CELINE換了新Logo,這一波奢侈品牌紛紛換Logo意味著什么?

繼Burberry和Calvin Klein之后，Celine在Instagram上公布了品牌的全新Logo。新Logo去除了原本Céline拼寫中的重音符號，é變?yōu)閑，字體變得更加現(xiàn)代化，字母之前的間隔也縮小了，使整個Logo看起來簡潔并緊湊。

「品牌介紹」

賽琳（Céline）創(chuàng)立于1945年，是一家法國的高級時裝品牌，現(xiàn)時是LVMH集團旗下奢侈品品牌之一。CELINE自創(chuàng)立以來，一直是優(yōu)秀品質(zhì)和精致時尚的代名詞，1945年女設(shè)計師賽琳·薇琵娜（Celine Vipiana）在巴黎開設(shè)第一間店鋪“CELINE, Le bottier pour enfants”，以售賣高級男童皮鞋起家，至今已有60多年的歷史。自1959年起，女裝、手袋成為賽琳(Celine) 主力項目。賽琳(Celine) 手袋上各式各樣的圖案，如雙輪馬車，OMEGA，花朵及半月標記，更是深深地代表賽琳(Celine) 的經(jīng)典。

「項目背景」

以Gucci為首的奢侈品品牌近年開始削減批發(fā)渠道供貨，大力發(fā)展品牌直營店和線上商店，直營銷售收入大幅提升也帶動公司業(yè)績猛漲。在大力發(fā)展直營店以外，例如Burberry、Calvin Klein等品牌也用心經(jīng)營著Instagram這樣的社交平臺，直接與消費者溝通并建立聯(lián)系，從而更快地向消費者傳遞信息，同時傾聽消費者對品牌的反饋。（用戶消費群體發(fā)生了改變）

「品牌標志設(shè)計理念」

Céline的新LOGO除去了舊LOGO中“e”字上的發(fā)音符，并改窄了字母之間的間距。據(jù)官方說明，新LOGO取材自1960年代品牌原先的LOGO，而當年的LOGO亦不常使用發(fā)音符號。與此同時，原先LOGO曾用上的“Paris”字樣將會恢復在衣服的標簽和包裝上，可見Hedi Slimane有意向品牌的經(jīng)典致敬。

「項目特點共性」：新Logo背后的新設(shè)計總監(jiān)

「品牌服裝調(diào)性的改變」

每個品牌戰(zhàn)略發(fā)生改變都會從品牌形象開始改變，最近更換新Logo的品牌們背后都有一位新上任的創(chuàng)意總監(jiān)。Celine的Hedi Slimane、Burberry的Riccardo Tisci和Calvin Klein的Raf Simons分別在接手公司數(shù)月之內(nèi)快速更換了品牌Logo，為自己接下來的改造先預預熱。

Celine的新任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane于今年1月剛剛上任，這個50歲的法國設(shè)計師曾在2000年至2007年擔任Dior Homme男裝設(shè)計師，前任東家是Yves Saint Laurent。Hedi以叛逆的性格而出名，其獨特的個人審美無疑會對Celine的品牌風格造成不小的改變。前幾天Lady Gaga就曝光了Celine在Hedi上任后推出首個系列的新包包款，這個突如其來的曝光讓不少網(wǎng)友表示很驚訝。這款黑色皮質(zhì)的翻蓋手提包看起來和Celine曾經(jīng)的設(shè)計幾乎沒什么相像之處，與Celine前任創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo簡潔且優(yōu)雅的風格大相徑庭。

無獨有偶，Burberry新創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo也有著和品牌原先氣質(zhì)很不一樣的設(shè)計風格。44歲意大利設(shè)計師Riccardo在Givenchy做了12年設(shè)計總監(jiān)，風格暗黑又浪漫主義，與Burberry以往英倫經(jīng)典的形象很不一樣。

Calvin Klein的新創(chuàng)意總監(jiān)、50歲比利時設(shè)計師Raf則有著中性美學設(shè)計風格，對現(xiàn)代流行文化有著不小的影響。他在2016年掌控Calvin Klein品牌全線設(shè)計之后，宣稱將進一步穩(wěn)固Calvin Klein全球領(lǐng)先生活方式品牌的地位。

項目特點共性：新Logo為什么都這么像

不難發(fā)現(xiàn)，Celine、Burberry和Calvin Klein的新Logo有很多相似之處。這些品牌的新Logo都將拼寫全部改為大寫字母，都采用了更加簡潔的非襯線字體，字母間隔變窄變得更加緊湊。Celine和Burberry的新Logo下方分別寫上Paris和London，即品牌創(chuàng)始所在地。

Burberry和Calvin Klein新品牌Logo都是由英國平面設(shè)計師Peter Saville設(shè)計，這也是兩個品牌新Logo如此相像的原因。他還為Burberry設(shè)計了品牌全新印花。這些品牌的Logo改頭換面之后，原本經(jīng)典、復雜且優(yōu)雅的氣息被弱化，顯得更加年輕、簡潔和有活力。

「是致敬歷史，還是擁抱新時代？」

無論是Celine、Burberry還是Calvin Klein，它們在公布時都宣稱新Logo的設(shè)計來源于品牌歷史，是對品牌歷史上優(yōu)秀設(shè)計的致敬。Celine表示新Logo來自于品牌1960年代的設(shè)計，Burberry說新Logo靈感來源于1908年品牌曾使用的Logo，Calvin Klein則解釋新Logo的設(shè)計是品牌原有精神的回歸，是為了感謝品牌創(chuàng)始人及其創(chuàng)建時的設(shè)計風格。

Celine在新Logo發(fā)布的公告中沒有說明為什么要向品牌1960年代的設(shè)計致敬，新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi是否會將1960年代設(shè)計元素貫穿到即將于9月推出的最新系列，目前也暫不清楚。盡管品牌們都表示新Logo是在向歷史致敬，大部分消費者們卻只看到這種改變是全新的。國內(nèi)外社交媒體上都不缺少認為新Logo與品牌原先氣質(zhì)不符的聲音，不少消費者表示新Logo是品牌年輕化的其中一個步驟，但這種突然的變化讓他們有些難以接受。對于Celine以及其他更換Logo的奢侈品品牌來說，品牌的全新面貌似乎是在和過去的歷史與輝煌暫時話別，并預示著品牌新的時代仿佛即將開啟。

隨著年輕化的浪潮最近幾年席卷奢侈品行業(yè)，一切都在快速變化著。 而消費者對于品牌改頭換面的行為顯然是喜憂參半的，從品牌發(fā)布消息之后收獲的期待與失望兩種不同聲音便可看出一二。Hedi Slimane設(shè)計的Celine全新系列即將于9月正式亮相，Riccardo Tisci為Burberry設(shè)計的全新系列也即將于9月的倫敦時裝周首次登場。Celine和Burberry的形象改造還會有多大的顛覆，時尚界正拭目以待。

「品牌觀點」

不少網(wǎng)友都吐槽這些新Logo的設(shè)計含量不高，看起來只是把品牌拼寫全部大寫加粗。不過這些Logo更新后的非襯線字體和變窄的字母間距，都更利于在手機和電腦屏幕上閱讀。

對于進入數(shù)字時代的奢侈品行業(yè)來說，屏幕上看著舒服和實體商品上看著優(yōu)雅這兩點確實需要權(quán)衡。思量再三，這些品牌們選擇了屏幕上更友好的新字體。也許等消費者們看順眼了，這些新字體在商品上也就沒那么難以接受了。