華美漢服火爆出圈，誰來為創(chuàng)意保駕護(hù)航？洛陽發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)，如何尋求幫助？上海漢服版權(quán)中心顧問專家、《中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》核心編委、東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院原副院長萬艷敏為洛陽漢服支招。
自2023年以來，洛陽漢服頻頻出圈，在洛邑古城、隋唐洛陽城等熱門景區(qū)，摩肩接踵間皆是“貴妃”，面對(duì)“潑天流量”，洛陽大力發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)，目前，洛陽漢服相關(guān)商家已超過1200家。“洛陽漢服發(fā)展速度之快，超乎想象。”萬艷敏說，現(xiàn)在的洛陽與自己4年前來時(shí)相比變化很大。
在上海漢服版權(quán)中心項(xiàng)目研究過程中，萬艷敏發(fā)現(xiàn)，無論是線下開設(shè)的諸多漢服體驗(yàn)店，還是線上運(yùn)營的漢服原創(chuàng)品牌，其漢服妝造、服裝設(shè)計(jì)方面存在的創(chuàng)意，是他們的核心競爭力，但被侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮。“洛陽漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展快、覆蓋面大，若想品牌化推廣，應(yīng)未雨綢繆預(yù)防這一現(xiàn)象。”她建議。
萬艷敏舉例，一些漢服店鋪或攝影師，存在盜用他人原創(chuàng)成果圖片，并掛在店面內(nèi)或互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況，是較易認(rèn)定的侵權(quán)行為。同時(shí)，洛陽文博資源豐富，不少商家將出土文物和古代書畫等作為原創(chuàng)作品的靈感來源，對(duì)此她提醒，類似具有原創(chuàng)元素的設(shè)計(jì)也可登記版權(quán)，若日后涉及侵權(quán)可方便維權(quán)。
“許多商家也因缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，而放棄維權(quán)。”萬艷敏表示，侵權(quán)行為會(huì)打擊商家原創(chuàng)積極性，進(jìn)而影響市場活力，洛陽應(yīng)重視與加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，為更多從業(yè)者及時(shí)補(bǔ)上這一課。
“打造品牌，不要急于求成。”萬艷敏曾承接大量企業(yè)品牌策劃，依據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，她為洛陽打造漢服品牌給出建議。
在她看來，洛陽要將漢服打造成享譽(yù)全國的品牌，“品牌意識(shí)”是關(guān)鍵。“這一意識(shí)不能局限在某幾個(gè)商家、企業(yè)，而應(yīng)覆蓋整個(gè)‘上層建筑’到一線市場的全體從業(yè)者，所有人均具備這一主觀能動(dòng)性，才是品牌打造的良好開端。”萬艷敏說。
她介紹，自品牌營銷的概念傳入中國，其運(yùn)營操作便有一整套基本規(guī)范，這一規(guī)范也可以說是行業(yè)規(guī)律，頗具專業(yè)性。萬艷敏建議，洛陽可借助“外腦”，如企業(yè)、高校等展開系統(tǒng)性規(guī)劃，令其為洛陽提供前瞻性、專業(yè)性和引領(lǐng)性的實(shí)踐指導(dǎo)。“當(dāng)然，規(guī)劃的實(shí)施是一個(gè)長期投入的經(jīng)營活動(dòng)，存在培育周期，急于求成恐難收獲理想結(jié)果。”她說。
此外，萬艷敏認(rèn)為，國內(nèi)許多時(shí)尚品牌成立晚，品牌經(jīng)營欲突破國際同行的“天花板”，難度極大，但漢服作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，文化在哪兒，其發(fā)展優(yōu)勢與話語權(quán)就在哪兒。“洛陽在這方面具有絕對(duì)優(yōu)勢，有漢服文化發(fā)展的優(yōu)質(zhì)土壤。”她說。
2023年，洛陽首個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)園于汝陽縣投產(chǎn)。目前，全市共有5家重點(diǎn)企業(yè)專業(yè)從事漢服研發(fā)生產(chǎn)，加上多家工作室，洛陽整體年產(chǎn)能力約為180萬套。隨著產(chǎn)業(yè)鏈完善，現(xiàn)階段，洛陽的“漢服熱”已不局限于“一租了之”的服裝出租生意。
“老牌服裝生產(chǎn)企業(yè)熟知服裝打板和制作流程，但在漢服形制研發(fā)和紋樣設(shè)計(jì)方面有所欠缺。”萬艷敏說，即使?jié)h服是傳統(tǒng)服飾，其流行趨勢和消費(fèi)需求也是發(fā)展變化的，如果不能緊扣市場需求開展原創(chuàng)設(shè)計(jì)，容易在激烈的市場競爭中落后。
對(duì)此，萬艷敏建議，關(guān)于漢服設(shè)計(jì)人才的需求，洛陽可向高校尋求幫助。她表示，洛陽本土高校雖未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，但鄭州有不少高校正在培育服裝設(shè)計(jì)人才，因城市距離較近這一地緣優(yōu)勢，和洛陽新文旅發(fā)展正盛這一現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢，洛陽可多吸納周邊城市青年人才，為漢服產(chǎn)業(yè)增添設(shè)計(jì)新力量。
“保護(hù)與傳承漢服文化，最根本、最直接的方式還是‘活態(tài)化利用’，而發(fā)揮創(chuàng)意進(jìn)行漢服設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，是讓它真正融入我們生活的第一步。未來，洛陽可深化校企協(xié)同合作，攜青春力量、專業(yè)優(yōu)勢共同打造漢服創(chuàng)新發(fā)展的可持續(xù)生態(tài)。”萬艷敏說。
