科技改變人們的生活，也徹底改變了時尚產業的零售模式。從AR科技、人工智能，到區塊鏈技術、機器學習再到最新的虛擬服裝，數字科技化轉型讓時尚產業掌握了流量變現的密碼。利用數字科技，時尚產業正不斷重塑著自己的游戲規則，大量資本的涌入也正在醞釀著更大的變革。
科技改變人們的生活，也徹底改變了時尚產業的零售模式。從AR科技、人工智能，到區塊鏈技術、機器學習再到最新的虛擬服裝，數字科技化轉型讓時尚產業掌握了流量變現的密碼。利用數字科技，時尚產業正不斷重塑著自己的游戲規則，大量資本的涌入也正在醞釀著更大的變革。
變化永遠是時尚產業的主旋律。市場環境的變化，消費者的轉向讓整個時尚產業始終處于求新求變的狀態中。在當下，全球時尚產業正面臨著全新的機遇與挑戰。進行數字化轉型以及利用科技手段來為自己的轉型升級進行賦能，成為了所有有前瞻性眼光的企業所共同關注的主要議題。科技手段對于時尚產業的改變不僅體現在數字化營銷和數字化運營這兩方面，還在生產轉型上面產生了重要的推動作用。數字化營銷手段吸引品牌的是它能夠為自己帶來流量的轉化，除了為自己的線下零售終端帶來客流之外，數字化營銷手段在客戶關系維護，線上流量轉化方面也有著重要的推動作用；數字化運營則通過貨品與人的精準匹配，來幫助品牌提高流量轉化率，從而促進品牌的數字化轉型。至于數字化生產，它關注的是在生產過程中，數據、科技所扮演的重要作用，比如利用大數據來進行按需生產，以及將生產鏈條進行可視化轉變等等。在這種數字化升級中，時尚產業始終圍繞著“科技”來進行策略調整。可以說在當下，時尚產業的傳統游戲規則，已經被科技進行了徹底的改造。業內一些新興的時尚科技型公司，也因此受到了資本市場的追逐，資本家正急切地想要向這些朝陽企業注入資金，以押注行業的下一個風口。8 月，紐約成長型股票基金 Radian Capital 宣布對時裝設計軟件公司 Browzwear 進行了一筆共計 3500 萬美元的投資。值得注意的是，這家成立于 1999 年的科技公司并非目前最受資本市場關注的初創企業，而是一家已經十分成熟、并已成為時尚界最著名的 3D 視覺應用軟件制造商之一的“老牌公司”。而能夠被 Radian 基金看中，就是因為Browzwear的數字化生產技術以及3D視覺模型建設十分符合當下行業發展趨勢。Radian Capital 的聯合創始人兼合伙人 Weston Gaddy 在宣布融資成功的公告中將 Browzwear 描述為“醞釀了20 年才終于一夜成名”。他表示，Browzwear 發明了 3D 服裝打印技術，并且成為越來越多大型品牌和服裝制造商的合作伙伴。“Browzwear 在沒有外部融資的情況下取得了令人難以置信的成就，并實現了令市場矚目的盈利增長。”在這筆 3500 萬美元的融資完成之后，Browzwear 表示計劃在未來兩年內將目前業務規模擴大一倍，同時擴大人才儲備并探索新的領域，比如在繼續深化目前的生產制造技術之外，進入面向消費者的電子商務領域，以把握住不斷向線上發展的市場趨勢。Browzwear 聯合創始人兼首席執行官 Avihay Feld說到:“時尚產業在數字化轉型方面已經取得了巨大進展，但我們還有很多事情要做。我們對未來有一個雄心勃勃的愿景，即將整個時尚產業的生態系統和科技工具連接在一起的，從而創造一個科技生產的閉環生態圈。”在中國，和 Browzwear 同樣專注于服裝生產生態化建設的服裝科技公司也同樣受到資本青睞。比如在今年，為服裝企業提供 3D 設計 SAAS 在線工具和內容及供應鏈履約服務的時尚科技公司“凌迪科技”就宣布完成了2億元的 Pre B 輪融資，融資由聯想創投領投，而本輪融資則將被凌迪科技用于服裝上下游生態搭建和運營擴張。隨著 AR 增強現實、游戲角色、NFT 等趨勢的興起，時尚界正掀起一場數字時尚的競賽。作為最早進入該領域的公司之一，Browzwear 在 AR 試穿、試妝等領域的技術研發同樣走在行業前端，其虛擬試妝技術已經在 Snapchat、Instagram、Pinterest 和YouTube 等社交平臺上吸引了大量用戶。Avihay Feld 認為：“整個價值鏈解決方案的統一是時尚產業將真實的虛擬試穿等數字體驗變成現實的基礎。”在他看來，在線上虛擬空間中試穿衣服是一個復雜的挑戰，公司需要面對試穿體驗的提升以及面料渲染的挑戰。然而事實證明，不遺余力地提升虛擬試穿的真實感將是值得的，它將幫助品牌企業更好地吸引消費者。埃森哲最近發布的《商業未來 Business Futures》報告就指出，行業中只有不到 1% 的零售商使用了增強 AR 試穿技術來吸引消費者。埃森哲表示如果這一比例上升到 2%，那么零售銷售額預計將增加 660 億美元。即使虛擬試穿成功在市場進行了推廣，它們也往往是在消費者已經對某個產品或品牌產生興趣之后才能開始奏效，讓他們對品牌和產品感興趣是另一回事。這一直依賴于營銷人員對消費者行為和動機的敏銳觀察，這同樣需要科技的加入，利用大數據，品牌將可以更好地了解自己的用戶畫像，從而做到精準高效的營銷推廣。今天的技術，尤其是人工智能、機器學習和其他數據的驅動，在很大程度上已經將消費者的需求進行了量化，并持續產出預測消費者需求的洞見。目前，已經實現這一目標的平臺包括亞馬遜網絡服務（Amazon Web Services）、谷歌 Cloud 等巨頭。但大型科技公司并不是唯一的參與者，投資者也注意到了這一點。通過人工智能來預測消費者需求的科技公司 Bluecore 就獲得了一筆共計 1.25 億美元的 E 輪融資，其市場估值已達到 10 億美元。Bluecore 通過大數據分析，為品牌提供用戶畫像Bluecore 和 Browzwear 都是最近的例子，它們都是資金雄厚、有望改寫行業規則的公司，這一勢頭預計不會很快冷卻。事實上，它們正準備進一步深入零售領域，從前段走到后段。這種影響使技術能夠在短期內緩解疫情帶來的破壞，同時也創造了可能持續很久的運營效率。CB Insights 表示，投資者一直在關注那些推動智能商店運營、智能供應鏈和提高客戶忠誠度的新公司。在其 2021 年第二季度的零售科技報告中，CB Insights 表示資本對于時尚科技公司的熱情已經打破了記錄，并產生了共計 315 億美元的投資，比去年同期增長了三倍多。報告稱：“電子商務的持續增長正在推動更高的估值和更大規模的融資。2021 年第二季度估值最高的五家新零售獨角獸公司，都不是單一的只專注于某一科技領域，它們的業務都超越電子商務價值鏈，包括了在線消費者行為跟蹤、支付技術到數字化配送、生產等等。與此同時，該領域排名前五的價值超過 1 億美元的融資交易都流向了科技商務公司。科技對時尚零售行業的支付形式也產生了巨大的推動作用CB Insights 預計，在整個 2021 年，融資帶來的年投資額將是過去四年的兩倍多，所有這些融資金額都將被科技公司用來研發足以改變時尚產業未來的產品和服務。總體來說，由科技推動的電子商務正受到疫情之后網上購物行為激增的影響，這一細分領域正在改變時尚零售行業的游戲規則。變革已成為常態，在各個類別中都是如此，但對于時尚業來說，這種轉變可能意義重大，因為其商業和消費者體驗一直難以在網上完全轉化。在未來，資本市場仍將持續關注時尚科技公司的動向，因為它們將改變未來的時尚產業格局。 【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
