“中國所有的生意都值得重做一遍。”

創業黑馬董事長牛文文曾在公司年會上這樣說，一度成為企業轉型和初創期的“指路金句”。對于服裝企業來說，這句話同樣適用。年輕消費群體的崛起催生出全新的消費需求，推動更多企業在品牌建設、設計研發、智能制造等方面迭代升級，表面上看是產品創新、營銷創新或內容創新之爭，但從根源來看，其實是數據與技術的創新之爭。目前引領行業的巨頭以及有潛力的新興品牌，無不用數字化武裝自己。

日前，由中國服裝協會主辦，凌迪Style3D協辦的“共創·數字化的未來”——凌迪Style3D·2021中國服裝論壇在北京·東方君悅大酒店圓滿落幕。作為一家與時尚產業關系密切的科技企業，凌迪科技Style3D一直關注服裝行業的發展與趨勢，在其看來，未來幾年，數字化力量將成為中國服裝品牌競爭的新賽道。

服裝企業數字化變革勢在必行

4月，正值服裝上市企業披露財報的時期，一個有意思的現象是，服裝頭部企業或在2020年取得業績增長的企業，在近幾年都在加大自身的數字化投入。如國內諸多知名服裝品牌也在去年開始陸續引入3D技術應用于新品設計、生產、銷售全過程，引領行業新一輪數字化變革。

一方面，疫情的沖擊進一步放大了服裝行業在數字化方面的痛點，逼得企業不得不加快數字化進程；另一方面，被稱為“網絡原住民”的新生代消費者面臨的選擇更加多元，他們不再追求大眾流行，而是延伸向個性化消費，而傳統服裝企業囫圇粗放的運營模式，難以滿足消費者愈加細分的需求，通過數字化技術，讓企業能夠對業務模塊進行精細化管理，更有利于和客戶建立深層次的情感鏈接。

無疑，數字經濟已經成為引領未來經濟發展的重要力量，圍繞數據資源、基礎設施、產業生態的競爭將日漸激烈。這其中，3D數字孿生技術以對柔性體的仿真度成為數字化時代關注的核心科技。

（Style3D數字服裝與真人模特結合的產品圖）

3D技術其實并不是新鮮事物，但將這項技術規模化應用，直到近年才慢慢實現。

我們可以看到，Lil Miquela、Imma、shudu等數字模特在網絡世界受到熱捧，并且由于產業鏈上的一些解決方案提供商和運營商獲得了技術突破，這些數字人的仿真技術越來越成熟，達到真假難辨的程度。加上直播電商、短視頻等內容行業的爆發增長，運用空間也越來越廣泛，時裝品牌、雜志封面、時尚活動等與服裝行業息息相關的地方，經常出現他們的身影。

（Style3D數字模特Lucy）

當然，對于服裝行業來說，3D技術帶來更直觀的改變，可能是3D數字樣衣的制作，這一點，設計師的感觸可能是最深的。過去，一款衣服從圖紙到打版、選料，需要耗費設計師及版師大量的時間和精力，期間還要經過反復修改，一個小小的細節變動可能就需要將前面的工作推倒重來，這給研發工作帶來很大挑戰。

而引入數字化3D技術后，設計師、版師等將版片數據和服裝材質掃描到系統中，便可以在線進行數字樣衣的創建，生成逼真且直觀的的3D效果圖，修改樣衣最快只需要幾分鐘到幾小時。相較于傳統的研發設計流程，3D技術提高設計產能、減少開發成本、在線協同辦公、環保可持續性等方面，優勢十分明顯。目前國際上一些大型服裝品牌，如波司登、全棉時代、歌力思、日播、愛慕、七匹狼、利郎等均已使用Style3D開始數字研發。在國內，數字化3D技術也將是服裝行業必然要走的路。

領跑3D技術，凌迪Style3D成“國貨之光”

作為“世界的服裝工廠”，中國紡織服裝產業有著無可匹敵的資源優勢和人口優勢，但在數字化程度方面，卻落后于其他國家。數據顯示，我國企業數字化轉型比例僅為25%左右，遠低于歐洲的46%和美國的54%。

而造成落后的其中一個原因，是中國缺少工業軟件的核心技術。從PDM（生產數據管理）、SCM（產業鏈管理）到PLM（產品生命周期管理）、CAD（計算機輔助設計），這些軟件系統和數據處理系統的核心技術始終掌握在歐美強國手中。

凌迪科技Style3D憑借自主研發的柔性體仿真工業軟件，一舉打破國外長期技術壟斷，在3D柔性仿真領域筑起堅實的技術高地。

據了解，Style3D柔性體仿真技術在紡織服裝行業的創新應用主要體現在三個方面:

1.款式設計方面：Style3D能夠幫助服裝設計師實現快速設計，從面料數字化、3D設計、3D改版、審款、云端協同定樣、直連生產等打造研發全鏈路的數字化流程，而這其中，每個環節的數字資源都可沉淀為企業可視化、可追溯、云加密的數字資產，實現隨時調用和二次研發，加速研發效率提升。

2.視效展示方面：Style3D通過服裝材質細節的數字化處理，設定企業獨有的數字模特形象以及實現各種掛拍、平鋪的數字服裝渲染圖、3D視頻等，將服裝從設計研發到上身展示全程云端高效完成，打破信息孤島，打造出一條服裝數字化完整鏈條，從而大幅縮短產品研發及上新周期，豐富營銷展示方式。

3.數字生態方面：通過與天貓趨勢、POP等平臺合作，助力企業更高效率、低成本獲得市場反饋，從而實現精準高效研發；與偉星股份(SAB)、新天元、嘉欣絲綢等知名面輔料企業達成合作，打造數字面料標準及數據庫；與ET、博克CAD等制版軟件以及Coloro等主流色彩體系進行打通，可在Style3D相關軟件中一鍵調用，進行精準研發生產；與阿里國際站、廣交會等平臺合作，進行數字化展銷，打通從設計到生產到展銷全鏈路數字化。

（Style3D制作的數字服裝動態圖）

（Style3D數字化面料部分展示）

根據市場反饋，其實服裝企業需要數字化的最核心訴求就是：及時洞察市場需求變化，快速協調業務與供應鏈調整，最大程度提高企業經營效率。從這點來看，全鏈路數據驅動以及整體產業鏈上下游的數字化協同，就成了服裝品牌未來脫穎而出的關鍵，而這正是目前Style3D技術創新和服務創新的方向。

結語

“積一勺以成江河，累微塵以崇峻極。”

站在服裝行業轉型升級的關鍵路口，每一步都如履薄冰，但每一步都在為未來的爆發積蓄能量。

盡管現在，數字化技術對服裝行業的改造，遠比我們想象中淺的多，但技術的公平之處在于，它對于所有品牌商來說，就像登上舞臺的“入場券”：無論是需要打開市場缺口的新銳品牌，還是需要推陳出新的巨頭品牌，誰更好讓數字化技術和工具賦能自身業務，誰就有機會站在舞臺中央，被更多消費者看到。

可以預見，未來幾年內，數字化對所有零售、品牌都勢在必行，誰能更快、更準確的去發現市場的增長機會，快速迭代，全體系高效協同，誰就能走得更遠。

以上文章來源于CFW服裝經理人 ，作者石三金