過去三年，全國服裝紡織業整體承壓，隨著廣州各大服裝批發市場陸續復工，“時尚之都”正逐漸復蘇，同時廣州服裝紡織業的轉型升級再度引發關注。

“中國服裝名城”招牌重新擦亮

12月12日，中大紡織商圈有序復市，恢復了往日的熙熙攘攘。廣州國際輕紡城是中大紡織商圈人氣最旺的專業市場，商場內已經有不少布料檔口開門，首層商戶的復市率達八成以上。

12月2日，廣州白馬服裝市場也恢復了營業。此外，中港皮具城、壹馬服裝廣場等批發市場也陸續恢復營業。商場方面均表示，接到復工復產的通知，便立即推動復工復產工作，積極協助商戶開展復工復產登記、發出復工及防疫相關通知。

目前，各大服裝批發市場迎來年末消費沖刺。商戶們在努力加緊處理積壓訂單的，同時做好迎接年末采批高峰的準備。貨運平臺數據顯示，11月30日廣州調整優化防疫措施以來，12月1日至10日十天時間內，貨運單量環比增長50%左右。

“全國面料看廣東,廣東面料看中大”并非言過其實。紡織服裝產業是廣州萬億時尚產業集群的核心，海珠區中大布匹市場商圈是廣州紡織服裝產業五大集群之一。據了解，僅中大紡織商圈，便有59個專業市場及近2.3萬個商戶參與其中，直接從業人員多達7.4萬人，經營服裝面輔料超過10萬種，年交易額估算超過2000億元。

中大紡織商圈以及白云區周邊的制衣工廠，與流花、沙河和十三行形成“前店后廠”的關系，共同構建起華南最大的服裝圈。

疫情暴發以來，紡織服裝行業飽受考驗。在疫情管控期間中大紡織商圈內所有批發市場、物流暫停生產經營活動；早前海珠區制衣廠也陷入到停擺狀態。

廣東省服裝服飾行業協會秘書長陳韶通分析稱，疫情趕上雙11，從服裝廠商來看，供應、貨品供給效率降低，很多電商無法及時發貨，導致退貨率也極高。即使有訂單，商家也沒辦法很好地承接流量。其次，整體物流受限，消費端也嚴重不足。雙11、雙12顯得冷清。

然而，隨著優化防控措施的落地，廣州服裝紡織業的暖春也將至?！皩τ诜b產業的發展，我們覺得最重要的是信心?！标惿赝ㄖ毖浴Ｋ赋?，行業整體將慢慢恢復秩序，無論是在生產還是銷售層面，都會有一個質的提升。

試水直播、私域運營，疫情下頑強自救

在廣州白馬服裝市場，記者看到很多店鋪內堆放著好幾袋打包好的衣服，據介紹，這是準備發往外地客戶的商品。正值廣東地區降溫，當季的羽絨、毛衣、大衣等走俏。

不少店主一邊舉著手機直播，店員也忙碌著招待往來的客人。線下渠道受阻，走線上逐漸成為大家的共識。

陳小姐是廣州apM時代國際服裝城內一家服裝店的店主，她透露：11月以來通過線上直播和微信私域運營等方式，斷斷續續銷售出一批貨物。在陳小姐店鋪的微信朋友圈里，可以看到她每天都會發布已經搭配好的款式圖樣。正當她準備清理完店鋪庫存就提前放假時，商場傳來了全面復工的好消息。

apM時代國際服裝城前身是世貿服裝城，主打40歲左右年齡段的消費群體，在過去很長一段時間內人流量不高。自2019年轉型升級后，商場注入了新活力。

據觀察，商場里店主普遍比較年輕，積極“觸網”，即使是一些小店，很多店主也像陳小姐一樣，已經擺脫的線下一條腿走路的狀態。外地客人根據圖片和視頻選款下單，快遞發貨。目前各地物流都在恢復的進程中，陳小姐開始覺得有盼頭。

商場里一些規模大一點的店鋪，還會自行搭建直播團隊輪番上陣直播賣貨。“目前直播間的轉化率還比較可觀?！蹦车曛魍嘎?，自己在疫情后試水直播，從一開始的直播間人氣冷清，堅持了半年一周五次直播后，銷售額顯著提高，穩住了店鋪的基本情況。

“整個行業的線上線下發展更加均衡化。線上線下同步發展，突破了原來單一渠道的銷售，未來也將成為商業的一個標配?！标惿赝ㄔu價說。

據他觀察，在疫情之前，已經有直播帶貨這種業態了，只不過疫情提升了這一板塊的增長速度，并且讓大家快速適應。除了直播帶貨，商家也會更注重利用數字化手段。無法線下走秀展示的，現在可以通過3D設計、元宇宙進行。

盡管在過去三年，行業受到了一定沖擊，但是從產品的材料、款式來看，疫情期間也涌現出了一些新的細分品類和賽道，出現了更多新的設計和產品。

商場內已經有不少店主開始備貨春季新裝，預計在月底將上新。按照服裝行業的季節性銷售來說，每年的三四月是夏裝的出貨時間，商戶充滿信心，春節回來后將以最好的面貌迎接全年最重要的月份。

暖春降臨，服裝產業面臨新挑戰

伴隨著復工復產，廣州服裝紡織業的轉型升級也成為了公眾討論的焦點。

中大紡織商圈正迎來優化升級黃金期，政府扶持力度、商圈環境、硬件配套、產業服務等都邁入了新臺階。近日，“廣州市海珠區——清遠市產業梯度有序轉移招商推介會”在廣州舉行。據了解，截至目前，廣清紡織服裝產業轉移園區已對接企業5000多家，其中已達成意向入駐企業1496家，已落地入駐企業200多家。

在新一輪的城市更新中，廣州提出中大布匹市場將轉型升級成為專業市場創新發展的示范區。制衣廠和倉儲等紡織服裝下游產業，按照規劃將向清遠轉移。

紡織服裝產業是廣東戰略性支柱產業集群之一，但《廣東省發展現代輕工紡織戰略性支柱產業集群行動計劃（2021—2025年）》指出，廣東現代輕工紡織產業的創新能力不強，企業規模偏小，空間布局同質化、碎片化，產業鏈耦合不緊密、協同發展能力弱，產業的結構布局待優化。

廣東省服裝服飾行業協會首席數據官、博士文丹楓認為，受城市空間形態、歷史因素等制約，加工工廠在海珠區的規模普遍不大，企業的發展前景也受到限制。區內紡織產業升級規劃，不僅能為企業發展壯大提供良好的契機，更有利于構建更加完善的市場產業鏈。

“然而，產業在有序轉移過程中也面臨著一些具體問題。包括怎么轉移？是不是企業行業能接受？這樣的土壤市場環境是否能夠符合？這些都是非常重要的課題。在區域跟區域間協調發展的同時，要能實現整個產業的高質量發展?！标惿赝ㄖ赋觥?/span>

因此，他呼吁在政策落地期間，政府能夠加強跟行業協會、平臺，以及行業相關企業的溝通，做更加全面、深度的調研，形成確實符合企業要求、有利于行業業發展的引導方向。

（來源： 南方日報）