在創(chuàng)立美國戶外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亞）半個世紀(jì)之后，Yvon Chouinard（伊馮·喬伊納德）做出了一個大膽的決定，讓地球成為公司唯一的股東！他在周三（9月14日）發(fā)表了一封公開信，宣布他和妻子及兩個成年子女將市值近30億美元的公司所有權(quán)（兌換人民幣約210.4億元），轉(zhuǎn)讓給了兩個新實體：信托基金 Patagonia Purpose Trust 和非營利組織 the Holdfast Collective。即刻生效。最重要的是，除了對 Patagonia 公司再投資之外的每一分錢，都將作為紅利分配用以保護(hù)地球。未來，Patagonia 將繼續(xù)作為一家私人公司進(jìn)行運作，但 Chouinard 先生及其家族不再擁有該公司。品牌指出，設(shè)立這些機構(gòu)的目的是為了保持公司的獨立品牌價值，并確保公司每年近1億美元的利潤全部用于應(yīng)對氣候變化和保護(hù)地球未開發(fā)土地的行動中。此舉與 Yvon Chouinard 長期以來對于商業(yè)的態(tài)度、終其一生致力于環(huán)保的愿景相一致。現(xiàn)年83歲的 Yvon Chouinard 此前曾表示：“但愿這將影響一種新的資本主義形式，（社會）不會以少數(shù)富人和一群窮人告終。我們要把最大數(shù)額的資本獻(xiàn)給那些積極致力于拯救這個星球的人。”今年8月，Chouinard 家族已將擁有公司所有投票權(quán)的股份（相當(dāng)于總股份的2%）轉(zhuǎn)讓給新成立的 Patagonia Purpose 信托基金。據(jù)悉，該信托基金將由家族成員和他們最親密的顧問進(jìn)行監(jiān)督，確保 Patagonia 能夠真正履行其承諾，做一家對社會負(fù)責(zé)任的企業(yè)。由于家族將所持有的股份也捐贈給了信托基金，他們還將支付約1750萬美元的捐贈稅。另外98%的普通股份，他們選擇捐獻(xiàn)給非營利組織 Holdfast Collective。該組織將負(fù)責(zé)將 Patagonia 每年的利潤用于支持氣候變化的項目。由于 Holdfast Collective 是一個社會福利組織，可接收上不封頂?shù)恼尉杩睿虼吮敬尉栀洸粫硎艿饺魏蔚亩愂諆?yōu)惠。幫助 Patagonia 設(shè)計新架構(gòu)的商業(yè)銀行 BDT & Co. 的合伙人 Dan Mosley 表示：“對于他們來說，這是一種有意義的付出，這也是他們愿意承擔(dān)的代價，以確保公司能夠堅守其信條。他們沒有得到任何的慈善減免，也沒有任何的稅收優(yōu)惠。”（地球現(xiàn)在是我們唯一的股東-圖源品牌官網(wǎng)）
在有生之年捐出絕大部分財產(chǎn)，Chouinard 夫婦和他們的兩個孩子（均為40多歲）已經(jīng)成為美國慈善界第一家庭。Inside Philanthropy 網(wǎng)站創(chuàng)始人 David Callahan 表示：“大部分億萬富翁在世人眼里只會每年捐出一小部分資產(chǎn)，而這個家庭是一個例外。即便是那些簽了捐贈承諾的人，也不會捐出這么多，而且他們會一年年變得更富有。”Patagonia 此前已向非營利組織 Holdfast Collective 捐贈了5000萬美元，預(yù)計今年還將捐贈1億美元，幫助該組織成為氣候慈善事業(yè)的主要參與者。Dan Mosley 進(jìn)一步表示：“在我30多年的遺產(chǎn)規(guī)劃工作生涯里，Chouinard 家族所做的事真的很了不起。這是一個不可撤銷的承諾。他們不能將它拿回來，而且他們也不想把它拿回來。”而對于 Yvon Chouinard 來說，這是個很簡單的抉擇，也為遺產(chǎn)繼承問題提供了令人滿意的解決方案。“我不知道該怎么處理這個公司，因為我從來不想要一個公司。我不想成為一個商人。也許我明天就會死，而公司會在未來50年里繼續(xù)做正確的事，也不需要我了。”某種意義上，收走 Patagonia 公司的股份，從他的嘴里說出來并不是件令人驚訝的事。20世紀(jì)60年代，作為加州的攀巖先鋒，Yvon Chouinard 住在他的車?yán)铮缘氖撬?美分買來的破損貓罐頭。即使到了今天，他仍穿著簡單甚至可以說破舊的衣服，開著那輛很老的斯巴魯汽車在 Ventura 和 Jackson 兩地往返，他也沒有電腦或者手機。Yvon Chouinard 于1973年創(chuàng)立 Patagonia，這是一家寄托了他和妻子的理想主義至上宗旨的公司。早期就采取了有機棉、園區(qū)托兒所等舉措，還做出了勸阻消費者購買產(chǎn)品的著名行動：他們曾在《紐約時報》的黑色星期五廣告中寫道：不要買這件夾克。幾十年來，Patagonia 一直堅持每年捐出銷售額的1%，用于支持基層環(huán)保行動。近年來，該品牌在政治上更為活躍，甚至為了保護(hù)峽谷國家公園的 Bears Ears National Monument，不惜起訴特朗普領(lǐng)導(dǎo)下的美國政府。然而，隨著 Patagonia 銷售額的飆升，Yvon Chouinard 自身的資產(chǎn)也在不斷增長。這給一個厭惡過多財富的人造成很大困擾。“我被《福布斯》雜志評為億萬富翁，這真的令我很生氣。我在銀行沒有10億美元存款，我也不開雷克薩斯。”福布斯的排名，席卷全球的新冠疫情，促使他們做出這項決定，最終他們夫婦選擇放棄這家公司。2020年中，Yvon Chouinard 告訴身邊的顧問們，其中包括公司首席執(zhí)行官 Ryan Gellert，如果找不到一個合適的選項，他就準(zhǔn)備出售公司。Ryan Gellert 回憶道：“有天他對我說，‘Ryan，我向上帝發(fā)誓，如果你們還不開始行動，我就照著《財富》雜志上的億萬富翁名單挨個打電話。那一刻開始，我們才意識到他是認(rèn)真的。”一個由 Patagonia 的律師和董事會成員組成的臨時事務(wù)組自此誕生，代號“Project Chacabuco”（Chacabuco 指的是智利的一個漁場），之后他們開始研究各種可能性。在接下來的幾個月里，該小組討論了一系列方案，包括出售公司的部分甚至全部股權(quán)，將 Patagonia 變成一個員工為主人的合作社，變成一個非營利組織，甚至是通過SPAC上市。“我們想了所有的出路，但就是沒什么好的辦法能夠?qū)崿F(xiàn)他們的目標(biāo)”，Patagonia 公司法律總顧問 Hilary Dessouky 說道。最簡單的方式就是出售公司或者上市，這也會給 Yvon Chouinard 提供充足的資本來資助環(huán)保行動。這也是他最好的朋友，服裝公司 Esprit 和 The North Face 的創(chuàng)始人 Doug Tompkins 生前建議的方案。但 Yvon Chouinard 依舊對 Patagonia上市后能否優(yōu)先考慮員工福利、資助氣候行動等問題持懷疑態(tài)度。“我一點也不會尊重股票市場。一旦上市就等于失去了對公司的控制權(quán)，必須為股東實現(xiàn)利益最大化，然后品牌就會變成那些不負(fù)責(zé)任的公司之一。”Yvon Chouinard 夫婦也考慮過把公司交給兩個孩子，但也沒有成功，因為他們并不想繼承。Ryan Gellert 說：“（Yvon Chouinard 的兩個孩子）非常不希望被列為財務(wù)受益者，并且非常在意這件事，我知道這聽上去非常草率，但他們真的秉持了那種觀念，即每個億萬富翁都是一個政策的失敗者。”最終在2021年12月，他們在加州總部所在的 Ventura 山上舉行了一天的會議，這是整個團隊自疫情爆發(fā)后第一次全部聚在一起，Chouinard 家族四人和他們的顧問們達(dá)成一致。現(xiàn)在，Patagonia 的未來所有權(quán)已經(jīng)明確，這家公司將貫徹其崇高的目標(biāo)，在盈利的同時不斷關(guān)注氣候變化等問題。部分專家提醒說，如果 Chouinard 家族與 Patagonia 沒有經(jīng)濟關(guān)系，該公司和相關(guān)實業(yè)可能會失去重點。雖然后代的孩子們?nèi)栽诠镜拿麊紊希易逯械睦先艘灿凶銐虻腻X來舒適的生活，但公司將不會向其分配任何利潤。美國東北大學(xué)家族企業(yè)中心主任 Ted Clark 表示：“資本主義之所以會如此成功，就是因為它能產(chǎn)生成功的動力。如果你把所有的經(jīng)濟激勵都拿走，除了對過去美好時光的懷戀，家族基本上不會再有任何興趣。”至于 Holdfast Collective 將如何分配 Patagonia 的利潤，Yvon Chouinard 表示，大部分將放在基于自然的氣候問題解決方案上，比如保護(hù)野生土地。未來，Holdfast Collective 將可以立足在 Patagonia 資助民間活動家的歷史基礎(chǔ)上，同時爭取更多為政治運動的捐贈。對于 Chouinard 夫婦來說，這解決了他們逝世后公司的發(fā)展問題，確保公司的未來盈利都將用于保護(hù)地球。“我感到一種巨大的解脫，我已經(jīng)把余下的生活安排好了，對我們來說，這就是最理想的選擇。” 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
