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從Mini Peace的十年看向中高端童裝市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間:2021-10-20  閱讀數(shù):8525

“MiniPeace不僅僅是一個(gè)童裝品牌,更多的是承載著中國小孩的夢(mèng)想的一個(gè)載體,通過服裝將其進(jìn)行展示感謝一路走來陪伴品牌成長(zhǎng)的消費(fèi)者及伙伴們,未來MiniPeace也將繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱,用更好的產(chǎn)品去溫暖更多的孩子,給更多的家庭帶去更多的快樂!”

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素材來源:搜狐、MiniPeace


“隨著Z世代成為童裝消費(fèi)的決定性人群,自帶個(gè)性化時(shí)尚屬性的一代人,對(duì)孩子的穿搭更具時(shí)尚態(tài)度。”

未來童裝的高端化與時(shí)尚化的需求,會(huì)隨著Z世代逐漸步入家庭生活以及多孩政策進(jìn)入雙向增長(zhǎng)。

根據(jù)Grand View Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,目前全球高端童裝在童裝市場(chǎng)占比約為18%左右,2019年市場(chǎng)規(guī)模約為355億美元。值得注意的是,高端童裝在童裝市場(chǎng)的占比會(huì)持續(xù)提升,到2025年規(guī)模會(huì)達(dá)到595億美元左右。

于2011年創(chuàng)立的中國時(shí)尚童裝品牌之一的太平鳥Mini Peace,成立十周年之際,上線了與國際先鋒設(shè)計(jì)師Maria打造的全新限量高定系列。這屬于太平鳥童裝的高端線產(chǎn)品“C”系列,Mini Peace后續(xù)也會(huì)推出更多“C”系產(chǎn)品。


值得一提的是,這位意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師Maria擁有20多年的經(jīng)驗(yàn),為多個(gè)成衣和頂級(jí)時(shí)裝屋設(shè)計(jì)和開發(fā)各類服裝,曾就職于DIOR、 CELINE、愛馬仕等眾多國際一線品牌。


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定位中國中高端童裝品牌的MiniPeace,此次發(fā)布全新限量高定系列是否正在驗(yàn)證如今童裝的高端化與時(shí)尚化,今天我們一起探討一下。



Mini Peace布局高端局的背后



亞太地區(qū)特別是中國市場(chǎng)在全球童裝市場(chǎng)中占據(jù)重要的市場(chǎng)份額,強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入的增長(zhǎng)為年輕父母在兒童類產(chǎn)品上的支出提供了保證。

最為關(guān)鍵的是95后00后這一代人初為父母,這一代人都有自己獨(dú)特的生活態(tài)度,育兒理念更為開放,他們普遍不會(huì)選擇“將就”特別是在孩子身上。

而95后本身就是高端消費(fèi)最中堅(jiān)的力量,排除自我表達(dá)的需求以外,經(jīng)濟(jì)上不僅僅是來自父母的資助更多是自身能力的增長(zhǎng)。

從中國童裝市場(chǎng)我們可以看到的是,從2018年開始,中國童裝市場(chǎng)也轉(zhuǎn)向了更高端的產(chǎn)品,年輕一代的父母在孩子身上花的錢比以往任何時(shí)候都多。


很多國際中高端童裝品牌陸續(xù)進(jìn)入中國市場(chǎng),這在無形中推動(dòng)了中國中高端童裝市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而在中國本土童裝領(lǐng)域里,2011年成立的Mini Peace品牌,無疑提供了一個(gè)非常值得行業(yè)參考的案例。


在后疫情時(shí)代影響下,當(dāng)各行業(yè)零售都面臨巨大壓力的情況下,太平鳥童裝卻能逆勢(shì)上揚(yáng),據(jù)悉Mini Peace目前年銷售額已超15億元人民幣,全國門店數(shù)量已覆蓋850家。


高成績(jī)的背后離不來持續(xù)打造讓消費(fèi)喜愛的核心產(chǎn)品,例如太平鳥率先布局的高端產(chǎn)品線“C”系列,近期發(fā)布的與國際先鋒設(shè)計(jì)師Maria合作的高定系列就屬于C系列高端線產(chǎn)品。


Maria“爆款制造機(jī)”的稱號(hào)從這次的高定系列產(chǎn)品中可以看到,應(yīng)用“花卉”這一元素通過Maria其獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言,在通過董璇的女兒小酒窩穿著后,所傳遞出的高級(jí)感從產(chǎn)品深入到了品牌內(nèi)涵。



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MiniPeace 全新限量高定系列

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從時(shí)尚化來講,Mini Peace隸屬中國領(lǐng)先的時(shí)尚集團(tuán)太平鳥旗下,對(duì)年輕一代的需求始終保持著高度敏感,從打造時(shí)尚集團(tuán)到擴(kuò)展到童裝領(lǐng)域,創(chuàng)新始終圍繞在品牌與消費(fèi)者中間。

創(chuàng)新方面,Mini Peace曾多次進(jìn)行跨界合作IP的爆款打造,先后跟迪士尼、哆啦A夢(mèng)、中國航天等IP,以及多位中外設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作。

像這樣的創(chuàng)新案例,Mini Peace還有很多,品牌必須明白,能持續(xù)吸引更多消費(fèi)者并增加品牌成績(jī)的方式,必須圍繞在對(duì)產(chǎn)品的深度思考。



品類時(shí)代需要核心單品



互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,不得不承認(rèn)的是信息的多樣性與復(fù)雜性。在零售行業(yè)中,當(dāng)下的消費(fèi)者面對(duì)如此多的產(chǎn)品信息,會(huì)主動(dòng)將產(chǎn)品信息進(jìn)行思考并歸類,需要什么單品就會(huì)聯(lián)想到什么品牌。

進(jìn)入品類時(shí)代,消費(fèi)者的心智就呈現(xiàn)出了單品類的需求趨勢(shì),比如想買羽絨服就會(huì)第一時(shí)間想到某一個(gè)品牌。

在母嬰行業(yè),根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),90后家長(zhǎng)在母嬰產(chǎn)品上的月消費(fèi)均值已超過80后家長(zhǎng),達(dá)到3500元/月。淘寶數(shù)據(jù)顯示,95后鏟屎官的養(yǎng)寵花費(fèi)是90后的2.1倍。之所以放在一起討論,是因?yàn)閮蓚€(gè)群體有共同的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),即都傾向于為“智慧”單品買單。

MiniPeace深諳品牌必須從誕生之日就要重視核心單品的打造。目前Mini Peace的核心單品就是專業(yè)級(jí)的時(shí)尚羽絨。

經(jīng)過 10年迭代升級(jí) ,Mini Peace專注研究冬日新羽絨,2021年冬季推出輕薄·云朵系列、輕暖·泡芙系列、御寒·太陽系列以及極寒·火山系列四大系列,以適應(yīng)孩子在不同場(chǎng)景的時(shí)尚穿著。


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Mini Peace 2021年冬季新品系列


并且Mini Peace羽絨系列在注重時(shí)尚化的同時(shí),也具備專業(yè)功能性。


例如Mini Peace羽絨服的保暖黑科技,羽絨服中含有 “諾貝爾獎(jiǎng)得主”石墨烯材料,永久抗靜電、永久抗菌。

還有銀離子熱能反射膜作為Mini Peace專業(yè)時(shí)尚羽絨服的必備面料之一,通過反射和保存自身體溫來調(diào)節(jié)人體溫度,同時(shí)排出濕氣和多余熱量令身體保持舒適。值得注意的是他反射的人體輻射出的大量紅外線,避免了還在寒冷環(huán)境下的熱量流失。

不僅如此,還有運(yùn)用在Mini Peace羽絨服中具有超國家標(biāo)準(zhǔn)的4級(jí)強(qiáng)防水功能的T8面料、膚感三防面料,防水防污防油,以及臻選90珍稀白鴨絨,通過國家抗菌指數(shù)的檢測(cè),真正做到了抗菌絨、放心絨。



總結(jié)



MiniPeace的LOGO寓意是一個(gè)抱著小鳥在天空自由飛翔的小朋友,他從世界各地搜集時(shí)尚資訊,將愛融入時(shí)尚生活并陪伴小伙伴的成長(zhǎng)。品牌意在表達(dá)一種“時(shí)尚、活潑”敢于追求潮流的快樂兒童形象。

面對(duì)當(dāng)下的童裝消費(fèi)市場(chǎng),品牌必須滿足比以往更多的要求,既要滿足當(dāng)下Z世代父母的時(shí)尚態(tài)度,又要滿足孩子們的生活場(chǎng)景。

這種轉(zhuǎn)變也給品牌帶來機(jī)會(huì),太平鳥作為中國領(lǐng)先的時(shí)尚集團(tuán),正在用更多運(yùn)營(yíng)策略以及不斷迭代的品牌DNA為中國家庭創(chuàng)新價(jià)值。

就如同太平鳥童裝總經(jīng)理施朝祺先生在品牌十周年致辭中說道:“MiniPeace不僅僅是一個(gè)童裝品牌,更多的是承載著中國小孩的夢(mèng)想的一個(gè)載體,通過服裝將其進(jìn)行展示感謝一路走來陪伴品牌成長(zhǎng)的消費(fèi)者及伙伴們,未來MiniPeace也將繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱,用更好的產(chǎn)品去溫暖更多的孩子,給更多的家庭帶去更多的快樂!”



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