從完全沒(méi)有品牌概念,到對(duì)LOGO盲目追捧,再到如今個(gè)性化選擇,中國(guó)用近20年完成了歐洲百年的時(shí)尚歷程,并仍在不斷演變著屬于中國(guó)的時(shí)尚。而設(shè)計(jì)師品牌的迅速崛起,讓原本對(duì)于“時(shí)尚”的“焦慮”變得平和,人們也在逐步接受設(shè)計(jì)理念、品牌文化帶來(lái)的洗禮!
那么,在設(shè)計(jì)師品牌群起的背后,究竟是誰(shuí)帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)?
混圈子 有愛(ài)豆一切都不是問(wèn)題
與影視劇聯(lián)手是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌借勢(shì)突圍的路徑之一,通過(guò)時(shí)裝劇、網(wǎng)絡(luò)劇植入,推廣品牌。這得益于消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)和90后新興消費(fèi)力量的崛起,設(shè)計(jì)師品牌迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。設(shè)計(jì)師品牌最需要的就是平臺(tái)的推廣,讓明星穿著自己品牌的衣服出席活動(dòng)、錄制節(jié)目,同樣是產(chǎn)生“爆款”的好方式。在服裝行業(yè),升級(jí)意味著從“淘寶款”到“明星款”到“粉絲經(jīng)濟(jì)”的蝶變。
找買(mǎi)手 有實(shí)力一切皆有可能
買(mǎi)手制集合店的出現(xiàn),為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入市場(chǎng)提供了渠道,然而買(mǎi)手店的發(fā)展并非前景一片光明,坎坷與挑戰(zhàn)仍然存在。不久前,傳奇買(mǎi)手店Colette宣布年底關(guān)店的消息炸翻了時(shí)尚圈,現(xiàn)今的概念店、買(mǎi)手店或多或少都受到了Colette的影響。因此,當(dāng)下多品牌集合形式的買(mǎi)手店成為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)孵化成長(zhǎng)型品牌的新方向,靠原有的供應(yīng)鏈、商品資源以及地段優(yōu)勢(shì)讓更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌得以嶄露頭角。
去界限 有資源一切都順其自然
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,各個(gè)平臺(tái)正不斷提升在時(shí)尚行業(yè)的參與度和主動(dòng)性,全方位地向消費(fèi)者和社會(huì)滲透,在時(shí)尚行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)程中保持高速前進(jìn),通過(guò)不斷在前端引導(dǎo)消費(fèi)潮流,有效實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外諸多品牌與消費(fèi)者的連接。京東在優(yōu)化時(shí)尚形象的道路上不斷進(jìn)行著自我更新,天貓經(jīng)過(guò)幾年的沉淀,正沿著時(shí)尚化的道路主推設(shè)計(jì)師品牌及設(shè)計(jì)師本人的知名度。
慢慢來(lái) 有調(diào)性一切都來(lái)得及
作為設(shè)計(jì)師品牌,個(gè)人的品牌創(chuàng)建絕不是一時(shí)的嘩眾取寵,而是個(gè)性、形象、知識(shí)、專(zhuān)業(yè)、能量的綜合,是一種形象,也是一種承諾,要對(duì)世界有自己的態(tài)度,對(duì)事物有獨(dú)特見(jiàn)解。堅(jiān)持,成為了勝利者共同的標(biāo)簽屬性。沉下心來(lái),慢慢做自己。服裝品牌要深知過(guò)于大眾并非好事,設(shè)計(jì)師品牌更應(yīng)該專(zhuān)注在細(xì)分領(lǐng)域深耕,同樣可以獲得利潤(rùn)。
在交大與同行共織服裝大網(wǎng),共謀行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。
無(wú)論推動(dòng)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的是一只手還是一張網(wǎng),未來(lái),服裝品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將是品位和個(gè)性的較量。而《上海交通大學(xué)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總裁班》就是難道的一次與同行交流、互動(dòng)的機(jī)會(huì),推進(jìn)品牌發(fā)展,讓行業(yè)行到良性競(jìng)爭(zhēng),共推中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌!
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總裁班火熱招生中