路易威登直播男裝最新大秀，為何首次登陸快手？

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發布時間：2021-06-26 閱讀數：7507

“老鐵”“草根”“普通”曾經是很多人想到快手的標簽，而全球頂級奢侈品牌路易威登的忽然現身，相信給這個平臺上龐大的年輕受眾帶來了頗大的驚喜和有趣的體驗，當然，更側面體現了路易威登對于中國市場，特別是主動擁抱年輕一代和下沉到更廣市場的決心。

北京時間6月24日晚間八點半，路易威登在中國的多個平臺直播2022春夏男裝秀。除了大秀本身，更值得我們關注的是，在傳統的官方微博、微信視頻號、小程序及抖音等平臺外，此次路易威登前所未有地，于快手平臺進行了時裝秀直播。

截至當晚12點，快手平臺觀看此次直播的在線觀看人數達1300萬，最終觀看人數達3864萬。

路易威登快手直播

一直“吃螃蟹”的路易威登

路易威登此次在快手試水直播，無疑離不開品牌日常在中國市場的數字化積累，也再一次證明了，路易威登總是那個敢于大膽成為第一批在中國數字化布局上“吃螃蟹”的奢侈品牌。

路易威登是第一批開設微信服務賬號、第一個入駐微信視頻號、第一個入駐小紅書、第一個讓時尚博主接管品牌官方微信公眾平臺的奢侈品牌。

隨著疫情后，中國市場在全球的重要意義愈發凸顯，路易威登在中國數字化生態中的布局也更加大膽多樣。

2020年8月，當大多數人仍在觀望或止步于線上發布的時候，路易威登大膽決策、高效籌備，于中國上海成功完成了疫情后的全球首場線下時裝秀發布。

2021年4月率先將其小程序與京東奢品打通。據悉2020年，在京東奢品搜索關鍵詞中，被搜索最多的就是LV。

通過一些數據或許能更好地幫助我們理解，為何此次路易威登在快手試水直播：

據快手最新發布的2020年報顯示，快手用戶規模在2020年取得大幅增長，用戶參與度顯著提升。快手應用的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別達到2.646億及4.811億，分別同比增長50.7%及45.6%，每位日活躍用戶日均使用時長由2019年的74.6分鐘增加17.0%至2020年的87.3分鐘。

打著“農村包圍城市路線”的快手，三四線及以下城市用戶仍占據了約60%，30歲以下用戶占比70%，仍是快手基石用戶。

這些數字無疑給了奢侈品牌巨大的想象。從天貓奢品618統計數據來看，這部分用戶奢侈品購買力不容小覷，在購物節中三四線城市成交額同比增長超80%。

藝術總監 Virgil Abloh 影片

和快手上的“普通人”

此次路易威登春夏男裝系列時裝與影片由男裝藝術總監Virgil Abloh 拍攝，樹林中的影片講述了一對父子由于某個親人的去世而重聚，穿越夢境，只為向另一邊的世界傳遞消息。

一路上，這個年輕人差點被敵人密謀加害，幸得英雄相助，克服重重阻礙，從夢境中逃脫。影片著眼于生活中的小人物，他們踏上未知的旅途，一路披荊斬棘，破舊立新，造福后人。

比如武道會場中的影片中，抽象展示了美國藝術家兼說唱歌手 Lupe Fiasco的生平故事，他在芝加哥南部長大，從小經歷了七八十年代的黑幫動蕩。Fiasco 的父親是一位非洲鼓手兼黑豹黨成員，積極組織武術教學工作，為當地年輕人另謀出路。他也功成名就后幫助消除先入之見，并為孩子們開啟了一個前所未有的機會之門。

“生活中的小人物”、“為當地年輕人另謀出路”、“消除先入為見”，這些也是快手關注和吸引的“大多數的普通人”身上的標簽。

作為國內頭部內容社區和社交平臺之一，快手經常被認為展示了中國最真實的一面，也展示了最為蓬勃生長的一面，從不避諱真實的中國三四線城市和鄉村群體。

以“擁抱每一種生活為”口號，快手鼓勵每個人都盡力在上面展示著自己，展示自己的工作、自己的技能、自己的家人，展示見到的有意思或者沒意思的事，展示生活賦予的一切幸與不幸，然后繼續努力勇敢生活。

Virgil Abloh 2018年3月成為路易威登男裝藝術總監，也是史上第一位非洲裔人設計總監，他喜歡和年輕人混在一起。時尚早已不是白人、少數貴族、有錢人可以享受的事物，時尚屬于每一個人。