“中國所有的生意都值得重做一遍。”
創(chuàng)業(yè)黑馬董事長牛文文曾在公司年會上這樣說,一度成為企業(yè)轉型和初創(chuàng)期的“指路金句”。對于服裝企業(yè)來說,這句話同樣適用。年輕消費群體的崛起催生出全新的消費需求,推動更多企業(yè)在品牌建設、設計研發(fā)、智能制造等方面迭代升級,表面上看是產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新或內容創(chuàng)新之爭,但從根源來看,其實是數據與技術的創(chuàng)新之爭。目前引領行業(yè)的巨頭以及有潛力的新興品牌,無不用數字化武裝自己。
日前,由中國服裝協(xié)會主辦,凌迪Style3D協(xié)辦的“共創(chuàng)·數字化的未來”——凌迪Style3D·2021中國服裝論壇在北京·東方君悅大酒店圓滿落幕。作為一家與時尚產業(yè)關系密切的科技企業(yè),凌迪科技Style3D一直關注服裝行業(yè)的發(fā)展與趨勢,在其看來,未來幾年,數字化力量將成為中國服裝品牌競爭的新賽道。
服裝企業(yè)數字化變革勢在必行
4月,正值服裝上市企業(yè)披露財報的時期,一個有意思的現(xiàn)象是,服裝頭部企業(yè)或在2020年取得業(yè)績增長的企業(yè),在近幾年都在加大自身的數字化投入。如國內諸多知名服裝品牌也在去年開始陸續(xù)引入3D技術應用于新品設計、生產、銷售全過程,引領行業(yè)新一輪數字化變革。
一方面,疫情的沖擊進一步放大了服裝行業(yè)在數字化方面的痛點,逼得企業(yè)不得不加快數字化進程;另一方面,被稱為“網絡原住民”的新生代消費者面臨的選擇更加多元,他們不再追求大眾流行,而是延伸向個性化消費,而傳統(tǒng)服裝企業(yè)囫圇粗放的運營模式,難以滿足消費者愈加細分的需求,通過數字化技術,讓企業(yè)能夠對業(yè)務模塊進行精細化管理,更有利于和客戶建立深層次的情感鏈接。
無疑,數字經濟已經成為引領未來經濟發(fā)展的重要力量,圍繞數據資源、基礎設施、產業(yè)生態(tài)的競爭將日漸激烈。這其中,3D數字孿生技術以對柔性體的仿真度成為數字化時代關注的核心科技。
(Style3D數字服裝與真人模特結合的產品圖)
3D技術其實并不是新鮮事物,但將這項技術規(guī)模化應用,直到近年才慢慢實現(xiàn)。
我們可以看到,Lil Miquela、Imma、shudu等數字模特在網絡世界受到熱捧,并且由于產業(yè)鏈上的一些解決方案提供商和運營商獲得了技術突破,這些數字人的仿真技術越來越成熟,達到真假難辨的程度。加上直播電商、短視頻等內容行業(yè)的爆發(fā)增長,運用空間也越來越廣泛,時裝品牌、雜志封面、時尚活動等與服裝行業(yè)息息相關的地方,經常出現(xiàn)他們的身影。
(Style3D數字模特Lucy)
當然,對于服裝行業(yè)來說,3D技術帶來更直觀的改變,可能是3D數字樣衣的制作,這一點,設計師的感觸可能是最深的。過去,一款衣服從圖紙到打版、選料,需要耗費設計師及版師大量的時間和精力,期間還要經過反復修改,一個小小的細節(jié)變動可能就需要將前面的工作推倒重來,這給研發(fā)工作帶來很大挑戰(zhàn)。
而引入數字化3D技術后,設計師、版師等將版片數據和服裝材質掃描到系統(tǒng)中,便可以在線進行數字樣衣的創(chuàng)建,生成逼真且直觀的的3D效果圖,修改樣衣最快只需要幾分鐘到幾小時。相較于傳統(tǒng)的研發(fā)設計流程,3D技術提高設計產能、減少開發(fā)成本、在線協(xié)同辦公、環(huán)保可持續(xù)性等方面,優(yōu)勢十分明顯。目前國際上一些大型服裝品牌,如波司登、全棉時代、歌力思、日播、愛慕、七匹狼、利郎等均已使用Style3D開始數字研發(fā)。在國內,數字化3D技術也將是服裝行業(yè)必然要走的路。
領跑3D技術,凌迪Style3D成“國貨之光”
作為“世界的服裝工廠”,中國紡織服裝產業(yè)有著無可匹敵的資源優(yōu)勢和人口優(yōu)勢,但在數字化程度方面,卻落后于其他國家。數據顯示,我國企業(yè)數字化轉型比例僅為25%左右,遠低于歐洲的46%和美國的54%。
而造成落后的其中一個原因,是中國缺少工業(yè)軟件的核心技術。從PDM(生產數據管理)、SCM(產業(yè)鏈管理)到PLM(產品生命周期管理)、CAD(計算機輔助設計),這些軟件系統(tǒng)和數據處理系統(tǒng)的核心技術始終掌握在歐美強國手中。
凌迪科技Style3D憑借自主研發(fā)的柔性體仿真工業(yè)軟件,一舉打破國外長期技術壟斷,在3D柔性仿真領域筑起堅實的技術高地。
據了解,Style3D柔性體仿真技術在紡織服裝行業(yè)的創(chuàng)新應用主要體現(xiàn)在三個方面:
1.款式設計方面:Style3D能夠幫助服裝設計師實現(xiàn)快速設計,從面料數字化、3D設計、3D改版、審款、云端協(xié)同定樣、直連生產等打造研發(fā)全鏈路的數字化流程,而這其中,每個環(huán)節(jié)的數字資源都可沉淀為企業(yè)可視化、可追溯、云加密的數字資產,實現(xiàn)隨時調用和二次研發(fā),加速研發(fā)效率提升。
2.視效展示方面:Style3D通過服裝材質細節(jié)的數字化處理,設定企業(yè)獨有的數字模特形象以及實現(xiàn)各種掛拍、平鋪的數字服裝渲染圖、3D視頻等,將服裝從設計研發(fā)到上身展示全程云端高效完成,打破信息孤島,打造出一條服裝數字化完整鏈條,從而大幅縮短產品研發(fā)及上新周期,豐富營銷展示方式。
3.數字生態(tài)方面:通過與天貓趨勢、POP等平臺合作,助力企業(yè)更高效率、低成本獲得市場反饋,從而實現(xiàn)精準高效研發(fā);與偉星股份(SAB)、新天元、嘉欣絲綢等知名面輔料企業(yè)達成合作,打造數字面料標準及數據庫;與ET、博克CAD等制版軟件以及Coloro等主流色彩體系進行打通,可在Style3D相關軟件中一鍵調用,進行精準研發(fā)生產;與阿里國際站、廣交會等平臺合作,進行數字化展銷,打通從設計到生產到展銷全鏈路數字化。
(Style3D制作的數字服裝動態(tài)圖)
(Style3D數字化面料部分展示)
根據市場反饋,其實服裝企業(yè)需要數字化的最核心訴求就是:及時洞察市場需求變化,快速協(xié)調業(yè)務與供應鏈調整,最大程度提高企業(yè)經營效率。從這點來看,全鏈路數據驅動以及整體產業(yè)鏈上下游的數字化協(xié)同,就成了服裝品牌未來脫穎而出的關鍵,而這正是目前Style3D技術創(chuàng)新和服務創(chuàng)新的方向。
結語
“積一勺以成江河,累微塵以崇峻極。”
站在服裝行業(yè)轉型升級的關鍵路口,每一步都如履薄冰,但每一步都在為未來的爆發(fā)積蓄能量。
盡管現(xiàn)在,數字化技術對服裝行業(yè)的改造,遠比我們想象中淺的多,但技術的公平之處在于,它對于所有品牌商來說,就像登上舞臺的“入場券”:無論是需要打開市場缺口的新銳品牌,還是需要推陳出新的巨頭品牌,誰更好讓數字化技術和工具賦能自身業(yè)務,誰就有機會站在舞臺中央,被更多消費者看到。
可以預見,未來幾年內,數字化對所有零售、品牌都勢在必行,誰能更快、更準確的去發(fā)現(xiàn)市場的增長機會,快速迭代,全體系高效協(xié)同,誰就能走得更遠。
以上文章來源于CFW服裝經理人 ,作者石三金