昨日，H&M母公司瑞典快時尚集團H&M group公布了第三季度的業績簡報，即2021年6月1日至2021年8月31日期間，以當地貨幣計算的凈銷售額與2020年同期相比增長了14%。換算成瑞典克朗，凈銷售額增加了9%，達到555.85億瑞典克朗，約為416.06億人民幣。

持續受益于更多的全價銷售和良好的成本控制，H&M集團表示強勁復蘇仍在繼續，不過銷售仍受到疫情的阻礙，特別是在亞洲。

同時隨著限制措施的放寬，許多市場的門店銷售已經回升，而網上銷售也繼續增加。除了亞洲和大洋洲，以當地貨幣計算的銷售額恢復到了疫情之前的水平。

在第三季度初，約有180家商店被暫時關閉。開放的門店在諸如營業時間、顧客數量和門店空間等方面都有限制。在本季度末，H&M集團的大部分市場仍有限制，導致人流減少，約有100家門店仍然暫時關閉。

更多詳細數據將在9月30日公布。

與二季度以當地貨幣計算的凈銷售額同比大漲75%相比，三季度14%的增速已經大幅放緩，H&M集團新聞稿特別強調了全球市場都在復蘇，除了亞洲。

很明顯，H&M集團仍倔強的不肯承認問題出在中國市場，在“新疆棉事件”爆發后，H&M品牌在中國已處于“社死”狀態，H&M關聯的海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司在“新疆棉事件”后收到4條行政處罰。

在二季度的分析師電話會議上，當被問及中國市場的相關情況時，集團首席執行官Helena Helmersson表示：“在報告中，你可以看到中國的數據，但我們的處境仍然很復雜。除此之外，請參考我們上一次在3月31日發布的聲明。

可以預見，在9月30日的分析師電話會議上，H&M集團高層仍不會對中國市場做出正面回應以及公布具體應對措施，加之品牌在中國多個主要城市的重要店鋪閉關來看，H&M對待中國地區的策略是“冷處理”，即不采取任何自救手段，收縮現有店鋪規模以降低運營成本，靜觀市場變化待新疆棉花事件風頭過后再伺機而動。

不過，這并不代表H&M集團當下已經徹底放棄了中國市場，集團旗下品牌COS、& Other Stories、Monki、ARKET等仍在電商平臺正常經營狀態。據此前億邦動力和ECdataway數據威聯合發布的榜單顯示，天貓在6月1日至3日期間進行的第一波618預售中，COS擠進了女裝類前十。Monki更是在天貓擁有超300萬粉絲，這一規模已超國內普通二線女裝品牌。

& Other Stories慶祝其進入中國兩周年之際，品牌在上海特別打造為期三天的#看見妳的故事#主題故事展覽，希望通過分享見證萬千中國女性故事來拉近與中國消費者的距離。

位于北京三里屯太古里南區的ARKET門店已被圍擋擋起，圍擋牌上標注著ARKET的官方微信二維碼，以及提示馬上開放招聘的標語，但具體開業時間并未明確。此外，在ARKET官方公眾號上，記者注意到品牌發布了公開招聘信息。

對于H&M集團在中國的未來，LADY OL時尚行業分析師黃凱表示，在國內愛國情緒空前高漲的當下，H&M的普通粉絲和隨機路人消費者大幅減少，然而面對中國這個任何時尚品牌都難以舍棄的市場，H&M集團仍希望通過集體旗下品牌的不斷試水，以及低調的維持H&M的核心粉絲，逐步拾起丟掉的份額，不過這一過程將會相當漫長，尤其是在快時尚日落西山而國潮不斷崛起的背景下。