“輕薄又保暖、防風(fēng)又透氣、運(yùn)動(dòng)又發(fā)光”，2018年榆林羊毛防寒服驚艷了平昌冬奧會(huì)，用300多平方米的羊毛絮片為世界帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“溫暖秀”。事實(shí)上，我國(guó)羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)最早起源于榆林，榆林也是全國(guó)最大的羊毛防寒服生產(chǎn)基地，這無(wú)疑使得榆林和冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)下了不解之緣，為2022北京冬奧會(huì)蓄積榆林“冰雪力量”。
9月5日，作為2020中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)的重要組成部分，2020國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“冬博會(huì)”）在北京國(guó)家會(huì)議中心正式拉開(kāi)帷幕，在20號(hào)展館，榆林羊絨·防寒之巔”榆林市第六屆羊毛絨產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)頗為引人注目。作為全國(guó)唯一的“中國(guó)羊毛防寒服名城”，此次榆林的11家知名羊毛防寒服企業(yè)集體亮相，在冰雪冬季即將來(lái)臨之時(shí)，預(yù)先點(diǎn)燃一把“火”。
“輕薄又保暖、防風(fēng)又透氣、運(yùn)動(dòng)又發(fā)光”，2018年榆林羊毛防寒服驚艷了平昌冬奧會(huì)，用300多平方米的羊毛絮片為世界帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“溫暖秀”。事實(shí)上，我國(guó)羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)最早起源于榆林，榆林也是全國(guó)最大的羊毛防寒服生產(chǎn)基地，這無(wú)疑使得榆林和冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)下了不解之緣，為2022北京冬奧會(huì)蓄積榆林“冰雪力量”。
據(jù)悉，目前榆林共有羊毛絨加工及其關(guān)聯(lián)企業(yè)350余戶(hù)，規(guī)模以上企業(yè)27戶(hù)，從業(yè)人員3萬(wàn)余人，涌現(xiàn)出羊老大、蒙賽爾、通海絨業(yè)、七只羊、衣人美等一大批知名企業(yè)，年產(chǎn)量達(dá)1600萬(wàn)件，年產(chǎn)值近30億元，銷(xiāo)售額占到全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品75%以上。榆林市正在制定振興羊毛絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案（2020-2022年）。到2022年底，全市羊毛絨產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)年工藝產(chǎn)值50億元，規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到50戶(hù)以上，使全市羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力和“智”能制造水平明顯提高，努力將榆林建設(shè)成為中國(guó)一流羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)北方高端羊絨交易中心與羊毛羊絨制品加工中心、西北地區(qū)羊毛羊絨冬季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)基地。
此次來(lái)到冬博會(huì)的一批榆林知名羊毛服裝企業(yè)，不僅帶來(lái)了最新潮的羊毛制品，還展示企業(yè)依托集群優(yōu)勢(shì)，快速轉(zhuǎn)向年輕態(tài)的新面貌。
技術(shù)專(zhuān)利 科技發(fā)力參加冬博會(huì)的榆林羊毛防寒服企業(yè)可謂是各有所長(zhǎng)，從科技制造到工藝匠心，從供應(yīng)鏈管理到設(shè)計(jì)創(chuàng)新，他們突出企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，在深厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，快速向數(shù)字化、年輕態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
蒙賽爾服飾有限責(zé)任公司副總經(jīng)理李強(qiáng)蒙賽爾服飾有限責(zé)任公司創(chuàng)建于2003年，是一家技術(shù)型服裝企業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)中投入大量資源。據(jù)蒙賽爾服飾有限責(zé)任公司副總經(jīng)理李強(qiáng)介紹，公司僅在2020年就申報(bào)了9項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部設(shè)立在廣州，從設(shè)計(jì)之初就處于潮流前沿，可以說(shuō)在創(chuàng)新方面蒙賽爾在行業(yè)中是領(lǐng)軍者。
通海絨業(yè)股份有限公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人曹力而同樣屬于“技術(shù)派”的通海絨業(yè)股份有限公司則很早就與科技院校展開(kāi)深度合作。公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人曹力隨手拿起一件專(zhuān)利產(chǎn)品，他表示：“比如這件衣服，它就是運(yùn)用單股多線的染色專(zhuān)利技術(shù)，直接把色彩渲染到面料表層，不需要后期再染色，使服裝的層次感更加豐富、細(xì)膩。”
直播當(dāng)前 銷(xiāo)售亮眼
直播帶貨已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)必要環(huán)節(jié)，榆林羊毛防寒服企業(yè)已經(jīng)將新業(yè)態(tài)引入羊絨傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式中，不僅快速適應(yīng)了電商生態(tài)圈，還取得了亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)。
七只羊服飾有限責(zé)任公司營(yíng)銷(xiāo)品牌推廣部經(jīng)理張娟娟七只羊服飾有限責(zé)任公司早在2008年就在天貓商城布局網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，近幾年最高銷(xiāo)售額達(dá)到1500萬(wàn)，即便在今年疫情影響下，公司銷(xiāo)售仍然十分可觀。“我們與當(dāng)?shù)卣献鳎黄饘⒕W(wǎng)紅帶貨、快手和抖音營(yíng)銷(xiāo)宣傳加入到公司銷(xiāo)售計(jì)劃中。”公司營(yíng)銷(xiāo)品牌推廣部經(jīng)理張娟娟介紹，目前七只羊已與西安的知名直播公司簽約，將產(chǎn)品有規(guī)劃地置入到直播帶貨中，不斷尋求行業(yè)新突破。
陜西羊老大服飾股份有限公司總經(jīng)理劉勇君專(zhuān)注羊絨制品25年的陜西羊老大服飾股份有限公司也在利用榆林羊毛特有優(yōu)勢(shì)，與拼多多、快手合作實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，公司根據(jù)銷(xiāo)售反饋，與供應(yīng)商協(xié)同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，在羊毛內(nèi)膽配比和工藝上精益求精。
獨(dú)具優(yōu)勢(shì) 青春當(dāng)?shù)?/strong>
此時(shí)，全民時(shí)裝正在加速向年輕、時(shí)尚化風(fēng)格靠攏，羊絨服裝正以最快的速度擺脫“父母最?lèi)?ài)”的固有標(biāo)簽，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與功能性研發(fā)滿足年輕人的穿衣需求。
衣人美服飾有限公司公司總經(jīng)理、榆林市羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯志宏在衣人美服飾有限公司的展位上，看不到一件深顏色的衣服，色彩明快、街頭風(fēng)格的防寒服“青春”正濃。公司總經(jīng)理、榆林市羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯志宏坦言，經(jīng)過(guò)這幾年設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的不斷調(diào)整，羊毛制品早已不是只保暖而不要“顏值”，設(shè)計(jì)創(chuàng)意的美感結(jié)合科技面料的功能，羊毛防寒服完全滿足“90后”甚至是“95后”對(duì)冬季時(shí)尚外套的追求。在冬季外套品類(lèi)中，羊毛防寒服是具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。羊毛產(chǎn)品輕、柔、暖，即使在寒冷有風(fēng)的天氣里，羊毛絮片也不會(huì)蓬松顯得臃腫，具有不可比擬的貼身舒適性。很多企業(yè)將產(chǎn)品風(fēng)格向城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、休閑服風(fēng)格轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步把羊毛特有的優(yōu)勢(shì)延伸至輕運(yùn)動(dòng)裝中。
博覽會(huì)期間，榆林羊毛防寒服企業(yè)除了展示“新顏”，還上演了榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，以及2020榆林羊毛絨服裝創(chuàng)新研發(fā)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式。模特們踏著音樂(lè)的節(jié)拍，身著榆林羊毛防寒服系列服裝、職業(yè)裝、休閑裝、內(nèi)衣等羊毛絨產(chǎn)品精彩亮相，帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的“溫暖秀”，展示出榆林的地方風(fēng)情和榆林“溫度”。
通過(guò)打造立體、多元、豐富的展覽展示，榆林進(jìn)一步融入中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速推進(jìn)榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展，榆林羊絨這一區(qū)域品牌也將蓄勢(shì)“騰飛”。
文章來(lái)源：中國(guó)紡織
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