2022年2月16日，日本潮流品牌 AMBUSH 在上海前灘太古里開(kāi)出中國(guó)首店，這是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外門(mén)店。

創(chuàng)立于 2008年，AMBUSH 在全球潮流時(shí)尚愛(ài)好者中的影響力近年來(lái)有增無(wú)減。兩年前，Off-White 品牌背后的意大利公司  New Guards Group （以下簡(jiǎn)稱(chēng) NGG）收購(gòu)了 AMBUSH 多數(shù)股權(quán)，開(kāi)啟了品牌在品類(lèi)、渠道和地區(qū)市場(chǎng)等方面的擴(kuò)張之路。

NGG 聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官 Davide De Giglio 這樣點(diǎn)評(píng) AMBUSH 的成功之處：“他們做了正確的事，他們讓市場(chǎng)保持干凈的狀態(tài)，他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)選擇了最好的經(jīng)銷(xiāo)合作伙伴，他們的聯(lián)名活動(dòng)也做得很到位。這都讓品牌收獲了比銷(xiāo)售規(guī)模更大的影響力”。

上圖：AMBUSH SHANGHAI WORKSHOP

AMBUSH 的成功自然有其無(wú)法被復(fù)制的一面，例如創(chuàng)始人獨(dú)特的成長(zhǎng)背景、文化圈層、設(shè)計(jì)理念等，但作為新一代獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的突出代表，AMBUSH 的發(fā)展軌跡中的確有不少可以被業(yè)界、特別是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌參考和借鑒的地方。在《華麗志》本文中，我們將聚焦如下三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

• 在商業(yè)上：克制的自營(yíng)投入

• 在設(shè)計(jì)上：做一流的輸出方

• 在內(nèi)容上：像媒體一樣重視

在商業(yè)上：克制的自營(yíng)投入

雖然是主要負(fù)責(zé)品牌的創(chuàng)意輸出，但身為品牌的經(jīng)營(yíng)者之一 Yoon Ahn 對(duì)于品牌的商業(yè)本質(zhì)有著極為清晰的認(rèn)知，這將他們與其他很多新銳設(shè)計(jì)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。

Yoon 接受媒體 Slow Waves 采訪時(shí)指出：“在商業(yè)上，進(jìn)入角色需要十年的時(shí)間，這不是每天都坐在那里，而是要真正的去打造、嘗試，以及下次做的更好。如果產(chǎn)品不拿去出售，不進(jìn)入商店，那就是個(gè)昂貴的愛(ài)好，是不是？我想告訴年輕人，我認(rèn)識(shí)很多人而且時(shí)裝設(shè)計(jì)師儼然已成為極富吸引力的職業(yè)道路，但必須知道這就是純粹的商業(yè)。你做東西、賣(mài)出去然后找到自己的位置。時(shí)尚已經(jīng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈且飽和的市場(chǎng)，無(wú)論你想表達(dá)什么，確保它是清晰的，然后努力說(shuō)服別人相信。”

上圖：Yoon Ahn

“還有一件事我想說(shuō)，一開(kāi)始很燒錢(qián)。它需要很多的資金，真的。如果只是剛出學(xué)校，除非已經(jīng)對(duì)整個(gè)商業(yè)流程了如指掌，否則還是建議去其它品牌工作一段時(shí)間，賺錢(qián)的同時(shí)多多學(xué)習(xí)。為這些人提供服務(wù)，在明確知道自己的想法后再創(chuàng)業(yè)”。

“商業(yè)不僅僅是設(shè)計(jì)東西，我監(jiān)管包括客服在內(nèi)的所有方面，怎么給客戶(hù)回復(fù)，如何培訓(xùn)門(mén)店員工。我會(huì)跟他們交流，我會(huì)看項(xiàng)目進(jìn)程的報(bào)告。這聽(tīng)起來(lái)很枯燥，但這就是商業(yè)，因?yàn)樽詈筮@些東西都是我出錢(qián)在做。”

從外部看，在生意規(guī)模的拓展上，可以說(shuō)，創(chuàng)立14年的 AMBUSH 一直是相對(duì)克制的，主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：一是謹(jǐn)慎開(kāi)店，二是重點(diǎn)投入本土市場(chǎng)。

—— 謹(jǐn)慎開(kāi)店

雖然兩位創(chuàng)始人——Yoon 和 Verbal 對(duì)于獨(dú)立門(mén)店的構(gòu)想起始于2011年，但直到品牌成立的第八年（2016年），AMBUSH 才在東京開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店并將其二樓改為設(shè)計(jì)工作室；第二家門(mén)店則是在品牌成立的第十一年時(shí)（2019年），在澀谷 Parco 二層開(kāi)出。

上圖：AMBUSH 澀谷 Parco 門(mén)店

毋庸置疑，開(kāi)設(shè)獨(dú)立門(mén)店是所有品牌創(chuàng)始人的“夢(mèng)想”，更重要的是，這標(biāo)志著，品牌的資本投入和商業(yè)運(yùn)營(yíng)從初創(chuàng)進(jìn)入到下一階段，盡管 AMBUSH 已經(jīng)在全球具有一定潮流影響力和聲譽(yù)，但直到前段時(shí)間上海首店開(kāi)出之前，AMBUSH 的直營(yíng)店依舊只能在東京街頭可覓。（2021年2月，AMBUSH 還曾在日本大阪的阪急梅田總店開(kāi)出一家限時(shí)一年的門(mén)店。這家門(mén)店出售的產(chǎn)品包括成衣、珠寶、包袋、鞋履等全系列產(chǎn)品。）

在這14年期間，AMBUSH 選擇通過(guò)奢侈品百貨、買(mǎi)手店等渠道，在全球200多處銷(xiāo)售點(diǎn)鋪貨銷(xiāo)售，如倫敦 Selfridges、美國(guó)的 Neiman Marcus、迪拜的 Harvey Nichols、東京的 Dover Street Market、United Arrows、香港的  Joyce 等。

—— 深耕本土市場(chǎng)

2020年的疫情影響之下，AMBUSH 選擇更多的將精力放在“本土化戰(zhàn)略”，包括本土化生產(chǎn)和本土社群聯(lián)結(jié)。“最重要的事情是靈活調(diào)整戰(zhàn)略，讓公司活下來(lái)”，Yoon 接受《Vogue》采訪時(shí)表示。

在2020年被收購(gòu)時(shí)，AMBUSH 品牌的年銷(xiāo)售額約為2200萬(wàn)美元。珠寶首飾依舊是其核心品類(lèi)，貢獻(xiàn)了約30%的銷(xiāo)售額；按市場(chǎng)看，包括線上線下在內(nèi)，日本貢獻(xiàn)了50%的銷(xiāo)售額。

AMBUSH 日本的兩家門(mén)店特別邀請(qǐng)了日本知名的室內(nèi)設(shè)計(jì)師片山正通、及其工作室 Wonderwall 打造。門(mén)店內(nèi)陳列品牌產(chǎn)品系列的同時(shí)，還陳列有給予設(shè)計(jì)師靈感的雜志和藝術(shù)書(shū)籍。片山正通本人曾操刀設(shè)計(jì)了全球眾多知名的零售空間，例如上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)iapm、優(yōu)衣庫(kù)上海南京西路全球旗艦店、THOM BROWNE 日本首家旗艦店等等。

上圖：AMBUSH 首家門(mén)店

誕生于日本，AMBUSH 還深入探索日本工藝和文化，例如旗下子品牌 ARTISANAL 主打?qū)Ｗ⒂谌毡竟に嚕?AMBUSH 品牌采購(gòu)原創(chuàng)面料后，完全由內(nèi)部打造的產(chǎn)品系列，使用到了日本最著名的古老靛藍(lán)染色技術(shù) Shibori（絞染）等制作工藝。

此外，AMBUSH 2022年推出的虎年限定系列，其中包含達(dá)摩玩偶和新年御守，這兩者都是日本傳統(tǒng)文化的重要組成部分，有吉祥和幸運(yùn)之意。AMBUSH 還找到了一家擁有200年歷史的達(dá)摩制造商進(jìn)行合作。

在創(chuàng)意上：做一流的輸出方

借力接連不斷的優(yōu)質(zhì)聯(lián)名、社交媒體等內(nèi)容的傳播，品牌在全球的熱度和知名度持續(xù)攀升，AMBUSH 作為新一代的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌，品牌今天的巨大影響力很大程度上得益于其更加多元、活躍、大膽的聯(lián)名合作。

這些聯(lián)名發(fā)生的前提與兩位品牌創(chuàng)始人本身的經(jīng)歷、對(duì)品牌的理解、以及全方位輸出設(shè)計(jì)服務(wù)的能力都息息相關(guān)。

Yoon 并不是學(xué)珠寶配飾設(shè)計(jì)出身，大學(xué)主修平面設(shè)計(jì)，2008～2011年負(fù)責(zé) Billionare Boys Club 品牌在日本市場(chǎng)的公關(guān)工作，也是 Pharrell Williams 在日本的造型師和公關(guān)負(fù)責(zé)人。在創(chuàng)立品牌后，Yoon 在負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，還親自參與品牌文字排版、公關(guān)、圖像等工作內(nèi)容。

從2018年開(kāi)始，Yoon 開(kāi)始同時(shí)負(fù)責(zé)自己的品牌和 Dior 男裝配飾設(shè)計(jì)，這意味著巨大的挑戰(zhàn)，她曾表示：“我能區(qū)分（與外部合作的）每一個(gè)系列，但 AMBUSH 比較難，因?yàn)楸仨殏鬟_(dá)我的愿景、我的決定”。

無(wú)疑，這樣的高強(qiáng)度工作正不斷提升她的項(xiàng)目管理能力，并令她對(duì)全球一流奢侈品牌如何運(yùn)作有著更深刻的理解。

談及在 Dior 的工作，Yoon 在接受 Slow Waves 采訪時(shí)表示：“在 Dior 這樣的奢侈品牌工作，讓我看到了商業(yè)不同的一面，很好地拓展了我的視野。（在 Dior）我知道自己在團(tuán)隊(duì)的職責(zé)是什么，也知道該專(zhuān)注于什么......Kim Jones 是創(chuàng)意總監(jiān)，品牌有不同的團(tuán)隊(duì)，我的工作是做珠寶，因此我不能只是強(qiáng)加自己的想法。我必須確保每一個(gè)部分都做到最好，因?yàn)槲覀兪菑念^到腳打造全身的造型。因此，Kim Jones 發(fā)起每一個(gè)系列：他想做什么，他想與誰(shuí)合作等等。我確保珠寶與服裝團(tuán)隊(duì)的作品相輔相成，因?yàn)樗麄儾皇菄@珠寶來(lái)推進(jìn)工作”。

品牌另一位創(chuàng)始人 Verbal 在美國(guó)大學(xué)主修市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和哲學(xué)專(zhuān)業(yè)，后續(xù)也更多地承擔(dān)了品牌的商業(yè)部分，值得一提的是，Verbal 還曾是美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok 銳步的亞洲創(chuàng)意總監(jiān)。

在 AMBUSH 品牌之外，Yoon 和 Verbal 還經(jīng)營(yíng)有咨詢(xún)公司、與 Beats by Dre、日本亞馬遜、樂(lè)天等公司進(jìn)行合作，此外還組建有一個(gè)數(shù)字化團(tuán)隊(duì)，為活動(dòng)提供三維貼圖影射服務(wù)。

上圖：Yoon、Verbal

Yoon 曾說(shuō)過(guò)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我希望公司能成為一個(gè)不限于服裝的創(chuàng)意中心——這是一個(gè)我們能進(jìn)入不同領(lǐng)域、與不同行業(yè)共存的地方。我對(duì)食物、美妝都很感興趣，我對(duì)很多東西都感興趣，但不代表所有我都要親身去做”。

在與 BVLGARI 的合作中，Yoon 將設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在了“趣味性”之上。她直言：“當(dāng)我們欣賞 BVLGARI 的珠寶時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們（BVLGARI 團(tuán)隊(duì)）知道如何利用大塊美麗的寶石進(jìn)行創(chuàng)新的組合，這體現(xiàn)了他們勇敢的精神。當(dāng) BVLGARI 邀請(qǐng)我時(shí)，他們很清楚想為 Serpenti 蛇形系列的手袋增加什么樣的風(fēng)格。我想擺脫品牌原有的風(fēng)格，帶來(lái)更多色彩，使其更具趣味性，這就是我為品牌帶來(lái)的新東西”。

談及與 Nike 的首次合作，Yoon 向媒體 Slow Waves透露，“能夠去運(yùn)動(dòng)”是她打造作品的基礎(chǔ)原則。“當(dāng)他們找到我想要合作時(shí)，我有一點(diǎn)驚訝，因?yàn)槲易约翰贿\(yùn)動(dòng)。于是我就想，怎么做出一樣?xùn)|西，它在一天結(jié)束的時(shí)候能夠切換功能。我自己是從早到晚都在工作的女性，那什么樣的運(yùn)動(dòng)服我能夠穿上一整天？這些就是我所有想法的出發(fā)點(diǎn)，我能穿著它去健身房，也能繼續(xù)穿著晚上出門(mén)交際。這也是為什么做成兩面穿的設(shè)計(jì)”。AMBUSH 與 Nike 的首個(gè)合作系列于2018年11月發(fā)售。隨后又進(jìn)行了數(shù)次合作。

上圖：AMBUSH x Nike 首個(gè)聯(lián)名系列

在內(nèi)容上：像媒體一樣重視

品牌文化的內(nèi)容，已經(jīng)成為其強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知并與之產(chǎn)生共鳴的重要渠道。《華麗志》旗下華麗智庫(kù)發(fā)布的《2020年度中國(guó)奢侈品消費(fèi)白皮書(shū)》中就指出，在中國(guó)市場(chǎng)，官網(wǎng)具備兩項(xiàng)特別的意義：消費(fèi)者對(duì)官網(wǎng)的認(rèn)知度增加、最權(quán)威的信息來(lái)源參考。

打開(kāi) AMBUSH 的官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，除了具備銷(xiāo)售功能之外，消費(fèi)者還能夠?qū)Α癆MBUSH 宇宙”有深入的了解和探索。特別開(kāi)設(shè)的“探索 AMBUSH”和“最新資訊”兩個(gè)版塊，就品牌動(dòng)態(tài)、設(shè)計(jì)理念、靈感來(lái)源、工藝手法等內(nèi)容進(jìn)行輸出和展示。這些內(nèi)容大部分都與品牌產(chǎn)品并無(wú)關(guān)系，很多都是基于時(shí)尚現(xiàn)象或人文思考的探討。

以“探索 AMBUSH”版塊下設(shè)的 AMBUSH ART&DESIGN THEORY（藝術(shù)與理論設(shè)計(jì)），AMBUSH FIELD STUDY（實(shí)地考察）為例：

• 藝術(shù)與理論設(shè)計(jì)：以文章和圖片的形式對(duì)全球各地的藝術(shù)家及其作品進(jìn)行呈現(xiàn)，還有部分 Yoon 與藝術(shù)家的對(duì)談內(nèi)容，如“混亂中的自由：蔡國(guó)強(qiáng)”一文中，介紹了中國(guó)藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)的個(gè)人生平、藝術(shù)理念及代表作品；Yoon 和主廚莊司夏子（Natsuko Shoji）的對(duì)話，則圍繞創(chuàng)新、美的本質(zhì)和活在當(dāng)下展開(kāi)，探討了時(shí)尚、藝術(shù)和高級(jí)餐飲的交叉點(diǎn)；

• 實(shí)地考察：著重于文化與工藝的傳播，而且選題及具體內(nèi)容與品牌的動(dòng)態(tài)緊密相關(guān)，例如回顧了 Nike 旗下知名 DUNK 球鞋的前世今生；展示了的日本 Shibori（絞染）工藝；日本摩托車(chē)亞文化暴走族等等。

另外，生活世界（LIVING WORLD）、AMBUSH工藝（AMBUSH ARTIFACT）、設(shè)計(jì)聚焦（IN FOCUS）三個(gè)欄目也同屬于“探索 AMBUSH”版塊。

AMBUSH 未來(lái)怎么走？

——新東家支持下加速全球擴(kuò)張

2020年，在疫情背景下，意大利多品牌集團(tuán) New Guards Group 果斷拿下了 AMBUSH 的控股權(quán)。集團(tuán)首席執(zhí)行官 Davide De GiglioDe Giglio 當(dāng)時(shí)表示，AMBUSH 的品牌知名度遠(yuǎn)超銷(xiāo)售規(guī)模，這意味著它還有極大的增長(zhǎng)潛力。他指出，強(qiáng)勁的珠寶業(yè)務(wù)、極大的女性消費(fèi)客群都讓 AMBUSH 在同類(lèi)品牌中脫穎而出，尤其是在增加更多銷(xiāo)售點(diǎn)之后。

根據(jù)交易條款，在收購(gòu)?fù)瓿珊螅珹MBUSH 將拓展到更多品類(lèi)，并擴(kuò)大國(guó)際分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，包括在日本以外的市場(chǎng)開(kāi)設(shè)門(mén)店。另外公司很大一部分成衣、配飾及鞋履的生產(chǎn)將被轉(zhuǎn)移至意大利，但珠寶和丹寧產(chǎn)品生產(chǎn)將繼續(xù)留在日本。

Yoon 當(dāng)時(shí)指出：“我們已經(jīng)為 AMBUSH 規(guī)劃了一個(gè)非常清晰的畫(huà)像，在珠寶方面，現(xiàn)在可以開(kāi)始將這些元素運(yùn)用到其它品類(lèi)中”，她還進(jìn)一步透露，找到 New Guards Group  合作不僅是為了拓展至新品類(lèi)，還是為了擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)。

——中國(guó)，首個(gè)重倉(cāng)的海外市場(chǎng)

Yoon 2021年接受《Vogue》采訪時(shí)表示，品牌當(dāng)下的計(jì)劃就是深耕日本市場(chǎng)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店，同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張。

早在正式開(kāi)出上海 WORKSHOP 之前，AMBUSH 在中國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)極富存在感。品牌有趣以及富有視覺(jué)吸引力的設(shè)計(jì)，加之中國(guó)潮流明星及偶像上身，讓這個(gè)小眾品牌很快走到聚光燈下，成為中國(guó)年輕一代消費(fèi)者的心頭好。在尚能前往日本旅行的2019年，中國(guó)游客就已經(jīng)在品牌日本門(mén)店前排起了長(zhǎng)隊(duì)。

AMBUSH 聯(lián)合創(chuàng)始 人 Verbal  在2018年12月接受日本《東洋新聞》采訪時(shí)就曾透露，品牌銷(xiāo)售額超過(guò)了10億日元（當(dāng)時(shí)約合人民幣6000多萬(wàn)元）。而海外游客貢獻(xiàn)了品牌70%的銷(xiāo)售額，其中，中國(guó)游客功不可沒(méi)。

查閱品牌在中國(guó)的各個(gè)社交媒體渠道可以發(fā)現(xiàn)，AMBUSH 早有拓展中國(guó)市場(chǎng)的“野心”。自2017年起，品牌就參與到在上海舉辦的潮流展會(huì) INNERSECT，Yoon 本人也出現(xiàn)在了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

除了剛剛開(kāi)出的首家中國(guó)門(mén)店之外，AMBUSH 此前還通過(guò)不同的線下快閃，在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了“試水”。例如2021年9月與香港潮流集團(tuán) I.T 合作，分別在北京僑福芳草地、上海新天地開(kāi)設(shè)了限時(shí)體驗(yàn)店，并發(fā)售限定膠囊系列；10月合作 MO?T & CHANDON 在上海香格里拉酒店打造限時(shí)潮流快閃店，還推出了聯(lián)名下午茶。

上圖：AMBUSH x I.T 快閃店

線上方面，雖然品牌于2020年和2022年才分別開(kāi)通微信公眾號(hào)、小紅書(shū)賬號(hào)，但其微博賬號(hào)于2017年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，至今已累計(jì)6萬(wàn)粉絲。搜索小紅書(shū)可以發(fā)現(xiàn)，盡管品牌官方至今僅發(fā)布7條內(nèi)容，但與品牌相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量已超1.2萬(wàn)條，內(nèi)容涵蓋品牌解析、產(chǎn)品開(kāi)箱等。

如今，AMBUSH 已經(jīng)推出中國(guó)官網(wǎng)，開(kāi)設(shè)首家實(shí)體店，同時(shí)還在天貓開(kāi)出了品牌官方旗艦店，不過(guò)天貓目前僅出售品牌的服裝和帽子系列，其它品類(lèi)并未上架。

同時(shí)在微信渠道，AMBUSH 也沒(méi)有開(kāi)通銷(xiāo)售功能，僅在近期推出了限時(shí)線上體驗(yàn)活動(dòng)。參與品牌問(wèn)答活動(dòng)，可有機(jī)會(huì)贏取品牌專(zhuān)屬權(quán)益。該限時(shí)活動(dòng)隸屬于品牌參與的潮流文化展《Style In Revolt 潮流，源自顛覆》的一部分。

AMBUSH 重倉(cāng)中國(guó)的市場(chǎng)的背后，除了這里有極大的市場(chǎng)潛力，還與其背后操盤(pán)手——New Guards Group 及其控股方英國(guó)奢侈品電商集團(tuán) Farfetch 的戰(zhàn)略息息相關(guān)。

今年二月，New Guards Group 旗下三大知名潮牌 Off-White、AMBUSH、Palm Angels 在 Farfetch 天貓官方海外旗艦店上線，此舉也是助力 Farfetch 進(jìn)一步加碼中國(guó)市場(chǎng)。而在未來(lái)數(shù)年，這三個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)還會(huì)推出更多的活動(dòng)以推動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)，包括打造真正的 DTC（直接面對(duì)消費(fèi)者）戰(zhàn)略等。

——未來(lái)打造更女性化的珠寶

回溯其拓展服裝品類(lèi)的初衷，也是為了珠寶飾品服務(wù)。Yoon 曾表示，之所以推出服裝系列，是想要為配飾找一個(gè)畫(huà)布，因?yàn)檎也坏胶线m的服裝來(lái)搭配拍攝 Lookbook。2015年，AMBUSH 正式推出服裝產(chǎn)品。

查閱 AMBUSH 的官網(wǎng)，可以發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)拓展至包括服裝、包袋、鞋履、配飾等在內(nèi)的全品類(lèi)品牌。

從“起源于創(chuàng)意珠寶飾品的時(shí)尚奢侈品牌”這一定位來(lái)看，珠寶飾品依舊是 AMBUSH 最為核心的業(yè)務(wù)。

目前，AMBUSH 的珠寶飾品的售價(jià)在2000+及上萬(wàn)元不等，主要使用925純銀、黃銅、水晶、石英砂等材質(zhì)，在極個(gè)別的產(chǎn)品中也使用到了切割寶石。

在未來(lái)，AMBUSH 甚至可能推出高端珠寶系列。Yoon 在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示：“我肯定對(duì)高端系列有興趣，但我仍需想清楚正確的步驟。我不喜歡操之過(guò)急，我認(rèn)為最好的狀態(tài)是真正擅長(zhǎng)一件事，從中學(xué)習(xí)再慢慢地去打造下一個(gè)。我們現(xiàn)在的產(chǎn)品已經(jīng)很多元化，進(jìn)入高端珠寶領(lǐng)域的話，需要更加非凡（singular ）的理念。我現(xiàn)在最想做的，是更多的回歸到現(xiàn)有的珠寶業(yè)務(wù)上，但是是以一種更為戲劇化，甚至不尋常的打造方式。我還想讓它們（珠寶）變得更加女性化——因?yàn)槲掖蟛糠值脑O(shè)計(jì)都不是特別女性化。”

關(guān)于 AMBUSH

歷經(jīng)14年的發(fā)展，“潮牌”一詞已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以用來(lái)形容 AMBUSH，而它也并不想止步于此。回顧 AMBUSH 的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)品牌定位一直在伴隨著其成長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)整。

2008年是 AMBUSH 發(fā)展的第一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在此之前，韓裔美籍平面設(shè)計(jì)師  Yoon 一直為她的丈夫、韓裔日籍嘻哈歌手 Verbal 使用鉆石、寶石和18K金等材料零散地制作珠寶配飾，客戶(hù)還包括 Verbal 在美國(guó)流行音樂(lè)圈的好友，如 Kanye West、Pharrell Williams  等，這也讓其作品受到了海外買(mǎi)手店的關(guān)注，由此催生了 AMBUSH 品牌。

2008年之后，AMBUSH 逐漸商業(yè)化并進(jìn)行了一些外部合作，例如2009年與長(zhǎng)尾智明（Nigo）的 Bape 推出聯(lián)名系列 A Bathing Ape Is AMBUSHed，與 Bape、法國(guó)精品買(mǎi)手店 Colette 進(jìn)行三方聯(lián)名等。

2012年，AMBUSH 推出首個(gè)完整的作品系列 Holy Mountain，并開(kāi)始每年發(fā)布兩個(gè)系列。“在我看來(lái)，Holy Mountain（2012春夏系列）是首個(gè)深思熟慮后打造的產(chǎn)品系列”，Yoon 在2015年接受 Complex 采訪時(shí)說(shuō)道。

2016年，AMBUSH 推出成衣系列并開(kāi)始進(jìn)一步拓展至全品類(lèi)發(fā)展。2017年，Yoon 帶著 AMBUSH 闖進(jìn)了 LVMH Prize 青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽的決賽圈。2018年，她在 Kim Jones 的邀請(qǐng)下加入 Dior 男裝負(fù)責(zé)配飾設(shè)計(jì)，這一動(dòng)向也推動(dòng)著 Yoon 和 AMBUSH 品牌在奢侈品行業(yè)進(jìn)一步探索與深耕。

2018年初，AMBUSH 參加?xùn)|京時(shí)裝周，首次以品牌的身份舉辦時(shí)裝秀。2021年，品牌推出包袋和鞋履系列，產(chǎn)品線持續(xù)擴(kuò)充和完善。

2021年，AMBUSH 正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，其官方微信公眾號(hào)如此描述品牌定位：一個(gè)起源于創(chuàng)意珠寶飾品的時(shí)尚奢侈品牌。品牌官網(wǎng)信息顯示，目前提供男女士服飾、配飾和珠寶。

早在2012年，AMBUSH 就與 Kim Jones 帶領(lǐng)下的 Louis Vuitton 進(jìn)行了一場(chǎng)小小的合作。當(dāng)時(shí)推出了限量30個(gè)定制套盒，套盒內(nèi)部是一副金屬耳機(jī)塞，以及一個(gè)圓形音樂(lè)播放器，藍(lán)紅配色的外包裝靈感源自 Louis Vuitton 的棋盤(pán)格花紋。

2017年，在入圍 LVMH Prize 決賽后，Yoon 收到了 Nike 拋出的橄欖枝。隨后她前往 Nike 位于波特蘭的總部就聯(lián)名合作進(jìn)行商討。2018年11月，雙方合作的首個(gè) Nike x AMBUSH®膠囊系列發(fā)布，一款綠色的人造毛材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)夾克成為當(dāng)時(shí)的“爆款”。雙方的合作延續(xù)至今，2020年12月，Nike x AMBUSH NBA 正式發(fā)售，這也意味著 Yoon Ahn 成為首個(gè)與 Nike 和 NBA 聯(lián)名的女性設(shè)計(jì)師。

而2020年與意大利奢侈珠寶品牌 BVLGARI （寶格麗）的聯(lián)名，可以說(shuō)是讓 AMBUSH 在普通消費(fèi)者群體中刷足了存在感。

AMBUSH 的其它聯(lián)名對(duì)象還包括：日本設(shè)計(jì)師品牌 Sacai、UNDERCOVER、法國(guó)品牌 Maison Kitsune、知名潮牌 OFF-WHITE、運(yùn)動(dòng)品牌 Converse、意大利奢侈珠寶品牌 BVLGARI （寶格麗）、香檳品牌 MO?T & Chandon（酩悅）、耳機(jī)品牌 Beats By Dre、韓國(guó)潮流眼鏡品牌 Gentle Monster 等。

此外，AMBUSH 在近期的米蘭時(shí)裝周期間推出了首個(gè) NFT 系列，正式進(jìn)軍元宇宙。關(guān)于這一項(xiàng)目，Yoon 表示：“所有事情都是有意義的，所以不僅是調(diào)色板，任何能夠在實(shí)體店看到的東西都會(huì)出現(xiàn)在我們的元宇宙，與新系列一模一樣。”

AMBUSH 的首個(gè) NFT 項(xiàng)目名為“Reboot”，意在追溯品牌的過(guò)去——以其經(jīng)典的“POW!”圖案（也是品牌首款產(chǎn)品）為基礎(chǔ)，推出閃紫色、霓虹綠、淺灰等2000+ NFT 產(chǎn)品。此外，持有品牌 NFT 產(chǎn)品的顧客，除了獲得實(shí)體產(chǎn)品之外，還擁有一些參與到品牌未來(lái)活動(dòng)、不同版本項(xiàng)目中的特別權(quán)限。

｜圖片來(lái)源：品牌官方社交媒體

｜責(zé)任編輯：Elisa

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