早前，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合尚交所發(fā)布了《2020全球時(shí)尚IP白皮書》（以下簡稱《報(bào)告》。
包含
chapter 1 時(shí)尚IP 競爭中上揚(yáng)的消費(fèi)引導(dǎo)力
chapter 2 2020尚交所《全球時(shí)尚IP榜》
chapter 3 時(shí)尚IP 在重塑哪些行業(yè)
時(shí)尚IP 競爭中上揚(yáng)的消費(fèi)引導(dǎo)力
《報(bào)告》依托CBNData 消費(fèi)大數(shù)據(jù)與輿情數(shù)據(jù)，分析在過去的2019年中時(shí)尚IP賦能下的行業(yè)發(fā)展趨勢。《報(bào)告》顯示：
隨著中國時(shí)尚消費(fèi)持續(xù)增長，IP產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，以品牌聯(lián)名、IP授權(quán)等多種方式打開的線上時(shí)尚IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額快速提升。
圖片來源：《2020全球時(shí)尚IP白皮書》
時(shí)尚IP 在重塑哪些行業(yè)
服飾、運(yùn)動(dòng)、美妝、箱包、電競、家居、3C、食品、酒水、汽車等行業(yè)都在不斷尋找合適的IP聯(lián)名，其中，食品行業(yè)增速遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。
作為時(shí)尚IP最集中的行業(yè)，時(shí)尚IP聯(lián)名在服飾和運(yùn)動(dòng)行業(yè)最為成熟，體現(xiàn)在產(chǎn)品數(shù)量最多，也最受消費(fèi)者喜愛。無論是T恤、衛(wèi)衣、夾克還是各類配飾，富有時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感，能同時(shí)體現(xiàn)個(gè)性的聯(lián)名單品最受消費(fèi)者青睞。
交易君整理了近期一些時(shí)尚IP聯(lián)合案例，一起看他們怎樣玩出新意：
優(yōu)衣庫 X 鬼滅之刃
Supreme x Pat McGrath
COMME des GAR?ONS PLAY x TNF
Vans X 辛普森一家
由此可見，服裝與時(shí)尚IP的聯(lián)合主要是通過品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、文化/藝術(shù)類IP實(shí)現(xiàn)。多次從IP聯(lián)名中獲得消費(fèi)者青睞的服裝品牌中，不得不說H&M和優(yōu)衣庫了。
案例解析
品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：H&M × ANGEL CHEN。H&M 自2007 年進(jìn)入中國市場，當(dāng)?shù)厥袌鱿M(fèi)者的偏好一直是影響品牌商業(yè)決策的關(guān)鍵要素。在服飾領(lǐng)域，帶有中國文化符號的聯(lián)名設(shè)計(jì)明顯更受消費(fèi)者偏愛。設(shè)計(jì)師Angel Chen 是獨(dú)具中國文化魅力的時(shí)尚IP，擅長東西方美學(xué)的糅合。強(qiáng)烈的戲劇張力、先鋒的當(dāng)代時(shí)裝語言，證實(shí)了東方元素經(jīng)由設(shè)計(jì)師之手完全能夠具有新的內(nèi)涵，也為快時(shí)尚品牌帶來多元的品牌魅力。（注意：品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合需要考慮各自品牌的合作目的、品牌定位和市場定位等問題，尤其是在品牌形象上要考慮對現(xiàn)有消費(fèi)者的影響和戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)上的操作。）
圖源：網(wǎng)絡(luò)
文化/藝術(shù)類IP：優(yōu)衣庫×KAWS。2019 年， KAWS 與優(yōu)衣庫的最后一季合作系列“ KAWS: SUMMER”，在 6月的首發(fā)、 8 月的補(bǔ)貨皆引發(fā)消費(fèi)者近乎瘋狂的搶購。KAWS，這位將人們記憶中的形象“再創(chuàng)造”，以更鮮明與“普世”的表達(dá)方式開啟全新藝術(shù)維度，喚起年輕人情感共鳴的當(dāng)代藝術(shù)家，真正做到了令全民感受潮流藝術(shù)文化的力量，也因此成為時(shí)下最熱門的時(shí)尚 IP 之一。而優(yōu)衣庫 UT 系列也借勢登上潮人們的必購清單，成為品牌銷售、市場營銷同行們口中爭相傳頌的銷售神話。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
除了以上聯(lián)名方式，還有與娛樂綜藝等的跨界合作、以及與明星品牌主理人的KOL合作等。
為增強(qiáng)與新生代消費(fèi)者的黏性，與時(shí)尚IP聯(lián)名，可以吸引消費(fèi)者眼球，至于能否帶來1+1>2的效果，則需要思考和誰聯(lián)名和如何聯(lián)名。這其中必然要思考消費(fèi)者為核心的真正利益以及審美經(jīng)濟(jì)下的品牌核心競爭力，應(yīng)避免急于求成，盲目跟風(fēng)尋求跨界聯(lián)名，過度營銷有可能透支品牌。
文章來源：廣州輕紡交易園快訊公眾號
