2023年11月18日，以“激活發(fā)展動能，釋放品牌力量”為主題的2023世界服裝大會紡織服裝品牌發(fā)展會議在東莞召開。會議由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、東莞市人民政府共同主辦，獲得了虎門鎮(zhèn)人民政府的支持。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、品牌工作辦公室主任楊兆華，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司紡織處處長于琨，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長朱曉紅，東莞市虎門鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長吳慶球，以及意大利時尚工業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行主席Riccardo Braccialini，意大利手工藝部門和中小型企業(yè)國家聯(lián)盟主席Marco Landi，意大利時尚工業(yè)聯(lián)合會、意大利外交與國際合作部顧問Francesco Fiordelli等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席會議。會議還吸引了來自全國各地行業(yè)管理部門、地方協(xié)（商）會以及東莞市虎門鎮(zhèn)有關(guān)部門負責(zé)人等出席。

本次會議由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛主持。

品牌是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。《中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》為推動行業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展提供了重要向?qū)Ш椭改稀?/span>

“2023年，面對錯綜復(fù)雜的國際國內(nèi)經(jīng)貿(mào)環(huán)境，全行業(yè)肩負建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的新使命，紡織服裝品牌不斷創(chuàng)新突破，在變局中謀革新，在變化中求升級。”會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、品牌工作辦公室主任楊兆華發(fā)布《2023年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》，并從“新環(huán)境·新格局”“新業(yè)態(tài)·新模式”“新體系·新思維”三個維度進行了解讀。“新環(huán)境·新格局”方面，行業(yè)發(fā)展面臨復(fù)雜的國際國內(nèi)經(jīng)貿(mào)環(huán)境，中國紡織服裝加快品牌國際化步伐。“新業(yè)態(tài)·新模式”方面的主要特點是：第一，以產(chǎn)品細分化滿足品質(zhì)多元生活需要。第二，以運營數(shù)字化滿足智慧生產(chǎn)生活需要。第三，以品牌文化建設(shè)滿足當(dāng)代時尚生活需要。第四，以發(fā)展可持續(xù)化滿足綠色生產(chǎn)生活需要。“新體系·新思維”提出了未來中國紡織服裝品牌發(fā)展的三大方向：第一，注重創(chuàng)新升級，不斷提高美好生活的品牌貢獻力。第二，注重積淀輸出，著重提升優(yōu)秀文化的品牌承載力。第三，注重運營管理，持續(xù)提高國際市場的品牌影響力。

楊兆華表示，邁入“向第二個百年奮斗目標邁進”新征程，面對“建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”新任務(wù)，紡織服裝品牌應(yīng)持續(xù)深耕、不斷開拓品牌新價值，凝聚新合力、引領(lǐng)新需求、構(gòu)筑新動能，共同開啟建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系新篇章。

會上進行了紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計示范園區(qū)(平臺)名單(第三批)和“虎門服裝”區(qū)域品牌價值兩項成果發(fā)布。

自2016年以來，中國紡聯(lián)品牌工作辦公室受工信部消費品工業(yè)司委托，已經(jīng)連續(xù)8年開展全國紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)試點/示范創(chuàng)建工作，目前已有51家試點園區(qū)和25家示范園區(qū)。會上，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司紡織處處長于琨發(fā)布“第三批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計示范園區(qū)名單”。

自2016年起，國家工信部組織開展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點創(chuàng)建工作，取得了積極成效。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會深化區(qū)域品牌建設(shè)，組織開展區(qū)域品牌價值評價工作，柯橋紡織、震澤絲綢、青山湖針紡、高陽毛巾等區(qū)域品牌已向社會發(fā)布了品牌價值。

依據(jù)“紡織服裝區(qū)域品牌價值評價體系”，經(jīng)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室評估，“虎門服裝”品牌價值為人民幣1782.81億元，成為中國服裝產(chǎn)業(yè)首家品牌價值千億級區(qū)域品牌。

意大利制造業(yè)以其高度的可持續(xù)性和高質(zhì)量特點而聞名，紡織、服裝、鞋業(yè)等時尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯。意大利手工藝部門和中小企業(yè)國家聯(lián)盟主席Marco Landi在分享中談到，未來手工制造時尚產(chǎn)品將受到更多關(guān)注，這正是意大利制造的強項，為保持競爭力他們正在進行持續(xù)的代繼傳承。意大利手工藝部門和中小企業(yè)國家聯(lián)盟針對青年設(shè)計師設(shè)置了選拔機制，此項服務(wù)也對中國學(xué)生開放，他在現(xiàn)場向中國青年設(shè)計師發(fā)出了邀約。Marco Landi進一步介紹到，意大利是中小企業(yè)的王國，勞動力構(gòu)成主要來自中青年，很多企業(yè)都有外資參與，因此可從這一層面探討合作。此外，意大利非常重視文化和道德層面的社會責(zé)任，一直在致力于降低或減少污染、促進循環(huán)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。值得稱贊的是，中國對紡織服裝產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新及數(shù)字技術(shù)發(fā)展給予了高度關(guān)注，這是意大利未來的努力方向，他堅信兩國會有非常多的合作可能。

國際化是品牌發(fā)展中至關(guān)重要的一步，這是極具探討價值的課題。意大利佛羅倫薩奢侈品購物中心the mall總裁Luciano Nataloni在主題分享中提到，品牌化過程中會遇到很多困難，他希望為中國企業(yè)尤其是小眾高端品牌進入國際市場提供建議。他提到“軟實力”和“showroom”兩個重要關(guān)鍵詞。產(chǎn)品或品牌一定要擁有自己的風(fēng)格，既要創(chuàng)新又要植根傳統(tǒng)。例如，意大利對中國絲綢很有好感，既有傳統(tǒng)又有創(chuàng)新感的產(chǎn)品在意大利很受青睞。當(dāng)然，軟實力需要新的展示形式加以體現(xiàn)。showroom以及數(shù)字化渠道是很好的載體，他們的秘訣是為消費者打造一種聽故事的沉浸式環(huán)境，而不是生硬地銷售產(chǎn)品。只有可持續(xù)才是不受時間限制的發(fā)展模式。他認為可持續(xù)發(fā)展首先要尊重消費者，其次是要消費者著裝時感到心情愉悅。

近年來市場時尚目光正在聚焦東方，中國品牌不能缺席世界時尚舞臺。勁霸男裝（上海）有限公司CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明圍繞“以東方美學(xué)對話世界 講述當(dāng)代中國品牌的時尚故事”主題，從責(zé)任、符號、中國智慧等多維視角，解讀了勁霸男裝對東方美學(xué)的理解和應(yīng)用及其品牌戰(zhàn)略、國際化步伐、可持續(xù)時尚進程等。洪伯明介紹到，近年來勁霸男裝多次走上國際舞臺持續(xù)發(fā)聲，不斷增強品牌影響力，展示了勁霸的文化內(nèi)核；創(chuàng)意提取并現(xiàn)代化演繹中國符號，可以讓品牌擁有國際市場視野兼具藝術(shù)人文美學(xué)，因此在文化傳播中不能避諱符號；可持續(xù)時尚方面，勁霸男裝推出了“碳”索套裝，支持查詢碳足跡測評信息。勁霸將以文化為引、以時尚為媒、與世界對話，努力在世界時尚文化中構(gòu)建中國話語權(quán)。

ESG已成為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心理念和評價標準。WWD中國聯(lián)合創(chuàng)始人暨國際事務(wù)部副總裁張大川圍繞“ESG時代的價值營銷”主題分享到，ESG與消費者的關(guān)系是值得思考的課題。面對新趨勢，品牌應(yīng)與客戶建立友好關(guān)系以及共同價值觀。例如，如今的消費者十分關(guān)注綠色可持續(xù)理念，他們希望品牌與其價值觀一致。Lululemon的成功在于他們賣的不是運動服裝而是價值，他們與用戶建立了同樣的價值觀，即運動健康精神。張大川還介紹了WWD的歷史及業(yè)務(wù)。很多機構(gòu)致力于趨勢分析和市場洞察，WWD獨樹一幟，還具備論壇舉辦能力，同時通過深度報道的推出獲取了最為切實可靠的市場洞察信息，WWD的業(yè)務(wù)還涵蓋白皮書發(fā)布等。

因為人與科技、消費價值、社交復(fù)興、綠色新主張、直面現(xiàn)實等多方面存在的變化和不確定性，七匹狼品牌做出了應(yīng)對措施。福建七匹狼實業(yè)股份有限公司創(chuàng)意總監(jiān)蔣磊圍繞“傳統(tǒng)品牌如何在新消費時代下煥新”主題，分享七匹狼在新產(chǎn)品、新場景、新營銷等方面的布局。近年來七匹狼已推出五代雙面夾克，還研發(fā)了智能穿戴產(chǎn)品，并針對年輕人的消費習(xí)慣打造了適于行政通勤、生活休閑、運動休閑場景的服裝。為與消費者建立更多關(guān)聯(lián)，根據(jù)地域特點，七匹狼以旗艦店和模型店形式進行了場景布局，用于傳遞科技環(huán)保等概念和關(guān)注銷售本身。蔣磊表示，七匹狼以自然與科技為設(shè)計靈感，一面以全新理念重塑自我，一面以創(chuàng)新科技超越時尚，不余遺力地傳遞七匹狼新夾克崛起概念。

如今圈層文化價值凸顯，這為品牌進行價值篩選提供了重要依據(jù)。廣州市匯美時尚集團股份有限公司副總裁曲晶圍繞“‘圈層文化’時代品牌風(fēng)尚引領(lǐng)美好生活”主題介紹到，匯美旗下品牌茵曼的主要受眾是35歲左右女性群體，核心圈層集中在醫(yī)護工作者、教師、公務(wù)員等群體，為此設(shè)計師在尺碼設(shè)計上選擇了松弛處理，并且避免過于新潮的服裝設(shè)計。同時，匯美集團旗下高端女裝品牌生活在左聚集了一群熱衷中國傳統(tǒng)文化的女性群體，“她們”沒有任何年齡限制，對中國傳統(tǒng)文化的喜歡和傳承是其聚集的最重要因素。曲晶談到，情緒價值是未來消費者買單的關(guān)鍵因素，無論圈層文化如何發(fā)展，最重要的是與消費者建立緊密聯(lián)系，并提供與之相匹配的情緒價值。