

華美漢服火爆出圈,誰來為創意保駕護航?洛陽發展漢服產業,如何尋求幫助?上海漢服版權中心顧問專家、《中國漢服產業發展報告》核心編委、東華大學服裝與藝術設計學院原副院長萬艷敏為洛陽漢服支招。

自2023年以來,洛陽漢服頻頻出圈,在洛邑古城、隋唐洛陽城等熱門景區,摩肩接踵間皆是“貴妃”,面對“潑天流量”,洛陽大力發展漢服產業,目前,洛陽漢服相關商家已超過1200家。“洛陽漢服發展速度之快,超乎想象?!比f艷敏說,現在的洛陽與自己4年前來時相比變化很大。
在上海漢服版權中心項目研究過程中,萬艷敏發現,無論是線下開設的諸多漢服體驗店,還是線上運營的漢服原創品牌,其漢服妝造、服裝設計方面存在的創意,是他們的核心競爭力,但被侵權現象屢見不鮮。“洛陽漢服產業發展快、覆蓋面大,若想品牌化推廣,應未雨綢繆預防這一現象。”她建議。
萬艷敏舉例,一些漢服店鋪或攝影師,存在盜用他人原創成果圖片,并掛在店面內或互聯網平臺誤導消費者的情況,是較易認定的侵權行為。同時,洛陽文博資源豐富,不少商家將出土文物和古代書畫等作為原創作品的靈感來源,對此她提醒,類似具有原創元素的設計也可登記版權,若日后涉及侵權可方便維權。
“許多商家也因缺乏知識產權意識和維權經驗,而放棄維權?!比f艷敏表示,侵權行為會打擊商家原創積極性,進而影響市場活力,洛陽應重視與加強對知識產權的保護,為更多從業者及時補上這一課。
“打造品牌,不要急于求成?!比f艷敏曾承接大量企業品牌策劃,依據自己的經驗,她為洛陽打造漢服品牌給出建議。
在她看來,洛陽要將漢服打造成享譽全國的品牌,“品牌意識”是關鍵?!斑@一意識不能局限在某幾個商家、企業,而應覆蓋整個‘上層建筑’到一線市場的全體從業者,所有人均具備這一主觀能動性,才是品牌打造的良好開端?!比f艷敏說。
她介紹,自品牌營銷的概念傳入中國,其運營操作便有一整套基本規范,這一規范也可以說是行業規律,頗具專業性。萬艷敏建議,洛陽可借助“外腦”,如企業、高校等展開系統性規劃,令其為洛陽提供前瞻性、專業性和引領性的實踐指導?!爱斎唬巹澋膶嵤┦且粋€長期投入的經營活動,存在培育周期,急于求成恐難收獲理想結果?!彼f。
此外,萬艷敏認為,國內許多時尚品牌成立晚,品牌經營欲突破國際同行的“天花板”,難度極大,但漢服作為中國傳統文化的一部分,文化在哪兒,其發展優勢與話語權就在哪兒?!奥尻栐谶@方面具有絕對優勢,有漢服文化發展的優質土壤。”她說。
2023年,洛陽首個漢服產業園于汝陽縣投產。目前,全市共有5家重點企業專業從事漢服研發生產,加上多家工作室,洛陽整體年產能力約為180萬套。隨著產業鏈完善,現階段,洛陽的“漢服熱”已不局限于“一租了之”的服裝出租生意。
“老牌服裝生產企業熟知服裝打板和制作流程,但在漢服形制研發和紋樣設計方面有所欠缺?!比f艷敏說,即使漢服是傳統服飾,其流行趨勢和消費需求也是發展變化的,如果不能緊扣市場需求開展原創設計,容易在激烈的市場競爭中落后。
對此,萬艷敏建議,關于漢服設計人才的需求,洛陽可向高校尋求幫助。她表示,洛陽本土高校雖未開設相關專業,但鄭州有不少高校正在培育服裝設計人才,因城市距離較近這一地緣優勢,和洛陽新文旅發展正盛這一現實優勢,洛陽可多吸納周邊城市青年人才,為漢服產業增添設計新力量。
“保護與傳承漢服文化,最根本、最直接的方式還是‘活態化利用’,而發揮創意進行漢服設計與生產,是讓它真正融入我們生活的第一步。未來,洛陽可深化校企協同合作,攜青春力量、專業優勢共同打造漢服創新發展的可持續生態?!比f艷敏說。