Supreme 是1994年誕生于美國紐約的街頭品牌，是全球影響力比較大的潮牌之一。但熟悉品牌的都知道，Supreme 曾與商標(biāo)搶注者經(jīng)歷過一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)役。Supreme 一向以饑餓營銷聞名，其銷售渠道非常有限，在全球開設(shè)的實(shí)體店屈指可數(shù)，因此Supreme 最初在很多國家均未申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，這就 使搶注者有機(jī)可乘。意大利 International Brand Firm （“IBF”）率先在意大利搶注了“Supreme Italia” 商標(biāo)，之后還以該公司或關(guān)聯(lián)公司的名義在西班牙、中國及其他國家申請(qǐng)、注冊(cè)了“Supreme”、“Supreme  Italia”、“Supreme Spain”等商標(biāo)。不僅如此，IBF 還模仿 Supreme 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝，在意大利、西班牙、中國等開設(shè)實(shí)體店進(jìn)行銷售，可謂“最高調(diào)”的山寨品牌。由于視覺上與正品無異，而且商標(biāo)十分相似，IBF 銷售的“假冒品”很快席卷了很多國家，很多藝人明星相繼“中招”，就連三星也差點(diǎn)與之進(jìn)行合作。因此，Supreme 不得不進(jìn)行反擊。2017年，經(jīng)過一系列的民事和刑事訴訟后，意大利法院宣布禁止 IBF 對(duì)“Supreme”或“Supreme Italia”名稱的使用，同年警方開始查封相關(guān)假冒產(chǎn)品。在中國，Supreme 目前也已經(jīng)成功撤銷了 IBF 搶注的商標(biāo)，Supreme 自己申請(qǐng)的商標(biāo)有望獲準(zhǔn)注冊(cè)。但如何徹底清理 IBF 在全球的假冒品、如何重新樹立 Supreme 在消費(fèi)者心目中的 “精致”形象、如何防止新一輪的搶注，Supreme 仍 有很長的路要走。

無獨(dú)有偶，諸多中國品牌也遭遇過海外商標(biāo)搶注。比如，恰恰在2006年底準(zhǔn)備進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)德國某公司已經(jīng)注冊(cè)了“恰恰”的英文和圖形。于是恰恰積極聯(lián)系該公司，意圖將商標(biāo)購買過來，但對(duì)方卻開出20萬歐元的天價(jià)，恰恰只能向德國法院提起訴訟撤銷該商標(biāo)。該訴訟經(jīng)過一審、二審、申訴，歷經(jīng)七年時(shí)間，終于將搶注的商標(biāo)成功撤銷。再比如，2004年，澳門居民吳楚帆同時(shí)搶注了泉州企業(yè)的17個(gè)知名商標(biāo)，大部分為服裝品牌，比如九牧王、柒牌、勁霸、愛登堡、愛都、老人城等知名企業(yè)，之后這些企業(yè)向澳門知識(shí)產(chǎn)權(quán)廳提出異議，搶注的商標(biāo)最終被駁回。此外，我國的“雅戈?duì)朰OUGNOR”、“五糧液”、“海信”、“王致和”、“孔子學(xué)院”、“狗不理”等品牌均因遭遇過海外搶注，大部分都?xì)v經(jīng)過聲勢(shì)浩大的跨國維權(quán)行動(dòng)。

商標(biāo)海外搶注能夠成功的原因，主要是由于商標(biāo)地域性的特點(diǎn)，即一件商標(biāo)注冊(cè)后，其效力僅限于本國或本區(qū)域。如果要在域外獲得商標(biāo)權(quán)，就必須主動(dòng)向域外商標(biāo)行政機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)。由于多數(shù)企業(yè)只有在開展海外業(yè)務(wù)后才會(huì)考慮在海外申請(qǐng)商標(biāo)，商標(biāo)搶注者即見縫插針，搶先注冊(cè)。海外商標(biāo)搶注者無論基于何種目的搶注商標(biāo)，對(duì)真正的商標(biāo)權(quán)利人來說都是不小的商業(yè)阻礙，如鯁在喉，必欲除之而后快。有的商標(biāo)搶注者在商標(biāo)搶注成功后，并不將商標(biāo)投入使用，而是囤積居奇，等真正的商標(biāo)權(quán)利人來進(jìn)行和談時(shí)，索要高價(jià)轉(zhuǎn)讓費(fèi)謀取暴利。這樣的搶注者多為職業(yè)商標(biāo)搶注人，可能同時(shí)還搶注了他人的商標(biāo)。由于對(duì)搶注的商標(biāo)提出撤銷或無效的過程比較漫長，很多權(quán)利人為了能在最短的時(shí)間內(nèi)解決糾紛，會(huì)考慮將搶注的商標(biāo)購買過來。商標(biāo)搶注者考慮到權(quán)利人一般為規(guī)模較大的知名企業(yè)，會(huì)漫天要價(jià)。比如某俄羅斯公司于2004年在俄羅斯搶注了中國的“SHINCO”、“KONKA”、“BBK”等商標(biāo)后，提出要以40萬美元的價(jià)格將“SHINCO”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給新科公司，可謂明目張膽的謀取暴利。

有的商標(biāo)搶注者是為了利用真正的商標(biāo)權(quán)利人的良好聲譽(yù)，使用搶注的商標(biāo)在海外開展業(yè)務(wù)，掠奪海外市場(chǎng)。這些商標(biāo)搶注者可能是熟悉商標(biāo)權(quán)利人業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商、代理商等。這樣的搶注者索要的對(duì)價(jià)可能是一定的銷售提成、傭金或者一定的市場(chǎng)控制權(quán)等。比如在德國搶注了“恰恰”、“王致和”、“白家粉絲”等商標(biāo)的均為德籍華人開辦的公司，該公司主要在德國經(jīng)營中國的食品，其搶注商標(biāo)主要是想以此作為籌碼來獲取這些企業(yè)在德國的總代理權(quán)。有的海外商標(biāo)搶注者是為了阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入海外市場(chǎng)，因?yàn)橹袊漠a(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，他們擔(dān)心會(huì)失去自己的市場(chǎng)。由于這樣的商標(biāo)搶注者目的性很強(qiáng)，一般會(huì)索要高額的對(duì)價(jià)。比如，中國的“HiSense”商標(biāo)2005年被西門子公司在德國搶注，意欲阻止海信在德國開展業(yè)務(wù)，最終海信從西門子公司開出的4000萬歐元天價(jià)談判至50萬歐元贖回了該商標(biāo)。

為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)是否被搶注，企業(yè)可以委托海外代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行定期監(jiān)測(cè)，一旦發(fā)現(xiàn)搶注的商標(biāo)，可以盡快采取相應(yīng)的措施。對(duì)于不同狀態(tài)的搶注商標(biāo)，應(yīng)對(duì)措施也不盡相同。 

針對(duì)已經(jīng)被公告但未獲得注冊(cè)的商標(biāo)，可以提出異議。只要商標(biāo)權(quán)利人理由充分，一般異議的成功率較大，所需時(shí)間也較短。如果搶注者為職業(yè)搶注人，惡意明顯，異議成功率會(huì)更大。異議所需的時(shí)間根據(jù)各國的情況不同大約需要幾個(gè)月的時(shí)間。如上述泉州服裝企業(yè)在澳門進(jìn)行異議的時(shí)間約為5個(gè)月；而五糧液商標(biāo)在韓國被搶注后提出異議歷時(shí)約14個(gè)月。 

針對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的搶注商標(biāo)，情況就稍復(fù)雜一些。撤銷被搶注的商標(biāo)需要權(quán)利人提供充足的理由和證據(jù)。如果已注冊(cè)的商標(biāo)在當(dāng)?shù)匾淹度胧褂茫瑫?huì)使撤銷的難度增加。如果商標(biāo)注冊(cè)已滿5年，撤銷的可能性就更小。不僅如此，在撤銷的同時(shí)，搶注人為了實(shí)施報(bào)復(fù)，可能會(huì)對(duì)權(quán)利人在當(dāng)?shù)亻_展的業(yè)務(wù)提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，逼迫權(quán)利人和解談判并支付高昂的對(duì)價(jià)。一般來說，在海外撤銷商標(biāo)會(huì)經(jīng)歷法院訴訟，所需的時(shí)間也較長。比如，上述被搶注的“恰恰”商標(biāo)歷經(jīng)7年才被撤銷；“王致和”商標(biāo)在德國被搶注后，歷經(jīng)27個(gè)月才被撤銷。 

在進(jìn)行異議、撤銷的同時(shí)，權(quán)利人還可以考慮同時(shí)發(fā)送律師函、求助于中國政府，通過外交手段加速爭(zhēng)議解決。至于是否與搶注人進(jìn)行和解談判，可以根據(jù)權(quán)利人自身的情況以及案件的發(fā)展考慮，不一定是最佳的選擇。比如，海信集團(tuán)的“HiSense”商標(biāo)被西門子公司搶注后，首先與西門子公司進(jìn)行談判，西門子公司隨即開出4000萬歐元的轉(zhuǎn)讓價(jià)格。海信集團(tuán)拒絕后，西門子公司遂對(duì)海信集團(tuán)提出商標(biāo)侵權(quán)訴訟，海信集團(tuán)于是對(duì)西門子公司搶注的商標(biāo)提起撤銷申請(qǐng)。在雙方的拉鋸戰(zhàn)中，海信集團(tuán)最終以50萬歐元的價(jià)格贖回了“HiSense”商標(biāo)，前后歷經(jīng)了3年時(shí)間。有人認(rèn)為，海信集團(tuán)從開始就選擇和解談判實(shí)際上使自己陷入了被動(dòng)的境地，并不是最優(yōu)選擇。

預(yù)防商標(biāo)海外搶注最有效的措施就是在開展業(yè)務(wù)前，在意欲拓展業(yè)務(wù)的國家率先進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，兵馬未動(dòng)，糧草先行。 

有些企業(yè)為了穩(wěn)妥，在確定有海外業(yè)務(wù)后才申請(qǐng)商標(biāo)，擔(dān)心商標(biāo)注冊(cè)后卻沒有使用，損失申請(qǐng)商標(biāo)的費(fèi)用。但是商標(biāo)一旦注冊(cè)成功就不算損失，各國的商標(biāo)有效期大部分均為10年，誰也不能預(yù)測(cè)在未來十年不會(huì)在該國開展業(yè)務(wù)。況且如因沒有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)而被他人搶注，打掉搶注商標(biāo)的代價(jià)更高，而且這種代價(jià)不僅是經(jīng)濟(jì)上的，可能也會(huì)因此而錯(cuò)失進(jìn)入海外市場(chǎng)的良機(jī)。

目前進(jìn)行海外商標(biāo)申請(qǐng)的方式有兩種：一是通過國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織WIPO遞交馬德里國際商標(biāo)申請(qǐng)；二是直接向目標(biāo)國家申請(qǐng)注冊(cè)（包括區(qū)域注冊(cè)，如歐盟，非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織）。

馬德里國際商標(biāo)申請(qǐng)，是根據(jù)《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在“馬德里聯(lián)盟”成員國進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。截至2019年9月，“馬德里聯(lián)盟”共有106個(gè)成員。中國、美國、德國、法國、英國、意大利、日本等世界主要經(jīng)濟(jì)體都是馬德里聯(lián)盟成員。只要申請(qǐng)人在國內(nèi)有商標(biāo)注冊(cè)或申請(qǐng)，就可以提交馬德里國際商標(biāo)申請(qǐng)。申請(qǐng)人只需要向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交申請(qǐng)文件，在申請(qǐng)文件中可以隨意選擇“馬德里聯(lián)盟”中的成員國。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局收到申請(qǐng)后，會(huì)將申請(qǐng)遞交至世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織WIPO國際局，然后WIPO會(huì)通知各個(gè)國家的商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)進(jìn)行審查。 

直接向目標(biāo)國家申請(qǐng)注冊(cè)，需要通過目標(biāo)國家本地的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提交。申請(qǐng)人可以委托國內(nèi)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，委托其合作的國外商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提交。但是各個(gè)國家對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)的方式和材料要求不同，比如有的國家要求申請(qǐng)人提供公證認(rèn)證的委托書（如緬甸、柬埔寨、老撾、伊朗、阿富汗等），有的國家要求申請(qǐng)人在特定時(shí)間內(nèi)提交商標(biāo)使用證據(jù)（如美國），有的國家在商標(biāo)注冊(cè)成功后還要收取一定金額的注冊(cè)費(fèi)（如日本），因此在提交申請(qǐng)前，需要申請(qǐng)人對(duì)目標(biāo)國家的商標(biāo)申請(qǐng)要求有初步了解。

馬德里國際商標(biāo)申請(qǐng)的優(yōu)勢(shì)是程序簡(jiǎn)便，而且只需向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局繳納一份費(fèi)用即可，但是其缺點(diǎn)是申請(qǐng)的商標(biāo)信息必須與國內(nèi)申請(qǐng)/注冊(cè)的商標(biāo)信息保持一致、且在國際商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)效力并不穩(wěn)固。而直接向目標(biāo)國家申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的做法所需費(fèi)用較高，但是申請(qǐng)方式較為靈活，而且商標(biāo)效力穩(wěn)固。申請(qǐng)人可以根據(jù)自己的需要選擇合適的商標(biāo)申請(qǐng)方式。

商標(biāo)海外搶注是企業(yè)在走出去戰(zhàn)略中很容易碰到的問題。進(jìn)行海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)測(cè)預(yù)警并提前實(shí)施全球化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局固然重要；但面對(duì)卷入的海外商標(biāo)搶注之戰(zhàn)也無需驚慌，正所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆，在了解了商標(biāo)海外搶注解決方式后，企業(yè)可以委托當(dāng)?shù)貙I(yè)的律師，根據(jù)自身的情況和需要選擇合適的戰(zhàn)術(shù)，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

文 / 圖：陳麗佳（北京市永新智財(cái)律師事務(wù)所）