級,打造兼具零售、童玩等多種功能的新型復合體驗空間,同時借助線下體驗+CRM數字化融合。


可以肯定的是,MQD童裝正在把品牌夢想始終與消費者保持同頻,在過去的10年當中,通過文化及產品著力于打造業界標桿。


11周年對MQD來說也僅僅只是個開始,未來會繼續擴大產品設計與品牌文化的融合。兒童服裝的需求不會放緩,深度了解消費者為何會被吸引,將會在未來繼續創造新機會。



【免責聲明:本文版權歸原作者所有。為尊重版權,我們盡量標注文章來源,若不愿被轉載或涉及侵權,請及時通過在線客服和郵箱聯系,郵箱地址:wutongtai@wttai.com,我們將第一時間予以刪除】