2023年11月18日，以“激活發(fā)展動(dòng)能，釋放品牌力量”為主題的2023世界服裝大會(huì)紡織服裝品牌發(fā)展會(huì)議在東莞召開。會(huì)議由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、東莞市人民政府共同主辦，獲得了虎門鎮(zhèn)人民政府的支持。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、品牌工作辦公室主任楊兆華，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長(zhǎng)于琨，國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱曉紅，東莞市虎門鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)吳慶球，以及意大利時(shí)尚工業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行主席Riccardo Braccialini，意大利手工藝部門和中小型企業(yè)國(guó)家聯(lián)盟主席Marco Landi，意大利時(shí)尚工業(yè)聯(lián)合會(huì)、意大利外交與國(guó)際合作部顧問(wèn)Francesco Fiordelli等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席會(huì)議。會(huì)議還吸引了來(lái)自全國(guó)各地行業(yè)管理部門、地方協(xié)（商）會(huì)以及東莞市虎門鎮(zhèn)有關(guān)部門負(fù)責(zé)人等出席。

本次會(huì)議由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛主持。

品牌是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。《中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》為推動(dòng)行業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展提供了重要向?qū)Ш椭改稀?/span>

“2023年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)貿(mào)環(huán)境，全行業(yè)肩負(fù)建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的新使命，紡織服裝品牌不斷創(chuàng)新突破，在變局中謀革新，在變化中求升級(jí)。”會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、品牌工作辦公室主任楊兆華發(fā)布《2023年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》，并從“新環(huán)境·新格局”“新業(yè)態(tài)·新模式”“新體系·新思維”三個(gè)維度進(jìn)行了解讀。“新環(huán)境·新格局”方面，行業(yè)發(fā)展面臨復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)貿(mào)環(huán)境，中國(guó)紡織服裝加快品牌國(guó)際化步伐。“新業(yè)態(tài)·新模式”方面的主要特點(diǎn)是：第一，以產(chǎn)品細(xì)分化滿足品質(zhì)多元生活需要。第二，以運(yùn)營(yíng)數(shù)字化滿足智慧生產(chǎn)生活需要。第三，以品牌文化建設(shè)滿足當(dāng)代時(shí)尚生活需要。第四，以發(fā)展可持續(xù)化滿足綠色生產(chǎn)生活需要。“新體系·新思維”提出了未來(lái)中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展的三大方向：第一，注重創(chuàng)新升級(jí)，不斷提高美好生活的品牌貢獻(xiàn)力。第二，注重積淀輸出，著重提升優(yōu)秀文化的品牌承載力。第三，注重運(yùn)營(yíng)管理，持續(xù)提高國(guó)際市場(chǎng)的品牌影響力。

楊兆華表示，邁入“向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)”新征程，面對(duì)“建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”新任務(wù)，紡織服裝品牌應(yīng)持續(xù)深耕、不斷開拓品牌新價(jià)值，凝聚新合力、引領(lǐng)新需求、構(gòu)筑新動(dòng)能，共同開啟建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系新篇章。

會(huì)上進(jìn)行了紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)示范園區(qū)(平臺(tái))名單(第三批)和“虎門服裝”區(qū)域品牌價(jià)值兩項(xiàng)成果發(fā)布。

自2016年以來(lái)，中國(guó)紡聯(lián)品牌工作辦公室受工信部消費(fèi)品工業(yè)司委托，已經(jīng)連續(xù)8年開展全國(guó)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)試點(diǎn)/示范創(chuàng)建工作，目前已有51家試點(diǎn)園區(qū)和25家示范園區(qū)。會(huì)上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長(zhǎng)于琨發(fā)布“第三批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)示范園區(qū)名單”。

自2016年起，國(guó)家工信部組織開展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點(diǎn)創(chuàng)建工作，取得了積極成效。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)深化區(qū)域品牌建設(shè)，組織開展區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，柯橋紡織、震澤絲綢、青山湖針紡、高陽(yáng)毛巾等區(qū)域品牌已向社會(huì)發(fā)布了品牌價(jià)值。

依據(jù)“紡織服裝區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系”，經(jīng)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室評(píng)估，“虎門服裝”品牌價(jià)值為人民幣1782.81億元，成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)首家品牌價(jià)值千億級(jí)區(qū)域品牌。

意大利制造業(yè)以其高度的可持續(xù)性和高質(zhì)量特點(diǎn)而聞名，紡織、服裝、鞋業(yè)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。意大利手工藝部門和中小企業(yè)國(guó)家聯(lián)盟主席Marco Landi在分享中談到，未來(lái)手工制造時(shí)尚產(chǎn)品將受到更多關(guān)注，這正是意大利制造的強(qiáng)項(xiàng)，為保持競(jìng)爭(zhēng)力他們正在進(jìn)行持續(xù)的代繼傳承。意大利手工藝部門和中小企業(yè)國(guó)家聯(lián)盟針對(duì)青年設(shè)計(jì)師設(shè)置了選拔機(jī)制，此項(xiàng)服務(wù)也對(duì)中國(guó)學(xué)生開放，他在現(xiàn)場(chǎng)向中國(guó)青年設(shè)計(jì)師發(fā)出了邀約。Marco Landi進(jìn)一步介紹到，意大利是中小企業(yè)的王國(guó)，勞動(dòng)力構(gòu)成主要來(lái)自中青年，很多企業(yè)都有外資參與，因此可從這一層面探討合作。此外，意大利非常重視文化和道德層面的社會(huì)責(zé)任，一直在致力于降低或減少污染、促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。值得稱贊的是，中國(guó)對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新及數(shù)字技術(shù)發(fā)展給予了高度關(guān)注，這是意大利未來(lái)的努力方向，他堅(jiān)信兩國(guó)會(huì)有非常多的合作可能。

國(guó)際化是品牌發(fā)展中至關(guān)重要的一步，這是極具探討價(jià)值的課題。意大利佛羅倫薩奢侈品購(gòu)物中心the mall總裁Luciano Nataloni在主題分享中提到，品牌化過(guò)程中會(huì)遇到很多困難，他希望為中國(guó)企業(yè)尤其是小眾高端品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)提供建議。他提到“軟實(shí)力”和“showroom”兩個(gè)重要關(guān)鍵詞。產(chǎn)品或品牌一定要擁有自己的風(fēng)格，既要?jiǎng)?chuàng)新又要植根傳統(tǒng)。例如，意大利對(duì)中國(guó)絲綢很有好感，既有傳統(tǒng)又有創(chuàng)新感的產(chǎn)品在意大利很受青睞。當(dāng)然，軟實(shí)力需要新的展示形式加以體現(xiàn)。showroom以及數(shù)字化渠道是很好的載體，他們的秘訣是為消費(fèi)者打造一種聽故事的沉浸式環(huán)境，而不是生硬地銷售產(chǎn)品。只有可持續(xù)才是不受時(shí)間限制的發(fā)展模式。他認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展首先要尊重消費(fèi)者，其次是要消費(fèi)者著裝時(shí)感到心情愉悅。

近年來(lái)市場(chǎng)時(shí)尚目光正在聚焦東方，中國(guó)品牌不能缺席世界時(shí)尚舞臺(tái)。勁霸男裝（上海）有限公司CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明圍繞“以東方美學(xué)對(duì)話世界 講述當(dāng)代中國(guó)品牌的時(shí)尚故事”主題，從責(zé)任、符號(hào)、中國(guó)智慧等多維視角，解讀了勁霸男裝對(duì)東方美學(xué)的理解和應(yīng)用及其品牌戰(zhàn)略、國(guó)際化步伐、可持續(xù)時(shí)尚進(jìn)程等。洪伯明介紹到，近年來(lái)勁霸男裝多次走上國(guó)際舞臺(tái)持續(xù)發(fā)聲，不斷增強(qiáng)品牌影響力，展示了勁霸的文化內(nèi)核；創(chuàng)意提取并現(xiàn)代化演繹中國(guó)符號(hào)，可以讓品牌擁有國(guó)際市場(chǎng)視野兼具藝術(shù)人文美學(xué)，因此在文化傳播中不能避諱符號(hào)；可持續(xù)時(shí)尚方面，勁霸男裝推出了“碳”索套裝，支持查詢碳足跡測(cè)評(píng)信息。勁霸將以文化為引、以時(shí)尚為媒、與世界對(duì)話，努力在世界時(shí)尚文化中構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)權(quán)。

ESG已成為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心理念和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。WWD中國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人暨國(guó)際事務(wù)部副總裁張大川圍繞“ESG時(shí)代的價(jià)值營(yíng)銷”主題分享到，ESG與消費(fèi)者的關(guān)系是值得思考的課題。面對(duì)新趨勢(shì)，品牌應(yīng)與客戶建立友好關(guān)系以及共同價(jià)值觀。例如，如今的消費(fèi)者十分關(guān)注綠色可持續(xù)理念，他們希望品牌與其價(jià)值觀一致。Lululemon的成功在于他們賣的不是運(yùn)動(dòng)服裝而是價(jià)值，他們與用戶建立了同樣的價(jià)值觀，即運(yùn)動(dòng)健康精神。張大川還介紹了WWD的歷史及業(yè)務(wù)。很多機(jī)構(gòu)致力于趨勢(shì)分析和市場(chǎng)洞察，WWD獨(dú)樹一幟，還具備論壇舉辦能力，同時(shí)通過(guò)深度報(bào)道的推出獲取了最為切實(shí)可靠的市場(chǎng)洞察信息，WWD的業(yè)務(wù)還涵蓋白皮書發(fā)布等。

因?yàn)槿伺c科技、消費(fèi)價(jià)值、社交復(fù)興、綠色新主張、直面現(xiàn)實(shí)等多方面存在的變化和不確定性，七匹狼品牌做出了應(yīng)對(duì)措施。福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司創(chuàng)意總監(jiān)蔣磊圍繞“傳統(tǒng)品牌如何在新消費(fèi)時(shí)代下煥新”主題，分享七匹狼在新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新營(yíng)銷等方面的布局。近年來(lái)七匹狼已推出五代雙面夾克，還研發(fā)了智能穿戴產(chǎn)品，并針對(duì)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣打造了適于行政通勤、生活休閑、運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)景的服裝。為與消費(fèi)者建立更多關(guān)聯(lián)，根據(jù)地域特點(diǎn)，七匹狼以旗艦店和模型店形式進(jìn)行了場(chǎng)景布局，用于傳遞科技環(huán)保等概念和關(guān)注銷售本身。蔣磊表示，七匹狼以自然與科技為設(shè)計(jì)靈感，一面以全新理念重塑自我，一面以創(chuàng)新科技超越時(shí)尚，不余遺力地傳遞七匹狼新夾克崛起概念。

如今圈層文化價(jià)值凸顯，這為品牌進(jìn)行價(jià)值篩選提供了重要依據(jù)。廣州市匯美時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司副總裁曲晶圍繞“‘圈層文化’時(shí)代品牌風(fēng)尚引領(lǐng)美好生活”主題介紹到，匯美旗下品牌茵曼的主要受眾是35歲左右女性群體，核心圈層集中在醫(yī)護(hù)工作者、教師、公務(wù)員等群體，為此設(shè)計(jì)師在尺碼設(shè)計(jì)上選擇了松弛處理，并且避免過(guò)于新潮的服裝設(shè)計(jì)。同時(shí)，匯美集團(tuán)旗下高端女裝品牌生活在左聚集了一群熱衷中國(guó)傳統(tǒng)文化的女性群體，“她們”沒(méi)有任何年齡限制，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的喜歡和傳承是其聚集的最重要因素。曲晶談到，情緒價(jià)值是未來(lái)消費(fèi)者買單的關(guān)鍵因素，無(wú)論圈層文化如何發(fā)展，最重要的是與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，并提供與之相匹配的情緒價(jià)值。