2020年初爆發新冠疫情，影響整體零售業正常運營，其中可選消費品服裝受影響較大。2020年 1~9月限額以上紡織服裝類商品零售額同比下降 12.4%，其中8月同增4.2%，為去年疫情爆發以來首次正增長，9 月同增 8.3%，但在11-12 月增速回落至 5%以下，2020年全年限額以上紡織服裝類商品零售額降幅收窄至6.6%。
產業的復蘇，固然是受需求端刺激，更多的是由于疫情危機下催化了服飾公司新零售布局、供應鏈高效管理、加速質優渠道布局，整體運營能力得到提升。這樣的戰略優勢，將有望在2021得到進一步延伸。
1、行業大牌被洗牌
在最火女裝TOP50排行榜里，光是本土女裝新興品牌就有8家！3年內，現在這些所謂的大牌、名牌、奢侈品，都會因為它們而洗牌！！
再到前幾天迪奧宣布將企業名稱全部換成英文大寫，包括之前入駐抖音......
不難看出，這些奢侈品牌為了不被消費者忽略，都在拼命更新換代年輕化。消費“升級換代”的趨勢在中國市場已經越來越明顯，而能給千禧一代帶去更多新鮮感的新興品牌，明顯更有競爭力。
2、產品個性化需求增大
消費能力、消費心理與社會的進步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。服裝業已經從曾經產品匱乏階段，發展到現在滿足個性化需求的商品提案階段。消費者需要的不再是產品單一的價格，更多的是想要品牌附加值。
個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求，肯定核心價值，滿足孤獨屬性，必定是下一個服裝業的紅利藍海。
3、可持續性時尚將逐步成為主流
對環境及勞工的保護， 對于紡織服裝領域會越來越重要。現在業界對面料的開發，非常注重對自然資源的消耗降低，都在大力開發環保染料所以，從設計到制造過程中，注重對環境保護的服裝會更受歡迎。
4、線上線下唇齒相依
線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等新模式已經成為服裝業的大趨勢。把多渠道運營運用的最好的當屬優衣庫，多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍，也是得益于此。△優衣庫的全渠道服務：線上下單，線下數百家門店支持 24 小時內便捷取貨的服務。
5、交易鏈條無限縮短
隨著大數據時代的到來，人們越來越接近事物的本質，取締繁冗的程序，直指事物的核心價值。
也因此，服裝業渠道層級被極致壓縮，工廠到消費者之間的鏈條將會被無限縮短。
6、旺鋪選址不再是決定性因素
互聯網工具的興起讓所有自建流量都成為可能，包括微博、抖音這些當下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是唯一選擇。
7、店鋪與購物中心合作方式改變
當旺鋪選址不再是唯一選擇后，曾經店鋪依賴購物中心的局面也會隨之改變。未來3年內，購物中心將會對具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴，它們會反過來依賴店鋪，甚至改變合作方式。包括現在，各大商圈都在爭搶引進新物種。
8、從跨界到無界
5年內服裝業的界限會越拉越模糊。我們從現在的趨勢就能看出——
9、消費者不再有標簽
消費者將不再與性別、年齡、職業、收入掛鉤，取而代之的是用審美層次來劃分消費主體。
10、有互動才有未來
運動品牌lululemon就是靠不斷組織線下社區活動攬活了上萬的死忠粉。讓消費者與門店團隊一起宣傳品牌，是最聰明最有效的成功方法。
11、不創新，就等死
現階段的廣告、營銷手段將在未來5年全部失效。在以消費者為核心的時代，不會聚集粉絲的服裝企業將會倒閉！之后的服裝業，創新將成常態，不管是店面設計、產品形象、還是營銷手法，甚至包括服務！
但一切創新，都以消費者的購物體驗為主。服裝行業的行業運作規律將越來越趨向于娛樂化。
12、眼球效應將成為終極營銷手段
眼球效應將成為終極營銷手段，也就是視覺營銷。而視覺營銷說白了就是：吸引眼球、激發興趣、刺激想象、引導消費。所以說，美，就是你的競爭力！每一家服裝店都應該重視起店鋪陳列進行營銷。
13、店內功能區升級
服裝店內將不再有單純的功能區域，取而代之的是藝術裝置。△藝術家Simone Rocha在倫敦DSM的裝置作品 “花朵與汽車”
△深圳大沖萬象城開業的UPAR旗艦店里裝置藝術，由金屬、鞋底、LED燈組成
14、品味成為核心競爭力
未來的服裝業，無論你走什么樣的獨特路線，都會被復制模仿。但唯一屬于你自己的，無法被copy的東西，就是品味。
15、賣服裝就是在講故事
品牌營銷時代即將來臨。服裝店不僅在賣產品，更多的是在講故事，賣文化。最明顯的例子就是——送禮要送腦白金，上火就喝王老吉。記住這樣一句話：顧客會用品類去思考，但最終還是使用品牌去做決定。要塑造自己的品牌形象，擁有自己獨特的品牌故事，打入消費者的內心，占領心智！
16、高科技將滲透服裝業
隨著時代的發展，高新技術將會更多地運用到店鋪里——包括店員、信息收錄等機械性工作。但機器只能替代制造，無法替代設計。這也意味著以后會有很多設計企業家誕生（ 耐克的現任CEO就是設計師出身）
其次，服裝店里會加入更多的黑科技，例如刷臉支付、3d試衣鏡、店外的互動電子大屏等。
△綾致時裝接入智能AI，根據顧客在門店內的停留信息生成熱力圖都說時勢造英雄，提前預知趨勢卻不做改變那也是照樣白搭。對于服裝業的這17個趨勢猜想，你怎么看？新的一年已經到來，你準備好了嗎？
來源：服裝商品數據分析管理
【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
