中國的潮流品牌：有態度，會玩兒
以下文章來源于iziRetail逸芮 ，作者iziRetail
早期我們一直把視線聚焦在國際高端品牌身上，是他們的創新探索代表了市場的潮流趨勢。但近兩年，我們發現越來越多優質的國內原創品牌涌現，不管是從消費者接受度、設計師創新力，還是資本和平臺的支持，都呈現出向好、積極的環境方向。
繼2018年CLOT與Jordan Brand合作聯乘款之后，這兩個品牌再度合作推出的新鞋款將于2月8日釋出。上周，CLOT聯合創始人陳冠希的Air Jordan XⅣ Low × CLOT“Terracotta”上腳圖一出，就引發了潮流圈的一陣熱議。
Air Jordan ⅩⅣ Low ╳ CLOT“Terracotta”
其實，從早期的“ANGEL CHEN×adidas Originals”再到近兩年，中國品牌與NIKE、adidas、Vans、New Balance等國際知名品牌的聯乘合作越來越頻繁。比如：STAFFONLY、PRONOUNCE、FENGCHENWANG等等。
2020年7月，Onitsuka Tiger 70周年之際推出“70th x 7 desingers”創意活動，邀請STAFFONLY圍繞“以柔克剛”概念合作聯名系列。
2021年1月，adidas Originals與Angel Chen合作推出女裝系列，將中國風的刺繡元素與街頭運動風格融合，以“協奏曲”為概念，展現女性的“柔”和“颯”。
設計師王逢陳和Converse自2018年起開始合作，打造聯乘鞋款。上圖是2020年10月發售的“2-in-1 Chuck 70”。
2020年10月，意大利時裝品牌DIESEL與設計師品牌PRONOUNCE合作，推出一系列以中國傳統元素為設計主軸的服飾單品。
本周，我們在上海港匯恒隆廣場一樓發現了新圍檔“端木良錦”，一個來自北京的原創手袋品牌。其實，國內越來越多的高端購物中心，都在嘗試引進優質的中國原創品牌。
比如，上海新天地時尚I改造后不但引進了Stussy、Carhartt WIP、NEIGHBORHOOD等知名潮牌，也有像RADIANCE BLUE、nicerice好飯，以及設計師周宸宸的獨立設計家居品牌FRANK CHOU COLLECTION的快閃店。
RADIANCE BLUE生根于北京的復古集合店，去年推出了自有品牌RB House Label，首個系列發布7件單品。
去logo化、去標志化、簡潔都是nice rice的特色，“一碗白米飯，做你生活中不可或缺的配角”，新天地店是品牌在上海的第二家門店。
北京三里屯太古里去年也引進了諸多國內原創品牌，比如：Maia Active、Randomevent、觀夏等，以及FENGCHENWANG的限時店。
原創香氛品牌“觀夏”，去年進駐三里屯太古里北區，開業首日大排長龍。
杭州湖濱銀泰in77去年C區引進的Randomevent、DANGEROUS PEOPLE、BEASTER、NUMBER HERE都是在年輕人中呼聲很高的國潮品牌，也成為項目去年招商工作的一個亮點。
Randomevent潮人派對
NUMBER HERE開業時在店內展示了KAWS經典作品“HE EATS ALONE”
這一點在逛老牌時尚百貨連卡佛時也能發現。SMFK、STAFFONLY、Short Sentence、HEFANG、BING XU等很多中國設計師品牌都是通過連卡佛讓更多時髦消費者認識的。
提到國潮品牌，大家首先會想到“中國李寧”，自從2018年在紐約時裝周精彩亮相后，中國李寧帶起的國潮風如同開掛一樣。此外，一批有態度又會玩兒的原創潮流品牌陸續在這個階段走入大眾的視線，和商業地產的互動越來越多。
去年一年時間，iziRetail著重關注和研究這些新銳品牌，與一些主理人深入交流。在此過程中，我們發現他們提供給消費者的不僅是一件衣服、一個造型，他們的關注點也不僅僅是“渠道”、“客流”、“坪效”等傳統零售人的思維。
不只賣貨，更注重塑造品牌文化
這些原創品牌不只存在于店鋪里，他們通過展覽、音樂節、藝術季、紀錄片、快閃店、聯乘等多種形式呈現。
2020年12月，原創設計品牌HAMCUS在TX淮海打造“虛幻實景世界”。不僅發售新品，還展示了HAMCUS獨立視覺制作團隊的數碼創作落地項目。
設計師陳以溪創立的C2H4是一個融合了科學精神和嘻哈文化的品牌。2019年，C2H4打造了創意3D概念影片，以“System on Carbon”為主題構造了一個未來世界城。
會玩兒，不想墨守陳規
在這些品牌中，我們看到了很多天馬行空的創意。它會體現在產品、店鋪空間，或者品牌推廣形式和內容方面。
先從“好玩的產品”說起，BADMARKET就是一個例子，它是以“潮流雜貨店”為定位的集合店，并于2018年推出自有品牌，有T恤、衛衣，以及貼紙、鑰匙鏈等周邊。其中，豬肉T恤、五花肉貼紙等產品非常有趣。
BADMARKET“豬肉火腿”系列
BADMARKET“BADBAD洗衣粉”系列
再說“不拘一格的空間”，這一點從品牌的店鋪形象就能看出一二。他們可能會在店鋪內保留大面積留白，讓店鋪不只是銷售空間，也能成為社交和派對場地；可能曲徑幽深，需要消費者去探索。
ROARINGWILD @ 上海無限極薈
ROARINGWILD@ 深圳深業上城
有自己的態度和價值觀
與印象中潮牌高冷貴價不同，像ROARINGWILD、Randomevent、nicerice好飯、SMFK的價位集中在數百元到2、3000，對消費者來說不會造成太大壓力。
在運營過程中，品牌也有自己的堅持和個性。像SMFK在接受我們采訪就曾表示：品牌始終以“Not for sale”為理念，自創立之初就一直堅持不打折。
SMFK創立于2016年，以基礎款融入時下流行元素、街頭風格為主。去年底在SKP-S開設了一家以秀場為靈感的限時店。
像Randomevent因策劃制作紀錄片“不怎么NICE”而帶火了一款周邊T恤。面對電商平臺賣爆這款產品時，Randomevent沒有乘勝追擊，而是決定不再動這個概念和產品，再去尋找新的創意。
不怎么NICE系列
中國設計師品牌≠“中國風”
早前，為業界熟的中國品牌，比如SHANGHAI TANG、SHIATZY CHEN都是傳統的東方形象。其實中國設計師品牌的風格非常多元，有的藝術性強、有的擅長聯乘，也有的走都市風。設計風格或個性張揚，或含蓄內斂，非常多元。
風格特立獨行，設計感十足
UMA WANG就是藝術性很強的設計師品牌，設計源于“眾生”，取材廣泛，同時也將自己謙遜、低調的性格特點融入其中。在面料的開發、質感、細節和印花上也下足了功夫。這兩年UMA WANG以獨立形象在一些城市落地，比如，三里屯太古里北區、成都晶融匯等等。
UMA WANG@成都晶融匯
此外，像SHUSHU/TONG、XUZHI、XANDER ZHOU、MING MA、MARCHEN等等，從設計師集合店里火起來的設計師品牌，也都有自己鮮明的設計風格。
MARCHEN 2019SS帶起了一陣“仙女風”熱
在家居領域，獨立家居設計師品牌梵幾也很值得關注。品牌方曾表示，梵幾的目的不僅是出售家具，其家居作品承載了創造一種生活方式與一個完整的生活美學系統的品牌愿景。
梵幾@成都遠洋太古里
梵幾@上海武康路
將設計融入都市生活
設計師品牌也并非都“不日常”，比如，已經進駐多家高端商場并取得不錯成績的COMME MOI，它的設計剪裁簡潔利落，很適合都市大女人。
曾在上海靜安嘉里中心以快閃店形式亮相，并于近期在上海安福路落戶首家實體店的設計師品牌Short Sentence也屬于這一類。Short Sentence的單品能夠適應多種場景，“為都市女性的衣櫥帶來舒適且高質感的必備單品”品牌創始人管林這樣對我們說。
Short Sentence
品牌的多元化呈現
我們有時會看到一些看上去不像服飾店的店鋪或者空間，比如，在上海新天地廣場曾經“嚇”到很多人的RE’VAN。從去年開始，RE’VAN運用藝術策展的沉浸式體驗，將流行文化、裝置藝術與新時代消費者建立情感鏈接。
RE’VAN@上海新天地廣場
2020年10月RE'VAN聯合藝術家陳鎰晗在上海久光百貨打造限時pop-up，展覽采用迷宮式的空間設計，并融入了藝術家創作的“瘋了的兔子”形象，還有“瘋兔”毛絨公仔亮相。
TEAMWANG可以說是2020年的一個現象級品牌，其在上海靜安嘉里中心呈現的首個快閃火爆程度超出想象。
粉絲效應是固然是最重要的因素，不過，品牌將產品與藝術結合的形式，帶給了消費者更豐富的體驗和想象。今年1月，TEAMWANG推出第二個系列，并把快閃店開到了TX淮海。
TEAMWANG@TX淮海 | 年輕力中心
從線上到線下，精致品牌越來越多
從線上發展起來的品牌，經過電商平臺的考驗，在產品打磨、消費者研究方面都有了基礎。前兩年已經有“NEIWAI”、“Maia Active”等從線上來到線下的案例，受到了大量的商場業主的關注。
剛過去的一年，有更多品牌對實體店躍躍欲試。有品牌主理人向我們感嘆，“2020年是線上品牌集體下海的一年”。
前文提到的原創香薰品牌“觀夏”就是其中一個代表。觀夏創立于2018年，主打東方植物香。曾經官方微信小程序是唯一購買渠道，每次新品一上架就被一搶而空。2020年先在北京連卡佛金融街店試水限時店，后又正式入駐三里屯太古里。
“YIN隱”是一個成立于2014年的中國珠寶品牌，也是典型的從線上走到線下，曾在雙十一收獲珠寶類目銷售前十的好業績。2019年在北京王府中環開設首家實體店，并于2020年進駐了港匯恒隆廣場、深圳灣萬象城。
Bananain蕉內是一個成立不到五年，GMV已超過15億的品牌。去年底開設了第一家體驗店，金屬感、未來感的空間形象完全突破了消費者對于內衣類店鋪的認知。
Bananain蕉內@深圳壹方城
這是中國原創品牌最好的時代
首先，在年輕一代消費者心中，對原創品牌的認可度越來越高。正如新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》結果顯示的，被調查者中72%的人認為未來“國潮”發展會越來越好。
其次，有創意的中國設計師越來越多。華麗志《中國獨立設計師品牌生態報告》中的數據顯示，設計、時尚專業的畢業生數量在增加。就知名的倫敦中央圣馬丁藝術學院而言，自2015/2016年開始一直到2018/2019年，中國大陸學生占比逐年上升。
再次，資本市場對該領域的關注。關于設計師品牌獲得融資的新聞不絕于耳，比如：NEIWAI內外2019年獲得啟明創投C輪融資、隱YIN 2020年初完成來自蜂巧資本的天使輪融資、2020年11月Particle Fever完成億元C輪融資、2020年11月Maia Active完成由華創資本的B輪融資。今年初，配飾品牌THEYKNOW完成數千萬元天使輪融資等等。
不管是從消費者接受度、設計師創新力，還是資本和平臺的支持，對于中國原創品牌來說都是一個積極的大環境。期待看到越來越多，有創意、高品質的中國原創品牌！
（注：以上圖片均來自品牌官方公眾號/微博）
【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
