傳統(tǒng)營銷策略正在“失效”
文化價(jià)值的傳遞才是“王道”
文化價(jià)值是品牌與消費(fèi)者價(jià)值觀和社交圈相連接的重要橋梁。文化價(jià)值建立的基礎(chǔ)是品牌的永恒性、能夠喚起情感的品牌敘事、主要輿論領(lǐng)袖的擁護(hù)和消費(fèi)者社交圈，以及與文化宣傳部門精心策劃的創(chuàng)意營銷。
因此，具有文化價(jià)值的品牌是能夠通過促進(jìn)和鼓勵奢侈品消費(fèi)者參與和溝通來培養(yǎng)忠誠度的品牌，這種影響力正在加速發(fā)展。
這些品牌會在發(fā)布前后與他們的受眾對話，從而聚焦相關(guān)影響因素，比如多樣性、城市化或環(huán)境問題，再通過廣告將創(chuàng)意項(xiàng)目、經(jīng)營理念以及產(chǎn)品本身將其放大為主流。
“文化先驅(qū)”引領(lǐng)消費(fèi)趨勢
圖片來源：Chanel
在這樣的影響下，奢侈品消費(fèi)者尤其是Z世代，會花費(fèi)一半的購買時(shí)間來尋求奢侈品背后的靈感和創(chuàng)意。全球超過70%的Z世代表示，他們在尋找靈感和創(chuàng)意的同時(shí)，才做出購買決定。
信息來源：BCG咨詢公司英文報(bào)告 / 巴黎奢管
文章來源：牛頓高商FashionMBA
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