導讀：全球疫情蔓延，德國運動品牌巨頭阿迪達斯遭遇重挫，全球超過70%的門店關閉，一季度凈利潤同比暴跌96％至2600萬歐元。
而疫情爆發以來，阿迪達斯股價已下跌逾三分之一。阿迪達斯預計，第二季度的銷售額可能下降40%，經營利潤或將為負數。
另一運動巨頭耐克也不能幸免。有分析師估算，耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。
來 源丨21世紀經濟報道（ID：jjbd21；記者：朱麗娜；編輯：張涵）、阿迪達斯官網、中國基金報（chinafundnews 記者：張雪）、界面新聞、快科技
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疫情之下，全球第二大運動品牌巨頭遭遇危機。
4月27日，阿迪達斯發布的2020財年第一季度業績顯示，由于新冠肺炎疫情在世界范圍內蔓延，公司60%的業務處于停滯狀態，全球超過70%的門店處在關閉狀態，導致一季度凈銷售額比去年同期下降了19％，至47.53億歐元。
而降至6500萬歐元的營業利潤和高昂的運營成本，更使公司凈利潤比去年同期大降96％，至2600萬歐元。
盡管公司已獲得了30億信貸援助并全方位采取應對措施以止損，但目前仍有超16億歐元的庫存，急待出售。
一季度凈利潤暴跌96%
4月27日，德國運動服裝巨頭阿迪達斯發表最新數據，受新冠疫情影響，公司第一季度的凈銷售額比去年同期下降了19%，至47.5億歐元，
其中，阿迪達斯品牌銷售額下降20.1%，銳步品牌銷售額下降11.4%。而營業利潤則同比驟降93%，至6500萬歐元；凈收入更是比去年同期大降96％，至2600萬歐元。
圖片來源 / 阿迪達斯公告截圖
唯一值得慶幸的是，作為在全球大部分地區唯一仍保持全面運營的渠道，阿迪達斯的電商業務在剔除匯率因素的情況下，仍保持35%的增長，但這并未完全抵消實體零售的實質性收入損失。
更糟的是，阿迪預計，2020年第二季度的收入和利潤降幅，將比第一季度更加明顯。剔除匯率因素，銷售額預計將比去年同期低40％以上，營業業績將為負值。
大中華銷售收入或損失10億歐元
阿迪達斯近年采取時尚策略，打造潮流爆品，連續六年利潤保持雙位數的高速增長。然而，疫情卻為這家體育服飾巨頭的增長前景蒙上了一層陰影。
3月11日，阿迪達斯公布的2019年度財報顯示，全年營收達到236.4億歐元，較2018財年增長8%，全年凈利潤增長12%至19.18億歐元。
其中，亞太市場的銷售收入達到80億歐元，占比達到33.8%，同比增速達到12%，超過集團在歐美等主要市場的增幅。集團主品牌adidas去年在亞太市場的銷售增幅達到14%。
作為歐洲最大、全球第二大體育用品公司，阿迪達斯目前在全球共有超過1300家分店，全球員工人數約6萬人。
阿迪達斯在財報中首次公布了新冠肺炎疫情對中國市場的影響。
公司預計，自1月25日中國春節至2月底，阿迪達斯在大中華區的收入較去年同期減少約80%。2020財年一季度，大中華市場的銷售額預計將減少8億至10億歐元，經營利潤減少4億至5億歐元。
但隨著三月份，大中華區和韓國地區的門店重新開業，大中華市場的降幅縮水至58%，一季度大中華區銷售額總體減少8億至10億歐元，經營利潤減少4億至5億歐元。
據快科技報道，阿迪達斯CEO斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，隨著中國商店的重新開業，顧客開始回店購買，但購買量卻沒有危機前那么多。他希望，到第二季度末，中國市場可以完全恢復。
在疫情的巨大沖擊之下，阿迪達斯此前也請求信貸援助以此保障公司財務靈活和增強現金流。4月15日，阿迪達斯宣布獲得一筆30億歐元（約合32.8億美元）的信貸援助。
業內人士認為，阿迪達斯的財政狀況仍然十分穩健，此次尋求貸款主要是未雨綢繆，但考慮到公司線下門店收入暴跌，公司需要希望準備足夠的資金以應付疫情長期持續。財報顯示，截至2019財年底，公司持有22億歐元的現金及現金等價物，并有2.92億歐元的短期金融資產可以變現。
70%門店關閉致庫存大增
隨著疫情在全球的持續擴散，阿迪達斯也于3月17日宣布，出于對員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮，將暫時關閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營店和特許經營門店），以遏制新冠病毒傳播。
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4月中，阿迪達斯再度發布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨聯體和亞太大部分地區，幾乎所有自營和經銷商門店都暫時關閉，以上市場的批發和實體零售活動完全停滯。
這一舉措，在影響公司營收的同時，也使得庫存大量增加。
阿迪的財報顯示，截至2019年12月底，阿迪達斯的庫存較前年同期大幅增加，從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。
對此，阿迪解釋，這主要是阿迪為迎接中國的新年購物節準備了大批貨物，但新冠肺炎爆發時恰逢中國春節，多家店鋪暫停營業，顧客人數銳減，導致了貨物的積壓。
與此同時，4月19日，金融機構瑞士信貸（Credit Suisse）也發布了一份報告預警，除了關閉歐洲和北美門店造成短期銷售損失以外，阿迪達斯還面臨更嚴重的庫存危機。
報告顯示，相比于正常的產品庫存水平，目前阿迪的自營及其經銷商的庫存過剩幅度，約達到16億歐元，資產和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達斯可能需要長達一年的時間，來清理過剩的庫存積壓。
線上瘋狂促銷
為了盡快清理庫存，從3.8婦女節購物季至今，阿迪達斯在過去兩個月內連續推出了多個大規模的折扣優惠活動，囊括線上線下。
4月13日至4月30日，在阿迪中國官網，大量產品以五折左右的優惠出售。同時，在阿迪國外官網上，也正在舉行七折的優惠活動。
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阿迪達斯部分國內線下門店甚至推出“買一送一”的活動，單筆消費商品兩件，其中價格較低的一件免費獲贈。以往阿迪幾乎沒有出現如此力度的優惠活動，由此可見堆積商品確實給阿迪帶來了巨大的壓力。
股價三個月下跌近40%
市值縮水超120億美元
禍不單行，阿迪的股價在3個月內也下跌近40%。
在美股的多次熔斷中，阿迪股價一度跌破100美元，甚至在3月18日盤中達到了87.65美元/股。
截至目前，阿迪的最新收盤價為112.1美元/股，較今年1月5日，176.36美元/股的最高點，市值已縮水三分之一，僅剩223.27億美元。
兩大賽事均落空，營收再添重擊
按照往年慣例，耐克、阿迪達斯等國際知名品牌，均會贊助世界杯、NBA、奧運會等重量級體育賽事。
近年來，國際運動品牌在國內市場份額不斷增長。據弗若斯特沙利文報告，2014年至2018年，國際運動品牌在中國運動鞋服零售市場的市場份額已由46%增長至54%，且預計于2023年進一步增長至59%。
據悉，阿迪達斯目前近五分之一的鞋服在中國生產，公司表示，雖然供應鏈面臨中斷風險，但在中國的大部分工廠已恢復運營，全球采購活動迄今也未受到影響。然而，阿迪達斯坦言，尚無法精準評估及量化疫情對公司2020全年整體業績的影響程度。
截至2018年底，阿迪達斯總共有2395家零售門店，超過1.4萬家單一品牌加盟店與超過15萬家批發門店。去年4月，阿迪達斯宣布，在中國計劃再開1000家門店，并將銷售的城市數量增加一倍。
一直以來，大型體育賽事都是品牌吸睛的最好機會。歐洲杯和東京奧運會如此量級的賽事，更是各大體育服飾品牌不容錯過的營銷良機。
據了解，阿迪達斯是今年歐洲杯中最大的贊助商之一，亦是德國、西班牙和比利時的官方贊助商。同時，阿迪達斯還贊助了很多參加東京奧運會的協會組織以及運動員。然而，這兩大賽事均宣布推遲舉行，無疑對阿迪達斯的營銷帶來雙重打擊。
耐克銷售額或損失35億美元
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疫情重挫全球零售業，運動巨頭耐克不例外。
3月19日消息，美國投資銀行Cowen發布一份報告，分析師估算，由于新冠肺炎疫情導致全球大量門店關閉，NBA等聯賽全面停擺，耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。
據Refinitiv提供的IBES數據，早前，忽略疫情帶來的巨大影響，分析師平均預計耐克在第四季度的銷售額將同比增長2.4%至104.3億美元。
如今，耐克歐美門店全線關閉，Cowen分析師John Kernan在報告中寫道，“購物中心的客流量可能在未來幾周內停止，固定成本問題和未來庫存降價促銷，將給耐克在全球范圍內帶來難題?！?
截至2019年底，耐克在美國地區有384家的零售門店，在全球有超過750家的店鋪。大量實體門店關閉后，耐克建議，消費者可通過耐克官網及應用程序進行購物。
除了門店關閉對其造成損失以外，全球體壇停擺同樣對這家運動巨頭帶來沖擊。從北美職業聯盟、歐洲足球聯賽到國際性體育賽事，目前基本處于停賽狀態。
其中，在北美四大體育聯盟中，耐克包攬NBA、NFL和MLB三個聯盟的官方贊助商身份，在北美市場可謂一家獨大。在歐洲足壇，耐克同樣是眾多豪門俱樂部的球衣合作伙伴。
隨著賽事停擺，耐克相關業務的產品銷售將同時受損。
對此，另一研究機構Woozle Research則估計，在未來的半年內，耐克營收可能損失超過55億美元。
