過去幾年，不少行業(yè)屬于存量競(jìng)爭(zhēng)，體育用品算是一個(gè)例外，行業(yè)增長(zhǎng)穩(wěn)健。幾乎不打折的“中產(chǎn)新貴”昂跑，業(yè)績(jī)、股價(jià)屢創(chuàng)新高；動(dòng)輒上千元的始祖鳥，店內(nèi)人聲鼎沸。走大眾路線的安踏、李寧們，業(yè)績(jī)也是一個(gè)比一個(gè)好看，仿佛在消費(fèi)圈走出了獨(dú)立行情。翻開財(cái)報(bào)，外界能更加清晰地感知到，消費(fèi)者有多熱衷于購買運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服，尤其今年還是體育大年，巴黎奧運(yùn)會(huì)又添了一把火。
8月底，港股上市公司安踏體育交出了2024年上半年的成績(jī)單：營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.8%至337.35億元，相當(dāng)于過去這半年，安踏集團(tuán)靠旗下眾多品牌——安踏、FILA、迪桑特、可隆等，比上年同期多賣了40.9億元。來說，這是安踏集團(tuán)首次在上半年將營(yíng)收做到超300億元，半年所賣的錢，幾乎相當(dāng)于2019年全年的體量。安踏繼續(xù)穩(wěn)坐中國(guó)體育用品行業(yè)老大的寶座。“2024年上半年，安踏集團(tuán)營(yíng)收體量相當(dāng)于1.2個(gè)耐克中國(guó)、2.4個(gè)李寧集團(tuán)、2.6個(gè)阿迪中國(guó)。”安踏方面對(duì)上半年取得的成績(jī)很是滿意。不過，安踏沒刻意強(qiáng)調(diào)的是，盡管同行們體量不如它，但也都賣出了比以往更多的錢。《財(cái)經(jīng)天下》梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2024年上半年，港股上市的其他三家本土體育用品企業(yè)——李寧、特步國(guó)際、361度，營(yíng)收都有所增長(zhǎng)，增幅分別為2.33%、10.44%和19.25%，分別為143.45億元、72.03億元和51.41億元。綜合算下來，上半年，四大本土體育用品企業(yè)一共創(chuàng)收604.24億元，較上年同期的544.98億元，同比增加了10.87%，遠(yuǎn)高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.7%的同比增速。如果算上耐克中國(guó)、阿迪達(dá)斯中國(guó)，六家上半年總共創(chuàng)收1017.23億元，較上年同期增加了7.08%。此外，在渠道方面，四家也都不同程度受益于電商渠道增長(zhǎng)。比如安踏，上半年電商渠道收入同比增長(zhǎng)25.1%，占總收入的比例從30.8%提升至33.8%。李寧電商渠道收入同比增加11.37%，占總收入的比例從25.6%升至27.9%。2024年恰逢體育大年，各大品牌的營(yíng)銷力度都不小。上半年，安踏、李寧、特步、361度的廣告及宣傳開支在營(yíng)收中的占比分別為7.5%、8.7%、13.3%和10.5%。動(dòng)輒十億元起步的宣傳費(fèi)用，給品牌帶來了極大的曝光度，無疑也拉近了消費(fèi)者和品牌的距離。與此同時(shí)，各家在研發(fā)上也下了不少功夫。比如安踏，上半年研發(fā)投入同比增長(zhǎng)35.7%，達(dá)到9.19億元。同期李寧的研發(fā)費(fèi)用也有所增加，同比提升7.2%至3.16億元。隨著人們生活習(xí)慣的改變，當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為生活方式的重要組成部分時(shí)，中國(guó)體育用品市場(chǎng)將持續(xù)向好。如今，消費(fèi)者不光越來越重視健康，還自發(fā)形成了一股“運(yùn)動(dòng)休閑化”的風(fēng)潮。中金公司就在研報(bào)里表示，隨著居民對(duì)于穿著舒適的要求越來越高、職場(chǎng)對(duì)于正裝要求趨于放松，疊加疫情后居家辦公比率提升的催化，運(yùn)動(dòng)休閑品類的滲透率正在快速提升。來源丨財(cái)經(jīng)天下（ID：gh_bc4e622400e4）?
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