亚洲香蕉久久_精久久久久久久久久久_综合欧美亚洲日本_国产在线一区不卡

梧桐臺 —— 紡織服裝產業服務平臺

服飾產業互聯網服務平臺，線上線下，助您快速實現商業價值

新用戶注冊 立即登錄
換一個
獲取短信驗證碼
×
×

市場觀察 | 2021年童裝數據分析后，得出這些趨勢

◆
發布時間：2021-08-16  閱讀數：7857

總體上，隨著行業競爭加劇，童裝企業迎來綜合實力PK的新階段。各品牌線上的表現也代表著行業趨勢發展的一個縮影，而未來童裝行業勢必將向著更加品牌化、集中化方向發展。


圖片


據相關權威數據分析顯示，截止2021年7月的上半年，綜合天貓、京東等大型電商平臺，母嬰相關類目總匯線上銷售額達959.5億，較去年同期增長4.0%。其中，天貓仍是童裝和童鞋的主要銷售平臺，占比份額分別達到94.7%和91.7%。


細分品類增長明顯 中大童市場廣闊


從整個時尚服裝產業生命周期的角度來看，相比較男裝、女裝、運動裝等成人服裝行業，童裝行業仍處于高速成長的階段，具有明顯的市場需求增長快、成長空間大的發展特點。

根據相關數據分析，2021年1-6月，在童裝童鞋所有的子品類中，校服/校服定制、兒童演出服、兒童泳裝占據了增速前三的位置，增長率達到383.2%、366.1%和136.7%，與爬服、連身衣等品類相比，快速的增長率側面反映了我國中大童市場的廣闊發展空間，同時圍繞寶寶不同穿著場景、不同年齡段的精細化需求不斷爆發。

圖片


行業加速向頭部聚集 更加考驗品牌、渠道、營銷等綜合實力

   
縱觀整個鞋服時尚行業，無論是上游品牌還是下游渠道，近兩年來都在加速向頭部集中。對于童裝行業而言，與奶粉、紙尿褲等品牌集中度較高的品類相比，的確還有很長的路要走。但自2020年疫情爆發以來，童裝行業加速優勝劣的進程 。

數據顯示，巴拉巴拉、Dave&Bella、安踏等品牌表現依舊強勢，同時多個品牌增速可觀，如太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace上半年增速超20%。


2021  H1“童裝/嬰兒裝/親子裝”規模TOP 10 品牌
排名
占比%
增長率%
品牌
1
4.70%
17.00%
巴拉巴拉
2
2.60%
3.10%
南極人
3
1.70%
14.30%
Dave&Bella
4
1.30%
12.80%
ANTA/安踏
5
1.30%
-0.10%
disney/迪士尼
6
1.20%
17.20%
Uniqlo/優衣庫
7
1%
-14.60%
Zara
8
0.90%
19.40%
Gap
9
0.80%
8.00%
童泰
10
0.80%
20.20%
Mini Peace

如童裝頭牌巴拉巴拉近兩年來發力品牌時尚化、外部品牌形象升級、店鋪內部設計創新，與新消費者同頻共振，包括相繼推出的迪士尼系列、國潮系列和 CATIMINI 、敦煌博物館跨界新品等合作系列，以及品牌logo的煥新等；

另外一個童裝大牌安奈兒，近些年來一直強調品牌年輕化發展，并將此融入到產品創新、品牌營銷等多個層面。以2021年安奈兒品牌推出的裙裝新品為例，愈發強調個性、潮酷，同時聯合多個圈層KOL打造品牌破圈傳播。另一方面，安奈兒持續強化直營渠道優勢，線上線下同軌并進，為顧客營造多元化便捷的購物體驗。

總體上，隨著行業競爭加劇，童裝企業迎來綜合實力PK的新階段。各品牌線上的表現也代表著行業趨勢發展的一個縮影，而未來童裝行業勢必將向著更加品牌化、集中化方向發展。

來源：服裝商品數據分析管理


【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】