剛剛過去的國慶長假，露營再次成為中國社交媒體上的“熱點”，微信朋友圈和微博上曬出的露營照片數不勝數。馬蜂窩今年10月發布的《2021國慶節旅游大數據系列報告》指出，在自駕熱的帶動下，野外露營的國慶熱度漲幅高達200%，“露營”一詞的搜索量僅次于“自駕”。“露營+野餐”、“露營+機車野宴”等“露營+”更是最新潮的玩法。10月8日，蘇寧易購《新一代城市青年家庭品質生活消費報告》提供的數據顯示，國慶節前三天，露營裝備銷量同比增長76%，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%，野餐墊銷量同比增長58%。中國江蘇網文章指出：在南京，出現了露營地一位難求的情況。而在天貓平臺，9月露營類商品銷售同比增長了50% ......在這股越刮越盛的露營風潮中，我們觀察到三個國際品牌正加速布局中國，它們是：美國的 CHUMS洽洽鳥、日本的 Snow Peak 雪諾必克、丹麥的 Nordisk 大白熊。《華麗志》本文將詳細介紹這三個品牌的成長歷史、公司近況以及它們進入中國市場后的最新動態。
CHUMS 洽洽鳥開出中國首店
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關鍵詞：戶外眼鏡繩的發明者、日本市場驅動、時尚風格露營
9月，深圳萬象天地的B1樓層，可以看到美國時尚戶外品牌 CHUMS洽洽鳥的圍擋，上面寫有“中國首店·即將開業”字樣。CHUMS 的創始人 Mike Taggett 曾是一名漂流向導，但他總是會把昂貴的太陽眼鏡弄丟，由此他發明出多功能且舒適的眼鏡繩，也是首款可以固定眼鏡的戶外產品。以“舒適、快樂和品質”為設計理念，主打“Urban Outdoor Style”（都市戶外風格）， 露營裝備是 CHUMS 主打的核心品類。對比其他戶外產品，CHUMS 的產品更注重將功能細節和趣味設計相結合，將時尚、潮流元素、鮮艷的色彩融入到功能性服裝之中。1983年，Mike Taggett ?從朋友愛犬的名字中汲取靈感，在美國猶他州創立了 CHUMS 品牌。也是在這一年，品牌首個產品 Original Retainer 眼鏡繩發售，“洽洽鳥”Logo 也就此成型。目前，CHUMS 由 Ferries 家族經營管理——2002年，Chuck Ferries 及其兒子和繼子收購了 CHUMS。起源于美國，CHUMS 卻是在日本市場興旺發達起來的，“日系潮流戶外”也是其產品介紹的主要關鍵詞之一。1984年，CHUMS 的 Original Retainer 眼鏡繩開始在日本發售。1994年，日本 Landwell 公司成為了 CHUMS 在日本的總代理商，負責 CHUMS 品牌商品（包袋、小物件）的策劃生產和銷售，同時負責品牌線上購物網站的運營。隨后，CHUMS 還與日本的 Overland 合作，共同開發了 CHUMS 的包袋產品。2008年，CHUMS 當時在全球唯一的一家直營店在東京表參道開業。定位于 “Outdoor Fashion Brand”（戶外時尚品牌），CHUMS ?曾與多個潮流、運動品牌的聯名系列，例如上海本土潮流品牌 FA2LO、中國潮流媒體 Steppy 潮流周志旗下潮流文化制作單位 Steppyplus、日本運動巨頭 Asics（亞瑟士）等。在日本 Landwell 公司的推動下，2012年，品牌分別在中國香港和上海成立兩家公司：CHUMS Asia Ltd.（香港）、CHUMS China LTD。2013年開始，在韓國、香港、臺灣、泰國開始通過代理商銷售品牌商品。事實上，CHUMS在中國市場已深耕多年，早在2013年12月就在上海美羅城開設中國地區首家直營體驗店，此前品牌已在沈陽、西安、新疆、太原等多地通過代理商開設了專賣店。CHUMS 目前在天貓和京東開設有“chums 運動戶外旗艦店”，企業資質顯示其企業為臺港澳法人獨資的“洽睦斯（上海）商貿有限公司”。可以看到，CHUMS 在中國的線下積極地舉辦品牌活動，例如：2019年，將在日本每年舉辦的 CHUMS CAMP 活動帶到了中國，在全球潮流文化體驗展 INNERSECT 打造了一個 mini CHUMS CAMP，劃分出產品體驗區、拍照打卡區、游戲互動區等，讓現場觀眾能夠獲得 CHUMS CAMP 沉浸式體驗，也是 CHUMS CAMP 在國內的首次沉浸式體驗。2020年圣誕季，CHUMS 在上海正大廣場推出限時快閃店。今年7月，CHUMS 還與多個品牌合作，在上海的WeWork 舉辦了派對集市。8月還在上海奉賢海灣森林公園牛路野營舉辦了 CHUMS x New Balance CHUMLYMPIC 戶外運動會。
Snow Peak 雪諾必克現身SKP-S
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創始人：熱愛登山的五金批發商山井幸雄（Yukio Yamai）
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關鍵詞：“露營界的LV”、全品類豐富的SKU、日本戶外露營風潮引領者
日本戶外生活方式品牌 Snow Peak 于2020年起逐步試水中國市場，選址北京 SKP-S 的限時快閃店后轉為品牌精品店，今年2月開通官方微信公眾號。今年9月，Snow Peak 位于 SKP-S 的精品店推出線下活動，品牌海外營業本部長兼韓國總裁 Kim Nam Hyung 遠程連線表示：“我們預計中國露營市場會快速成長和發展，中國自古以來都有“共享文化”，重視家人間的紐帶關系。金社長認為與西方露營文化不同，在東方可以很好地打造出 Snow Peak 提出的社區文化。在這個特殊時期，人們對自然和環境氣候問題進行更深入反省，品牌所倡導的向往自然的生活方式也被更多人所接受，接下來Snow Peak 會拓寬中國市場，使更多的人可以接觸到這個品牌?！?/span>Snow Peak 的創始人山井幸雄（Yukio Yamai）是一名熱愛登山的五金批發商，住在日本本州島中北部新潟(xì)縣三條市，這里自古以來就是日本金屬業發達的繁榮城鎮。1959年4月，山井幸雄的金屬批發商店開始出售原創的登山用品。后來，他以日本群馬縣的知名雪山–谷川岳為靈感，為品牌取名為 Snow Peak。Snow Peak 每個新產品的樣本一完成，山井幸雄便會將其帶到攀巖場地實地測試，反復檢測和調整，大大提升了裝備的精密度，在市場上獲得了高度評價，Snow Peak 的「假設—驗證」產品開發模式也一直沿用至今。目前，Snow Peak 公司由第三代的女掌門人山井梨沙管理。2001年1月，Snow Peak 進入歐洲市場，并正式開始投入以韓國為首的亞洲市場。2007年，Snow Peak 在德國成立 Snow Peak Germany，作為歐洲營業據點，2008年，韓國分支公司 Snow Peak Korea 也正式成立。2013年，Snow Peak 進入中國臺灣市場，隨后又通過代理門店的方式進入中國香港。在大陸市場方面，去年7月品牌在北京 SKP-S 開出限時快閃店，據官方表示，這家快閃店目前已經轉成了營業店鋪。除 SKP-S 的這家精品店外，Snow Peak 目前在中國還有6個銷售點，包括：上海的3家 ALLUNEEDNOW 戶外用品集合店、大理的 OUTLAND 戶外用品集合店、沈陽的 WATERSTONE 買手店以及杭州的 Greenlake。2014年，Snow Peak 在東京證交所母板（相當于中國的創業板）上市，2015年轉為市場1部上市。截至2020年12月，Snow Peak 的銷售額為167.64億日元（約合人民幣9.72億元），營業利潤為14.93億日元（約合人民幣8659萬元），市值為1013.45億日元（約合人民幣58.77億元）。
Nordisk ?大白熊開通官方微信賬號
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關鍵詞：全球最早的戶外時尚品牌之一、羽毛羽絨產品起家
來自丹麥的 Nordisk 于今年6月底開通官方微信賬號，并于7月參加了在上海舉辦的 ISPO Shanghai 2021亞洲（夏季）運動用品與時尚展。品牌表示：“作為來自丹麥的品牌方，首次帶上了包括 SPIRIT UNIVERSE-自在宇宙, AMBITION UNIVERSE-挑戰宇宙以及 ADDICTION UNIVERSE-極限宇宙三個宇宙的全系產品參加 ISPO，借此機會正式的向中國的戶外運動愛好者介紹 Nordisk”。Nordisk 目前在全球范圍內設計和開發用于露營、遠足和徒步旅行的裝備。但品牌的起家并非戶外，而是羽制品貿易，后逐步發展到羽毛羽絨產品的開發和銷售。1901年，年僅23歲的 H.O.Lange——一位丹麥雜貨商的兒子，在哥本哈根創立 NORDISK FJERFABRIK A/S，買賣原生和半成品羽絨羽毛制品。1908年，NORDISK FJERFABRIK開始全球擴張步伐，同年在中國開設了一家工廠，之后于1917年在紐約成立 Northern Feather Works Ltd，到1969年，自有羽毛羽絨產品的研發和生產已成為其業務重心，公司也成為丹麥首家完全致力于羽毛羽絨產品的公司。1940年代初，NORDISK FJERFABRIK 開發并生產出第一批睡袋，起初睡袋系列采用的技術來源于之前制作枕頭和毯子的技術，但很快變成了一個單獨的業務線，戶外產品范圍迅速擴大。Northern Feather 于1967年成立了子公司 Nordisk Freizeit。上世紀七八十年代，Nordisk 在德國、丹麥、瑞典和英國的子公司聯合打造了 Caravan 品牌。接下來的幾年里，Nordisk 和 Caravan 成為了戶外行業的中堅力量。1980年代，Caravan 發展成了一個全方位的戶外品牌，除了背包、睡袋、墊子外，產品還包括炊具、自行車包、指南針鞋類等，同時品牌重點聚焦設計，成為了全球最早的戶外時尚品牌之一。1991年，公司發生巨變——Nordisk Fjer 破產，Nordisk Freizeit 在原有管理層的帶領下專攻北德市場。由于失去了 Caravan 這一品牌名，產品首次被命名為 Nordisk。2005年，丹麥戶外愛好者 Erik M?ller（品牌所有人兼首席執行官）與另外兩位合作伙伴收購了公司，重新專注于產品研發、物流、采購，持續投入并將 Nordisk 打造成全球性品牌。2006年，因為在中國臺灣和日本市場大受歡迎，Nordisk 在日本設立了辦公室，開始加速擴張亞洲市場。2010年以來，Nordisk 專注于在歐洲和亞洲的許多潛在市場發展，并在中國上海設立了辦事處。2020年，Nordisk 與合作了15年的德國戶外品牌 Yeti 正式合并，Nordisk 表示，這次合并可以將高端優質服裝和羽絨睡袋納入 Nordisk 現有的戶外裝備系列中。根據官方微信公眾號的店鋪信息，Nordisk 目前在中國有5家授權門店，包括：上海的1家 OUTLAND 戶外用品集合店、2家 ALLUNEEDNOW 集合店、成都的1家扎起×Gogogo戶外用品集合店、杭州的1家 Gogogo 戶外用品集合店。家庭收入的增長，疫情對近郊出行以及周邊游的推動，都讓短期出行和戶外度假快速融入中國消費者的日常生活方式。中國紡織品商業協會戶外用品分會（COCA）發布的《2018年中國戶外用品市場調研報告》數據顯示，2018年，中國戶外用品零售總額同比增長2.1%至249.8億元。其中，戶外服裝銷售額占45.3%，戶外裝備銷售額占比超過20%，露營裝備和戶外運動鞋的銷售額占比超過10%，按照目前的趨勢，露營裝備的比例將持續上升。今年1月，窮游網發布大數據報告《會玩的中國人：2020年出境游人群玩轉國內指南》指出，2020年，露營熱度增長303.5％。蘇寧易購10月8日發布的《新一代城市青年家庭品質生活消費報告》也顯示，從露營裝備消費者人群畫像來看，露營消費暫時集中在一二線城市，銷量 top3 地區分別是上海、北京和成都。也就是說，中國還有更多的市場正在“蓄勢待發”。廣發證券今年9月發布的報告也指出，參考2020年美國露營15.8%的參與率估算，我國潛在露營人群總數可達1.81億人，露營市場潛在規?；蚋哌_4000億元。
｜文章來源：華麗志
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