科技改變?nèi)藗兊纳睿矎氐赘淖兞藭r尚產(chǎn)業(yè)的零售模式。從AR科技、人工智能，到區(qū)塊鏈技術(shù)、機器學習再到最新的虛擬服裝，數(shù)字科技化轉(zhuǎn)型讓時尚產(chǎn)業(yè)掌握了流量變現(xiàn)的密碼。利用數(shù)字科技，時尚產(chǎn)業(yè)正不斷重塑著自己的游戲規(guī)則，大量資本的涌入也正在醞釀著更大的變革。
科技改變?nèi)藗兊纳睿矎氐赘淖兞藭r尚產(chǎn)業(yè)的零售模式。從AR科技、人工智能，到區(qū)塊鏈技術(shù)、機器學習再到最新的虛擬服裝，數(shù)字科技化轉(zhuǎn)型讓時尚產(chǎn)業(yè)掌握了流量變現(xiàn)的密碼。利用數(shù)字科技，時尚產(chǎn)業(yè)正不斷重塑著自己的游戲規(guī)則，大量資本的涌入也正在醞釀著更大的變革。
變化永遠是時尚產(chǎn)業(yè)的主旋律。市場環(huán)境的變化，消費者的轉(zhuǎn)向讓整個時尚產(chǎn)業(yè)始終處于求新求變的狀態(tài)中。在當下，全球時尚產(chǎn)業(yè)正面臨著全新的機遇與挑戰(zhàn)。進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及利用科技手段來為自己的轉(zhuǎn)型升級進行賦能，成為了所有有前瞻性眼光的企業(yè)所共同關(guān)注的主要議題。科技手段對于時尚產(chǎn)業(yè)的改變不僅體現(xiàn)在數(shù)字化營銷和數(shù)字化運營這兩方面，還在生產(chǎn)轉(zhuǎn)型上面產(chǎn)生了重要的推動作用。數(shù)字化營銷手段吸引品牌的是它能夠為自己帶來流量的轉(zhuǎn)化，除了為自己的線下零售終端帶來客流之外，數(shù)字化營銷手段在客戶關(guān)系維護，線上流量轉(zhuǎn)化方面也有著重要的推動作用；數(shù)字化運營則通過貨品與人的精準匹配，來幫助品牌提高流量轉(zhuǎn)化率，從而促進品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。至于數(shù)字化生產(chǎn)，它關(guān)注的是在生產(chǎn)過程中，數(shù)據(jù)、科技所扮演的重要作用，比如利用大數(shù)據(jù)來進行按需生產(chǎn)，以及將生產(chǎn)鏈條進行可視化轉(zhuǎn)變等等。時尚產(chǎn)業(yè)與科技的關(guān)系正變得更加緊密在這種數(shù)字化升級中，時尚產(chǎn)業(yè)始終圍繞著“科技”來進行策略調(diào)整。可以說在當下，時尚產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)游戲規(guī)則，已經(jīng)被科技進行了徹底的改造。業(yè)內(nèi)一些新興的時尚科技型公司，也因此受到了資本市場的追逐，資本家正急切地想要向這些朝陽企業(yè)注入資金，以押注行業(yè)的下一個風口。8 月，紐約成長型股票基金 Radian Capital 宣布對時裝設(shè)計軟件公司 Browzwear 進行了一筆共計 3500 萬美元的投資。值得注意的是，這家成立于 1999 年的科技公司并非目前最受資本市場關(guān)注的初創(chuàng)企業(yè)，而是一家已經(jīng)十分成熟、并已成為時尚界最著名的 3D 視覺應(yīng)用軟件制造商之一的“老牌公司”。而能夠被 Radian 基金看中，就是因為Browzwear的數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)以及3D視覺模型建設(shè)十分符合當下行業(yè)發(fā)展趨勢。Radian Capital 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼合伙人 Weston Gaddy 在宣布融資成功的公告中將 Browzwear 描述為“醞釀了20 年才終于一夜成名”。他表示，Browzwear 發(fā)明了 3D 服裝打印技術(shù)，并且成為越來越多大型品牌和服裝制造商的合作伙伴。“Browzwear 在沒有外部融資的情況下取得了令人難以置信的成就，并實現(xiàn)了令市場矚目的盈利增長。”在這筆 3500 萬美元的融資完成之后，Browzwear 表示計劃在未來兩年內(nèi)將目前業(yè)務(wù)規(guī)模擴大一倍，同時擴大人才儲備并探索新的領(lǐng)域，比如在繼續(xù)深化目前的生產(chǎn)制造技術(shù)之外，進入面向消費者的電子商務(wù)領(lǐng)域，以把握住不斷向線上發(fā)展的市場趨勢。Browzwear 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Avihay Feld說到:“時尚產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面已經(jīng)取得了巨大進展，但我們還有很多事情要做。我們對未來有一個雄心勃勃的愿景，即將整個時尚產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)和科技工具連接在一起的，從而創(chuàng)造一個科技生產(chǎn)的閉環(huán)生態(tài)圈。”在中國，和 Browzwear 同樣專注于服裝生產(chǎn)生態(tài)化建設(shè)的服裝科技公司也同樣受到資本青睞。比如在今年，為服裝企業(yè)提供 3D 設(shè)計 SAAS 在線工具和內(nèi)容及供應(yīng)鏈履約服務(wù)的時尚科技公司“凌迪科技”就宣布完成了2億元的 Pre B 輪融資，融資由聯(lián)想創(chuàng)投領(lǐng)投，而本輪融資則將被凌迪科技用于服裝上下游生態(tài)搭建和運營擴張。隨著 AR 增強現(xiàn)實、游戲角色、NFT 等趨勢的興起，時尚界正掀起一場數(shù)字時尚的競賽。作為最早進入該領(lǐng)域的公司之一，Browzwear 在 AR 試穿、試妝等領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)同樣走在行業(yè)前端，其虛擬試妝技術(shù)已經(jīng)在 Snapchat、Instagram、Pinterest 和YouTube 等社交平臺上吸引了大量用戶。Avihay Feld 認為：“整個價值鏈解決方案的統(tǒng)一是時尚產(chǎn)業(yè)將真實的虛擬試穿等數(shù)字體驗變成現(xiàn)實的基礎(chǔ)。”在他看來，在線上虛擬空間中試穿衣服是一個復(fù)雜的挑戰(zhàn)，公司需要面對試穿體驗的提升以及面料渲染的挑戰(zhàn)。然而事實證明，不遺余力地提升虛擬試穿的真實感將是值得的，它將幫助品牌企業(yè)更好地吸引消費者。埃森哲最近發(fā)布的《商業(yè)未來 Business Futures》報告就指出，行業(yè)中只有不到 1% 的零售商使用了增強 AR 試穿技術(shù)來吸引消費者。埃森哲表示如果這一比例上升到 2%，那么零售銷售額預(yù)計將增加 660 億美元。即使虛擬試穿成功在市場進行了推廣，它們也往往是在消費者已經(jīng)對某個產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生興趣之后才能開始奏效，讓他們對品牌和產(chǎn)品感興趣是另一回事。這一直依賴于營銷人員對消費者行為和動機的敏銳觀察，這同樣需要科技的加入，利用大數(shù)據(jù)，品牌將可以更好地了解自己的用戶畫像，從而做到精準高效的營銷推廣。今天的技術(shù)，尤其是人工智能、機器學習和其他數(shù)據(jù)的驅(qū)動，在很大程度上已經(jīng)將消費者的需求進行了量化，并持續(xù)產(chǎn)出預(yù)測消費者需求的洞見。目前，已經(jīng)實現(xiàn)這一目標的平臺包括亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Amazon Web Services）、谷歌 Cloud 等巨頭。但大型科技公司并不是唯一的參與者，投資者也注意到了這一點。通過人工智能來預(yù)測消費者需求的科技公司 Bluecore 就獲得了一筆共計 1.25 億美元的 E 輪融資，其市場估值已達到 10 億美元。Bluecore 通過大數(shù)據(jù)分析，為品牌提供用戶畫像Bluecore 和 Browzwear 都是最近的例子，它們都是資金雄厚、有望改寫行業(yè)規(guī)則的公司，這一勢頭預(yù)計不會很快冷卻。事實上，它們正準備進一步深入零售領(lǐng)域，從前段走到后段。這種影響使技術(shù)能夠在短期內(nèi)緩解疫情帶來的破壞，同時也創(chuàng)造了可能持續(xù)很久的運營效率。CB Insights 表示，投資者一直在關(guān)注那些推動智能商店運營、智能供應(yīng)鏈和提高客戶忠誠度的新公司。在其 2021 年第二季度的零售科技報告中，CB Insights 表示資本對于時尚科技公司的熱情已經(jīng)打破了記錄，并產(chǎn)生了共計 315 億美元的投資，比去年同期增長了三倍多。報告稱：“電子商務(wù)的持續(xù)增長正在推動更高的估值和更大規(guī)模的融資。2021 年第二季度估值最高的五家新零售獨角獸公司，都不是單一的只專注于某一科技領(lǐng)域，它們的業(yè)務(wù)都超越電子商務(wù)價值鏈，包括了在線消費者行為跟蹤、支付技術(shù)到數(shù)字化配送、生產(chǎn)等等。與此同時，該領(lǐng)域排名前五的價值超過 1 億美元的融資交易都流向了科技商務(wù)公司。科技對時尚零售行業(yè)的支付形式也產(chǎn)生了巨大的推動作用CB Insights 預(yù)計，在整個 2021 年，融資帶來的年投資額將是過去四年的兩倍多，所有這些融資金額都將被科技公司用來研發(fā)足以改變時尚產(chǎn)業(yè)未來的產(chǎn)品和服務(wù)。總體來說，由科技推動的電子商務(wù)正受到疫情之后網(wǎng)上購物行為激增的影響，這一細分領(lǐng)域正在改變時尚零售行業(yè)的游戲規(guī)則。變革已成為常態(tài)，在各個類別中都是如此，但對于時尚業(yè)來說，這種轉(zhuǎn)變可能意義重大，因為其商業(yè)和消費者體驗一直難以在網(wǎng)上完全轉(zhuǎn)化。在未來，資本市場仍將持續(xù)關(guān)注時尚科技公司的動向，因為它們將改變未來的時尚產(chǎn)業(yè)格局。 【免責聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
