麥肯錫和時尚媒體公司BoF(BusinessofFashion)聯(lián)合發(fā)布了2019年服裝零售業(yè)趨勢報告。

其中涵蓋了美國奢侈品市場的走勢、歐洲中端市場的困境、自動化、AI創(chuàng)新、消費信任等要點，以下20個思考或許能引領你預見未來。

關于服裝業(yè)的20個思考

1、3年之后，現有的所謂“名牌”、“大牌”、“奢侈品”都將被新興的品牌取代。消費者的日趨成熟，信息扁平化傳播帶來了服裝行業(yè)整體的“洗牌”，大眾品牌、大而全的商業(yè)業(yè)態(tài)都將被新興品牌取代。

2、服裝行業(yè)從商品時代，回歸產品時代。商品性價比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單。

3、3年之后，中國將會崛起一大批新興品牌，他們跟20年前在沿海一帶產業(yè)集群地集中崛起不同。這一輪的品牌商分布，區(qū)域性并不明顯，因為他們都是從零售商崛起的品牌商。

4、單純的服裝代理商將在5年內消失，上游是工廠到消費者的革命，下游是買手集合店的反攻！兩股力量的抗爭，是市場和消費者需求帶來的系統(tǒng)的變化。

5、服裝行業(yè)渠道層級將被極度壓縮，工廠到消費者的鏈條將無限縮短。

6、互聯(lián)網工具的應用讓自建流量成為可能，旺鋪客流優(yōu)勢不再是唯一選擇。

7、商業(yè)地產將對具有吸引客流能力的店鋪大開方便之門。商業(yè)地產將反過來依賴于具有超強粘粉能力的店鋪，甚至改變合作方式。

8、流量與數據將成為服裝企業(yè)最寶貴的資源占有。誰擁有更多的精準用戶資源，誰就占有更多的市場機會。

9、服裝未來5年內行業(yè)界限將越來越模糊，集合店的興起將打破原來的行業(yè)劃分規(guī)則，取而代之的是按照人群劃分的消費主體。

10、3年內不能真正搞明白自己究竟是為哪個人群服務的服裝企業(yè)，是最危險的企業(yè)。

11、原本用性別、年齡、職業(yè)、收入等因素作為消費者劃分的方法將完全失效。真正區(qū)分人群的是“代際”。

12、服裝企業(yè)現階段的廣告、營銷手段將在未來5年內失效。以消費者為核心的年代到來經營的是粉絲！不會聚集粉絲的服裝企業(yè)將寸步難行。

13、誰能夠跟消費者走得最近，跟消費者真正形成互動，誰就能成功。消費者忠誠度將被重新定義。

14、未來，服裝企業(yè)的創(chuàng)新將成為新常態(tài)，除了商品本身的創(chuàng)新之外，對于服務的創(chuàng)新要求也更為寬泛。

15、“眼球效應”將成為服裝實體店鋪的終極營銷手段。服裝行業(yè)的行業(yè)運作規(guī)律將越來越趨向于娛樂化。

16、未來賣場里的試衣間，將被當作藝術裝置來做，而不只是當做功能區(qū)域來做!

17、未來的服裝企業(yè)，無論你設置什么樣的壁壘，都會被復制模仿，唯一不會被復制的是“品味”！

18、服裝行業(yè)的變化將更為頻繁和多元化，原有的完整傳統(tǒng)服裝行業(yè)產業(yè)將被重新劃分和定義。

19、未來的服裝店將不是簡單的售賣產品的場所，品牌營銷時代不僅是在賣產品，更是在講故事賣文化。

20、高新技術的發(fā)展越來越多的應用到實體店鋪。這將成為下一輪服裝產業(yè)變革的導火索。