剛剛過去的國慶長假，露營再次成為中國社交媒體上的“熱點(diǎn)”，微信朋友圈和微博上曬出的露營照片數(shù)不勝數(shù)。馬蜂窩今年10月發(fā)布的《2021國慶節(jié)旅游大數(shù)據(jù)系列報(bào)告》指出，在自駕熱的帶動下，野外露營的國慶熱度漲幅高達(dá)200%，“露營”一詞的搜索量僅次于“自駕”?！奥稜I+野餐”、“露營+機(jī)車野宴”等“露營+”更是最新潮的玩法。10月8日，蘇寧易購《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費(fèi)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)前三天，露營裝備銷量同比增長76%，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%，野餐墊銷量同比增長58%。中國江蘇網(wǎng)文章指出：在南京，出現(xiàn)了露營地一位難求的情況。而在天貓平臺，9月露營類商品銷售同比增長了50% ......在這股越刮越盛的露營風(fēng)潮中，我們觀察到三個(gè)國際品牌正加速布局中國，它們是：美國的 CHUMS洽洽鳥、日本的 Snow Peak 雪諾必克、丹麥的 Nordisk 大白熊。《華麗志》本文將詳細(xì)介紹這三個(gè)品牌的成長歷史、公司近況以及它們進(jìn)入中國市場后的最新動態(tài)。
CHUMS 洽洽鳥開出中國首店
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價(jià)格區(qū)間：880～7980元（帳篷&天幕）
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創(chuàng)始人：漂流向?qū)?Mike Taggett
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關(guān)鍵詞：戶外眼鏡繩的發(fā)明者、日本市場驅(qū)動、時(shí)尚風(fēng)格露營
9月，深圳萬象天地的B1樓層，可以看到美國時(shí)尚戶外品牌 CHUMS洽洽鳥的圍擋，上面寫有“中國首店·即將開業(yè)”字樣。CHUMS 的創(chuàng)始人 Mike Taggett 曾是一名漂流向?qū)?，但他總是會把昂貴的太陽眼鏡弄丟，由此他發(fā)明出多功能且舒適的眼鏡繩，也是首款可以固定眼鏡的戶外產(chǎn)品。以“舒適、快樂和品質(zhì)”為設(shè)計(jì)理念，主打“Urban Outdoor Style”（都市戶外風(fēng)格）， 露營裝備是 CHUMS 主打的核心品類。對比其他戶外產(chǎn)品，CHUMS 的產(chǎn)品更注重將功能細(xì)節(jié)和趣味設(shè)計(jì)相結(jié)合，將時(shí)尚、潮流元素、鮮艷的色彩融入到功能性服裝之中。1983年，Mike Taggett ?從朋友愛犬的名字中汲取靈感，在美國猶他州創(chuàng)立了 CHUMS 品牌。也是在這一年，品牌首個(gè)產(chǎn)品 Original Retainer 眼鏡繩發(fā)售，“洽洽鳥”Logo 也就此成型。目前，CHUMS 由 Ferries 家族經(jīng)營管理——2002年，Chuck Ferries 及其兒子和繼子收購了 CHUMS。起源于美國，CHUMS 卻是在日本市場興旺發(fā)達(dá)起來的，“日系潮流戶外”也是其產(chǎn)品介紹的主要關(guān)鍵詞之一。1984年，CHUMS 的 Original Retainer 眼鏡繩開始在日本發(fā)售。1994年，日本 Landwell 公司成為了 CHUMS 在日本的總代理商，負(fù)責(zé) CHUMS 品牌商品（包袋、小物件）的策劃生產(chǎn)和銷售，同時(shí)負(fù)責(zé)品牌線上購物網(wǎng)站的運(yùn)營。隨后，CHUMS 還與日本的 Overland 合作，共同開發(fā)了 CHUMS 的包袋產(chǎn)品。2008年，CHUMS 當(dāng)時(shí)在全球唯一的一家直營店在東京表參道開業(yè)。定位于 “Outdoor Fashion Brand”（戶外時(shí)尚品牌），CHUMS ?曾與多個(gè)潮流、運(yùn)動品牌的聯(lián)名系列，例如上海本土潮流品牌 FA2LO、中國潮流媒體 Steppy 潮流周志旗下潮流文化制作單位 Steppyplus、日本運(yùn)動巨頭 Asics（亞瑟士）等。在日本 Landwell 公司的推動下，2012年，品牌分別在中國香港和上海成立兩家公司：CHUMS Asia Ltd.（香港）、CHUMS China LTD。2013年開始，在韓國、香港、臺灣、泰國開始通過代理商銷售品牌商品。事實(shí)上，CHUMS在中國市場已深耕多年，早在2013年12月就在上海美羅城開設(shè)中國地區(qū)首家直營體驗(yàn)店，此前品牌已在沈陽、西安、新疆、太原等多地通過代理商開設(shè)了專賣店。CHUMS 目前在天貓和京東開設(shè)有“chums 運(yùn)動戶外旗艦店”，企業(yè)資質(zhì)顯示其企業(yè)為臺港澳法人獨(dú)資的“洽睦斯（上海）商貿(mào)有限公司”。可以看到，CHUMS 在中國的線下積極地舉辦品牌活動，例如：2019年，將在日本每年舉辦的 CHUMS CAMP 活動帶到了中國，在全球潮流文化體驗(yàn)展 INNERSECT 打造了一個(gè) mini CHUMS CAMP，劃分出產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、拍照打卡區(qū)、游戲互動區(qū)等，讓現(xiàn)場觀眾能夠獲得 CHUMS CAMP 沉浸式體驗(yàn)，也是 CHUMS CAMP 在國內(nèi)的首次沉浸式體驗(yàn)。2020年圣誕季，CHUMS 在上海正大廣場推出限時(shí)快閃店。今年7月，CHUMS 還與多個(gè)品牌合作，在上海的WeWork 舉辦了派對集市。8月還在上海奉賢海灣森林公園牛路野營舉辦了 CHUMS x New Balance CHUMLYMPIC 戶外運(yùn)動會。
Snow Peak 雪諾必克現(xiàn)身SKP-S
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價(jià)格區(qū)間：2400元～1萬+（帳篷&天幕）
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創(chuàng)始人：熱愛登山的五金批發(fā)商山井幸雄（Yukio Yamai）
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關(guān)鍵詞：“露營界的LV”、全品類豐富的SKU、日本戶外露營風(fēng)潮引領(lǐng)者
日本戶外生活方式品牌 Snow Peak 于2020年起逐步試水中國市場，選址北京 SKP-S 的限時(shí)快閃店后轉(zhuǎn)為品牌精品店，今年2月開通官方微信公眾號。今年9月，Snow Peak 位于 SKP-S 的精品店推出線下活動，品牌海外營業(yè)本部長兼韓國總裁 Kim Nam Hyung 遠(yuǎn)程連線表示：“我們預(yù)計(jì)中國露營市場會快速成長和發(fā)展，中國自古以來都有“共享文化”，重視家人間的紐帶關(guān)系。金社長認(rèn)為與西方露營文化不同，在東方可以很好地打造出 Snow Peak 提出的社區(qū)文化。在這個(gè)特殊時(shí)期，人們對自然和環(huán)境氣候問題進(jìn)行更深入反省，品牌所倡導(dǎo)的向往自然的生活方式也被更多人所接受，接下來Snow Peak 會拓寬中國市場，使更多的人可以接觸到這個(gè)品牌?！?/span>Snow Peak 的創(chuàng)始人山井幸雄（Yukio Yamai）是一名熱愛登山的五金批發(fā)商，住在日本本州島中北部新潟(xì)縣三條市，這里自古以來就是日本金屬業(yè)發(fā)達(dá)的繁榮城鎮(zhèn)。1959年4月，山井幸雄的金屬批發(fā)商店開始出售原創(chuàng)的登山用品。后來，他以日本群馬縣的知名雪山–谷川岳為靈感，為品牌取名為 Snow Peak。Snow Peak 每個(gè)新產(chǎn)品的樣本一完成，山井幸雄便會將其帶到攀巖場地實(shí)地測試，反復(fù)檢測和調(diào)整，大大提升了裝備的精密度，在市場上獲得了高度評價(jià)，Snow Peak 的「假設(shè)—驗(yàn)證」產(chǎn)品開發(fā)模式也一直沿用至今。目前，Snow Peak 公司由第三代的女掌門人山井梨沙管理。2001年1月，Snow Peak 進(jìn)入歐洲市場，并正式開始投入以韓國為首的亞洲市場。2007年，Snow Peak 在德國成立 Snow Peak Germany，作為歐洲營業(yè)據(jù)點(diǎn)，2008年，韓國分支公司 Snow Peak Korea 也正式成立。2013年，Snow Peak 進(jìn)入中國臺灣市場，隨后又通過代理門店的方式進(jìn)入中國香港。在大陸市場方面，去年7月品牌在北京 SKP-S 開出限時(shí)快閃店，據(jù)官方表示，這家快閃店目前已經(jīng)轉(zhuǎn)成了營業(yè)店鋪。除 SKP-S 的這家精品店外，Snow Peak 目前在中國還有6個(gè)銷售點(diǎn)，包括：上海的3家 ALLUNEEDNOW 戶外用品集合店、大理的 OUTLAND 戶外用品集合店、沈陽的 WATERSTONE 買手店以及杭州的 Greenlake。2014年，Snow Peak 在東京證交所母板（相當(dāng)于中國的創(chuàng)業(yè)板）上市，2015年轉(zhuǎn)為市場1部上市。截至2020年12月，Snow Peak 的銷售額為167.64億日元（約合人民幣9.72億元），營業(yè)利潤為14.93億日元（約合人民幣8659萬元），市值為1013.45億日元（約合人民幣58.77億元）。
Nordisk ?大白熊開通官方微信賬號
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價(jià)格區(qū)間：2600元～1萬+（帳篷&天幕）
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關(guān)鍵詞：全球最早的戶外時(shí)尚品牌之一、羽毛羽絨產(chǎn)品起家
來自丹麥的 Nordisk 于今年6月底開通官方微信賬號，并于7月參加了在上海舉辦的 ISPO Shanghai 2021亞洲（夏季）運(yùn)動用品與時(shí)尚展。品牌表示：“作為來自丹麥的品牌方，首次帶上了包括 SPIRIT UNIVERSE-自在宇宙, AMBITION UNIVERSE-挑戰(zhàn)宇宙以及 ADDICTION UNIVERSE-極限宇宙三個(gè)宇宙的全系產(chǎn)品參加 ISPO，借此機(jī)會正式的向中國的戶外運(yùn)動愛好者介紹 Nordisk”。Nordisk 目前在全球范圍內(nèi)設(shè)計(jì)和開發(fā)用于露營、遠(yuǎn)足和徒步旅行的裝備。但品牌的起家并非戶外，而是羽制品貿(mào)易，后逐步發(fā)展到羽毛羽絨產(chǎn)品的開發(fā)和銷售。1901年，年僅23歲的 H.O.Lange——一位丹麥雜貨商的兒子，在哥本哈根創(chuàng)立 NORDISK FJERFABRIK A/S，買賣原生和半成品羽絨羽毛制品。1908年，NORDISK FJERFABRIK開始全球擴(kuò)張步伐，同年在中國開設(shè)了一家工廠，之后于1917年在紐約成立 Northern Feather Works Ltd，到1969年，自有羽毛羽絨產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)已成為其業(yè)務(wù)重心，公司也成為丹麥?zhǔn)准彝耆铝τ谟鹈鸾q產(chǎn)品的公司。1940年代初，NORDISK FJERFABRIK 開發(fā)并生產(chǎn)出第一批睡袋，起初睡袋系列采用的技術(shù)來源于之前制作枕頭和毯子的技術(shù)，但很快變成了一個(gè)單獨(dú)的業(yè)務(wù)線，戶外產(chǎn)品范圍迅速擴(kuò)大。Northern Feather 于1967年成立了子公司 Nordisk Freizeit。上世紀(jì)七八十年代，Nordisk 在德國、丹麥、瑞典和英國的子公司聯(lián)合打造了 Caravan 品牌。接下來的幾年里，Nordisk 和 Caravan 成為了戶外行業(yè)的中堅(jiān)力量。1980年代，Caravan 發(fā)展成了一個(gè)全方位的戶外品牌，除了背包、睡袋、墊子外，產(chǎn)品還包括炊具、自行車包、指南針鞋類等，同時(shí)品牌重點(diǎn)聚焦設(shè)計(jì)，成為了全球最早的戶外時(shí)尚品牌之一。1991年，公司發(fā)生巨變——Nordisk Fjer 破產(chǎn)，Nordisk Freizeit 在原有管理層的帶領(lǐng)下專攻北德市場。由于失去了 Caravan 這一品牌名，產(chǎn)品首次被命名為 Nordisk。2005年，丹麥戶外愛好者 Erik M?ller（品牌所有人兼首席執(zhí)行官）與另外兩位合作伙伴收購了公司，重新專注于產(chǎn)品研發(fā)、物流、采購，持續(xù)投入并將 Nordisk 打造成全球性品牌。2006年，因?yàn)樵谥袊_灣和日本市場大受歡迎，Nordisk 在日本設(shè)立了辦公室，開始加速擴(kuò)張亞洲市場。2010年以來，Nordisk 專注于在歐洲和亞洲的許多潛在市場發(fā)展，并在中國上海設(shè)立了辦事處。2020年，Nordisk 與合作了15年的德國戶外品牌 Yeti 正式合并，Nordisk 表示，這次合并可以將高端優(yōu)質(zhì)服裝和羽絨睡袋納入 Nordisk 現(xiàn)有的戶外裝備系列中。根據(jù)官方微信公眾號的店鋪信息，Nordisk 目前在中國有5家授權(quán)門店，包括：上海的1家 OUTLAND 戶外用品集合店、2家 ALLUNEEDNOW 集合店、成都的1家扎起×Gogogo戶外用品集合店、杭州的1家 Gogogo 戶外用品集合店。家庭收入的增長，疫情對近郊出行以及周邊游的推動，都讓短期出行和戶外度假快速融入中國消費(fèi)者的日常生活方式。中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會（COCA）發(fā)布的《2018年中國戶外用品市場調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國戶外用品零售總額同比增長2.1%至249.8億元。其中，戶外服裝銷售額占45.3%，戶外裝備銷售額占比超過20%，露營裝備和戶外運(yùn)動鞋的銷售額占比超過10%，按照目前的趨勢，露營裝備的比例將持續(xù)上升。今年1月，窮游網(wǎng)發(fā)布大數(shù)據(jù)報(bào)告《會玩的中國人：2020年出境游人群玩轉(zhuǎn)國內(nèi)指南》指出，2020年，露營熱度增長303.5％。蘇寧易購10月8日發(fā)布的《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費(fèi)報(bào)告》也顯示，從露營裝備消費(fèi)者人群畫像來看，露營消費(fèi)暫時(shí)集中在一二線城市，銷量 top3 地區(qū)分別是上海、北京和成都。也就是說，中國還有更多的市場正在“蓄勢待發(fā)”。廣發(fā)證券今年9月發(fā)布的報(bào)告也指出，參考2020年美國露營15.8%的參與率估算，我國潛在露營人群總數(shù)可達(dá)1.81億人，露營市場潛在規(guī)?；蚋哌_(dá)4000億元。
｜文章來源：華麗志
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