耐克早些時(shí)間宣布今年預(yù)計(jì)裁員將分兩波進(jìn)行，分別在7月和秋季之后。

7月23日消息，耐克宣布了一項(xiàng)名為“加速直接面向消費(fèi)者”的電商計(jì)劃，并在聲明中稱此舉將導(dǎo)致工作崗位出現(xiàn)凈減少，將進(jìn)行裁員舉措。

耐克表示，因?qū)嵤┰撚?jì)劃而發(fā)生的裁員支出，預(yù)計(jì)將達(dá)到2億至2.5億美元之間。

除了裁員計(jì)劃，耐克也將進(jìn)行一系列領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)，以專注于數(shù)字業(yè)務(wù)，并在消費(fèi)者在新冠病毒疫情影響下改變購買習(xí)慣之際，更直接地向客戶銷售產(chǎn)品。

在所有的領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)中，耐克任命前全球品類主管 Amy Montagne 擔(dān)任男裝業(yè)務(wù)副總裁。

任命前專業(yè)業(yè)務(wù)主管 Whitney Malkiel 為女性業(yè)務(wù)主管。耐克北美兒童業(yè)務(wù)的前負(fù)責(zé)人麥克卡斯特·道爾斯被任命為全球兒童業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

他們都將向邁克爾·斯皮蘭 (Michael Spillane) 匯報(bào)工作，斯皮蘭將擔(dān)任新的消費(fèi)者創(chuàng)新部門的負(fù)責(zé)人。

耐克總裁兼首席執(zhí)行官 John Donahoe 在一份聲明中表示:“我們今天宣布了一些變化，以更快地改變耐克，加速應(yīng)對(duì)我們最大的增長機(jī)遇，并擴(kuò)大我們的領(lǐng)導(dǎo)地位。現(xiàn)在正是鞏固耐克實(shí)力、提升一批經(jīng)驗(yàn)豐富、才華橫溢的領(lǐng)導(dǎo)者、幫助推動(dòng)我們下一階段增長的恰當(dāng)時(shí)機(jī)。”

品牌的發(fā)言人表示，裁員的目的不是為了節(jié)省成本，而是為了將資源專注的投資在快速成長的業(yè)務(wù)上。

據(jù)耐克年報(bào)顯示，目前全球員工數(shù)約為76700人。

新冠肺炎疫情重創(chuàng)了全球經(jīng)濟(jì)，并導(dǎo)致零售業(yè)業(yè)績慘淡，很多實(shí)體店都被迫“關(guān)門減負(fù)”。

耐克因受到疫情影響，上季度的營收下滑了38%，但電子商務(wù)部門的業(yè)績卻大幅增長了75%，已占整體營收的30%。

新冠疫情改變了部分消費(fèi)者的購物習(xí)慣，為了迎合市場需求，耐克未來會(huì)更專注于數(shù)字化業(yè)務(wù)的推進(jìn)與發(fā)展。

在這場危機(jī)中，耐克被視為行業(yè)中最強(qiáng)大的公司之一。

而根據(jù)耐克集團(tuán)公布的最新財(cái)報(bào)顯示，在截至5月31日的2020財(cái)年，全年銷售額同比下跌4%至374億美元，毛利率為43.4%，凈利潤同比大跌37%至25.39億美元。去年同期銷售額則是391億美元。

截止5月31日的第四財(cái)季，耐克全球營收同比下降38%至63億美元，關(guān)鍵四季度單季凈虧損高達(dá)7.9億美元。

值得慶幸的是耐克大中華區(qū)全年銷售額增長8%至66.8億美元。

JORDAN品牌的銷量在2020財(cái)年的增長幅度超過50%，收入接近10億美元，其中女性消費(fèi)者扮演了重要角色。

文章來源中國服裝圈