文章來源：南方都市報

在上海法院對邁克爾·喬丹姓名權糾紛案作出判決后，喬丹體育股份有限公司改名了。

天眼查App顯示，2021年1月12日，原喬丹體育股份有限公司發生工商變更，企業名稱變更為中喬體育股份有限公司。

據悉，2020年12月30日，上海市第二中級人民法院對前美國職業籃球運動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判，喬丹終于贏了喬丹體育。

判決結果顯示，喬丹體育公司除了需公開在報紙和網絡上向喬丹賠禮道歉，并澄清兩者關系；賠償喬丹精神損害撫慰金人民幣30萬元，還需停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號，但值得注意的是，對于超過五年爭議期的涉及“喬丹”的商標，應采用包括區別性標識等在內的合理方式，注明其與前美國職業籃球運動員邁克爾·喬丹不存在任何關聯。

南都記者注意到，法院判決次日，喬丹體育公司發布公開聲明，表示“本次民事判決和最高人民法院的行政判決保持一致，不會影響我公司對中文‘喬丹’商標的合法使用權利。”“社會公眾已經廣泛知悉并清楚區分兩者之間的關系，我公司也在積極通過各種措施力求避免混淆。”“喬丹體育仍將一如既往的做好’喬丹’品牌產品。”

實際上，商標里出現“喬丹”元素對于喬丹體育來說，喜憂參半，在最初為其打開市場的確助益較多，但對于長遠發展，似乎有害無益。

2011年11月21日，喬丹體育向證監會提交IPO招股書申報稿，并于當年11月25日獲得過會。但就在其沖刺IPO最為關鍵的2012年，喬丹以“爭議商標的注冊損害其姓名權”請求國家工商總局商標評審委員會撤銷爭議商標。

雖然喬丹被國家工商總局商標評審委員會駁回申請，但自2012年喬丹就一直“纏著”喬丹體育，屢屢上訴。這使得證監會在2014年指出，喬丹體育“存在重大未決訴訟，屬于企業存在特殊事項的狀況”，并表示在喬丹體育相關受限因素消除后，才能按程序推進后續上市工作。而截止今年，喬丹體育仍未上市成功。