2020年初爆發(fā)新冠疫情，影響整體零售業(yè)正常運(yùn)營，其中可選消費(fèi)品服裝受影響較大。2020年 1~9月限額以上紡織服裝類商品零售額同比下降 12.4%，其中8月同增4.2%，為去年疫情爆發(fā)以來首次正增長，9 月同增 8.3%，但在11-12 月增速回落至 5%以下，2020年全年限額以上紡織服裝類商品零售額降幅收窄至6.6%。
產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，固然是受需求端刺激，更多的是由于疫情危機(jī)下催化了服飾公司新零售布局、供應(yīng)鏈高效管理、加速質(zhì)優(yōu)渠道布局，整體運(yùn)營能力得到提升。這樣的戰(zhàn)略優(yōu)勢，將有望在2021得到進(jìn)一步延伸。
1、行業(yè)大牌被洗牌
在最火女裝TOP50排行榜里，光是本土女裝新興品牌就有8家！3年內(nèi)，現(xiàn)在這些所謂的大牌、名牌、奢侈品，都會因?yàn)樗鼈兌磁疲。?br />
再到前幾天迪奧宣布將企業(yè)名稱全部換成英文大寫，包括之前入駐抖音......
不難看出，這些奢侈品牌為了不被消費(fèi)者忽略，都在拼命更新?lián)Q代年輕化。消費(fèi)“升級換代”的趨勢在中國市場已經(jīng)越來越明顯，而能給千禧一代帶去更多新鮮感的新興品牌，明顯更有競爭力。
2、產(chǎn)品個性化需求增大
消費(fèi)能力、消費(fèi)心理與社會的進(jìn)步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達(dá)訴求的概念。服裝業(yè)已經(jīng)從曾經(jīng)產(chǎn)品匱乏階段，發(fā)展到現(xiàn)在滿足個性化需求的商品提案階段。消費(fèi)者需要的不再是產(chǎn)品單一的價格，更多的是想要品牌附加值。
個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認(rèn)識的加深越來越趨勢化。表達(dá)訴求，肯定核心價值，滿足孤獨(dú)屬性，必定是下一個服裝業(yè)的紅利藍(lán)海。
3、可持續(xù)性時尚將逐步成為主流
對環(huán)境及勞工的保護(hù)， 對于紡織服裝領(lǐng)域會越來越重要。現(xiàn)在業(yè)界對面料的開發(fā)，非常注重對自然資源的消耗降低，都在大力開發(fā)環(huán)保染料所以，從設(shè)計到制造過程中，注重對環(huán)境保護(hù)的服裝會更受歡迎。
4、線上線下唇齒相依
線上下單線下提貨，或是線下體驗(yàn)線上購買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢。把多渠道運(yùn)營運(yùn)用的最好的當(dāng)屬優(yōu)衣庫，多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍，也是得益于此。△優(yōu)衣庫的全渠道服務(wù)：線上下單，線下數(shù)百家門店支持 24 小時內(nèi)便捷取貨的服務(wù)。
5、交易鏈條無限縮短
隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，人們越來越接近事物的本質(zhì)，取締繁冗的程序，直指事物的核心價值。
也因此，服裝業(yè)渠道層級被極致壓縮，工廠到消費(fèi)者之間的鏈條將會被無限縮短。
6、旺鋪選址不再是決定性因素
互聯(lián)網(wǎng)工具的興起讓所有自建流量都成為可能，包括微博、抖音這些當(dāng)下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是唯一選擇。
7、店鋪與購物中心合作方式改變
當(dāng)旺鋪選址不再是唯一選擇后，曾經(jīng)店鋪依賴購物中心的局面也會隨之改變。未來3年內(nèi)，購物中心將會對具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴，它們會反過來依賴店鋪，甚至改變合作方式。包括現(xiàn)在，各大商圈都在爭搶引進(jìn)新物種。
8、從跨界到無界
5年內(nèi)服裝業(yè)的界限會越拉越模糊。我們從現(xiàn)在的趨勢就能看出——
9、消費(fèi)者不再有標(biāo)簽
消費(fèi)者將不再與性別、年齡、職業(yè)、收入掛鉤，取而代之的是用審美層次來劃分消費(fèi)主體。
10、有互動才有未來
消費(fèi)者忠誠度要用互動來培養(yǎng)。運(yùn)動品牌lululemon就是靠不斷組織線下社區(qū)活動攬活了上萬的死忠粉。讓消費(fèi)者與門店團(tuán)隊(duì)一起宣傳品牌，是最聰明最有效的成功方法。
11、不創(chuàng)新，就等死
現(xiàn)階段的廣告、營銷手段將在未來5年全部失效。在以消費(fèi)者為核心的時代，不會聚集粉絲的服裝企業(yè)將會倒閉！之后的服裝業(yè)，創(chuàng)新將成常態(tài)，不管是店面設(shè)計、產(chǎn)品形象、還是營銷手法，甚至包括服務(wù)！
但一切創(chuàng)新，都以消費(fèi)者的購物體驗(yàn)為主。服裝行業(yè)的行業(yè)運(yùn)作規(guī)律將越來越趨向于娛樂化。
12、眼球效應(yīng)將成為終極營銷手段
眼球效應(yīng)將成為終極營銷手段，也就是視覺營銷。而視覺營銷說白了就是：吸引眼球、激發(fā)興趣、刺激想象、引導(dǎo)消費(fèi)。所以說，美，就是你的競爭力！每一家服裝店都應(yīng)該重視起店鋪陳列進(jìn)行營銷。
13、店內(nèi)功能區(qū)升級
服裝店內(nèi)將不再有單純的功能區(qū)域，取而代之的是藝術(shù)裝置。△藝術(shù)家Simone Rocha在倫敦DSM的裝置作品 “花朵與汽車”
△深圳大沖萬象城開業(yè)的UPAR旗艦店里裝置藝術(shù)，由金屬、鞋底、LED燈組成
14、品味成為核心競爭力
未來的服裝業(yè)，無論你走什么樣的獨(dú)特路線，都會被復(fù)制模仿。但唯一屬于你自己的，無法被copy的東西，就是品味。
15、賣服裝就是在講故事
品牌營銷時代即將來臨。服裝店不僅在賣產(chǎn)品，更多的是在講故事，賣文化。最明顯的例子就是——送禮要送腦白金，上火就喝王老吉。記住這樣一句話：顧客會用品類去思考，但最終還是使用品牌去做決定。要塑造自己的品牌形象，擁有自己獨(dú)特的品牌故事，打入消費(fèi)者的內(nèi)心，占領(lǐng)心智！
16、高科技將滲透服裝業(yè)
隨著時代的發(fā)展，高新技術(shù)將會更多地運(yùn)用到店鋪里——包括店員、信息收錄等機(jī)械性工作。但機(jī)器只能替代制造，無法替代設(shè)計。這也意味著以后會有很多設(shè)計企業(yè)家誕生（ 耐克的現(xiàn)任CEO就是設(shè)計師出身）
其次，服裝店里會加入更多的黑科技，例如刷臉支付、3d試衣鏡、店外的互動電子大屏等。
△綾致時裝接入智能AI，根據(jù)顧客在門店內(nèi)的停留信息生成熱力圖都說時勢造英雄，提前預(yù)知趨勢卻不做改變那也是照樣白搭。對于服裝業(yè)的這17個趨勢猜想，你怎么看？新的一年已經(jīng)到來，你準(zhǔn)備好了嗎？
來源：服裝商品數(shù)據(jù)分析管理
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