文章來源：中國服裝圈
不可否認(rèn)的是，時(shí)尚消費(fèi)目前仍然在整個(gè)消費(fèi)市場中占據(jù)主力地位。即使在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的戰(zhàn)略布局下，品牌的重點(diǎn)是如何快速恢復(fù)在中國市場的零售生態(tài)，打造一個(gè)可持續(xù)的目標(biāo)進(jìn)度。
雖然目前疫情已經(jīng)得到了有效控制，但國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)正在變軌轉(zhuǎn)型，中國服裝行業(yè)依然面臨著疊加的壓力和困難。
在此環(huán)境下，很多品牌相繼關(guān)店或主動(dòng)放緩?fù)卣故袌觯鴥?yōu)衣庫仍舊看好中國市場，將繼續(xù)保持當(dāng)前開店速度。
6月優(yōu)衣庫新開8家門店、緊接著在8月又有19家新店開業(yè)，截止8月份，優(yōu)衣庫在中國門店數(shù)量達(dá)760余家。
近日優(yōu)衣庫又宣布，9月份中國市場將再次迎來十多家新店開業(yè)，包括北京延慶萬達(dá)、上海南翔印象城MEGA店、上海森蘭花園城店、廣州黃埔南崗萬達(dá)廣場店等主要一二線城市。
值得注意的是，9月30日，優(yōu)衣庫還將在中國澳門特別行政區(qū)新開大三巴前店，這是中國澳門特別行政區(qū)旅游及商業(yè)圈的中心地帶。該店共5層，銷售面積達(dá)1772平方米，將成為優(yōu)衣庫在中國澳門特別行政區(qū)的最大門店。
如此看來，優(yōu)衣庫依舊保持中國市場每年80-100家新店，這份底氣到底由從何來？
優(yōu)衣庫中國市場表現(xiàn)優(yōu)異
目前在優(yōu)衣庫的零售版圖中，中國市場已經(jīng)成為集團(tuán)發(fā)展的重中之重，從2019財(cái)年利潤數(shù)據(jù)來看，中國市場是僅次于日本的第二大市場。
同時(shí)，品牌表現(xiàn)也優(yōu)于整體市場數(shù)據(jù)。優(yōu)衣庫三季度大中華區(qū)的收入和利潤在5月依舊呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，6月7月穩(wěn)步提升。
我們認(rèn)為，優(yōu)衣庫中國市場的突出表現(xiàn)，來自于優(yōu)衣庫不斷通過品牌、商品和服務(wù)的進(jìn)化與創(chuàng)新，為中國消費(fèi)者帶來煥新活力的未來生活方式。
以人為本，品牌理念定位“LifeWear服適人生”，優(yōu)衣庫要做的服裝，正好和快時(shí)尚相反，是面向所有消費(fèi)者，提供簡約、高品質(zhì)、兼?zhèn)浼夹g(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)美學(xué)合理性的服裝，是具有可持續(xù)性的服裝，改變服裝，改變常識(shí)，改變世界。
這也是近年來，當(dāng)全球快時(shí)尚品牌都在加快追求流行的腳步，優(yōu)衣庫反其道而行的具體成果。
優(yōu)衣庫深度聆聽消費(fèi)者心聲
根據(jù)高盛研究報(bào)告顯示，中國的80后和90后群體約有4.15億人，占總?cè)丝诘?1%，隨著他們的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，他們將主導(dǎo)未來10年的消費(fèi)格局。
隨著中等收入人群的不斷擴(kuò)大，中國年輕的消費(fèi)者不再滿足于快時(shí)尚帶來的短暫愉悅，開始對(duì)過多的消費(fèi)品進(jìn)行“斷舍離”，選擇“少而精”。
今年DT財(cái)經(jīng)發(fā)布來關(guān)于后疫情消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，在疫情的影響下，不少年輕人的生活發(fā)生了劇變。更多的現(xiàn)實(shí)問題襲來，年輕人曾經(jīng)對(duì)于生活的從容不再，于是，每一筆花銷都要開始精打細(xì)算。而根據(jù)智聯(lián)招聘《2020年第二季度應(yīng)屆生就業(yè)市場景氣報(bào)告》，2020年第二季度CIER指數(shù)（中國就業(yè)市場景氣指數(shù)）僅有1.35，同比下滑了近30%，幾乎回到了2013年的水平。在此環(huán)境下，理性消費(fèi)或成為主流。越來越多的年輕消費(fèi)者從追求款式升級(jí)到了追求適合自己的生活方式。
這也正是優(yōu)衣庫一直奉行的品牌發(fā)展理念，根據(jù)人們的生活變化來決策產(chǎn)品。
比如在2020秋冬新品中，優(yōu)衣庫攜手全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)打造的INES、UNIQLO U 等設(shè)計(jì)師系列新品，向我們展示了優(yōu)衣庫堅(jiān)持品質(zhì)經(jīng)久耐穿，又不斷融合時(shí)尚流行元素的產(chǎn)品。
其中UNIQLO U 系列、Bottoms褲裝系列、優(yōu)衣庫元?dú)庑l(wèi)衣系列、優(yōu)衣庫秋冬時(shí)尚外套系列完美表達(dá)出優(yōu)衣庫的產(chǎn)品理念：基于產(chǎn)品持續(xù)以科技鑄造創(chuàng)新，將藝術(shù)與文化融合到風(fēng)格當(dāng)中，打造出適合當(dāng)下消費(fèi)趨勢的舒適產(chǎn)品。
1.UNIQLO U 系列：源自優(yōu)衣庫巴黎研發(fā)中心，由設(shè)計(jì)總監(jiān)Christophe Lemaire帶領(lǐng)資深設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心打造。美學(xué)質(zhì)感與實(shí)用機(jī)能的完美融合，優(yōu)雅考究的色調(diào)與不斷升級(jí)的功能細(xì)節(jié)，將高級(jí)時(shí)裝的品質(zhì)融入日常生活，打造觸手可及的生活高級(jí)感。本季UNIQLO U 系列共推出33款女裝、33款男裝和4款配件，涵蓋多季節(jié)穿著搭配的質(zhì)感單品。
2.Bottoms褲裝系列：六大褲裝系列豐富版型，包括緊身彈力款、修身窄口款、緊身喇叭款、寬松錐形款、修身直筒款、寬腿廓形款。
3.優(yōu)衣庫元?dú)庑l(wèi)衣系列：繼續(xù)攜手人氣IP，推出優(yōu)衣庫 x The Universe of Marvel系列、優(yōu)衣庫 x Warner Bros系列等街頭聯(lián)名款，表達(dá)自我個(gè)性，讓你時(shí)刻興趣盎然。
4、優(yōu)衣庫秋冬時(shí)尚外套系列：定義六大明星外套款型，凸顯多樣潮流風(fēng)格，開啟不設(shè)限的出彩生活。其中登山外套采用耐久防水的功能性面料，更有實(shí)用的多口袋設(shè)計(jì)，便于儲(chǔ)物和手部保暖，隨時(shí)隨地都能便捷出游，盡享出彩生活。
后疫情時(shí)代針對(duì)消費(fèi)變化，我們看到優(yōu)衣庫始終圍繞追求舒適生活的品牌受眾，深入洞察他們的消費(fèi)變化，帶給他們更適合的兼?zhèn)淦焚|(zhì)與高性價(jià)比的產(chǎn)品組合。
值得一提的是在國慶長假期間，優(yōu)衣庫除了推出更多的品質(zhì)秋冬商品以外，還有足夠豐富的優(yōu)惠活動(dòng)。
在多家新店開業(yè)之際，優(yōu)衣庫推出秋冬新品新店開業(yè)歡慶價(jià)79元起，更有220元新店專享新人禮包，UT me！定制服務(wù)限時(shí)體驗(yàn)，限量款法蘭絨多彩抱枕、燈芯絨國慶隨行包新店買贈(zèng)活動(dòng)、2020秋冬第三期《LifeWear服適人生》品牌冊(cè)及等多重新店開業(yè)限時(shí)好禮...
