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Thom Browne 持續(xù)拓展全球門店網(wǎng)絡(luò),計(jì)劃2021年新增15家門店

發(fā)布時(shí)間:2020-11-18  閱讀數(shù):6633

Thom Browne 持續(xù)拓展全球門店網(wǎng)絡(luò),計(jì)劃2021年新增15家門店

原標(biāo)題:Thom Browne 持續(xù)拓展全球門店網(wǎng)絡(luò),計(jì)劃2021年新增15家門店

11月9日,美國設(shè)計(jì)師品牌 Thom Browne加拿大首家門店正式開業(yè),門店位于多倫多最大的 Yorkdale 購物中心內(nèi),占地1430平方英尺(約133平方米)。

新店在設(shè)計(jì)上采用品牌一貫的中世紀(jì)極簡主義辦公室風(fēng)格,大理石墻面和地板,配色以拋光灰為主,與白色百葉窗相映襯,營造出一種奢華的感覺。新店出售男女運(yùn)動裝、手袋、配飾、鞋履、眼鏡及獨(dú)家 Thom Browne Vetyver 香水。

(上圖:Thom Browne 加拿大首店)

新店原計(jì)劃7月開業(yè),后因新冠疫情推遲至11月。過去幾年,Thom Browne 已通過與 Holt Renfrew、Harry Rosen、CNTRBND、SSENSE 等百貨連鎖以及線上零售商開展批發(fā)業(yè)務(wù),提前試水加拿大市場。

這是 Thom Browne 在北美市場的第四家獨(dú)立直營門店,此前 Thom Browne 已在紐約、邁阿密和加州分別各開設(shè)了一家直營門店。其中加州門店也是在購物中心(South Coast Plaza)內(nèi),早在3月就已開業(yè),但因新冠疫情僅開業(yè)3天就被迫關(guān)閉,直到6月才重新開業(yè)。

因英國近期重啟了疫情隔離措施,品牌于11月2日剛在倫敦開設(shè)的一家女裝專賣店也在開業(yè)4天后就被迫關(guān)閉。

(上圖:Thom Browne 加拿大首店)

首席執(zhí)行官 Rodrigo Bazan表示,品牌業(yè)務(wù)極具韌性,實(shí)際上并沒有因新冠疫情取消任何原定計(jì)劃。 雖然受疫情影響有時(shí)被迫閉店,但通過投資于數(shù)字化戰(zhàn)略,完善客戶服務(wù),加上與奢侈品電商 Farfetch 的合作,Thom Browne 線上業(yè)務(wù)自疫情爆發(fā)以來表現(xiàn)強(qiáng)勁。Thom Browne 在2017年與奢侈品電商 Farfetch 達(dá)成全渠道合作協(xié)議,在后者的協(xié)助下創(chuàng)建了專門的電商網(wǎng)站。

Rodrigo Bazan 透露品牌年銷售額已達(dá)2億美元,并預(yù)計(jì)2020年品牌業(yè)績將繼續(xù)增長。

目前 Thom Browne 在全球共有60家門店,包括40家直營門店和20家授權(quán)經(jīng)營門店, 所有門店均處于盈利狀態(tài)。

Rodrigo Bazan 還透露 中國市場業(yè)務(wù)早在4月就開始復(fù)蘇,目前盈利表現(xiàn)非常優(yōu)秀。Thom Browne 中國市場現(xiàn)有門店13家,分布于北京、上海、深圳、南京、香港等城市。

此外,Thom Browne 品牌還計(jì)劃2021年新增15家門店,將全球門店數(shù)量拓展至75家(包括直營和授權(quán)經(jīng)營)。雖然品牌并未透露新門店拓展計(jì)劃具體城市選址,但 Thom Browne 指出,品牌會 保持北美、歐洲和亞洲三個(gè)市場的業(yè)務(wù)平衡。目前美洲、歐洲和亞洲市場 Thom Browne 門店數(shù)量平均各占全球門店總數(shù)的三分之一。

成立于2001年的 Thom Browne 品牌起初以精良的剪裁和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)比例的“縮水”西裝和七分褲聞名,隨后又增加了襯衫、鞋履、配飾和針織品等品類的產(chǎn)品。從2004年開始,Thom Browne 正式發(fā)展為一個(gè)業(yè)務(wù)全面的男裝品牌,并提供定制服務(wù)。2011年,品牌增加了女裝業(yè)務(wù)。

2016年時(shí),Thom Browne 還僅有4家門店。同年,Rodrigo Bazan 接任首席執(zhí)行官后開始帶領(lǐng)品牌大舉擴(kuò)張門店,到2018年被意大利奢侈品集團(tuán) Ermenegildo Zegna(杰尼亞)收購前,門店總數(shù)已達(dá)到30家。2018年,杰尼亞收購了 Thom Browne 85%股權(quán),收購當(dāng)時(shí)品牌估值5億美元。(詳見《華麗志》歷史報(bào)道:估值5億美元!美國設(shè)計(jì)師品牌Thom Browne控股權(quán)被意大利奢侈品集團(tuán)杰尼亞收購

今年10月的巴黎時(shí)裝周期間,品牌以線上發(fā)布影片的形式展示了2021春夏系列,男女裝(白色運(yùn)動夾克、粗針針織衫和百褶裙)都以上世紀(jì)20年代的奧運(yùn)會著裝為靈感。影片背景是2132年的一場“月球運(yùn)動會”,也是設(shè)計(jì)師想象中未來世界在月球上舉行的一場奧運(yùn)會。

丨消息源:英文網(wǎng)站 Retail & Leisure International、《華麗志》歷史報(bào)道

丨圖片來源:Thom Browne 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯:LeZhi

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