剛剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假，露營(yíng)再次成為中國(guó)社交媒體上的“熱點(diǎn)”，微信朋友圈和微博上曬出的露營(yíng)照片數(shù)不勝數(shù)。馬蜂窩今年10月發(fā)布的《2021國(guó)慶節(jié)旅游大數(shù)據(jù)系列報(bào)告》指出，在自駕熱的帶動(dòng)下，野外露營(yíng)的國(guó)慶熱度漲幅高達(dá)200%，“露營(yíng)”一詞的搜索量?jī)H次于“自駕”。“露營(yíng)+野餐”、“露營(yíng)+機(jī)車(chē)野宴”等“露營(yíng)+”更是最新潮的玩法。10月8日，蘇寧易購(gòu)《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費(fèi)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)前三天，露營(yíng)裝備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)76%，大受追捧的“天幕”類(lèi)帳篷銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)178%，野餐墊銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)58%。中國(guó)江蘇網(wǎng)文章指出：在南京，出現(xiàn)了露營(yíng)地一位難求的情況。而在天貓平臺(tái)，9月露營(yíng)類(lèi)商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了50% ......在這股越刮越盛的露營(yíng)風(fēng)潮中，我們觀察到三個(gè)國(guó)際品牌正加速布局中國(guó)，它們是：美國(guó)的 CHUMS洽洽鳥(niǎo)、日本的 Snow Peak 雪諾必克、丹麥的 Nordisk 大白熊。《華麗志》本文將詳細(xì)介紹這三個(gè)品牌的成長(zhǎng)歷史、公司近況以及它們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的最新動(dòng)態(tài)。
CHUMS 洽洽鳥(niǎo)開(kāi)出中國(guó)首店
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價(jià)格區(qū)間：880～7980元（帳篷&天幕）
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創(chuàng)始人：漂流向?qū)?Mike Taggett
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關(guān)鍵詞：戶(hù)外眼鏡繩的發(fā)明者、日本市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、時(shí)尚風(fēng)格露營(yíng)
9月，深圳萬(wàn)象天地的B1樓層，可以看到美國(guó)時(shí)尚戶(hù)外品牌 CHUMS洽洽鳥(niǎo)的圍擋，上面寫(xiě)有“中國(guó)首店·即將開(kāi)業(yè)”字樣。CHUMS 的創(chuàng)始人 Mike Taggett 曾是一名漂流向?qū)В偸菚?huì)把昂貴的太陽(yáng)眼鏡弄丟，由此他發(fā)明出多功能且舒適的眼鏡繩，也是首款可以固定眼鏡的戶(hù)外產(chǎn)品。以“舒適、快樂(lè)和品質(zhì)”為設(shè)計(jì)理念，主打“Urban Outdoor Style”（都市戶(hù)外風(fēng)格）， 露營(yíng)裝備是 CHUMS 主打的核心品類(lèi)。對(duì)比其他戶(hù)外產(chǎn)品，CHUMS 的產(chǎn)品更注重將功能細(xì)節(jié)和趣味設(shè)計(jì)相結(jié)合，將時(shí)尚、潮流元素、鮮艷的色彩融入到功能性服裝之中。1983年，Mike Taggett ?從朋友愛(ài)犬的名字中汲取靈感，在美國(guó)猶他州創(chuàng)立了 CHUMS 品牌。也是在這一年，品牌首個(gè)產(chǎn)品 Original Retainer 眼鏡繩發(fā)售，“洽洽鳥(niǎo)”Logo 也就此成型。目前，CHUMS 由 Ferries 家族經(jīng)營(yíng)管理——2002年，Chuck Ferries 及其兒子和繼子收購(gòu)了 CHUMS。起源于美國(guó)，CHUMS 卻是在日本市場(chǎng)興旺發(fā)達(dá)起來(lái)的，“日系潮流戶(hù)外”也是其產(chǎn)品介紹的主要關(guān)鍵詞之一。1984年，CHUMS 的 Original Retainer 眼鏡繩開(kāi)始在日本發(fā)售。1994年，日本 Landwell 公司成為了 CHUMS 在日本的總代理商，負(fù)責(zé) CHUMS 品牌商品（包袋、小物件）的策劃生產(chǎn)和銷(xiāo)售，同時(shí)負(fù)責(zé)品牌線(xiàn)上購(gòu)物網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)。隨后，CHUMS 還與日本的 Overland 合作，共同開(kāi)發(fā)了 CHUMS 的包袋產(chǎn)品。2008年，CHUMS 當(dāng)時(shí)在全球唯一的一家直營(yíng)店在東京表參道開(kāi)業(yè)。定位于 “Outdoor Fashion Brand”（戶(hù)外時(shí)尚品牌），CHUMS ?曾與多個(gè)潮流、運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)名系列，例如上海本土潮流品牌 FA2LO、中國(guó)潮流媒體 Steppy 潮流周志旗下潮流文化制作單位 Steppyplus、日本運(yùn)動(dòng)巨頭 Asics（亞瑟士）等。在日本 Landwell 公司的推動(dòng)下，2012年，品牌分別在中國(guó)香港和上海成立兩家公司：CHUMS Asia Ltd.（香港）、CHUMS China LTD。2013年開(kāi)始，在韓國(guó)、香港、臺(tái)灣、泰國(guó)開(kāi)始通過(guò)代理商銷(xiāo)售品牌商品。事實(shí)上，CHUMS在中國(guó)市場(chǎng)已深耕多年，早在2013年12月就在上海美羅城開(kāi)設(shè)中國(guó)地區(qū)首家直營(yíng)體驗(yàn)店，此前品牌已在沈陽(yáng)、西安、新疆、太原等多地通過(guò)代理商開(kāi)設(shè)了專(zhuān)賣(mài)店。CHUMS 目前在天貓和京東開(kāi)設(shè)有“chums 運(yùn)動(dòng)戶(hù)外旗艦店”，企業(yè)資質(zhì)顯示其企業(yè)為臺(tái)港澳法人獨(dú)資的“洽睦斯（上海）商貿(mào)有限公司”。可以看到，CHUMS 在中國(guó)的線(xiàn)下積極地舉辦品牌活動(dòng)，例如：2019年，將在日本每年舉辦的 CHUMS CAMP 活動(dòng)帶到了中國(guó)，在全球潮流文化體驗(yàn)展 INNERSECT 打造了一個(gè) mini CHUMS CAMP，劃分出產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、拍照打卡區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū)等，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾能夠獲得 CHUMS CAMP 沉浸式體驗(yàn)，也是 CHUMS CAMP 在國(guó)內(nèi)的首次沉浸式體驗(yàn)。2020年圣誕季，CHUMS 在上海正大廣場(chǎng)推出限時(shí)快閃店。今年7月，CHUMS 還與多個(gè)品牌合作，在上海的WeWork 舉辦了派對(duì)集市。8月還在上海奉賢海灣森林公園牛路野營(yíng)舉辦了 CHUMS x New Balance CHUMLYMPIC 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)會(huì)。
Snow Peak 雪諾必克現(xiàn)身SKP-S
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價(jià)格區(qū)間：2400元～1萬(wàn)+（帳篷&天幕）
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創(chuàng)始人：熱愛(ài)登山的五金批發(fā)商山井幸雄（Yukio Yamai）
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關(guān)鍵詞：“露營(yíng)界的LV”、全品類(lèi)豐富的SKU、日本戶(hù)外露營(yíng)風(fēng)潮引領(lǐng)者
日本戶(hù)外生活方式品牌 Snow Peak 于2020年起逐步試水中國(guó)市場(chǎng)，選址北京 SKP-S 的限時(shí)快閃店后轉(zhuǎn)為品牌精品店，今年2月開(kāi)通官方微信公眾號(hào)。今年9月，Snow Peak 位于 SKP-S 的精品店推出線(xiàn)下活動(dòng)，品牌海外營(yíng)業(yè)本部長(zhǎng)兼韓國(guó)總裁 Kim Nam Hyung 遠(yuǎn)程連線(xiàn)表示：“我們預(yù)計(jì)中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)會(huì)快速成長(zhǎng)和發(fā)展，中國(guó)自古以來(lái)都有“共享文化”，重視家人間的紐帶關(guān)系。金社長(zhǎng)認(rèn)為與西方露營(yíng)文化不同，在東方可以很好地打造出 Snow Peak 提出的社區(qū)文化。在這個(gè)特殊時(shí)期，人們對(duì)自然和環(huán)境氣候問(wèn)題進(jìn)行更深入反省，品牌所倡導(dǎo)的向往自然的生活方式也被更多人所接受，接下來(lái)Snow Peak 會(huì)拓寬中國(guó)市場(chǎng)，使更多的人可以接觸到這個(gè)品牌。”Snow Peak 的創(chuàng)始人山井幸雄（Yukio Yamai）是一名熱愛(ài)登山的五金批發(fā)商，住在日本本州島中北部新潟(xì)縣三條市，這里自古以來(lái)就是日本金屬業(yè)發(fā)達(dá)的繁榮城鎮(zhèn)。1959年4月，山井幸雄的金屬批發(fā)商店開(kāi)始出售原創(chuàng)的登山用品。后來(lái)，他以日本群馬縣的知名雪山–谷川岳為靈感，為品牌取名為 Snow Peak。Snow Peak 每個(gè)新產(chǎn)品的樣本一完成，山井幸雄便會(huì)將其帶到攀巖場(chǎng)地實(shí)地測(cè)試，反復(fù)檢測(cè)和調(diào)整，大大提升了裝備的精密度，在市場(chǎng)上獲得了高度評(píng)價(jià)，Snow Peak 的「假設(shè)—驗(yàn)證」產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式也一直沿用至今。目前，Snow Peak 公司由第三代的女掌門(mén)人山井梨沙管理。2001年1月，Snow Peak 進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，并正式開(kāi)始投入以韓國(guó)為首的亞洲市場(chǎng)。2007年，Snow Peak 在德國(guó)成立 Snow Peak Germany，作為歐洲營(yíng)業(yè)據(jù)點(diǎn)，2008年，韓國(guó)分支公司 Snow Peak Korea 也正式成立。2013年，Snow Peak 進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，隨后又通過(guò)代理門(mén)店的方式進(jìn)入中國(guó)香港。在大陸市場(chǎng)方面，去年7月品牌在北京 SKP-S 開(kāi)出限時(shí)快閃店，據(jù)官方表示，這家快閃店目前已經(jīng)轉(zhuǎn)成了營(yíng)業(yè)店鋪。除 SKP-S 的這家精品店外，Snow Peak 目前在中國(guó)還有6個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，包括：上海的3家 ALLUNEEDNOW 戶(hù)外用品集合店、大理的 OUTLAND 戶(hù)外用品集合店、沈陽(yáng)的 WATERSTONE 買(mǎi)手店以及杭州的 Greenlake。2014年，Snow Peak 在東京證交所母板（相當(dāng)于中國(guó)的創(chuàng)業(yè)板）上市，2015年轉(zhuǎn)為市場(chǎng)1部上市。截至2020年12月，Snow Peak 的銷(xiāo)售額為167.64億日元（約合人民幣9.72億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為14.93億日元（約合人民幣8659萬(wàn)元），市值為1013.45億日元（約合人民幣58.77億元）。
Nordisk ?大白熊開(kāi)通官方微信賬號(hào)
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價(jià)格區(qū)間：2600元～1萬(wàn)+（帳篷&天幕）
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關(guān)鍵詞：全球最早的戶(hù)外時(shí)尚品牌之一、羽毛羽絨產(chǎn)品起家
來(lái)自丹麥的 Nordisk 于今年6月底開(kāi)通官方微信賬號(hào)，并于7月參加了在上海舉辦的 ISPO Shanghai 2021亞洲（夏季）運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展。品牌表示：“作為來(lái)自丹麥的品牌方，首次帶上了包括 SPIRIT UNIVERSE-自在宇宙, AMBITION UNIVERSE-挑戰(zhàn)宇宙以及 ADDICTION UNIVERSE-極限宇宙三個(gè)宇宙的全系產(chǎn)品參加 ISPO，借此機(jī)會(huì)正式的向中國(guó)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者介紹 Nordisk”。Nordisk 目前在全球范圍內(nèi)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)用于露營(yíng)、遠(yuǎn)足和徒步旅行的裝備。但品牌的起家并非戶(hù)外，而是羽制品貿(mào)易，后逐步發(fā)展到羽毛羽絨產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售。1901年，年僅23歲的 H.O.Lange——一位丹麥雜貨商的兒子，在哥本哈根創(chuàng)立 NORDISK FJERFABRIK A/S，買(mǎi)賣(mài)原生和半成品羽絨羽毛制品。1908年，NORDISK FJERFABRIK開(kāi)始全球擴(kuò)張步伐，同年在中國(guó)開(kāi)設(shè)了一家工廠，之后于1917年在紐約成立 Northern Feather Works Ltd，到1969年，自有羽毛羽絨產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)已成為其業(yè)務(wù)重心，公司也成為丹麥?zhǔn)准彝耆铝τ谟鹈鸾q產(chǎn)品的公司。1940年代初，NORDISK FJERFABRIK 開(kāi)發(fā)并生產(chǎn)出第一批睡袋，起初睡袋系列采用的技術(shù)來(lái)源于之前制作枕頭和毯子的技術(shù)，但很快變成了一個(gè)單獨(dú)的業(yè)務(wù)線(xiàn)，戶(hù)外產(chǎn)品范圍迅速擴(kuò)大。Northern Feather 于1967年成立了子公司 Nordisk Freizeit。上世紀(jì)七八十年代，Nordisk 在德國(guó)、丹麥、瑞典和英國(guó)的子公司聯(lián)合打造了 Caravan 品牌。接下來(lái)的幾年里，Nordisk 和 Caravan 成為了戶(hù)外行業(yè)的中堅(jiān)力量。1980年代，Caravan 發(fā)展成了一個(gè)全方位的戶(hù)外品牌，除了背包、睡袋、墊子外，產(chǎn)品還包括炊具、自行車(chē)包、指南針鞋類(lèi)等，同時(shí)品牌重點(diǎn)聚焦設(shè)計(jì)，成為了全球最早的戶(hù)外時(shí)尚品牌之一。1991年，公司發(fā)生巨變——Nordisk Fjer 破產(chǎn)，Nordisk Freizeit 在原有管理層的帶領(lǐng)下專(zhuān)攻北德市場(chǎng)。由于失去了 Caravan 這一品牌名，產(chǎn)品首次被命名為 Nordisk。2005年，丹麥戶(hù)外愛(ài)好者 Erik M?ller（品牌所有人兼首席執(zhí)行官）與另外兩位合作伙伴收購(gòu)了公司，重新專(zhuān)注于產(chǎn)品研發(fā)、物流、采購(gòu)，持續(xù)投入并將 Nordisk 打造成全球性品牌。2006年，因?yàn)樵谥袊?guó)臺(tái)灣和日本市場(chǎng)大受歡迎，Nordisk 在日本設(shè)立了辦公室，開(kāi)始加速擴(kuò)張亞洲市場(chǎng)。2010年以來(lái)，Nordisk 專(zhuān)注于在歐洲和亞洲的許多潛在市場(chǎng)發(fā)展，并在中國(guó)上海設(shè)立了辦事處。2020年，Nordisk 與合作了15年的德國(guó)戶(hù)外品牌 Yeti 正式合并，Nordisk 表示，這次合并可以將高端優(yōu)質(zhì)服裝和羽絨睡袋納入 Nordisk 現(xiàn)有的戶(hù)外裝備系列中。根據(jù)官方微信公眾號(hào)的店鋪信息，Nordisk 目前在中國(guó)有5家授權(quán)門(mén)店，包括：上海的1家 OUTLAND 戶(hù)外用品集合店、2家 ALLUNEEDNOW 集合店、成都的1家扎起×Gogogo戶(hù)外用品集合店、杭州的1家 Gogogo 戶(hù)外用品集合店。家庭收入的增長(zhǎng)，疫情對(duì)近郊出行以及周邊游的推動(dòng)，都讓短期出行和戶(hù)外度假快速融入中國(guó)消費(fèi)者的日常生活方式。中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶(hù)外用品分會(huì)（COCA）發(fā)布的《2018年中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)戶(hù)外用品零售總額同比增長(zhǎng)2.1%至249.8億元。其中，戶(hù)外服裝銷(xiāo)售額占45.3%，戶(hù)外裝備銷(xiāo)售額占比超過(guò)20%，露營(yíng)裝備和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售額占比超過(guò)10%，按照目前的趨勢(shì)，露營(yíng)裝備的比例將持續(xù)上升。今年1月，窮游網(wǎng)發(fā)布大數(shù)據(jù)報(bào)告《會(huì)玩的中國(guó)人：2020年出境游人群玩轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)指南》指出，2020年，露營(yíng)熱度增長(zhǎng)303.5％。蘇寧易購(gòu)10月8日發(fā)布的《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費(fèi)報(bào)告》也顯示，從露營(yíng)裝備消費(fèi)者人群畫(huà)像來(lái)看，露營(yíng)消費(fèi)暫時(shí)集中在一二線(xiàn)城市，銷(xiāo)量 top3 地區(qū)分別是上海、北京和成都。也就是說(shuō)，中國(guó)還有更多的市場(chǎng)正在“蓄勢(shì)待發(fā)”。廣發(fā)證券今年9月發(fā)布的報(bào)告也指出，參考2020年美國(guó)露營(yíng)15.8%的參與率估算，我國(guó)潛在露營(yíng)人群總數(shù)可達(dá)1.81億人，露營(yíng)市場(chǎng)潛在規(guī)模或高達(dá)4000億元。
｜文章來(lái)源：華麗志
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