本周一,美國二手奢侈品電商龍頭企業(yè) The RealReal宣布將與意大利奢侈品品牌 Gucci(古馳)開展為期數(shù)月的合作,以促進(jìn)時尚奢侈品領(lǐng)域的循環(huán)經(jīng)濟。
據(jù)悉, The RealReal 與 Gucci 的合作將持續(xù)到今年年底,雙方將合作推出一家網(wǎng)上商店出售來自品牌自身或委托人提供的二手 Gucci 產(chǎn)品,包括男裝、女裝、包袋和鞋履。
用戶每在 The RealReal 網(wǎng)站上購買、或寄售(限美國)一件 Gucci 二手衣物,The RealReal 將通過非營利性組織 One Tree Planted種植一棵樹,包括在亞馬遜雨林和加利福尼亞等受氣候變化影響較大的地區(qū)植樹造林,進(jìn)一步推動品牌在可持續(xù)發(fā)展方面做出更多努力。
The RealReal 在一份聲明中表示, 奢侈品較長的使用年限原本就支持循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。通過加入 The RealReal,Gucci 可以進(jìn)一步延長其產(chǎn)品的壽命。到目前為止,在 The RealReal 平臺上寄售的 Gucci 男裝女裝已經(jīng)減少了230噸碳排放和1000多萬升水。
Gucci 作為 The RealReal 平臺上最受歡迎的品牌之一,也是 The RealReal 迄今為止最大的奢侈品合作伙伴, 二手 Gucci 產(chǎn)品的需求增長強勁(今年增長了19%)。對于寄售人來說,二手 Gucci 產(chǎn)品價值不菲, 與在 The RealReal 平臺售出的其他品牌相比,Gucci 服裝的轉(zhuǎn)售價值高出平均水平2.3倍。
The RealReal 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Julie Wainwright表示,“Gucci 不僅為時尚行業(yè),也為所有公司提高了標(biāo)準(zhǔn),通過不斷創(chuàng)新使其業(yè)務(wù)更具可持續(xù)性。我們在全球范圍內(nèi)專注奢侈品轉(zhuǎn)售,希望鼓勵消費者支持循環(huán)經(jīng)濟,與我們一同減少時尚行業(yè)的碳足跡。”
據(jù)悉,全球二手奢侈品市場規(guī)模2018年達(dá)到250億美元,預(yù)計到2023年將達(dá)到510億美元。去年,波士頓咨詢集團曾發(fā)布《全球奢侈品行業(yè)消費者洞察報告》稱,奢侈品品牌商能夠通過參與和鼓勵二手交易實現(xiàn)更大利益,包括提高品牌形象和獲得新消費者。詳見《華麗志》歷史報道: 波士頓咨詢最新報告稱:二手奢侈品不是品牌商的“威脅”,而是越來越重要的“朋友” )
然而,目前仍有部分奢侈品牌傾向于回避轉(zhuǎn)售,以保護(hù)自身品牌商譽,維護(hù)與專有性相關(guān)的形象與價格。品牌與轉(zhuǎn)售平臺之間存在著不穩(wěn)定的關(guān)系,在某種程度上,轉(zhuǎn)售公司與第三方市場極大削弱了品牌對其產(chǎn)品分銷的獨家控制能力。
法國經(jīng)典奢侈品牌 Chanel曾就 The RealReal 商標(biāo)侵權(quán)和商品真?zhèn)螁栴}向紐約聯(lián)邦法院提起了訴訟。Chanel 表示雙方?jīng)]有達(dá)成任何轉(zhuǎn)售協(xié)議,也不存在任何從屬關(guān)系,并指出平臺不具備鑒別其產(chǎn)品真假的能力。(詳見《華麗志》歷史報道:; Chanel 與美國二手奢侈品網(wǎng)站 The RealReal 的矛盾升級:二手零售商有權(quán)鑒別奢侈品真?zhèn)螁幔?)
與此同時,其他一些品牌選擇支持循環(huán)銷售。2018年,英國設(shè)計師品牌 Stella McCartney 宣布延長與The RealReal 的合作關(guān)系(詳見《華麗志》:)。美國牛仔品牌 Levi ‘s 也宣布將推出自己的二手轉(zhuǎn)售計劃,消費者可直接從門店或電子商務(wù)網(wǎng)站購買其二手產(chǎn)品。
The RealReal 稱,Gucci 是第一個鼓勵客群委托寄售和轉(zhuǎn)售的奢侈品牌,這是對轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)使時尚更可持續(xù)的巨大認(rèn)可。Wainwright 表示,“ 通過鼓勵品牌客群購買二手產(chǎn)品,Gucci 幫助我們將更多人納入循環(huán)經(jīng)濟,也表明了二手市場對于品牌來說具有互補性。”
丨消息來源:英文網(wǎng)站 Fashion network、 The Fashionlaw、 The RealReal 官網(wǎng)、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源: The RealReal 官網(wǎng)