文章來源：財聯社

10月20日日播時尚公告，其控股子公司廣州騰羿服飾有限公司向法院提起的破產清算申請已被受理，將正式進入破產清算程序，目前已不再開展生產經營業務。公司前高管告訴財聯社記者，破產子品牌CRZ錯位的定位使得品牌并沒有享受到潮流的紅利，未來聚焦主營業務或存在機會，而多品牌管理也一直是服裝行業的痛點。

廣州騰羿服飾有限公司（以下簡稱“廣州騰羿”）是日播旗下女裝潮牌CRZ的經營主體，該品牌成立于2007年，目標客群為22-35歲千禧一代。

2020年半年報中，日播給出CRZ品牌破產失敗的風險提示，并解釋稱是由于品牌定位與產品設計無法持續精準把握時尚潮流度信息，出現持續虧損，疫情影響下虧損逐步放大。根據年報，CRZ的營業收入在2018年和2019年分別下滑10.06%和24.11%。

某公司前高管告訴財聯社記者，“CRZ是潮流品牌定位, 但主打女性, 這是一個非常奇怪的組合, 因為潮流品牌就是中性風，沒有性別區分, 這種錯位的定位使得品牌并沒有享受到潮流的紅利。”

公告稱，清算廣州騰羿有利于公司集中資源發展核心業務，增強盈利能力，不會對公司現有業務經營產生不利影響。

“公司上市后主業持續下滑.單一品牌都沒有做大, 多品牌更是艱難，這種收縮反而是好的, 像探路者的收縮,集中資源主攻主品牌已經取得成效。”上述公司前高管表示，“多品牌管理一直是服裝行業的痛點, 需要強大的職業經理人團隊的積淀,這是行業性的問題。”

CRZ占日播的營業收入比例在10%左右，日播主品牌為broadcast播，2019年營收9.28億元，占總體營收的85%左右。

2020年中報顯示，五個品牌均出現了明顯的業績下滑，其中主品牌“broadcast播”的收入減少35.25%，CRZ收入減少65.69%。

除了broadcast播、CRZ，日播還有高端知性女裝品牌PERSONAL POINT、少淑女裝品牌 MUCHELL和童裝品牌broadcute播，后兩者為2018年創立的新品牌，這三個品牌的業務規模相對較小。

業績的頹勢短期內或將繼續，日播超過80%的營收來自線下渠道，但線下門店的數量還在持續減少，2020年上半年全品牌門店關了120家。在疫情之前的2019年，日播門店數量也減少了將近200家，約占門店數量的20%。