早前，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合尚交所發(fā)布了《2020全球時尚IP白皮書》（以下簡稱《報告》。
包含
chapter 1 時尚IP 競爭中上揚的消費引導(dǎo)力
chapter 2 2020尚交所《全球時尚IP榜》
chapter 3 時尚IP 在重塑哪些行業(yè)
時尚IP 競爭中上揚的消費引導(dǎo)力
《報告》依托CBNData 消費大數(shù)據(jù)與輿情數(shù)據(jù)，分析在過去的2019年中時尚IP賦能下的行業(yè)發(fā)展趨勢。《報告》顯示：
隨著中國時尚消費持續(xù)增長，IP產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，以品牌聯(lián)名、IP授權(quán)等多種方式打開的線上時尚IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，消費人數(shù)和消費金額快速提升。
圖片來源：《2020全球時尚IP白皮書》
時尚IP 在重塑哪些行業(yè)
服飾、運動、美妝、箱包、電競、家居、3C、食品、酒水、汽車等行業(yè)都在不斷尋找合適的IP聯(lián)名，其中，食品行業(yè)增速遠高于其他行業(yè)。
作為時尚IP最集中的行業(yè)，時尚IP聯(lián)名在服飾和運動行業(yè)最為成熟，體現(xiàn)在產(chǎn)品數(shù)量最多，也最受消費者喜愛。無論是T恤、衛(wèi)衣、夾克還是各類配飾，富有時尚感和設(shè)計感，能同時體現(xiàn)個性的聯(lián)名單品最受消費者青睞。
交易君整理了近期一些時尚IP聯(lián)合案例，一起看他們怎樣玩出新意：
優(yōu)衣庫 X 鬼滅之刃
Supreme x Pat McGrath
COMME des GAR?ONS PLAY x TNF
Vans X 辛普森一家
由此可見，服裝與時尚IP的聯(lián)合主要是通過品牌強強聯(lián)合、文化/藝術(shù)類IP實現(xiàn)。多次從IP聯(lián)名中獲得消費者青睞的服裝品牌中，不得不說H&M和優(yōu)衣庫了。
案例解析
品牌強強聯(lián)合：H&M × ANGEL CHEN。H&M 自2007 年進入中國市場，當?shù)厥袌鱿M者的偏好一直是影響品牌商業(yè)決策的關(guān)鍵要素。在服飾領(lǐng)域，帶有中國文化符號的聯(lián)名設(shè)計明顯更受消費者偏愛。設(shè)計師Angel Chen 是獨具中國文化魅力的時尚IP，擅長東西方美學的糅合。強烈的戲劇張力、先鋒的當代時裝語言，證實了東方元素經(jīng)由設(shè)計師之手完全能夠具有新的內(nèi)涵，也為快時尚品牌帶來多元的品牌魅力。（注意：品牌的強強聯(lián)合需要考慮各自品牌的合作目的、品牌定位和市場定位等問題，尤其是在品牌形象上要考慮對現(xiàn)有消費者的影響和戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)上的操作。）
圖源：網(wǎng)絡(luò)
文化/藝術(shù)類IP：優(yōu)衣庫×KAWS。2019 年， KAWS 與優(yōu)衣庫的最后一季合作系列“ KAWS: SUMMER”，在 6月的首發(fā)、 8 月的補貨皆引發(fā)消費者近乎瘋狂的搶購。KAWS，這位將人們記憶中的形象“再創(chuàng)造”，以更鮮明與“普世”的表達方式開啟全新藝術(shù)維度，喚起年輕人情感共鳴的當代藝術(shù)家，真正做到了令全民感受潮流藝術(shù)文化的力量，也因此成為時下最熱門的時尚 IP 之一。而優(yōu)衣庫 UT 系列也借勢登上潮人們的必購清單，成為品牌銷售、市場營銷同行們口中爭相傳頌的銷售神話。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
除了以上聯(lián)名方式，還有與娛樂綜藝等的跨界合作、以及與明星品牌主理人的KOL合作等。
為增強與新生代消費者的黏性，與時尚IP聯(lián)名，可以吸引消費者眼球，至于能否帶來1+1>2的效果，則需要思考和誰聯(lián)名和如何聯(lián)名。這其中必然要思考消費者為核心的真正利益以及審美經(jīng)濟下的品牌核心競爭力，應(yīng)避免急于求成，盲目跟風尋求跨界聯(lián)名，過度營銷有可能透支品牌。
文章來源：廣州輕紡交易園快訊公眾號
