疫情期間國內居民積極響應國家應急政策，居家自我隔離。以居家場景從貼身衣物的角度來看，內褲、文胸是強需求；而在居家環境中，家居服受到更多關注；疫情期間缺乏運動，云健身興起，有更多時間關注體型管理，所以塑身衣銷量、運動內衣的銷量也會有所上升。

三月國內基本復工，可以看到通勤所需的打底褲/打底衫、襪類、保暖衣的增長是最為迅速。但值得關注的是，本年第一季度的數據可以體現行業從“黑天鵝”到恢復的一個狀態，剛需品類文胸和快速發展的品牌運動內衣在第一季度持續增長，運動品牌上市公司的線上業績也表現喜人，可以加大關注運動內衣的潛力。

3月文胸賽道天貓排名變動較大，京東增速均在三位數。天貓平臺大品牌重新占據TOP 10，如南極人、華歌爾、都市麗人；而京東品牌排名變動不大，但增長均在三位數，增速最快的為俞兆林、古今、南極人。成交額排名第一的依然是法國波亞婷，新進TOP 10的曲語綺同樣是主打舒適和聚攏，替代了疫情期間排名第二的同類型品牌日本艾瑪嬌。

預計今年頭部品牌將發生激烈角逐，趨勢上維持判斷追求舒適感和功能性引發的面料、款式革新將是主流趨勢，年輕消費群里將會越來越被重視。從3月電商主戰場天貓能看出，大品牌發生激烈的角逐，中瑞研究院預測，今年文胸賽道將會持續洗牌，競爭加劇。同時也看好面料市場，市場上已逐步出現性能和成本更優的面料，大品牌競爭有利于新型面料獲得加入戰局的機會。

（2）女褲

天貓平臺女褲品類排名競爭激勵，京東平臺頭部穩定。天貓除了擁有龐大加盟店群的兩大巨頭南極人、北極絨比較穩定外，其他排名均有變化，月銷量千萬級的品牌保持個位數增長；京東排名則表現得相對穩定，仍以大品牌占據主要份額。

女褲強調的舒適性和健康訴求仍是主要趨勢，由此引發新設計和新面料應用，如過去無痕內褲的推出、蜂窩棉的應用等。目前女褲市場仍是拼價格的棉質女褲占主流，大牌穩定女褲格局后有望引導市場消費升級。

（3）男褲

天貓平臺男褲銷量普跌，京東平臺仍快速增長。天貓平臺男褲成交額普遍下跌，京東體量相對較小呈現上升趨勢。可以看出，天貓的男褲競爭格局相對穩定，月銷量上千萬級的品牌僅有三家，市場活力遠低于女褲市場。

男褲對于抗菌性和舒適感的需求更大。男褲仍以舒適性和抗菌性為主要需要，舒適感和價格更具優勢的產品在目前市場更具吸引力。

（4）家居服

家居服賽道梯級初現，家居服熱情有所退減。芬騰領跑成為家居服第一梯隊；第二梯隊的特征是千萬級以上的月銷量，由多年深耕的品牌和綜合品牌組成；第三梯隊和第二梯隊分級不明顯，二三梯隊品牌容易交替。居家隔離產生的家居服熱潮在3月有所退減，預計換季將有新一輪增長。

疫情觸發消費者在居家場景的消費欲望，未來“家文化”會因云技術而更添社交性，家居服設計感增強趨勢會更明顯。“家文化”重塑了中國傳統居家文化定位，云技術則拓寬了居家場景的邊界，家居服從無到有，從質量舒適到設計品味，未來設計感將更能影響消費者決策。

（5）運動內衣

大牌均業績上揚，Nike領跑。耐克、李寧、安踏、Lorna Jane這類大型運動品牌業績普遍有所提升，與品牌整體線上喜人成績單的趨勢相同。國產品牌暴走的蘿莉、薏凡特成交額增長迅速，國產運動內衣品牌的潛力逐步顯現。

運動內衣在承受疫情沖擊，一季度仍然持續增長，具有很高的成長潛力。未來趨勢將先向美與性感設計發展。體育產業近幾年已經快速發展，越來越多消費者運動“打卡”，拍照上傳社交網站，所以在滿足基礎保護和通氣功能后，美和性感將會是消費者重要的選擇指標。

（6）塑身衣

行業排名未定，兩大電商平臺排名均變化頻繁。塑身衣因疫情隔離而銷量大增，疊加社交電商影響力，各大品牌差距不大，排名變化頻繁。目前大部分外資品牌比國內品牌單價貴一倍以上，預計塑身衣賽道本年推廣投入將會比去年增加，促進賽道規模增長。

疫情使消費者被動去除“噪音”，更關注自身，身材管理的意識快速增強，疊加社交電商的流量傳播，塑身衣未來需求巨大，實際功效仍是未來產品的核心。

（7）襪類

通勤恢復后銷量快速增長，賽道TOP 10大部分是綜合性品牌延伸。與其他行業不同，襪類賽道大多是綜合性品牌，只有少量品牌專門做襪，如浪莎、寶娜斯、品彩。3月復工后襪類品牌普遍迎來增長，目前襪類商品同質化較為嚴重。

未來棉襪的設計感會加強。頭部大品牌棉襪注重的是面料的選取，而增長快速的品牌品彩則是設計上下功夫。相對于以抗菌透氣的賣點，更注重設計元素的產品未來會更快收獲消費者的青睞。

（8）保暖衣

復工后通勤增加保暖衣需求，南方大部分地區已回暖。3月國內仍未完全回暖，因復工而產生的保暖衣需求持續，但南方大部分地區已回暖。保暖衣賽道TOP 10幾乎全部是綜合性品牌，排名較為穩定。目前男士保暖衣主流為加絨加厚保暖，女士內衣主要為標榜黑科技的莫代爾材質。

未來保暖衣在滿足保暖需求后，將會往更薄更隱秘方向發展，新型面料將會是主要發展方向。如莫代爾材料價格較貴，但依然暢銷，原因主要是薄和保暖兼備，未來將會有更多新型材料應用在保暖衣上。

（9）打底褲/打底衫

打底褲/打底衫賽道梯級明顯，頭部以外品牌體量較小。除恒源祥、南極人、浪莎外，其他品牌體量比較小，且描述、服務、物流評價都不佳。未來品牌仍需重視以重視產品質量。

三、爆款趨勢