華美漢服火爆出圈，誰來為創意保駕護航？洛陽發展漢服產業，如何尋求幫助？上海漢服版權中心顧問專家、《中國漢服產業發展報告》核心編委、東華大學服裝與藝術設計學院原副院長萬艷敏為洛陽漢服支招。
自2023年以來，洛陽漢服頻頻出圈，在洛邑古城、隋唐洛陽城等熱門景區，摩肩接踵間皆是“貴妃”，面對“潑天流量”，洛陽大力發展漢服產業，目前，洛陽漢服相關商家已超過1200家。“洛陽漢服發展速度之快，超乎想象。”萬艷敏說，現在的洛陽與自己4年前來時相比變化很大。
在上海漢服版權中心項目研究過程中，萬艷敏發現，無論是線下開設的諸多漢服體驗店，還是線上運營的漢服原創品牌，其漢服妝造、服裝設計方面存在的創意，是他們的核心競爭力，但被侵權現象屢見不鮮。“洛陽漢服產業發展快、覆蓋面大，若想品牌化推廣，應未雨綢繆預防這一現象。”她建議。
萬艷敏舉例，一些漢服店鋪或攝影師，存在盜用他人原創成果圖片，并掛在店面內或互聯網平臺誤導消費者的情況，是較易認定的侵權行為。同時，洛陽文博資源豐富，不少商家將出土文物和古代書畫等作為原創作品的靈感來源，對此她提醒，類似具有原創元素的設計也可登記版權，若日后涉及侵權可方便維權。
“許多商家也因缺乏知識產權意識和維權經驗，而放棄維權。”萬艷敏表示，侵權行為會打擊商家原創積極性，進而影響市場活力，洛陽應重視與加強對知識產權的保護，為更多從業者及時補上這一課。
“打造品牌，不要急于求成。”萬艷敏曾承接大量企業品牌策劃，依據自己的經驗，她為洛陽打造漢服品牌給出建議。
在她看來，洛陽要將漢服打造成享譽全國的品牌，“品牌意識”是關鍵。“這一意識不能局限在某幾個商家、企業，而應覆蓋整個‘上層建筑’到一線市場的全體從業者，所有人均具備這一主觀能動性，才是品牌打造的良好開端。”萬艷敏說。
她介紹，自品牌營銷的概念傳入中國，其運營操作便有一整套基本規范，這一規范也可以說是行業規律，頗具專業性。萬艷敏建議，洛陽可借助“外腦”，如企業、高校等展開系統性規劃，令其為洛陽提供前瞻性、專業性和引領性的實踐指導。“當然，規劃的實施是一個長期投入的經營活動，存在培育周期，急于求成恐難收獲理想結果。”她說。
此外，萬艷敏認為，國內許多時尚品牌成立晚，品牌經營欲突破國際同行的“天花板”，難度極大，但漢服作為中國傳統文化的一部分，文化在哪兒，其發展優勢與話語權就在哪兒。“洛陽在這方面具有絕對優勢，有漢服文化發展的優質土壤。”她說。
2023年，洛陽首個漢服產業園于汝陽縣投產。目前，全市共有5家重點企業專業從事漢服研發生產，加上多家工作室，洛陽整體年產能力約為180萬套。隨著產業鏈完善，現階段，洛陽的“漢服熱”已不局限于“一租了之”的服裝出租生意。
“老牌服裝生產企業熟知服裝打板和制作流程，但在漢服形制研發和紋樣設計方面有所欠缺。”萬艷敏說，即使漢服是傳統服飾，其流行趨勢和消費需求也是發展變化的，如果不能緊扣市場需求開展原創設計，容易在激烈的市場競爭中落后。
對此，萬艷敏建議，關于漢服設計人才的需求，洛陽可向高校尋求幫助。她表示，洛陽本土高校雖未開設相關專業，但鄭州有不少高校正在培育服裝設計人才，因城市距離較近這一地緣優勢，和洛陽新文旅發展正盛這一現實優勢，洛陽可多吸納周邊城市青年人才，為漢服產業增添設計新力量。
“保護與傳承漢服文化，最根本、最直接的方式還是‘活態化利用’，而發揮創意進行漢服設計與生產，是讓它真正融入我們生活的第一步。未來，洛陽可深化校企協同合作，攜青春力量、專業優勢共同打造漢服創新發展的可持續生態。”萬艷敏說。
