法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)企業(yè)傳訊及形象負(fù)責(zé)人 Antoine Arnault（LVMH集團(tuán)主席 Bernard Arnault 的長(zhǎng)子）近日在巴黎接受當(dāng)?shù)夭稍L，他回顧了集團(tuán)四年前在巴西里約熱內(nèi)盧舉行的盛大時(shí)裝秀，并表示，那種日子可能一去不復(fù)返了，未來(lái)奢侈品行業(yè)的大型時(shí)裝秀將會(huì)減少。
近年來(lái)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使各大品牌爭(zhēng)相舉辦高調(diào)的奢華活動(dòng)。Antoine 在采訪中表示，“讓半個(gè)時(shí)尚界的人來(lái)里約熱內(nèi)盧參加48小時(shí)的巡游秀是很美好的，但在‘后疫情時(shí)代‘這可能有點(diǎn)太過(guò)了。我們意識(shí)到可能過(guò)去幾年中我們有點(diǎn)狂熱，也許我們被卷入了這種漩渦，總是想要提供新奇奢華的東西。”
早在疫情爆發(fā)之前，奢侈品公司就面臨著來(lái)自消費(fèi)者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力，要求他們降低對(duì)環(huán)境的影響。
越來(lái)越多的人認(rèn)為是時(shí)候改變時(shí)裝業(yè)陳舊模式了。今年5月，意大利奢侈品品牌 Gucci（古馳）創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 宣布，Gucci 將擯棄傳統(tǒng)的季節(jié)發(fā)布方式，每年僅舉辦兩次走秀活動(dòng)。他提出了時(shí)裝行業(yè)“破舊”（“worn-out”）的本質(zhì)，這一觀點(diǎn)也得到了英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)（The British Fashion Council）與美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（The Council of Fashion Designers of America）的響應(yīng)。（詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：Gucci 創(chuàng)意總監(jiān)宣布：擯棄時(shí)尚業(yè)的陳規(guī)舊習(xí)，以后每年僅舉辦兩次走秀活動(dòng)）
疫情期間，時(shí)尚品牌紛紛通過(guò)虛擬的方式展示設(shè)計(jì)師作品，LVMH 董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人Bernard Arnault 表示，采用這種媒介并不是一切都完美。Antoine 在 LVMH 氣候周（LVMH Climate Week） 期間通過(guò)視頻會(huì)議平臺(tái) Zoom 表示，時(shí)尚界這些著名的盛會(huì)仍將繼續(xù)，但舉辦速度會(huì)放慢。這也就意味著奢侈品行業(yè)的大型時(shí)裝秀將會(huì)減少。
此前 Antoine 曾在一次采訪中表示，“對(duì)于像巴黎、紐約、東京這些時(shí)裝周的主辦城市來(lái)說(shuō)，時(shí)裝周在某種程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牟宛^、酒店等業(yè)務(wù)，帶來(lái)了可觀的收入。因此，我們不能認(rèn)為時(shí)裝周是過(guò)時(shí)的事物，說(shuō)放棄就放棄，在這一點(diǎn)上還是需要深思熟慮”。（詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：LVMH集團(tuán)大公子：不可輕言時(shí)裝周過(guò)時(shí)了，需要深思熟慮）
其他的變化包括，從2022年開(kāi)始，LVMH 將不再銷(xiāo)毀季末未出售的產(chǎn)品（此類(lèi)行業(yè)傳統(tǒng)做法是為了避免因打折清庫(kù)存而稀釋品牌價(jià)值）。疫情期間，歐美各地大規(guī)模的封鎖舉措導(dǎo)致 LVMH集團(tuán)的過(guò)剩庫(kù)存超過(guò)正常水平，為此集團(tuán)已將部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至亞洲市場(chǎng)。LVMH 因在產(chǎn)品中使用皮質(zhì)材料和處理動(dòng)物問(wèn)題而受到動(dòng)物保護(hù)組織 PETA 的批評(píng)，Antoine 表示，集團(tuán)的政策是讓每個(gè)品牌自己決定選擇何種動(dòng)物原料。
12月8日至11日，集團(tuán)在線開(kāi)展 LVMH 氣候周活動(dòng)，與16萬(wàn)名員工分享最新的“LIFE 360”（LVMH initiative For The Environment）計(jì)劃，為未來(lái)3年、6年和10年制定了雄心勃勃的環(huán)保路線圖。詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：LVMH 集團(tuán)與16萬(wàn)名員工分享最新“LIFE 360”環(huán)保戰(zhàn)略）
上圖為 Helene Valade（左） 和 Antoine Arnault（右）
LVMH 環(huán)境發(fā)展總監(jiān) Helene Valade 表示，集團(tuán)已經(jīng)成立了一個(gè)委員會(huì)來(lái)評(píng)估行業(yè)的可持續(xù)性，并將于明年年初公布調(diào)查結(jié)果。集團(tuán)制定了到2030年所有業(yè)務(wù)都采用可再生能源的目標(biāo)，并計(jì)劃在2026年之前禁止使用以化石為基礎(chǔ)的原始塑料包裝，承諾期其產(chǎn)品中使用的所有動(dòng)物材料均可追溯原產(chǎn)地。
