科技改變?nèi)藗兊纳睿矎氐赘淖兞藭r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的零售模式。從AR科技、人工智能，到區(qū)塊鏈技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)再到最新的虛擬服裝，數(shù)字科技化轉(zhuǎn)型讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)掌握了流量變現(xiàn)的密碼。利用數(shù)字科技，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正不斷重塑著自己的游戲規(guī)則，大量資本的涌入也正在醞釀著更大的變革。
科技改變?nèi)藗兊纳睿矎氐赘淖兞藭r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的零售模式。從AR科技、人工智能，到區(qū)塊鏈技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)再到最新的虛擬服裝，數(shù)字科技化轉(zhuǎn)型讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)掌握了流量變現(xiàn)的密碼。利用數(shù)字科技，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正不斷重塑著自己的游戲規(guī)則，大量資本的涌入也正在醞釀著更大的變革。
變化永遠(yuǎn)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主旋律。市場環(huán)境的變化，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)向讓整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)始終處于求新求變的狀態(tài)中。在當(dāng)下，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及利用科技手段來為自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行賦能，成為了所有有前瞻性眼光的企業(yè)所共同關(guān)注的主要議題。科技手段對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的改變不僅體現(xiàn)在數(shù)字化營銷和數(shù)字化運(yùn)營這兩方面，還在生產(chǎn)轉(zhuǎn)型上面產(chǎn)生了重要的推動(dòng)作用。數(shù)字化營銷手段吸引品牌的是它能夠?yàn)樽约簬砹髁康霓D(zhuǎn)化，除了為自己的線下零售終端帶來客流之外，數(shù)字化營銷手段在客戶關(guān)系維護(hù)，線上流量轉(zhuǎn)化方面也有著重要的推動(dòng)作用；數(shù)字化運(yùn)營則通過貨品與人的精準(zhǔn)匹配，來幫助品牌提高流量轉(zhuǎn)化率，從而促進(jìn)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。至于數(shù)字化生產(chǎn)，它關(guān)注的是在生產(chǎn)過程中，數(shù)據(jù)、科技所扮演的重要作用，比如利用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行按需生產(chǎn)，以及將生產(chǎn)鏈條進(jìn)行可視化轉(zhuǎn)變等等。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與科技的關(guān)系正變得更加緊密在這種數(shù)字化升級(jí)中，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)始終圍繞著“科技”來進(jìn)行策略調(diào)整。可以說在當(dāng)下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)游戲規(guī)則，已經(jīng)被科技進(jìn)行了徹底的改造。業(yè)內(nèi)一些新興的時(shí)尚科技型公司，也因此受到了資本市場的追逐，資本家正急切地想要向這些朝陽企業(yè)注入資金，以押注行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。8 月，紐約成長型股票基金 Radian Capital 宣布對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)軟件公司 Browzwear 進(jìn)行了一筆共計(jì) 3500 萬美元的投資。值得注意的是，這家成立于 1999 年的科技公司并非目前最受資本市場關(guān)注的初創(chuàng)企業(yè)，而是一家已經(jīng)十分成熟、并已成為時(shí)尚界最著名的 3D 視覺應(yīng)用軟件制造商之一的“老牌公司”。而能夠被 Radian 基金看中，就是因?yàn)锽rowzwear的數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)以及3D視覺模型建設(shè)十分符合當(dāng)下行業(yè)發(fā)展趨勢。Radian Capital 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼合伙人 Weston Gaddy 在宣布融資成功的公告中將 Browzwear 描述為“醞釀了20 年才終于一夜成名”。他表示，Browzwear 發(fā)明了 3D 服裝打印技術(shù)，并且成為越來越多大型品牌和服裝制造商的合作伙伴。“Browzwear 在沒有外部融資的情況下取得了令人難以置信的成就，并實(shí)現(xiàn)了令市場矚目的盈利增長。”在這筆 3500 萬美元的融資完成之后，Browzwear 表示計(jì)劃在未來兩年內(nèi)將目前業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大一倍，同時(shí)擴(kuò)大人才儲(chǔ)備并探索新的領(lǐng)域，比如在繼續(xù)深化目前的生產(chǎn)制造技術(shù)之外，進(jìn)入面向消費(fèi)者的電子商務(wù)領(lǐng)域，以把握住不斷向線上發(fā)展的市場趨勢。Browzwear 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Avihay Feld說到:“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面已經(jīng)取得了巨大進(jìn)展，但我們還有很多事情要做。我們對(duì)未來有一個(gè)雄心勃勃的愿景，即將整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)和科技工具連接在一起的，從而創(chuàng)造一個(gè)科技生產(chǎn)的閉環(huán)生態(tài)圈。”在中國，和 Browzwear 同樣專注于服裝生產(chǎn)生態(tài)化建設(shè)的服裝科技公司也同樣受到資本青睞。比如在今年，為服裝企業(yè)提供 3D 設(shè)計(jì) SAAS 在線工具和內(nèi)容及供應(yīng)鏈履約服務(wù)的時(shí)尚科技公司“凌迪科技”就宣布完成了2億元的 Pre B 輪融資，融資由聯(lián)想創(chuàng)投領(lǐng)投，而本輪融資則將被凌迪科技用于服裝上下游生態(tài)搭建和運(yùn)營擴(kuò)張。隨著 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、游戲角色、NFT 等趨勢的興起，時(shí)尚界正掀起一場數(shù)字時(shí)尚的競賽。作為最早進(jìn)入該領(lǐng)域的公司之一，Browzwear 在 AR 試穿、試妝等領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)同樣走在行業(yè)前端，其虛擬試妝技術(shù)已經(jīng)在 Snapchat、Instagram、Pinterest 和YouTube 等社交平臺(tái)上吸引了大量用戶。Avihay Feld 認(rèn)為：“整個(gè)價(jià)值鏈解決方案的統(tǒng)一是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將真實(shí)的虛擬試穿等數(shù)字體驗(yàn)變成現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。”在他看來，在線上虛擬空間中試穿衣服是一個(gè)復(fù)雜的挑戰(zhàn)，公司需要面對(duì)試穿體驗(yàn)的提升以及面料渲染的挑戰(zhàn)。然而事實(shí)證明，不遺余力地提升虛擬試穿的真實(shí)感將是值得的，它將幫助品牌企業(yè)更好地吸引消費(fèi)者。埃森哲最近發(fā)布的《商業(yè)未來 Business Futures》報(bào)告就指出，行業(yè)中只有不到 1% 的零售商使用了增強(qiáng) AR 試穿技術(shù)來吸引消費(fèi)者。埃森哲表示如果這一比例上升到 2%，那么零售銷售額預(yù)計(jì)將增加 660 億美元。即使虛擬試穿成功在市場進(jìn)行了推廣，它們也往往是在消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生興趣之后才能開始奏效，讓他們對(duì)品牌和產(chǎn)品感興趣是另一回事。這一直依賴于營銷人員對(duì)消費(fèi)者行為和動(dòng)機(jī)的敏銳觀察，這同樣需要科技的加入，利用大數(shù)據(jù)，品牌將可以更好地了解自己的用戶畫像，從而做到精準(zhǔn)高效的營銷推廣。今天的技術(shù)，尤其是人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)和其他數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)，在很大程度上已經(jīng)將消費(fèi)者的需求進(jìn)行了量化，并持續(xù)產(chǎn)出預(yù)測消費(fèi)者需求的洞見。目前，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的平臺(tái)包括亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Amazon Web Services）、谷歌 Cloud 等巨頭。但大型科技公司并不是唯一的參與者，投資者也注意到了這一點(diǎn)。通過人工智能來預(yù)測消費(fèi)者需求的科技公司 Bluecore 就獲得了一筆共計(jì) 1.25 億美元的 E 輪融資，其市場估值已達(dá)到 10 億美元。Bluecore 通過大數(shù)據(jù)分析，為品牌提供用戶畫像Bluecore 和 Browzwear 都是最近的例子，它們都是資金雄厚、有望改寫行業(yè)規(guī)則的公司，這一勢頭預(yù)計(jì)不會(huì)很快冷卻。事實(shí)上，它們正準(zhǔn)備進(jìn)一步深入零售領(lǐng)域，從前段走到后段。這種影響使技術(shù)能夠在短期內(nèi)緩解疫情帶來的破壞，同時(shí)也創(chuàng)造了可能持續(xù)很久的運(yùn)營效率。CB Insights 表示，投資者一直在關(guān)注那些推動(dòng)智能商店運(yùn)營、智能供應(yīng)鏈和提高客戶忠誠度的新公司。在其 2021 年第二季度的零售科技報(bào)告中，CB Insights 表示資本對(duì)于時(shí)尚科技公司的熱情已經(jīng)打破了記錄，并產(chǎn)生了共計(jì) 315 億美元的投資，比去年同期增長了三倍多。報(bào)告稱：“電子商務(wù)的持續(xù)增長正在推動(dòng)更高的估值和更大規(guī)模的融資。2021 年第二季度估值最高的五家新零售獨(dú)角獸公司，都不是單一的只專注于某一科技領(lǐng)域，它們的業(yè)務(wù)都超越電子商務(wù)價(jià)值鏈，包括了在線消費(fèi)者行為跟蹤、支付技術(shù)到數(shù)字化配送、生產(chǎn)等等。與此同時(shí)，該領(lǐng)域排名前五的價(jià)值超過 1 億美元的融資交易都流向了科技商務(wù)公司。科技對(duì)時(shí)尚零售行業(yè)的支付形式也產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用CB Insights 預(yù)計(jì)，在整個(gè) 2021 年，融資帶來的年投資額將是過去四年的兩倍多，所有這些融資金額都將被科技公司用來研發(fā)足以改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來的產(chǎn)品和服務(wù)。總體來說，由科技推動(dòng)的電子商務(wù)正受到疫情之后網(wǎng)上購物行為激增的影響，這一細(xì)分領(lǐng)域正在改變時(shí)尚零售行業(yè)的游戲規(guī)則。變革已成為常態(tài)，在各個(gè)類別中都是如此，但對(duì)于時(shí)尚業(yè)來說，這種轉(zhuǎn)變可能意義重大，因?yàn)槠渖虡I(yè)和消費(fèi)者體驗(yàn)一直難以在網(wǎng)上完全轉(zhuǎn)化。在未來，資本市場仍將持續(xù)關(guān)注時(shí)尚科技公司的動(dòng)向，因?yàn)樗鼈儗⒏淖兾磥淼臅r(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局。 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
