汽車，很少被認(rèn)為是一種“時(shí)尚消費(fèi)品”。但新能源汽車的崛起，讓這種思維定勢(shì)悄悄發(fā)生了變化。近幾年，立足新能源的新興汽車品牌風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)品牌也奮起直追，如何從日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)格局中脫穎而出，成為每一個(gè)新老品牌都在思考的問(wèn)題。要讓面對(duì)更多選擇的消費(fèi)者對(duì)自己的品牌“青眼相看”，除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路外，必須打開(kāi)新的想象空間。據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年女性的購(gòu)車消費(fèi)比例達(dá)到22.28％，已經(jīng)超過(guò)男性（22.00％）。面對(duì)掌握更多汽車消費(fèi)主動(dòng)權(quán)的女性客群，面對(duì)正在成長(zhǎng)為汽車消費(fèi)主力的新生代人群，新能源汽車品牌們需要通過(guò)什么樣的渠道和方式，才能有效觸達(dá)Ta們、激起Ta們的好奇心、并自然融入Ta 們的生活方式呢？過(guò)去一百多年來(lái)，傳統(tǒng)燃油汽車品牌在營(yíng)銷創(chuàng)新方面已經(jīng)進(jìn)行了大量的探索和實(shí)踐，例如不少豪車品牌都曾在過(guò)去一個(gè)多世紀(jì)里與奢侈腕表、奢侈皮具品牌頻繁聯(lián)手，創(chuàng)造了許多為人稱道的經(jīng)典案例。《華麗志》觀察到，不少新能源汽車品牌已經(jīng)開(kāi)始以時(shí)尚品牌的視角打造品牌力。不僅汽車的內(nèi)飾外觀設(shè)計(jì)更加時(shí)尚化高端化，從品牌成立之初就以IP思維打造品牌和產(chǎn)品，通過(guò)推出時(shí)尚生活方式類衍生品、組建社群等方式，直接以時(shí)尚品牌的形象對(duì)話消費(fèi)者。比如，蔚來(lái)汽車推出蔚來(lái)NIO Life生活方式品牌，讓品牌不止步于汽車，與前LV御用箱包合作設(shè)計(jì)師、前卡地亞珠寶合作設(shè)計(jì)師簽約推出環(huán)保箱包系列及珠寶產(chǎn)品；比如理想汽車專為車主打造了一款汽車導(dǎo)購(gòu)社區(qū)平臺(tái)，車友們可以先從口碑、問(wèn)答、精華頁(yè)面中詳細(xì)了解理想ONE汽車的綜合體驗(yàn)性和實(shí)用性，再?zèng)Q定是否購(gòu)買；比如歐拉汽車的R1、R2車型分別改名為黑貓、白貓，讓朗朗上口的品牌名和產(chǎn)品名直接在消費(fèi)者腦海中形成記憶點(diǎn)，打造IP形象；比如特斯拉、理想、小鵬、蔚來(lái)等新能源汽車品牌紛紛進(jìn)入商場(chǎng)、購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)體驗(yàn)型門店，讓消費(fèi)者在感受品牌提供的生活方式過(guò)程中自然種草；那么，用“時(shí)尚”的態(tài)度和方式打造新能源汽車品牌，是不是就能贏得更多女性客群和年輕人的心呢？新能源汽車正成為一種時(shí)尚消費(fèi)品？誰(shuí)更適合和新能源汽車品牌聯(lián)名？新能源汽車本身，就代表了一種時(shí)尚態(tài)度？
文章來(lái)源：華麗志
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