
“羽絨服界的愛馬仕——加拿大鵝”翻車了
9月3日下午
#加拿大鵝因虛假宣傳被罰45萬元#
登上微博熱搜
一件動輒8、9千甚至上萬的羽絨服
填充物居然名不副實?
填充物名不符實,因虛假宣傳被罰45萬
據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,CanadaGoose加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(上海)商貿(mào)有限公司利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳,欺騙和誤導(dǎo)消費者,被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元,并責(zé)令公開更正,責(zé)令停止發(fā)布,責(zé)令改正。
據(jù)了解,根據(jù)加拿大鵝旗艦店發(fā)布的內(nèi)容中聲稱,其所銷售的產(chǎn)品所用的羽絨混合材料是“均含有 Hutterite 羽絨,這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”。
但是經(jīng)上海市黃浦區(qū)市監(jiān)局向相關(guān)專家了解,在禽鳥品種相同的情況下,羽絨的品質(zhì)和禽鳥的成熟度有關(guān),和產(chǎn)地、氣候無關(guān)。因此,當(dāng)事人強(qiáng)調(diào)“Hutterite”產(chǎn)地來彰顯羽絨的保暖性無事實依據(jù)。
同時,在加拿大當(dāng)?shù)剡€有一種叫“絨鴨絨”的稀有羽絨,比加拿大鵝使用的羽絨混合材料更加保暖。
廣告法第四條明確規(guī)定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。其中第三十七條也提到,法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù),以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù),任何單位或者個人不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告。
按照消費者權(quán)益保護(hù)法的規(guī)定,消費者因經(jīng)營者利用虛假廣告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務(wù),其合法權(quán)益受到損害的,可以向經(jīng)營者要求賠償。
一季報虧損3個億
據(jù)8月16日媒體報道,2021財年第一財季(截至6月27日的3個月里),加拿大鵝銷售額高達(dá)5630萬加元(約合人民幣2.9億元),同比激增116%。不過,受渠道布局成本過多的影響,加拿大鵝第一財季的凈虧損仍高達(dá)5840萬加元(約合人民幣3億元)。換言之,在短短的3個月里,加拿大鵝仍虧了3億元。
財報一經(jīng)發(fā)布,加拿大鵝隨即迎來大跌。截止8月17日,該公司股價從44美元附近跌至34美元附近,在一周之內(nèi)下跌了23%。
值得注意的是,中國市場成為加拿大鵝“回血”的重要動力,一財季直營零售銷售額同比猛漲188%。
為更好地把握住中國市場的機(jī)遇,加拿大鵝還將中國區(qū)總裁升任為亞太區(qū)總裁,統(tǒng)籌整個亞太地區(qū)的營銷活動。據(jù)悉,下半年,加拿大鵝還將繼續(xù)加碼中國市場,不僅7月新開了3家新門店,而且還將在秋季再開3家。
售價過萬卻引發(fā)排隊熱潮賣斷貨
被稱為“羽絨服界的愛馬仕”加拿大鵝的價格一點兒都不親民,以男款羽絨大衣為例,標(biāo)價動輒8、9千元,有的甚至過萬。但高昂的價格卻擋不住消費者的熱情。
據(jù)此前媒體報道,今年年初,上海的加拿大鵝被瘋狂搶購,旗艦店排隊時長在1個小時至3個小時之間不等,售價近10000元的羽絨服幾乎賣斷貨。
2021年1月4日,上海,當(dāng)天下午,位于陸家嘴ifc國金中心的“加拿大鵝”羽絨服門店前,等待進(jìn)店消費的顧客排起了長隊。(來源:視覺中國)
而2018年北京三里屯品牌店開張的時候,也曾被報道要排隊30分鐘以上才能入店。
網(wǎng)紅品牌“翻車”
來源:廣州日報、中國基金報、每日經(jīng)濟(jì)新聞、中國證券時報、時間財經(jīng),938瀟湘之聲