素材來(lái)源：海瀾之家官網(wǎng)

周杰倫在央視《開(kāi)講啦》節(jié)目中曾說(shuō)過(guò)一句話：找尋自己跟別人的不一樣，并將它放大，這樣才能比別人不平凡，不一樣！

10月20日，海瀾之家正式官宣全新品牌代言人-周杰倫。

周杰倫，他是整個(gè)80后、90后的全民偶像，2000年發(fā)行首張個(gè)人專(zhuān)輯《Jay》，其中主打歌曲《星晴》獲得第24屆十大中文金曲優(yōu)秀國(guó)語(yǔ)歌曲金獎(jiǎng) 。

從那開(kāi)始，周杰倫給中國(guó)樂(lè)壇帶來(lái)了一種全新的呈現(xiàn)方式，R&B、爵士、搖滾、中國(guó)風(fēng)等曲風(fēng)都有周杰倫獨(dú)到的風(fēng)格，特別是中國(guó)風(fēng)的流行音樂(lè)。

他的出現(xiàn)，打破了亞洲流行樂(lè)壇常年停滯不前的局面，為亞洲流行樂(lè)壇翻開(kāi)了新的一頁(yè)，連續(xù)多年成為各大唱片榜銷(xiāo)量冠軍。

2003年，周杰倫榮登美國(guó)《時(shí)代》周刊亞亞洲版封面人物，更是成為首位獲此殊榮的亞洲男歌手。2010年周杰倫的全球下載量排名第三，僅次于Lady Gaga、邁克爾·杰克遜。

期間四次獲得世界音樂(lè)大獎(jiǎng)中國(guó)最暢銷(xiāo)藝人獎(jiǎng)、四次獲得金曲獎(jiǎng)最佳國(guó)語(yǔ)專(zhuān)輯獎(jiǎng)、兩度獲得金曲獎(jiǎng)最佳國(guó)語(yǔ)男歌手獎(jiǎng)、全球華語(yǔ)榜中榜亞洲最受歡迎全能藝人獎(jiǎng)。

大中華區(qū)2002-2010年年度唱片銷(xiāo)量冠軍，而且是連續(xù)坐莊霸榜八年，2012年福布斯中國(guó)名人榜第一 。

前段時(shí)間，“周杰倫粉絲被迫營(yíng)業(yè)”助推“周杰倫超話”榮登第一，周杰倫也成為首個(gè)“超話”破億明星！甚至引起人民日?qǐng)?bào)的關(guān)注。周杰倫強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力可見(jiàn)一斑。

正是這樣一位時(shí)代第一全民偶像、天王，與海瀾之家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在社交媒體上引發(fā)了相當(dāng)大的關(guān)注。

其實(shí)海瀾之家的變革之路早在多年前就已經(jīng)開(kāi)始了。

2016年的服裝業(yè)一片萎靡，在此環(huán)境下，海瀾之家依舊保持了5%以上增長(zhǎng)。盡管成績(jī)優(yōu)異，海瀾之家卻依然保持對(duì)市場(chǎng)的理性觀察，果斷推動(dòng)了變革的大門(mén)。

從那時(shí)開(kāi)始，海瀾之家正式開(kāi)始向時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，對(duì)比之前的宣傳畫(huà)風(fēng)海瀾之家變得更加沉穩(wěn)、大氣、極簡(jiǎn)。

并且與國(guó)際IP資源展開(kāi)深度合作，聯(lián)手新銳設(shè)計(jì)師周翔宇，打造限量合作系列，為產(chǎn)品與品牌注入更多的主題性與文化內(nèi)涵，彰顯國(guó)民品牌格調(diào)。

獨(dú)特大膽的營(yíng)銷(xiāo)策略及產(chǎn)品升級(jí)策略帶動(dòng)了一大波粉絲效益，海瀾之家的收益更上一層，品牌的風(fēng)格定位也更加清晰了。

2017年海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入182億元，同比增長(zhǎng)7.06％；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)43.6億元，同比增長(zhǎng)7.04％；利潤(rùn)總額達(dá)43.95億元，同比增長(zhǎng)7.06％。

2019年12月份，海瀾之家與中超三大老牌勁旅北京國(guó)安、上海上港、山東魯能牽手，簽約成為三大俱樂(lè)部官方正裝合作伙伴。

緊接著在今年1月份，海瀾之家通過(guò)官方微博公布：效力于西甲西班牙人俱樂(lè)部的中國(guó)球員武磊成為全新代言人，跨界運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。

不僅如此，海瀾之家在產(chǎn)品力方面保持精進(jìn)，接連發(fā)布了幾大經(jīng)典IP聯(lián)名系列，包括大鬧天宮系列、暴雪娛樂(lè)系列等。大鬧天宮系列在2019年推出，這款聯(lián)名受到很多消費(fèi)者的喜愛(ài)，今年海瀾之家又延續(xù)出了更多產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。

其實(shí)聯(lián)名的重要意義之一是通過(guò)合作獲得用戶群，再者能制造話題性，作為經(jīng)典IP，也是很多人的深刻記憶，肯定也會(huì)吸引大批用戶的關(guān)注。

根據(jù)華創(chuàng)證券的數(shù)據(jù)，2019年男裝賽道龍頭集中度提升，海瀾之家成為國(guó)民第一男裝品牌。伴隨消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，海瀾之家品牌建設(shè)的不斷提升以及疫情之下行業(yè)的加速洗牌，未來(lái)的集中度有望進(jìn)一步提升。

在前不久的8月份，海瀾之家披露2020年半年報(bào)。上半年，新冠肺炎疫情及復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，給服裝行業(yè)帶來(lái)了重創(chuàng)，公司一季度的營(yíng)業(yè)收入及盈利受到顯著影響的情況下，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收81.02億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.47億元。

在消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)雙重壓力下，海瀾之家正在做的是，通過(guò)放大自身的優(yōu)勢(shì)資源創(chuàng)造與消費(fèi)者接觸的直接場(chǎng)景。

海瀾之家深耕男裝領(lǐng)域多年，在疫情加速服裝行業(yè)整合及優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的道路上，顯然是處于快車(chē)道。雖然競(jìng)爭(zhēng)不斷，但國(guó)內(nèi)第一男裝的地位也確實(shí)是不可否認(rèn)的。

我們相信，只有從變革中尋找道路，利用優(yōu)勢(shì)但不拘泥于優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)造，才能做符合當(dāng)下消費(fèi)者預(yù)期的品牌。也有望做到真正的“比別人不平凡，不一樣”。