本周一，美國(guó)二手奢侈品電商龍頭企業(yè) The RealReal宣布將與意大利奢侈品品牌 Gucci（古馳）開(kāi)展為期數(shù)月的合作，以促進(jìn)時(shí)尚奢侈品領(lǐng)域的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
據(jù)悉， The RealReal 與 Gucci 的合作將持續(xù)到今年年底，雙方將合作推出一家網(wǎng)上商店出售來(lái)自品牌自身或委托人提供的二手 Gucci 產(chǎn)品，包括男裝、女裝、包袋和鞋履。
用戶每在 The RealReal 網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)、或寄售（限美國(guó)）一件 Gucci 二手衣物，The RealReal 將通過(guò)非營(yíng)利性組織 One Tree Planted種植一棵樹(shù)，包括在亞馬遜雨林和加利福尼亞等受氣候變化影響較大的地區(qū)植樹(shù)造林，進(jìn)一步推動(dòng)品牌在可持續(xù)發(fā)展方面做出更多努力。
The RealReal 在一份聲明中表示， 奢侈品較長(zhǎng)的使用年限原本就支持循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過(guò)加入 The RealReal，Gucci 可以進(jìn)一步延長(zhǎng)其產(chǎn)品的壽命。到目前為止，在 The RealReal 平臺(tái)上寄售的 Gucci 男裝女裝已經(jīng)減少了230噸碳排放和1000多萬(wàn)升水。
Gucci 作為 The RealReal 平臺(tái)上最受歡迎的品牌之一，也是 The RealReal 迄今為止最大的奢侈品合作伙伴， 二手 Gucci 產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁（今年增長(zhǎng)了19%）。對(duì)于寄售人來(lái)說(shuō)，二手 Gucci 產(chǎn)品價(jià)值不菲， 與在 The RealReal 平臺(tái)售出的其他品牌相比，Gucci 服裝的轉(zhuǎn)售價(jià)值高出平均水平2.3倍。
The RealReal 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Julie Wainwright表示，“Gucci 不僅為時(shí)尚行業(yè)，也為所有公司提高了標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)不斷創(chuàng)新使其業(yè)務(wù)更具可持續(xù)性。我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)專注奢侈品轉(zhuǎn)售，希望鼓勵(lì)消費(fèi)者支持循環(huán)經(jīng)濟(jì)，與我們一同減少時(shí)尚行業(yè)的碳足跡?！?
據(jù)悉，全球二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模2018年達(dá)到250億美元，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到510億美元。去年，波士頓咨詢集團(tuán)曾發(fā)布《全球奢侈品行業(yè)消費(fèi)者洞察報(bào)告》稱，奢侈品品牌商能夠通過(guò)參與和鼓勵(lì)二手交易實(shí)現(xiàn)更大利益，包括提高品牌形象和獲得新消費(fèi)者。詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道： 波士頓咨詢最新報(bào)告稱：二手奢侈品不是品牌商的“威脅”，而是越來(lái)越重要的“朋友” ）
然而，目前仍有部分奢侈品牌傾向于回避轉(zhuǎn)售，以保護(hù)自身品牌商譽(yù)，維護(hù)與專有性相關(guān)的形象與價(jià)格。品牌與轉(zhuǎn)售平臺(tái)之間存在著不穩(wěn)定的關(guān)系，在某種程度上，轉(zhuǎn)售公司與第三方市場(chǎng)極大削弱了品牌對(duì)其產(chǎn)品分銷(xiāo)的獨(dú)家控制能力。
法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌 Chanel曾就 The RealReal 商標(biāo)侵權(quán)和商品真?zhèn)螁?wèn)題向紐約聯(lián)邦法院提起了訴訟。Chanel 表示雙方?jīng)]有達(dá)成任何轉(zhuǎn)售協(xié)議，也不存在任何從屬關(guān)系，并指出平臺(tái)不具備鑒別其產(chǎn)品真假的能力。（詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：； Chanel 與美國(guó)二手奢侈品網(wǎng)站 The RealReal 的矛盾升級(jí)：二手零售商有權(quán)鑒別奢侈品真?zhèn)螁幔?）
與此同時(shí)，其他一些品牌選擇支持循環(huán)銷(xiāo)售。2018年，英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Stella McCartney 宣布延長(zhǎng)與The RealReal 的合作關(guān)系（詳見(jiàn)《華麗志》：）。美國(guó)牛仔品牌 Levi ‘s 也宣布將推出自己的二手轉(zhuǎn)售計(jì)劃，消費(fèi)者可直接從門(mén)店或電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)其二手產(chǎn)品。
The RealReal 稱，Gucci 是第一個(gè)鼓勵(lì)客群委托寄售和轉(zhuǎn)售的奢侈品牌，這是對(duì)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)使時(shí)尚更可持續(xù)的巨大認(rèn)可。Wainwright 表示，“ 通過(guò)鼓勵(lì)品牌客群購(gòu)買(mǎi)二手產(chǎn)品，Gucci 幫助我們將更多人納入循環(huán)經(jīng)濟(jì)，也表明了二手市場(chǎng)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)具有互補(bǔ)性。”
丨消息來(lái)源：英文網(wǎng)站 Fashion network、 The Fashionlaw、 The RealReal 官網(wǎng)、《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來(lái)源： The RealReal 官網(wǎng)
