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半年1000億,體育用品行業(yè)收入集體創(chuàng)新高

發(fā)布時間:2024-09-18  閱讀數(shù):38781

半年1000億,體育用品行業(yè)收入集體創(chuàng)新高

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過去幾年,不少行業(yè)屬于存量競爭,體育用品算是一個例外,行業(yè)增長穩(wěn)健。幾乎不打折的“中產(chǎn)新貴”昂跑,業(yè)績、股價屢創(chuàng)新高;動輒上千元的始祖鳥,店內(nèi)人聲鼎沸。走大眾路線的安踏、李寧們,業(yè)績也是一個比一個好看,仿佛在消費圈走出了獨立行情。翻開財報,外界能更加清晰地感知到,消費者有多熱衷于購買運動鞋、運動服,尤其今年還是體育大年,巴黎奧運會又添了一把火。

8月底,港股上市公司安踏體育交出了2024年上半年的成績單:營收同比增長13.8%至337.35億元,相當(dāng)于過去這半年,安踏集團靠旗下眾多品牌——安踏、FILA、迪桑特、可隆等,比上年同期多賣了40.9億元。來說,這是安踏集團首次在上半年將營收做到超300億元,半年所賣的錢,幾乎相當(dāng)于2019年全年的體量。安踏繼續(xù)穩(wěn)坐中國體育用品行業(yè)老大的寶座。
“2024年上半年,安踏集團營收體量相當(dāng)于1.2個耐克中國、2.4個李寧集團、2.6個阿迪中國。”安踏方面對上半年取得的成績很是滿意。不過,安踏沒刻意強調(diào)的是,盡管同行們體量不如它,但也都賣出了比以往更多的錢。
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《財經(jīng)天下》梳理財報發(fā)現(xiàn),2024年上半年,港股上市的其他三家本土體育用品企業(yè)——李寧、特步國際、361度,營收都有所增長,增幅分別為2.33%、10.44%和19.25%,分別為143.45億元、72.03億元和51.41億元。
綜合算下來,上半年,四大本土體育用品企業(yè)一共創(chuàng)收604.24億元,較上年同期的544.98億元,同比增加了10.87%,遠(yuǎn)高于同期社會消費品零售總額3.7%的同比增速。如果算上耐克中國、阿迪達(dá)斯中國,六家上半年總共創(chuàng)收1017.23億元,較上年同期增加了7.08%。
此外,在渠道方面,四家也都不同程度受益于電商渠道增長。比如安踏,上半年電商渠道收入同比增長25.1%,占總收入的比例從30.8%提升至33.8%。李寧電商渠道收入同比增加11.37%,占總收入的比例從25.6%升至27.9%。
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2024年恰逢體育大年,各大品牌的營銷力度都不小。上半年,安踏、李寧、特步、361度的廣告及宣傳開支在營收中的占比分別為7.5%、8.7%、13.3%和10.5%。動輒十億元起步的宣傳費用,給品牌帶來了極大的曝光度,無疑也拉近了消費者和品牌的距離。
與此同時,各家在研發(fā)上也下了不少功夫。比如安踏,上半年研發(fā)投入同比增長35.7%,達(dá)到9.19億元。同期李寧的研發(fā)費用也有所增加,同比提升7.2%至3.16億元。
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隨著人們生活習(xí)慣的改變,當(dāng)運動成為生活方式的重要組成部分時,中國體育用品市場將持續(xù)向好。如今,消費者不光越來越重視健康,還自發(fā)形成了一股“運動休閑化”的風(fēng)潮。中金公司就在研報里表示,隨著居民對于穿著舒適的要求越來越高、職場對于正裝要求趨于放松,疊加疫情后居家辦公比率提升的催化,運動休閑品類的滲透率正在快速提升。
來源丨財經(jīng)天下(ID:gh_bc4e622400e4)?
作者 | 林木

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