創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的畫(huà)面設(shè)計(jì)或出彩的文案來(lái)突出體現(xiàn)品牌特性以及內(nèi)涵，好的創(chuàng)意廣告能更加吸引受眾的注意，也能令品牌傳播事半功倍，生活處處是廣告，但優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告卻鳳毛麟角。

那品牌應(yīng)該如何加強(qiáng)創(chuàng)意，留給觀(guān)眾更深刻的印象呢？今天，牛頓商學(xué)院就從Gucci的廣告大片來(lái)談?wù)勂放频膭?chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

近兩年，奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始回暖，特別是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為明顯，有數(shù)據(jù)分析，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2018年的2406億元人民幣增長(zhǎng)到2025年的31170億元人民幣(年增長(zhǎng)率約為4%)。麥肯錫稱(chēng)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的比例將翻一番，從個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的19%增至40%。

這些增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源的背后，不僅僅是奢侈品本身的耀眼光環(huán)和它的稀缺性，除此之外，它們創(chuàng)意獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略也是大數(shù)值增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

GUCCI就堪稱(chēng)這些奢侈品營(yíng)銷(xiāo)界的“教科書(shū)”。5年前，當(dāng)現(xiàn)任Gucci創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele“臨危受命”后，這個(gè)品牌每一季都在“轟炸”驚喜，也用品牌目前價(jià)值159億美元，同比上升23%的數(shù)據(jù)證明“一個(gè)品牌的成功取決于兩個(gè)因素：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新”。

Gucci2017早秋廣告

GUCCI始終憑借天馬行空的想法脫穎而出，先是在2017早秋廣告大片里請(qǐng)了一堆模特在迪廳蹦迪，再到2017秋冬又請(qǐng)了一堆“外星人”，GUCCI的廣告營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)讓讓人意想不到。

Gucci 2017秋冬系列廣告

在別的品牌還停留在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)，GUCCI又另辟蹊徑開(kāi)始與“藝術(shù)界”保持緊密的聯(lián)系。Alessandro Michele曾推出了GUCCI假日獻(xiàn)禮特別款購(gòu)物紙袋，把融合了文藝復(fù)興畫(huà)作與17世紀(jì)荷蘭虛空派的風(fēng)格古典畫(huà)通過(guò)數(shù)碼方式印在一次性購(gòu)物袋上，可以直接把購(gòu)物紙袋當(dāng)成包拎出門(mén)。

該包裝推出后吸引了一大批消費(fèi)者眼球，甚至有人為了得到這個(gè)購(gòu)物袋而走進(jìn)GUCCI店內(nèi)消費(fèi)。

而GUCCI與它的作者Ignasi Monreal搭建了多條“藝術(shù)化品牌營(yíng)銷(xiāo)之路”。

Gucci2018春夏廣告

2017年12月，GUCCI發(fā)布了以 "Utopian Fantasy" 為主題的 2018 春季廣告系列。與以往的廣告大片相比，“油畫(huà)風(fēng)”是GUCCI的最新創(chuàng)意，從文藝復(fù)興時(shí)期的名畫(huà)《阿諾芬尼夫婦像》、《奧菲利亞》、《塵世樂(lè)園》到《堂吉柯德》都能在 Ignasi Monreal 的這次作品中找到。

而下面的這幅畫(huà)面靈感來(lái)自于約翰·埃弗里特·米萊斯1852年創(chuàng)作的《奧菲莉婭》。

Gucci2018春夏廣告最大的不同的是沒(méi)有真人攝影師，采用數(shù)字繪畫(huà)的形式來(lái)進(jìn)行廣告的呈現(xiàn)。

此次廣告集結(jié)了神話(huà)故事和文藝復(fù)興時(shí)期畫(huà)作的精髓，將精美細(xì)膩的畫(huà)風(fēng)和超現(xiàn)實(shí)主義的故事融合，為Gucci打造了一個(gè)烏托邦式的幻想世界。

但是Gucci的野心絕不僅限于傳遞某派美學(xué)或是致敬某種文化。創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 用無(wú)限的腦洞和創(chuàng)造力，將時(shí)尚提升到了藝術(shù)這一層次，相比于由眾多模特呈現(xiàn)的成品照片，這樣的方式顯然更能吸引觀(guān)眾的注意力。

Gucci2019春夏廣告

Gucci2019春夏廣告精準(zhǔn)復(fù)刻了40、50年代好萊塢黃金年代的熱情歡愉，以及好萊塢音樂(lè)劇的耀眼光景。無(wú)論是場(chǎng)景、服裝還是畫(huà)面質(zhì)感都完美復(fù)原，又沒(méi)有丟掉時(shí)裝廣告的實(shí)質(zhì)。

Gucci2019早秋廣告

Gucci2019早秋廣告《狂歡西元前》，回到修建于公元前7世紀(jì)的赫拉神廟，呈現(xiàn)了西西里塞利農(nóng)特遺址公園的殘?jiān)珨啾陂g，一群不羈青年的狂歡宴會(huì)。

Gucci2020春夏廣告

放馬過(guò)來(lái)馬，成為了Gucci 2020春夏廣告大片的一大主角。本季Alessandro Michele邀請(qǐng)充滿(mǎn)奇思妙想的電影導(dǎo)演Yorgos Lanthimos來(lái)創(chuàng)作這些獨(dú)特的視覺(jué)畫(huà)面：敘事線(xiàn)框架交由觀(guān)者來(lái)勾畫(huà)，而每一雙眼睛將捕捉到不盡相同的故事情節(jié)。

Gucci2020早秋廣告

Gucci 2020早秋廣告是對(duì)重拾純真天性的贊頌，呼吁回歸到嬰童般的純粹世界，與自然共處，與生命萬(wàn)物重新連結(jié)。鏡頭簡(jiǎn)單而直接。

Gucci2020秋冬廣告

Gucci 2020秋冬廣告以今年我們所處的特殊時(shí)期為背景，模特們擔(dān)當(dāng)起攝影師、制片人和美術(shù)指導(dǎo)等不同身份來(lái)講述他們的故事，自由地去創(chuàng)作屬于他們的畫(huà)面，用他們的生活作為即興創(chuàng)作素材，展現(xiàn)真實(shí)的自己。

當(dāng)下人們對(duì)于精神層面的追求越來(lái)越高，僅僅是美觀(guān)的產(chǎn)品有時(shí)難以打動(dòng)他們，他們更傾向于和自己有著精神共鳴的品牌握手。這也是為什么Gucci的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)將藝術(shù)和文化作為品牌年輕化的重要元素。

如今更是成為了開(kāi)云集團(tuán)的“搖錢(qián)樹(shù)”

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