傳統營銷策略正在“失效”
文化價值的傳遞才是“王道”
文化價值是品牌與消費者價值觀和社交圈相連接的重要橋梁。文化價值建立的基礎是品牌的永恒性、能夠喚起情感的品牌敘事、主要輿論領袖的擁護和消費者社交圈，以及與文化宣傳部門精心策劃的創意營銷。
因此，具有文化價值的品牌是能夠通過促進和鼓勵奢侈品消費者參與和溝通來培養忠誠度的品牌，這種影響力正在加速發展。
這些品牌會在發布前后與他們的受眾對話，從而聚焦相關影響因素，比如多樣性、城市化或環境問題，再通過廣告將創意項目、經營理念以及產品本身將其放大為主流。
“文化先驅”引領消費趨勢
圖片來源：Chanel
在這樣的影響下，奢侈品消費者尤其是Z世代，會花費一半的購買時間來尋求奢侈品背后的靈感和創意。全球超過70%的Z世代表示，他們在尋找靈感和創意的同時，才做出購買決定。
信息來源：BCG咨詢公司英文報告 / 巴黎奢管
文章來源：牛頓高商FashionMBA
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