LVMH集團最新季報：LV、Dior推動時裝皮具部門銷售大漲12%，中國市場恢復最快



◆

發布時間：2020-10-17 閱讀數：6603

法國奢侈品巨頭 LVMH 集團周四公布了（截至9月30日的）第三季度關鍵財務數據，在其核心的時裝和皮具部門的推動下，銷售趨勢大幅改善，在美國和亞洲市場的增長尤為突出。

截至9月30日的三個月里，LVMH 集團關鍵財務數據如下：

總銷售額為119.5億歐元，與去年同期相比下降10%，有機下降7% ，降幅小于分析師平均預估的12%，較第二季度大幅改善（第二季度銷售額有機下降38%）。

按部門

時裝和皮具部門：銷售額同比增長12%至59.45億歐元，主要受到了核心品牌 Louis Vuitton（路易威登）和 Dior（迪奧）的推動，這兩個品牌都在巴黎時裝周期間舉辦了線下大秀。Fendi（芬迪）、Loewe（羅意威）和 Celine（賽琳）等品牌的業績也有所改善。（彭博社此前估計該部門售額將下降0.9%）
葡萄酒和烈酒部門：銷售額同比下降3%至13.64億歐元， Hennessy cognac（軒尼詩干邑）品牌在美國表現出色
香水和化妝品部門：銷售額同比下降16%至13.70億歐元，在線銷售穩步增長， Fenty 的新護膚品系列開局良好
手表和珠寶部門：銷售額同比下降14%至9.47億歐元，中國市場出現反彈
精品零售部門：銷售額同比下降29%至23.32億歐元，由于國際旅游沒有復蘇的跡象，影響了 Sephora（絲芙蘭）和免稅購物集團 DFS的業務

集團在一份聲明中表示：“在經濟和健康持續不確定的非常動蕩的背景下，LVMH 將繼續謹慎行事，加強成本控制和選擇性投資。集團將繼續進行市場營銷和傳播投資，并依靠其卓越的產品質量和組織的反應能力，保持以品牌價值為核心的戰略。2020年，LVMH 將憑借自身品牌的力量和團隊人才，進一步擴大其在奢侈品市場的全球領導地位。”

LVMH 集團表示，亞洲地區已經恢復增長。首席財務官 Jean-Jacques Guiony 說，銷售恢復尤其出現在中國，這里比歐洲大部分國家更早擺脫疫情封鎖，發揮了一定作用。他在分析師電話會議上表示：“(Louis) Vuitton 第三季度在中國市場的表現正在轉好。”

此外，Guiony表示，集團旗下各部門的線上銷售占比都有所提升。另外他指出，旗下奢侈品電商平臺24S表現出色，并表示集團不可能與亞馬遜等電商巨頭就奢侈品業務展開合作，而是會繼續投資自有電商。

他承認：“一些合作伙伴，如中國的天貓是非常重要的，尤其是對于美妝品牌而言，如果不與他們合作，我們就無法接觸巨大的潛在客戶群。”

但他補充表示，對于奢侈品來說并非如此。“ 奢侈品是特例，或許五年、十年后我們會有不同的理由，但至少現在我們不需要在分銷渠道上與任何人合作。”

LVMH 在疫情期間的表現也證明，它比一些規模相對較小的同行更有韌性，其股價自今年年初以來僅下跌了3%。匯豐銀行（HSBC）維持對該股的“買入”評級，并將目標價上調至480歐元。

匯豐銀行在最近的一份研究報告中表示：“ 對于 LVMH 的主要利潤貢獻者來說，不存在所謂的疫情下的‘新常態’。LVMH 的高利潤率和健康的資產負債表應該能讓集團進一步提升其領導地位。LVMH 現在在規模和質量上與競爭對手形成了差距，我們認為這種差距是很難縮小的。”

正在與 LVMH 集團對簿公堂的美國珠寶品牌 Tiffany 也在周四早些時候公布了財務情況，稱隨著業務從疫情低點開始反彈，其銷售額在整個10月份一直在上升。 Tiffany 預計第四季度銷售額將下降不到10%。

LVMH 集團在9月初宣布將徹底放棄收購 Tiffany 之后，Tiffany 向特拉華州一家法院起訴 LVMH 為避免支付協定的價格（160億美元）而有意拖延反壟斷程序。9月底，LVMH 集團也向特拉華州衡平法院提交了起訴文件，表示 Tiffany 在疫情期間的經營非常“慘淡”，已經觸發了雙方協議中所列的“重大不利影響”（Material Adverse Effect）條款，因此 LVMH 集團可以選擇放棄收購。

LVMH 集團表示，迄今為止，收購 Tiffany 所需的10項監管批準已經獲得了9項，預計將在10月底前獲得歐盟委員會的批準。特拉華州衡平法院定于2021年1月5日開庭審理此案。

LVMH 是第一家公布第三季度業績的大型奢侈品集團。開云集團（Kering）和 Hermes International（愛馬仕）定于10月22日公布第三季度銷售業績，歷峰集團（Compagnie Financière Richemont）定于11月6日公布中期業績， Burberry（巴寶莉）定于11月12日公布中期業績。

在截至9月30日的9個月里，LVMH 關鍵財務數據如下：