中國(guó)國(guó)際時(shí)尚論壇都探討了什么

對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，除了創(chuàng)造美，商業(yè)是其能延續(xù)生存的核心。往期的中國(guó)國(guó)際時(shí)尚論壇曾針對(duì)“聚力抖音電商，共創(chuàng)時(shí)尚新未來(lái)”、“誰(shuí)是時(shí)尚消費(fèi)的下一個(gè)風(fēng)口”、“新時(shí)尚與新商業(yè)”、“設(shè)計(jì)師品牌如何贏得線上線下消費(fèi)者”、“疫情沖擊下，時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的困境與變革”、“娛樂(lè)營(yíng)銷與時(shí)尚品牌的商業(yè)化路線”、“新零售趨勢(shì)：線上線下營(yíng)銷新體驗(yàn)”等相關(guān)主題進(jìn)行討論，結(jié)合時(shí)事，探討時(shí)尚行業(yè)消費(fèi)語(yǔ)境以及品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。

“‘新消費(fèi)革命’的關(guān)鍵是抓住年輕市場(chǎng)，品牌想要成功完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化的八個(gè)關(guān)鍵要素分別是產(chǎn)品至上、新材料應(yīng)用、渠道創(chuàng)新、快周期管理、供應(yīng)鏈完備、數(shù)字化程度高以及中價(jià)位定位。”

——零點(diǎn)有數(shù)董事長(zhǎng)、飛馬旅聯(lián)合創(chuàng)始人袁岳

“如何實(shí)現(xiàn)消費(fèi)導(dǎo)向？第一，首先要完善品牌基因。設(shè)計(jì)基因本身是可以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的，它是應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求變化和市場(chǎng)變化非常好的一個(gè)工具；第二，創(chuàng)意的管理。時(shí)尚消費(fèi)這個(gè)行業(yè)是不斷變化的，時(shí)尚如果沒(méi)有創(chuàng)意，這個(gè)品牌是沒(méi)有活力的，但是創(chuàng)意應(yīng)該有一個(gè)精準(zhǔn)的創(chuàng)意決策機(jī)制，這個(gè)機(jī)制一定是有一個(gè)清晰的規(guī)劃；第三，時(shí)機(jī)的把握。暢銷的背后都有一個(gè)相同的原因，他們的產(chǎn)品跟消費(fèi)者匹配的時(shí)機(jī)是剛剛好。匹配時(shí)機(jī)有很多綜合因素導(dǎo)致的，但是時(shí)機(jī)非常重要。”

——上海露汀時(shí)尚咨詢創(chuàng)始人賈小藝

“我認(rèn)為賣服裝就是在講故事，我們要賣好自己的服裝，要做的就是講好中國(guó)文化的故事，讓中國(guó)文化在中國(guó)消費(fèi)者心里面，在國(guó)際地位上能夠立足，這是我想做的事情。”

——D.MARTINA QUEEN創(chuàng)始人丁潔

“用戶畫像，品牌故事，合適渠道是成功線上營(yíng)銷的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。”

——國(guó)際各大品牌優(yōu)秀傳播案例的幕后專家

Hylink華揚(yáng)聯(lián)眾英國(guó)執(zhí)行董事James Hebbert

“在未來(lái)新的零售環(huán)境下，消費(fèi)者越來(lái)越個(gè)性化，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)他自身的張揚(yáng)個(gè)性，包括銷售的玩法越來(lái)越豐富。產(chǎn)品本身很大程度會(huì)受到新的零售方式影響，產(chǎn)品和營(yíng)銷有時(shí)候是一體的，有句話叫產(chǎn)品即營(yíng)銷，營(yíng)銷即產(chǎn)品，未來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的營(yíng)銷屬性，以及和消費(fèi)者的互動(dòng)屬性，這些都會(huì)深遠(yuǎn)影響品牌的發(fā)展。”

——UOOYAA烏丫創(chuàng)始人尹劍俠

“抖音電商背后的邏輯主要從好內(nèi)容、好商品、好服務(wù)三個(gè)方面去闡述，達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、商家為用戶產(chǎn)出了好的內(nèi)容，通過(guò)商品的消費(fèi)進(jìn)而提供給用戶整體的服務(wù)。抖音內(nèi)容電商的優(yōu)勢(shì)也更利于品牌去塑造品牌故事。”

——抖音電商團(tuán)隊(duì)

作為時(shí)尚行業(yè)不容忽略的主題，環(huán)保與可持續(xù)亦是每一季論壇必不可少的話題，如此前推出“可持續(xù)時(shí)尚——推動(dòng)綠色消費(fèi)理念升級(jí)”、“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”、“后疫情時(shí)代，時(shí)尚如何可持續(xù)”等相關(guān)可持續(xù)主題論壇。從企業(yè)家到設(shè)計(jì)師，從概念的普及到滲透產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面，多角度分析時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展方式。

“當(dāng)下的可持續(xù)時(shí)尚不單單是口號(hào)，而是每家企業(yè)從全局出發(fā)的必要考量，更是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的核心價(jià)值。”

——英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)主席Stephanie Phair

“可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展最重要一點(diǎn)是消費(fèi)者的可持續(xù)的消費(fèi)意識(shí)，現(xiàn)在我們是需要在整個(gè)鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)做到可持續(xù)。”

——蘭精集團(tuán)大中華牛仔及外穿衣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡玥玲

“可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)探討、發(fā)展過(guò)程，通過(guò)社會(huì)的觀察和約束，來(lái)促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，才是可持續(xù)時(shí)尚想要的目標(biāo)。”

——國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)首席代表

市場(chǎng)及交流負(fù)責(zé)人王意

“品牌在可持續(xù)設(shè)計(jì)方面主要有三個(gè)方面嘗試：第一，在設(shè)計(jì)靈感概念就注入可持續(xù)基因，把版型和面料做巧妙結(jié)合，給廢棄的物料賦予新價(jià)值；第二，減少能源的使用，例如我設(shè)計(jì)的一些服裝面料是免水洗、免熨燙，穿著過(guò)程中不會(huì)臟，也不會(huì)起褶皺；第三就是面料的再次循環(huán)使用，用往季剩余面料做帽子、飾品、鞋子等設(shè)計(jì)循環(huán)研發(fā)利用，或是在布展的時(shí)候做裝置。”

——LEAF XIA品牌創(chuàng)始人

Colorwonderland品牌創(chuàng)意總監(jiān)夏乙旗

在去年的SS21中國(guó)國(guó)際時(shí)尚論壇“東西時(shí)尚對(duì)話”版塊中，我們舉辦了數(shù)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)?xùn)|西的線上對(duì)話論壇，邀請(qǐng)到荷蘭設(shè)計(jì)師Iris Van Herpen、Jimmy Choo品牌聯(lián)合創(chuàng)始人周仰杰，以及與設(shè)計(jì)鬼才Alexander McQueen互相成就且密切合作過(guò)的珠寶設(shè)計(jì)師Shaun Leane等知名設(shè)計(jì)師，與諸多業(yè)內(nèi)資深媒體人從藝術(shù)、文化、時(shí)尚教育、電影等多角度進(jìn)行探討，分享設(shè)計(jì)的藝術(shù)理念及相應(yīng)的觀點(diǎn)。

“人們常常覺(jué)得時(shí)尚淺薄、短暫、輕率，這是一個(gè)誤解。時(shí)裝只是媒介，我們要做的是和這個(gè)世界產(chǎn)生積極的互動(dòng)。”

——英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院教授Zowie Broach

“我們想要突破界限，接受并尊重我們的遺產(chǎn)，尊重我們的工藝，但把它作為一種工具來(lái)創(chuàng)造新”。

——珠寶設(shè)計(jì)師Shaun Leane

“在我的設(shè)計(jì)中，我尋找共生關(guān)系，在精確與混亂，藝術(shù)與科學(xué)，人工與有機(jī)的交匯處探索隱藏的美，并將其融合在一起。”

——荷蘭設(shè)計(jì)師Iris Van Herpen

“時(shí)尚本身就是一種語(yǔ)言，他是跨國(guó)界的，他是沒(méi)有界限的。”

——薩維爾街學(xué)院創(chuàng)始人

薩維爾街Maurice Sedwell公司董事長(zhǎng)

Prof. Andrew Ramroop OBE

“世界各地的文化都是人類非常寶貴的文化財(cái)產(chǎn)，無(wú)論東方還是西方，無(wú)論在歷史的哪個(gè)階段，都應(yīng)該成為豐富的設(shè)計(jì)源泉。”

——清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授臧迎春

趨勢(shì)預(yù)測(cè)與分享亦是中國(guó)國(guó)際時(shí)尚論壇較為關(guān)注的版塊，在過(guò)去的論壇中，我們聚焦了“潮流趨勢(shì)解讀：站在時(shí)尚前端的色彩和面料”、“巴黎娜麗羅荻2022春夏流行趨勢(shì)發(fā)布”、“Pantone彩通2021年度代表色及應(yīng)用”等相關(guān)主題，就流行趨勢(shì)進(jìn)行深入探討。

“流行時(shí)尚在人類文明中做出了巨大的貢獻(xiàn)，它不僅具有指向性、系統(tǒng)性、傳遞性和泛化性，有價(jià)值的流行時(shí)尚圖案是全人類所共同關(guān)注的，圖案的背后同時(shí)是具備商業(yè)價(jià)值的，在流行系統(tǒng)中是可追溯的，并且在不斷的傳播中能夠去調(diào)和世界上各個(gè)區(qū)域居民的審美。在這種情況下，商業(yè)價(jià)值升高，生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)成本降低，這就是它所具備的商業(yè)價(jià)值。”

——清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授、博士后賈璽增

“時(shí)尚于我而言則更多意味著向商業(yè)的轉(zhuǎn)化，雖然人們?nèi)缃裼雨P(guān)注數(shù)據(jù)化的預(yù)測(cè)和表現(xiàn)，事實(shí)上在時(shí)尚元素及潮流的商業(yè)化過(guò)程中，它們的表現(xiàn)實(shí)際上存在一種偶然性和不確定性，時(shí)尚是否是沿著脈絡(luò)進(jìn)行發(fā)展，這一點(diǎn)我不敢肯定，但某一種時(shí)尚元素和顏色在當(dāng)年取得成功，其中一定有其他的因素所決定。”

——珠寶設(shè)計(jì)師、中國(guó)工美協(xié)會(huì)理事張謙

每一季的中國(guó)國(guó)際時(shí)尚論壇都會(huì)針對(duì)當(dāng)季的行業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行探討，如3月份的AW21中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間舉辦的“跨界聯(lián)動(dòng)，玩轉(zhuǎn)國(guó)潮新美學(xué)”，以及此前的“產(chǎn)業(yè)革命中的加速變革與引領(lǐng)變革：大數(shù)據(jù)／人工智能／DTC／云制造”、“Y、Z世代崛起：洞察新世代消費(fèi)者價(jià)值觀”、“引領(lǐng)者力量：網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)代的品牌和電商之路”等相應(yīng)主題論壇，充分關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，緊跟時(shí)事，聚焦當(dāng)下，展望未來(lái)。

“當(dāng)下國(guó)內(nèi)首先應(yīng)該營(yíng)造一個(gè)良好、健康、平等的環(huán)境，用經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品、商業(yè)去支撐國(guó)潮品牌的發(fā)展，重要的是大家一起‘看月亮’，而不是追求‘六便士’。”

——?jiǎng)虐阅醒bCEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪锽淮

“當(dāng)人工智能出現(xiàn)之后，AI 能夠通過(guò)‘機(jī)器學(xué)習(xí)’分析商品評(píng)價(jià)與用戶互動(dòng)信息來(lái)洞悉消費(fèi)者，利用‘自然語(yǔ)義分析’來(lái)給客戶更無(wú)縫與客制化的服務(wù)，再自動(dòng)生成符合消費(fèi)者的個(gè)體喜好的創(chuàng)意內(nèi)容和廣告，這種定制化的廣告投放更能促進(jìn)用戶的點(diǎn)擊量，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，在消費(fèi)者需要的時(shí)間與地點(diǎn)提供他們想要的東西，因此‘快捷’與‘靈活’的創(chuàng)新對(duì)品牌來(lái)說(shuō)變得愈加重要。”

——Re-hub CEO Max Peiro

“Y、Z 世代，他們是謎一樣的世代、具有更加挑剔的審美、普遍成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)渥，審美基礎(chǔ)較高，他們渴望看到更深度的內(nèi)容。另外，他們的思維、喜好都是無(wú)邊無(wú)際的，但他們真正喜歡的是一個(gè)真實(shí)的世界。”

——陽(yáng)獅媒體中國(guó)內(nèi)容董事總經(jīng)理顧如怡

“網(wǎng)紅帶貨是一場(chǎng)技術(shù)與人性洞察的合謀，網(wǎng)紅改變了當(dāng)下消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣、改變了傳統(tǒng)的柔性供應(yīng)鏈，同時(shí)改變各環(huán)節(jié)中的利潤(rùn)分配，也在行銷過(guò)程中形成自己完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”

——上海酷爺數(shù)字傳媒科技有限公司董事長(zhǎng)

東方網(wǎng)娛樂(lè)總裁彭麟媛

中國(guó)國(guó)際時(shí)尚論壇是一個(gè)廣泛交流的平臺(tái)，聚焦業(yè)內(nèi)外資深專業(yè)人士，致力于探討與時(shí)尚行業(yè)息息相關(guān)的話題，輸出有價(jià)值、有意義的觀點(diǎn)，助力于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。未來(lái)，將有更多有意義的話題在論壇上展開，敬請(qǐng)期待~

另外，如果你也有相應(yīng)的見(jiàn)解，歡迎聯(lián)系我們，加入并參與討論。

以上文章來(lái)源于中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 ，作者CFW