從互聯(lián)網(wǎng)起家，直面消費(fèi)者（DTC）銷(xiāo)售平價(jià)雜貨、家居和個(gè)護(hù)商品的零售品牌 Public Goods宣布，獲得了 LVMH 集團(tuán)旗下私募基金 L Catterton增長(zhǎng)基金（L Catterton Growth Fund）的重大戰(zhàn)略投資。雙方并未公開(kāi)具體的財(cái)務(wù)信息，但是有消息人士透露，投資金額約為 1500萬(wàn)美元。
Public Goods 成立于 2017年，為會(huì)員提供一系列設(shè)計(jì)精良、環(huán)保、價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力的高質(zhì)量產(chǎn)品，包括雜貨、家居用品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。 Public Goods 年會(huì)員費(fèi)59美元，會(huì)員可以以批發(fā)價(jià)格通過(guò)直接面向消費(fèi)者渠道和批發(fā)渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，從4美元的牙刷、9美元的堅(jiān)果、11美元的沐浴露到44美元的口罩應(yīng)有盡有。 因?yàn)橐咔楸l(fā)導(dǎo)致線上渠道需求的飆升，自2020年2月以來(lái)，公司的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了5倍以上。
L Catterton 的新投資將支持 Public Goods 推出新品類(lèi)、擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)渠道、吸引更多新客戶，最終實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)加速。
除了這項(xiàng)投資，Public Goods 還宣布與美國(guó)連鎖藥店 CVS Pharmacy 達(dá)成分銷(xiāo)協(xié)議，將通過(guò)全美國(guó)2000多家 CVS Pharmacy 進(jìn)行零售。Public Goods 還計(jì)劃于本月晚些時(shí)候推出一個(gè)全新的寵物產(chǎn)品類(lèi)別。
Public Goods 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Morgan Hirsh說(shuō)：“我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都感到很興奮。展望未來(lái)，L Catterton 擁有資金、資源和經(jīng)驗(yàn)，將幫助我們實(shí)現(xiàn)下一階段的增長(zhǎng)，并提供更多會(huì)員所期待的高質(zhì)量的、實(shí)惠的產(chǎn)品。”
在創(chuàng)辦 Public Goods 之前，加拿大人 Morgan Hirsh 曾經(jīng)在一家皮具生產(chǎn)商 Fullum&Holt 工作過(guò)8年，先后擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)和總裁，服務(wù)過(guò)沃爾瑪超市，奢侈品百貨 Barneys、Saks 5th Ave，以及服裝品牌 J. Crew, Brooks Brothers, John Varvatos 等客戶。更早之前， 他還曾在中國(guó)的上海工作過(guò)兩年，服務(wù)于一家英國(guó)的廣告營(yíng)銷(xiāo)公司。
L Catterton Growth Fund 的合伙人 Chris Roberts 說(shuō)：“Public Goods 的模式利用了幾個(gè)引人注目的趨勢(shì)，包括消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的高度關(guān)注，以及對(duì)清潔、可持續(xù)和合乎道德的產(chǎn)品的偏好。通過(guò)提供豐富多樣的產(chǎn)品，并在個(gè)人護(hù)理和家庭必需品方面響應(yīng)廣泛的需求，Public Goods 形成了一個(gè)差異化的一站式商店，并為全國(guó)各地的會(huì)員提供了方便且負(fù)擔(dān)得起的解決方案。我們很高興能與他們才華橫溢的團(tuán)隊(duì)合作，吸引新客戶，擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)。”
作為全球最大的消費(fèi)品投資基金，L Catterton 曾經(jīng)投資過(guò)的新生代消費(fèi)品牌還包括：生發(fā)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑品牌 Nutrafol、益生菌護(hù)膚品牌 Tula、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌 ThirdLove、天然咳嗽糖漿品牌 Zarbee’s，椰子油品牌 Kopari，半成品食材配送服務(wù)商 Home Chef 和 好萊塢女星 Jessica Alba 創(chuàng)辦的生活方式品牌 The Honest Company 等。
最近，L Catterton 還收購(gòu)了兩個(gè)因?yàn)橐咔橄萦诶Ь车陌拇罄麃営狙b品牌 Seafolly 和 Jets Swimwear。（詳見(jiàn)《華麗志》： 疫情下的澳洲泳裝品牌展開(kāi)整合：LVMH旗下基金支持的 Seafolly 收購(gòu)?fù)?Jets Swimwear ； LVMH集團(tuán)旗下私募基金 L Catterton 或以“幾美分”回購(gòu)破產(chǎn)的澳大利亞泳裝生產(chǎn)商 Seafolly ）
丨消息來(lái)源：官方新聞稿、Public Goods官網(wǎng)
丨 圖片來(lái)源：Public Goods官網(wǎng)
