【關注】榆林羊毛防寒服企業“抱團”亮相冬博會以科技、時尚、綠色注入“冰雪力量”

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發布時間：2020-09-07 閱讀數：10587

“輕薄又保暖、防風又透氣、運動又發光”，2018年榆林羊毛防寒服驚艷了平昌冬奧會，用300多平方米的羊毛絮片為世界帶來了一場別開生面的“溫暖秀”。事實上，我國羊毛防寒服產業最早起源于榆林，榆林也是全國最大的羊毛防寒服生產基地，這無疑使得榆林和冰雪運動結下了不解之緣，為2022北京冬奧會蓄積榆林“冰雪力量”。

9月5日，作為2020中國國際服務貿易交易會的重要組成部分，2020國際冬季運動（北京）博覽會（以下簡稱“冬博會”）在北京國家會議中心正式拉開帷幕，在20號展館，榆林羊絨·防寒之巔”榆林市第六屆羊毛絨產業博覽會專場發布會頗為引人注目。作為全國唯一的“中國羊毛防寒服名城”，此次榆林的11家知名羊毛防寒服企業集體亮相，在冰雪冬季即將來臨之時，預先點燃一把“火”。

據悉，目前榆林共有羊毛絨加工及其關聯企業350余戶，規模以上企業27戶，從業人員3萬余人，涌現出羊老大、蒙賽爾、通海絨業、七只羊、衣人美等一大批知名企業，年產量達1600萬件，年產值近30億元，銷售額占到全國同類產品75%以上。榆林市正在制定振興羊毛絨產業發展三年行動方案（2020-2022年）。到2022年底，全市羊毛絨產業實現年工藝產值50億元，規模以上企業達到50戶以上，使全市羊毛絨產業創新設計能力和“智”能制造水平明顯提高，努力將榆林建設成為中國一流羊毛防寒服產業基地、中國北方高端羊絨交易中心與羊毛羊絨制品加工中心、西北地區羊毛羊絨冬季戶外運動服裝生產基地。

此次來到冬博會的一批榆林知名羊毛服裝企業，不僅帶來了最新潮的羊毛制品，還展示企業依托集群優勢，快速轉向年輕態的新面貌。

技術專利 科技發力

參加冬博會的榆林羊毛防寒服企業可謂是各有所長，從科技制造到工藝匠心，從供應鏈管理到設計創新，他們突出企業自身優勢，在深厚產業基礎上，快速向數字化、年輕態轉型升級。

蒙賽爾服飾有限責任公司副總經理李強

蒙賽爾服飾有限責任公司創建于2003年，是一家技術型服裝企業，在產品研發中投入大量資源。據蒙賽爾服飾有限責任公司副總經理李強介紹，公司僅在2020年就申報了9項國家專利，產品開發部設立在廣州，從設計之初就處于潮流前沿，可以說在創新方面蒙賽爾在行業中是領軍者。

通海絨業股份有限公司市場部負責人曹力

而同樣屬于“技術派”的通海絨業股份有限公司則很早就與科技院校展開深度合作。公司市場部負責人曹力隨手拿起一件專利產品，他表示：“比如這件衣服，它就是運用單股多線的染色專利技術，直接把色彩渲染到面料表層，不需要后期再染色，使服裝的層次感更加豐富、細膩。”

直播當前 銷售亮眼

直播帶貨已成為品牌營銷必要環節，榆林羊毛防寒服企業已經將新業態引入羊絨傳統營銷模式中，不僅快速適應了電商生態圈，還取得了亮眼的銷售成績。

七只羊服飾有限責任公司營銷品牌推廣部經理張娟娟

七只羊服飾有限責任公司早在2008年就在天貓商城布局網絡銷售渠道，近幾年最高銷售額達到1500萬，即便在今年疫情影響下，公司銷售仍然十分可觀。“我們與當地政府合作，一起將網紅帶貨、快手和抖音營銷宣傳加入到公司銷售計劃中。”公司營銷品牌推廣部經理張娟娟介紹，目前七只羊已與西安的知名直播公司簽約，將產品有規劃地置入到直播帶貨中，不斷尋求行業新突破。

陜西羊老大服飾股份有限公司總經理劉勇君

專注羊絨制品25年的陜西羊老大服飾股份有限公司也在利用榆林羊毛特有優勢，與拼多多、快手合作實現數字化營銷。同時，公司根據銷售反饋，與供應商協同開發新產品，在羊毛內膽配比和工藝上精益求精。

獨具優勢 青春當道

此時，全民時裝正在加速向年輕、時尚化風格靠攏，羊絨服裝正以最快的速度擺脫“父母最愛”的固有標簽，通過設計創意與功能性研發滿足年輕人的穿衣需求。

衣人美服飾有限公司公司總經理、榆林市羊毛防寒服產業協會會長侯志宏

在衣人美服飾有限公司的展位上，看不到一件深顏色的衣服，色彩明快、街頭風格的防寒服“青春”正濃。公司總經理、榆林市羊毛防寒服產業協會會長侯志宏坦言，經過這幾年設計團隊在產品結構上的不斷調整，羊毛制品早已不是只保暖而不要“顏值”，設計創意的美感結合科技面料的功能，羊毛防寒服完全滿足“90后”甚至是“95后”對冬季時尚外套的追求。

在冬季外套品類中，羊毛防寒服是具有絕對優勢的。羊毛產品輕、柔、暖，即使在寒冷有風的天氣里，羊毛絮片也不會蓬松顯得臃腫，具有不可比擬的貼身舒適性。很多企業將產品風格向城市戶外運動、休閑服風格轉型，進一步把羊毛特有的優勢延伸至輕運動裝中。