亚洲香蕉久久_精久久久久久久久久久_综合欧美亚洲日本_国产在线一区不卡

梧桐臺(tái) —— 紡織服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)

服飾產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái),線(xiàn)上線(xiàn)下,助您快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值

新用戶(hù)注冊(cè) 立即登錄
換一個(gè)
獲取短信驗(yàn)證碼
×
×

特寫(xiě) | 露營(yíng)熱潮下,CHUMS、Snow Peak、Nordisk 三大國(guó)際品牌加速布局中國(guó)市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間:2021-10-19  閱讀數(shù):9179

特寫(xiě) | 露營(yíng)熱潮下,CHUMS、Snow Peak、Nordisk 三大國(guó)際品牌加速布局中國(guó)市場(chǎng)

剛剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假,露營(yíng)再次成為中國(guó)社交媒體上的“熱點(diǎn)”,微信朋友圈和微博上曬出的露營(yíng)照片數(shù)不勝數(shù)。
馬蜂窩今年10月發(fā)布的《2021國(guó)慶節(jié)旅游大數(shù)據(jù)系列報(bào)告》指出,在自駕熱的帶動(dòng)下,野外露營(yíng)的國(guó)慶熱度漲幅高達(dá)200%,“露營(yíng)”一詞的搜索量?jī)H次于“自駕”。“露營(yíng)+野餐”、“露營(yíng)+機(jī)車(chē)野宴”等“露營(yíng)+”更是最新潮的玩法。
10月8日,蘇寧易購(gòu)《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費(fèi)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶節(jié)前三天,露營(yíng)裝備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)76%,大受追捧的“天幕”類(lèi)帳篷銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)178%,野餐墊銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)58%。
中國(guó)江蘇網(wǎng)文章指出:在南京,出現(xiàn)了露營(yíng)地一位難求的情況。而在天貓平臺(tái),9月露營(yíng)類(lèi)商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了50% ......
圖片
在這股越刮越盛的露營(yíng)風(fēng)潮中,我們觀察到三個(gè)國(guó)際品牌正加速布局中國(guó),它們是:美國(guó)的 CHUMS洽洽鳥(niǎo)、日本的 Snow Peak 雪諾必克、丹麥的 Nordisk 大白熊。《華麗志》本文將詳細(xì)介紹這三個(gè)品牌的成長(zhǎng)歷史、公司近況以及它們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的最新動(dòng)態(tài)。
CHUMS 洽洽鳥(niǎo)開(kāi)出中國(guó)首店
  • 創(chuàng)立時(shí)間:1983年
  • 誕生地:美國(guó)
  • 價(jià)格區(qū)間:880~7980元(帳篷&天幕)
  • 創(chuàng)始人:漂流向?qū)?Mike Taggett
  • 關(guān)鍵詞:戶(hù)外眼鏡繩的發(fā)明者、日本市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、時(shí)尚風(fēng)格露營(yíng)
9月,深圳萬(wàn)象天地的B1樓層,可以看到美國(guó)時(shí)尚戶(hù)外品牌 CHUMS洽洽鳥(niǎo)的圍擋,上面寫(xiě)有“中國(guó)首店·即將開(kāi)業(yè)”字樣。
CHUMS 的創(chuàng)始人 Mike Taggett 曾是一名漂流向?qū)В偸菚?huì)把昂貴的太陽(yáng)眼鏡弄丟,由此他發(fā)明出多功能且舒適的眼鏡繩,也是首款可以固定眼鏡的戶(hù)外產(chǎn)品。
圖片
以“舒適、快樂(lè)和品質(zhì)”為設(shè)計(jì)理念,主打“Urban Outdoor Style”(都市戶(hù)外風(fēng)格), 露營(yíng)裝備是 CHUMS 主打的核心品類(lèi)。對(duì)比其他戶(hù)外產(chǎn)品,CHUMS 的產(chǎn)品更注重將功能細(xì)節(jié)和趣味設(shè)計(jì)相結(jié)合,將時(shí)尚、潮流元素、鮮艷的色彩融入到功能性服裝之中。
1983年,Mike Taggett ?從朋友愛(ài)犬的名字中汲取靈感,在美國(guó)猶他州創(chuàng)立了 CHUMS 品牌。也是在這一年,品牌首個(gè)產(chǎn)品 Original Retainer 眼鏡繩發(fā)售,“洽洽鳥(niǎo)”Logo 也就此成型。目前,CHUMS 由 Ferries 家族經(jīng)營(yíng)管理——2002年,Chuck Ferries 及其兒子和繼子收購(gòu)了 CHUMS。
起源于美國(guó),CHUMS 卻是在日本市場(chǎng)興旺發(fā)達(dá)起來(lái)的,“日系潮流戶(hù)外”也是其產(chǎn)品介紹的主要關(guān)鍵詞之一。
1984年,CHUMS 的 Original Retainer 眼鏡繩開(kāi)始在日本發(fā)售。1994年,日本 Landwell 公司成為了 CHUMS 在日本的總代理商,負(fù)責(zé) CHUMS 品牌商品(包袋、小物件)的策劃生產(chǎn)和銷(xiāo)售,同時(shí)負(fù)責(zé)品牌線(xiàn)上購(gòu)物網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)。隨后,CHUMS 還與日本的 Overland 合作,共同開(kāi)發(fā)了 CHUMS 的包袋產(chǎn)品。2008年,CHUMS 當(dāng)時(shí)在全球唯一的一家直營(yíng)店在東京表參道開(kāi)業(yè)。
定位于 “Outdoor Fashion Brand”(戶(hù)外時(shí)尚品牌),CHUMS ?曾與多個(gè)潮流、運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)名系列,例如上海本土潮流品牌 FA2LO、中國(guó)潮流媒體 Steppy 潮流周志旗下潮流文化制作單位 Steppyplus、日本運(yùn)動(dòng)巨頭 Asics(亞瑟士)等。
圖片
在日本 Landwell 公司的推動(dòng)下,2012年,品牌分別在中國(guó)香港和上海成立兩家公司:CHUMS Asia Ltd.(香港)、CHUMS China LTD。2013年開(kāi)始,在韓國(guó)、香港、臺(tái)灣、泰國(guó)開(kāi)始通過(guò)代理商銷(xiāo)售品牌商品。
事實(shí)上,CHUMS在中國(guó)市場(chǎng)已深耕多年,早在2013年12月就在上海美羅城開(kāi)設(shè)中國(guó)地區(qū)首家直營(yíng)體驗(yàn)店,此前品牌已在沈陽(yáng)、西安、新疆、太原等多地通過(guò)代理商開(kāi)設(shè)了專(zhuān)賣(mài)店。
CHUMS 目前在天貓和京東開(kāi)設(shè)有“chums 運(yùn)動(dòng)戶(hù)外旗艦店”,企業(yè)資質(zhì)顯示其企業(yè)為臺(tái)港澳法人獨(dú)資的“洽睦斯(上海)商貿(mào)有限公司”。
可以看到,CHUMS 在中國(guó)的線(xiàn)下積極地舉辦品牌活動(dòng),例如:2019年,將在日本每年舉辦的 CHUMS CAMP 活動(dòng)帶到了中國(guó),在全球潮流文化體驗(yàn)展 INNERSECT 打造了一個(gè) mini CHUMS CAMP,劃分出產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、拍照打卡區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū)等,讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾能夠獲得 CHUMS CAMP 沉浸式體驗(yàn),也是 CHUMS CAMP 在國(guó)內(nèi)的首次沉浸式體驗(yàn)。
2020年圣誕季,CHUMS 在上海正大廣場(chǎng)推出限時(shí)快閃店。今年7月,CHUMS 還與多個(gè)品牌合作,在上海的WeWork 舉辦了派對(duì)集市。8月還在上海奉賢海灣森林公園牛路野營(yíng)舉辦了 CHUMS x New Balance CHUMLYMPIC 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)會(huì)。
圖片
Snow Peak 雪諾必克現(xiàn)身SKP-S
  • 創(chuàng)立時(shí)間:1958年
  • 誕生地:日本
  • 價(jià)格區(qū)間:2400元~1萬(wàn)+(帳篷&天幕)
  • 創(chuàng)始人:熱愛(ài)登山的五金批發(fā)商山井幸雄(Yukio Yamai)
  • 關(guān)鍵詞:“露營(yíng)界的LV”、全品類(lèi)豐富的SKU、日本戶(hù)外露營(yíng)風(fēng)潮引領(lǐng)者
日本戶(hù)外生活方式品牌 Snow Peak 于2020年起逐步試水中國(guó)市場(chǎng),選址北京 SKP-S 的限時(shí)快閃店后轉(zhuǎn)為品牌精品店,今年2月開(kāi)通官方微信公眾號(hào)。
圖片
今年9月,Snow Peak 位于 SKP-S 的精品店推出線(xiàn)下活動(dòng),品牌海外營(yíng)業(yè)本部長(zhǎng)兼韓國(guó)總裁 Kim Nam Hyung 遠(yuǎn)程連線(xiàn)表示:“我們預(yù)計(jì)中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)會(huì)快速成長(zhǎng)和發(fā)展,中國(guó)自古以來(lái)都有“共享文化”,重視家人間的紐帶關(guān)系。金社長(zhǎng)認(rèn)為與西方露營(yíng)文化不同,在東方可以很好地打造出 Snow Peak 提出的社區(qū)文化。在這個(gè)特殊時(shí)期,人們對(duì)自然和環(huán)境氣候問(wèn)題進(jìn)行更深入反省,品牌所倡導(dǎo)的向往自然的生活方式也被更多人所接受,接下來(lái)Snow Peak 會(huì)拓寬中國(guó)市場(chǎng),使更多的人可以接觸到這個(gè)品牌。”
Snow Peak 的創(chuàng)始人山井幸雄(Yukio Yamai)是一名熱愛(ài)登山的五金批發(fā)商,住在日本本州島中北部新潟(xì)縣三條市,這里自古以來(lái)就是日本金屬業(yè)發(fā)達(dá)的繁榮城鎮(zhèn)。1959年4月,山井幸雄的金屬批發(fā)商店開(kāi)始出售原創(chuàng)的登山用品。后來(lái),他以日本群馬縣的知名雪山–谷川岳為靈感,為品牌取名為 Snow Peak。
Snow Peak 每個(gè)新產(chǎn)品的樣本一完成,山井幸雄便會(huì)將其帶到攀巖場(chǎng)地實(shí)地測(cè)試,反復(fù)檢測(cè)和調(diào)整,大大提升了裝備的精密度,在市場(chǎng)上獲得了高度評(píng)價(jià),Snow Peak 的「假設(shè)—驗(yàn)證」產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式也一直沿用至今。
目前,Snow Peak 公司由第三代的女掌門(mén)人山井梨沙管理。
圖片
2001年1月,Snow Peak 進(jìn)入歐洲市場(chǎng),并正式開(kāi)始投入以韓國(guó)為首的亞洲市場(chǎng)。
2007年,Snow Peak 在德國(guó)成立 Snow Peak Germany,作為歐洲營(yíng)業(yè)據(jù)點(diǎn),2008年,韓國(guó)分支公司 Snow Peak Korea 也正式成立。
2013年,Snow Peak 進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng),隨后又通過(guò)代理門(mén)店的方式進(jìn)入中國(guó)香港。在大陸市場(chǎng)方面,去年7月品牌在北京 SKP-S 開(kāi)出限時(shí)快閃店,據(jù)官方表示,這家快閃店目前已經(jīng)轉(zhuǎn)成了營(yíng)業(yè)店鋪。
除 SKP-S 的這家精品店外,Snow Peak 目前在中國(guó)還有6個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn),包括:上海的3家 ALLUNEEDNOW 戶(hù)外用品集合店、大理的 OUTLAND 戶(hù)外用品集合店、沈陽(yáng)的 WATERSTONE 買(mǎi)手店以及杭州的 Greenlake。
2014年,Snow Peak 在東京證交所母板(相當(dāng)于中國(guó)的創(chuàng)業(yè)板)上市,2015年轉(zhuǎn)為市場(chǎng)1部上市。截至2020年12月,Snow Peak 的銷(xiāo)售額為167.64億日元(約合人民幣9.72億元),營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為14.93億日元(約合人民幣8659萬(wàn)元),市值為1013.45億日元(約合人民幣58.77億元)。
圖片
Nordisk ?大白熊開(kāi)通官方微信賬號(hào)
  • 創(chuàng)立時(shí)間:1901年
  • 誕生地:丹麥
  • 價(jià)格區(qū)間:2600元~1萬(wàn)+(帳篷&天幕)
  • 創(chuàng)始人:H.O.Lange
  • 關(guān)鍵詞:全球最早的戶(hù)外時(shí)尚品牌之一、羽毛羽絨產(chǎn)品起家
來(lái)自丹麥的 Nordisk 于今年6月底開(kāi)通官方微信賬號(hào),并于7月參加了在上海舉辦的 ISPO Shanghai 2021亞洲(夏季)運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展。
品牌表示:“作為來(lái)自丹麥的品牌方,首次帶上了包括 SPIRIT UNIVERSE-自在宇宙, AMBITION UNIVERSE-挑戰(zhàn)宇宙以及 ADDICTION UNIVERSE-極限宇宙三個(gè)宇宙的全系產(chǎn)品參加 ISPO,借此機(jī)會(huì)正式的向中國(guó)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者介紹 Nordisk”。
圖片
Nordisk 目前在全球范圍內(nèi)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)用于露營(yíng)、遠(yuǎn)足和徒步旅行的裝備。但品牌的起家并非戶(hù)外,而是羽制品貿(mào)易,后逐步發(fā)展到羽毛羽絨產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售。
1901年,年僅23歲的 H.O.Lange——一位丹麥雜貨商的兒子,在哥本哈根創(chuàng)立 NORDISK FJERFABRIK A/S,買(mǎi)賣(mài)原生和半成品羽絨羽毛制品。
1908年,NORDISK FJERFABRIK開(kāi)始全球擴(kuò)張步伐,同年在中國(guó)開(kāi)設(shè)了一家工廠,之后于1917年在紐約成立 Northern Feather Works Ltd,到1969年,自有羽毛羽絨產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)已成為其業(yè)務(wù)重心,公司也成為丹麥?zhǔn)准彝耆铝τ谟鹈鸾q產(chǎn)品的公司。
1940年代初,NORDISK FJERFABRIK 開(kāi)發(fā)并生產(chǎn)出第一批睡袋,起初睡袋系列采用的技術(shù)來(lái)源于之前制作枕頭和毯子的技術(shù),但很快變成了一個(gè)單獨(dú)的業(yè)務(wù)線(xiàn),戶(hù)外產(chǎn)品范圍迅速擴(kuò)大。
Northern Feather 于1967年成立了子公司 Nordisk Freizeit。上世紀(jì)七八十年代,Nordisk 在德國(guó)、丹麥、瑞典和英國(guó)的子公司聯(lián)合打造了 Caravan 品牌。
接下來(lái)的幾年里,Nordisk 和 Caravan 成為了戶(hù)外行業(yè)的中堅(jiān)力量。1980年代,Caravan 發(fā)展成了一個(gè)全方位的戶(hù)外品牌,除了背包、睡袋、墊子外,產(chǎn)品還包括炊具、自行車(chē)包、指南針鞋類(lèi)等,同時(shí)品牌重點(diǎn)聚焦設(shè)計(jì),成為了全球最早的戶(hù)外時(shí)尚品牌之一。
1991年,公司發(fā)生巨變——Nordisk Fjer 破產(chǎn),Nordisk Freizeit 在原有管理層的帶領(lǐng)下專(zhuān)攻北德市場(chǎng)。由于失去了 Caravan 這一品牌名,產(chǎn)品首次被命名為 Nordisk。
圖片
2005年,丹麥戶(hù)外愛(ài)好者 Erik M?ller(品牌所有人兼首席執(zhí)行官)與另外兩位合作伙伴收購(gòu)了公司,重新專(zhuān)注于產(chǎn)品研發(fā)、物流、采購(gòu),持續(xù)投入并將 Nordisk 打造成全球性品牌。
2006年,因?yàn)樵谥袊?guó)臺(tái)灣和日本市場(chǎng)大受歡迎,Nordisk 在日本設(shè)立了辦公室,開(kāi)始加速擴(kuò)張亞洲市場(chǎng)。2010年以來(lái),Nordisk 專(zhuān)注于在歐洲和亞洲的許多潛在市場(chǎng)發(fā)展,并在中國(guó)上海設(shè)立了辦事處。
2020年,Nordisk 與合作了15年的德國(guó)戶(hù)外品牌 Yeti 正式合并,Nordisk 表示,這次合并可以將高端優(yōu)質(zhì)服裝和羽絨睡袋納入 Nordisk 現(xiàn)有的戶(hù)外裝備系列中。
根據(jù)官方微信公眾號(hào)的店鋪信息,Nordisk 目前在中國(guó)有5家授權(quán)門(mén)店,包括:上海的1家 OUTLAND 戶(hù)外用品集合店、2家 ALLUNEEDNOW 集合店、成都的1家扎起×Gogogo戶(hù)外用品集合店、杭州的1家 Gogogo 戶(hù)外用品集合店。
圖片
家庭收入的增長(zhǎng),疫情對(duì)近郊出行以及周邊游的推動(dòng),都讓短期出行和戶(hù)外度假快速融入中國(guó)消費(fèi)者的日常生活方式。
中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶(hù)外用品分會(huì)(COCA)發(fā)布的《2018年中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國(guó)戶(hù)外用品零售總額同比增長(zhǎng)2.1%至249.8億元。其中,戶(hù)外服裝銷(xiāo)售額占45.3%,戶(hù)外裝備銷(xiāo)售額占比超過(guò)20%,露營(yíng)裝備和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售額占比超過(guò)10%,按照目前的趨勢(shì),露營(yíng)裝備的比例將持續(xù)上升。
今年1月,窮游網(wǎng)發(fā)布大數(shù)據(jù)報(bào)告《會(huì)玩的中國(guó)人:2020年出境游人群玩轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)指南》指出,2020年,露營(yíng)熱度增長(zhǎng)303.5%。
蘇寧易購(gòu)10月8日發(fā)布的《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費(fèi)報(bào)告》也顯示,從露營(yíng)裝備消費(fèi)者人群畫(huà)像來(lái)看,露營(yíng)消費(fèi)暫時(shí)集中在一二線(xiàn)城市,銷(xiāo)量 top3 地區(qū)分別是上海、北京和成都。也就是說(shuō),中國(guó)還有更多的市場(chǎng)正在“蓄勢(shì)待發(fā)”。
廣發(fā)證券今年9月發(fā)布的報(bào)告也指出,參考2020年美國(guó)露營(yíng)15.8%的參與率估算,我國(guó)潛在露營(yíng)人群總數(shù)可達(dá)1.81億人,露營(yíng)市場(chǎng)潛在規(guī)模或高達(dá)4000億元。

|文章來(lái)源:華麗志


【免責(zé)聲明:本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán),我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源,若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)通過(guò)在線(xiàn)客服和郵箱聯(lián)系,郵箱地址:wutongtai@wttai.com,我們將第一時(shí)間予以刪除】