汽車，很少被認為是一種“時尚消費品”。但新能源汽車的崛起，讓這種思維定勢悄悄發生了變化。近幾年，立足新能源的新興汽車品牌風起云涌，傳統品牌也奮起直追，如何從日趨白熱化的競爭格局中脫穎而出，成為每一個新老品牌都在思考的問題。要讓面對更多選擇的消費者對自己的品牌“青眼相看”，除了傳統的營銷思路外，必須打開新的想象空間。據中國汽車流通協會的數據顯示，2020年女性的購車消費比例達到22.28％，已經超過男性（22.00％）。面對掌握更多汽車消費主動權的女性客群，面對正在成長為汽車消費主力的新生代人群，新能源汽車品牌們需要通過什么樣的渠道和方式，才能有效觸達Ta們、激起Ta們的好奇心、并自然融入Ta 們的生活方式呢？過去一百多年來，傳統燃油汽車品牌在營銷創新方面已經進行了大量的探索和實踐，例如不少豪車品牌都曾在過去一個多世紀里與奢侈腕表、奢侈皮具品牌頻繁聯手，創造了許多為人稱道的經典案例。《華麗志》觀察到，不少新能源汽車品牌已經開始以時尚品牌的視角打造品牌力。不僅汽車的內飾外觀設計更加時尚化高端化，從品牌成立之初就以IP思維打造品牌和產品，通過推出時尚生活方式類衍生品、組建社群等方式，直接以時尚品牌的形象對話消費者。比如，蔚來汽車推出蔚來NIO Life生活方式品牌，讓品牌不止步于汽車，與前LV御用箱包合作設計師、前卡地亞珠寶合作設計師簽約推出環保箱包系列及珠寶產品；比如理想汽車專為車主打造了一款汽車導購社區平臺，車友們可以先從口碑、問答、精華頁面中詳細了解理想ONE汽車的綜合體驗性和實用性，再決定是否購買；比如歐拉汽車的R1、R2車型分別改名為黑貓、白貓，讓朗朗上口的品牌名和產品名直接在消費者腦海中形成記憶點，打造IP形象；比如特斯拉、理想、小鵬、蔚來等新能源汽車品牌紛紛進入商場、購物中心開設體驗型門店，讓消費者在感受品牌提供的生活方式過程中自然種草；那么，用“時尚”的態度和方式打造新能源汽車品牌，是不是就能贏得更多女性客群和年輕人的心呢？
文章來源：華麗志
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