時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開資本的支持，但在這個兼具美學(xué)和商業(yè)屬性的特殊領(lǐng)域里，投資者對于新興設(shè)計師品牌的價值和風(fēng)險往往難以判斷 —— 畢竟，每年從各大院校畢業(yè)的年輕設(shè)計師不勝枚舉，新品牌層出不窮，但真正能從零到一，從一到十，最終在市場上站穩(wěn)腳跟，發(fā)展為成熟企業(yè)乃至全球知名品牌的，卻是鳳毛麟角。
一些才華橫溢的設(shè)計師，正是因為囊中羞澀，錯失了品牌發(fā)展的良機。特別是在設(shè)計師從獨立工作室走向批量生產(chǎn)和自建零售網(wǎng)絡(luò)的過程中，能否補足資金缺口，往往成為決定品牌生死的關(guān)鍵。
那么，這個錢誰來出？這個風(fēng)險誰來擔(dān)？在 AMI, Officine Générale, Each x Other 和 Lemaire 這些新銳設(shè)計師品牌背后，我們發(fā)現(xiàn)了一支“國家隊”的身影 —— 法國國家投資銀行 Bpifrance。
本文將重點介紹 Bpifrance 旗下時尚基金 Mode et Finance 的創(chuàng)立契機及投資策略，從其中一些具有代表性的投資案例出發(fā)，分析除了資金支持外，Bpifrance 如何在人員及市場擴張等方面幫助設(shè)計師品牌成長，他們的經(jīng)驗對于有志于投資時尚行業(yè)的中國投資者又能帶來哪些有益的啟發(fā)。具體包括以下幾部分
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Bpifrance 旗下時尚基金Mode et Finance的“前世今生”
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Bpifrance 如何具體幫助設(shè)計師品牌成長
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Bpifrance 的時尚和奢侈品加速器
一、Bpifrance 旗下時尚基金Mode et Finance的“前世今生”
Mode et Finance的投資戰(zhàn)略
通過官網(wǎng)我們發(fā)現(xiàn)，Mode et Finance 基金已經(jīng)進行到第二期，官網(wǎng)中如此寫道“這是一個專注于投資法國時尚、奢侈品和美容美妝行業(yè)創(chuàng)新型品牌的投資基金”。其使命正是“通過長期股權(quán)投資在資金上幫助獨立企業(yè)”，特別是那些很難獲得私人資本的企業(yè)。
官網(wǎng)中也對基金選擇目標(biāo)公司的條件、覆蓋領(lǐng)域及優(yōu)勢進行了詳細(xì)說明：
目標(biāo)公司：
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一家總部位于法國境內(nèi)的獨立企業(yè)
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在時尚、奢侈品和美妝領(lǐng)域，商業(yè)模式上盈利可期的中小型企業(yè)
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年收入超過50萬歐元
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有在國際市場發(fā)展的潛力
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擁有一支各司其職的管理團隊
覆蓋領(lǐng)域：服裝、鞋履、皮革制品、化妝品、香水、珠寶、鐘表及配飾等
Mode et Finance 投資過的法國本土?xí)r尚品牌包括：
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女裝品牌 Each x Other：2012年由藝術(shù)總監(jiān) Jenny Mannerheim 和時裝設(shè)計師Ilan Delouis共同創(chuàng)立，以雌雄同體作為設(shè)計概念，熱衷于與藝術(shù)家及設(shè)計師聯(lián)名；
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設(shè)計師潮牌 Ami：由法國設(shè)計師 Alexandre Mattiussi 于2011年在巴黎創(chuàng)立，以“桃心 A”圖案印花聞名；
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服裝品牌 Lemaire：由法國設(shè)計師 Christophe Lemaire 與妻子 Sarah-Linh Tran 共同創(chuàng)立，他們從舊時的大都市和當(dāng)代的巴黎汲取設(shè)計靈感；
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服裝品牌 Officine Générale：由 Pierre Mahéo 創(chuàng)立于2012年，服裝風(fēng)格以舒適休閑為主；
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法國華裔女設(shè)計師品牌 Yiqing Yin（殷亦晴）：成立于2011年的Yiqing Yin 品牌從高級定制起家，以變換莫測的褶皺著稱；
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高定女設(shè)計師 Bouchra Jarrar同名品牌：2010年成立，Bouchra Jarrar 是法國時尚一個流派的代表——將毫不費力的風(fēng)尚、輕松的冷淡和一絲絲性感的顫栗相融合；
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男士珠寶品牌 Le Gramme：由 Adrien Messié 和 Erwan Le Lou?r 于 2012 年推出，以極簡手鏈和以其重量命名的戒指而聞名；
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首飾品牌 bangle up：由 Danielle和 Kevin 于2014年創(chuàng)立，其琺瑯手鐲采用鍍金工藝，飾以流行色和定制圖騰，極具特色
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Mode et Finance的創(chuàng)立契機
作為代表法國政府展開投資的金融機構(gòu)，Bpifrance 致力于扶持本土中小企業(yè)，通過在資金和資源等方面給予切實的幫助，為法國經(jīng)濟增長注入活力。這其中，自然少不了法國經(jīng)濟的重要支柱之一 ：時尚和奢侈品部門。
