中國國際時尚論壇都探討了什么

對于時尚產業來說，除了創造美，商業是其能延續生存的核心。往期的中國國際時尚論壇曾針對“聚力抖音電商，共創時尚新未來”、“誰是時尚消費的下一個風口”、“新時尚與新商業”、“設計師品牌如何贏得線上線下消費者”、“疫情沖擊下，時尚消費領域的困境與變革”、“娛樂營銷與時尚品牌的商業化路線”、“新零售趨勢：線上線下營銷新體驗”等相關主題進行討論，結合時事，探討時尚行業消費語境以及品牌營銷的關鍵。

“‘新消費革命’的關鍵是抓住年輕市場，品牌想要成功完成消費轉化的八個關鍵要素分別是產品至上、新材料應用、渠道創新、快周期管理、供應鏈完備、數字化程度高以及中價位定位。”

——零點有數董事長、飛馬旅聯合創始人袁岳

“如何實現消費導向？第一，首先要完善品牌基因。設計基因本身是可以應對市場變化的，它是應對消費需求變化和市場變化非常好的一個工具；第二，創意的管理。時尚消費這個行業是不斷變化的，時尚如果沒有創意，這個品牌是沒有活力的，但是創意應該有一個精準的創意決策機制，這個機制一定是有一個清晰的規劃；第三，時機的把握。暢銷的背后都有一個相同的原因，他們的產品跟消費者匹配的時機是剛剛好。匹配時機有很多綜合因素導致的，但是時機非常重要。”

——上海露汀時尚咨詢創始人賈小藝

“我認為賣服裝就是在講故事，我們要賣好自己的服裝，要做的就是講好中國文化的故事，讓中國文化在中國消費者心里面，在國際地位上能夠立足，這是我想做的事情。”

——D.MARTINA QUEEN創始人丁潔

“用戶畫像，品牌故事，合適渠道是成功線上營銷的3個關鍵點。”

——國際各大品牌優秀傳播案例的幕后專家

Hylink華揚聯眾英國執行董事James Hebbert

“在未來新的零售環境下，消費者越來越個性化，越來越強調他自身的張揚個性，包括銷售的玩法越來越豐富。產品本身很大程度會受到新的零售方式影響，產品和營銷有時候是一體的，有句話叫產品即營銷，營銷即產品，未來設計產品的時候，會更加強調產品的營銷屬性，以及和消費者的互動屬性，這些都會深遠影響品牌的發展。”

——UOOYAA烏丫創始人尹劍俠

“抖音電商背后的邏輯主要從好內容、好商品、好服務三個方面去闡述，達人、MCN機構、商家為用戶產出了好的內容，通過商品的消費進而提供給用戶整體的服務。抖音內容電商的優勢也更利于品牌去塑造品牌故事。”

——抖音電商團隊

作為時尚行業不容忽略的主題，環保與可持續亦是每一季論壇必不可少的話題，如此前推出“可持續時尚——推動綠色消費理念升級”、“時尚產業的可持續發展”、“后疫情時代，時尚如何可持續”等相關可持續主題論壇。從企業家到設計師，從概念的普及到滲透產業鏈的方方面面，多角度分析時尚產業的可持續發展方式。

“當下的可持續時尚不單單是口號，而是每家企業從全局出發的必要考量，更是企業和產業長期健康發展的核心價值。”

——英國時裝協會主席Stephanie Phair

“可持續時尚發展最重要一點是消費者的可持續的消費意識，現在我們是需要在整個鏈條上各個環節做到可持續。”

——蘭精集團大中華牛仔及外穿衣業務負責人胡玥玲

“可持續發展是一個探討、發展過程，通過社會的觀察和約束，來促進整個行業的發展和社會進步，才是可持續時尚想要的目標。”

——國際毛皮協會中國區首席代表

市場及交流負責人王意

“品牌在可持續設計方面主要有三個方面嘗試：第一，在設計靈感概念就注入可持續基因，把版型和面料做巧妙結合，給廢棄的物料賦予新價值；第二，減少能源的使用，例如我設計的一些服裝面料是免水洗、免熨燙，穿著過程中不會臟，也不會起褶皺；第三就是面料的再次循環使用，用往季剩余面料做帽子、飾品、鞋子等設計循環研發利用，或是在布展的時候做裝置。”

——LEAF XIA品牌創始人

Colorwonderland品牌創意總監夏乙旗

在去年的SS21中國國際時尚論壇“東西時尚對話”版塊中，我們舉辦了數場聯動東西的線上對話論壇，邀請到荷蘭設計師Iris Van Herpen、Jimmy Choo品牌聯合創始人周仰杰，以及與設計鬼才Alexander McQueen互相成就且密切合作過的珠寶設計師Shaun Leane等知名設計師，與諸多業內資深媒體人從藝術、文化、時尚教育、電影等多角度進行探討，分享設計的藝術理念及相應的觀點。

“人們常常覺得時尚淺薄、短暫、輕率，這是一個誤解。時裝只是媒介，我們要做的是和這個世界產生積極的互動。”

——英國皇家藝術學院教授Zowie Broach

“我們想要突破界限，接受并尊重我們的遺產，尊重我們的工藝，但把它作為一種工具來創造新”。

——珠寶設計師Shaun Leane

“在我的設計中，我尋找共生關系，在精確與混亂，藝術與科學，人工與有機的交匯處探索隱藏的美，并將其融合在一起。”

——荷蘭設計師Iris Van Herpen

“時尚本身就是一種語言，他是跨國界的，他是沒有界限的。”

——薩維爾街學院創始人

薩維爾街Maurice Sedwell公司董事長

Prof. Andrew Ramroop OBE

“世界各地的文化都是人類非常寶貴的文化財產，無論東方還是西方，無論在歷史的哪個階段，都應該成為豐富的設計源泉。”

——清華大學美術學院教授臧迎春

趨勢預測與分享亦是中國國際時尚論壇較為關注的版塊，在過去的論壇中，我們聚焦了“潮流趨勢解讀：站在時尚前端的色彩和面料”、“巴黎娜麗羅荻2022春夏流行趨勢發布”、“Pantone彩通2021年度代表色及應用”等相關主題，就流行趨勢進行深入探討。

“流行時尚在人類文明中做出了巨大的貢獻，它不僅具有指向性、系統性、傳遞性和泛化性，有價值的流行時尚圖案是全人類所共同關注的，圖案的背后同時是具備商業價值的，在流行系統中是可追溯的，并且在不斷的傳播中能夠去調和世界上各個區域居民的審美。在這種情況下，商業價值升高，生產成本和經營成本降低，這就是它所具備的商業價值。”

——清華大學美術學院副教授、博士后賈璽增

“時尚于我而言則更多意味著向商業的轉化，雖然人們如今愈加關注數據化的預測和表現，事實上在時尚元素及潮流的商業化過程中，它們的表現實際上存在一種偶然性和不確定性，時尚是否是沿著脈絡進行發展，這一點我不敢肯定，但某一種時尚元素和顏色在當年取得成功，其中一定有其他的因素所決定。”

——珠寶設計師、中國工美協會理事張謙

每一季的中國國際時尚論壇都會針對當季的行業熱點進行探討，如3月份的AW21中國國際時裝周期間舉辦的“跨界聯動，玩轉國潮新美學”，以及此前的“產業革命中的加速變革與引領變革：大數據／人工智能／DTC／云制造”、“Y、Z世代崛起：洞察新世代消費者價值觀”、“引領者力量：網紅營銷時代的品牌和電商之路”等相應主題論壇，充分關注行業動態，緊跟時事，聚焦當下，展望未來。

“當下國內首先應該營造一個良好、健康、平等的環境，用經濟、產品、商業去支撐國潮品牌的發展，重要的是大家一起‘看月亮’，而不是追求‘六便士’。”

——勁霸男裝CEO兼創意總監洪锽淮

“當人工智能出現之后，AI 能夠通過‘機器學習’分析商品評價與用戶互動信息來洞悉消費者，利用‘自然語義分析’來給客戶更無縫與客制化的服務，再自動生成符合消費者的個體喜好的創意內容和廣告，這種定制化的廣告投放更能促進用戶的點擊量，從而實現商業化變現，在消費者需要的時間與地點提供他們想要的東西，因此‘快捷’與‘靈活’的創新對品牌來說變得愈加重要。”

——Re-hub CEO Max Peiro

“Y、Z 世代，他們是謎一樣的世代、具有更加挑剔的審美、普遍成長環境優渥，審美基礎較高，他們渴望看到更深度的內容。另外，他們的思維、喜好都是無邊無際的，但他們真正喜歡的是一個真實的世界。”

——陽獅媒體中國內容董事總經理顧如怡

“網紅帶貨是一場技術與人性洞察的合謀，網紅改變了當下消費者的購物習慣、改變了傳統的柔性供應鏈，同時改變各環節中的利潤分配，也在行銷過程中形成自己完整的產業鏈。”

——上海酷爺數字傳媒科技有限公司董事長

東方網娛樂總裁彭麟媛

中國國際時尚論壇是一個廣泛交流的平臺，聚焦業內外資深專業人士，致力于探討與時尚行業息息相關的話題，輸出有價值、有意義的觀點，助力于時尚產業的健康發展。未來，將有更多有意義的話題在論壇上展開，敬請期待~

另外，如果你也有相應的見解，歡迎聯系我們，加入并參與討論。

以上文章來源于中國國際時裝周 ，作者CFW