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2022年5月10日，為迎接第六個“中國品牌日”，中央廣播電視總臺財經節目中心立足品牌端、聚焦消費端，重磅發布《中國消費品牌趨勢（2022）》，為中國品牌、中國企業的發展指引方向。

中國消費品牌趨勢（2022）

趨勢1：國品新潮

面對個性鮮明、消費意愿強烈、注重理念和身份認同、追求美好生活的年輕一代，國貨品牌正在不斷順應年輕消費趨勢，將傳統文化與現代時尚進行深度融合，將經典復古和個性表達進行跨界演繹，運用社交媒體推廣、跨界合作等新的營銷手段，積極和年輕消費者進行互動，從不同的角度，全新定義中國風、創造中國潮。

知萌咨詢機構調研數據顯示，在2021年，42.5%的消費者表示相比上一年增加了對國貨的消費；小紅書數據顯示，2021年，用戶對國貨品牌的搜索次數近12億次，產生超過60億次的討論量，連續兩年增長超過100%。國貨品牌通過持續的產品創新和品牌升級，正在改變著越來越多消費者的品牌選擇。

國貨，正在走向潮流和品質的時代。

趨勢2：綠色低碳

越來越多的品牌正在通過關注環境、社會以及低碳等指標和要素來推動綠色增長，這不僅是企業商業價值和社會價值協同的可持續戰略，也引領著綠色健康的生活方式。

品牌踐行綠色發展理念順應了消費者踐行簡約適度、綠色低碳的趨勢，產品是否具備綠色、有機、低碳、可回收等要素，也成為了很多消費者的決策參考依據。

同時，越來越多的企業正在把可持續發展升級為企業使命愿景或融入發展戰略。據聯合國開發計劃署發布的《中國企業可持續發展目標實踐調研報告》指出，有約89%的中國企業了解可持續發展目標（SDGs），并認識到可持續的發展模式不僅可以提高公司品牌價值，還可以為企業帶來積極的社會、經濟及環境影響。

趨勢3：用戶共創

數字化時代，消費者與品牌的關系正在被重新定義，雙向交互成為了企業連接和對話用戶的新模式，無論是通過消費者反饋進行產品改進、邀請消費者參與研發，或者針對個性化需求進行產品定制，都為與用戶共創品牌打開了新的想象空間。

基于用戶洞察、大數據挖掘、交互感知和雙向反饋的反向眾創，將會帶來生產與消費方式的重構，不僅讓品牌更加匹配用戶的消費趨勢，消費者對于產品服務的滿意度和價值感也會因此提升，消費者將成為品牌的共同擁有者、共建者與共享者。

趨勢4：虛實相生

撲面而來的元宇宙開啟了數字新時空，每個品牌都需要在元宇宙時代，建立新陣地，創建新數字身份，通過虛擬人、數字藏品及AR、VR等技術，打造新交互空間和沉浸式體驗，并與線下物理世界進行融合與協同。

在國家語言資源監測與研究中心發布的“2021年度十大網絡用語”中，“元宇宙”得以入選。據彭博行業研究報告預計，元宇宙將在2024年達到8000億美元的市場規模；同時有機構統計，2021年9月至11月，國內外已有63筆千萬元以上的元宇宙相關投融資，總金額超過一百億元人民幣；VR設備、虛擬人、NFT數字藏品也成為當前炙手可熱的元宇宙應用。單就虛擬人市場這一個賽道，中信證券(19.010, 0.28, 1.49%)報告顯示，2030年中國虛擬人市場規模將達到2700億。

元宇宙不是對現實生活的替代，而是現實世界的映射和補充，知萌咨詢機構調研數據顯示，52.4%的消費者贊同“虛擬和現實互相關聯、交織互動”的觀點。在移動互聯網蓬勃發展的今天，元宇宙可能是下一代互聯網的形態，將為品牌帶來全新的時空和更沉浸的消費體驗。

趨勢5：價值回歸

“流量有時盡，品牌無絕期”，當流量紅利逐漸退潮，品牌基底才歷歷可見。熱潮過后，市場終會回歸理性。“老品牌”總有一天也能學會新的營銷手段，而“新品牌”也終歸要走到拼產品力的長期賽道上。在品牌從1到100的路途上，該經歷的考驗誰都無法跨越。品牌長青不僅僅依靠流量和爆款的密碼，堅守初心，回歸產品本質，聚焦核心競爭力，創造與消費者共鳴的“心域流量”，才能行穩致遠。

品牌如何贏得消費者長久信任？調查顯示有三個維度很重要：堅守初衷及核心價值觀，注重與消費者的情感價值連接，關注社會公益的投入。回歸產品和用戶，不斷地加強核心競爭力，以價值創造和價值引領來驅動內生型增長和創新，才能讓品牌之樹長青。

唯有擁抱趨勢者，方能成為領軍者

品牌是極富經濟內涵的文化，是信任的代名詞，更是消費的助推器。

品牌的永續經營，既需要對產品品質和品牌價值進行專注而恒久的堅持，也要積極擁抱消費潮流，不斷尋找新的增長曲線。當時代不斷涌起浪花，能夠推動時代前行的人，始終是那些不忘初心，堅韌不拔，擁有敏銳觸覺，看清并擁抱趨勢的人，而要在新的商業變革和消費浪潮中實現引領，唯有站在趨勢的潮頭，不斷進行進化和迭代，才能成為行業的領軍者。

隨著國家形象在全球的擦亮，中國品牌正被越來越多年輕人擁護。人民美好生活的追求不斷升級，新型數字化產業迅速爆發，中國品牌也正在迎來一個全新的時代，自立、自強、自信的中國魂正在融入中國品牌。未來，相信越來越多的國貨品牌，將會通過持續創新，尋找到跨越周期的可持續增長模式，向全球展示新的消費環境下的中國精神、中國氣質和中國風格。

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中央廣播電視總臺推出《中國消費品牌趨勢（2022）》

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