文章來源：經(jīng)濟網(wǎng)

老牌男裝巨頭海瀾之家向國民品牌轉(zhuǎn)型的步伐正在加快。

3月1日晚間，海瀾之家股份有限公司發(fā)布關于變更公司名稱及修訂《公司章程》的公告，公司擬將中文名稱由“海瀾之家股份有限公司”變更為“海瀾之家集團股份有限公司”，擬將英文名稱由“HLA CORP.，LTD.”變更為“HLA GROUP CORP.，LTD.”。

值得注意的是，公司經(jīng)營范圍也有擴充，新增日用百貨銷售、戶外用品銷售、辦公用品銷售、母嬰用品銷售、家用電器銷售、化妝品零售等15個類目。

短短兩個字的變化背后看得出是海瀾之家品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略的深層改變。

據(jù)悉，海瀾之家早已逐步形成了男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝及生活家居等多元化的品牌布局。根據(jù)其公告顯示，此次更名是該公司將在上述五大細分領域深耕的決心，發(fā)展成為擁有多個品牌的服飾生活零售集團。

歐睿數(shù)據(jù)指出，2020年海瀾之家占男裝市場份額5%，連續(xù)7年排名第一。主品牌地位穩(wěn)固，為了尋求第二增長曲線，公司積極開拓新賽道，孵化了女裝品牌OVV、生活家居品牌海瀾優(yōu)選、收購童裝品牌男生女生及英氏，形成品牌矩陣。

2020年11月，新任董事長周立宸上任后，從產(chǎn)品、渠道、營銷等多方面開展了更為深刻的變革。

在產(chǎn)品端，海瀾之家堅持為消費者提供高性價比的產(chǎn)品，從消費者需求出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)品結構，增加休閑品類，提升面料品質(zhì)。渠道端加速線上化，2020年前三季度單季線上收入同比增速分別為16.7%、40.2%和111.3%，占當季收入比重分別為9.6%、14.1%和21.1%，計劃3-4年內(nèi)線上渠道占比達到30-40%。

申萬宏源研報指出，海瀾之家針對不同渠道提供不同商品，比如專門為年輕消費者定制“國民臻品”系列，滿足差異化需求。線上渠道也被細分，針對天貓京東、拼多多、唯品會、以及抖音快手等平臺的特點投放對應產(chǎn)品，分別由獨立團隊精細化管理。對于線下渠道，優(yōu)化調(diào)整門店結構，擴大購物中心門店數(shù)量，加速門店迭代升級，深耕同店增長。

此外，營銷方式也更加年輕化了。2020年簽約品牌代言人周杰倫，加上林更新和武磊，多品牌代言人策略趨勢明顯。2021開年，海瀾之家更是以牛年央視春晚獨家服裝合作伙伴的身份高調(diào)出圈，提升了國民品牌影響力。

紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是我國具有國際影響力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，剛剛過去的2020年受疫情影響，服裝行業(yè)企業(yè)紛紛加碼線上業(yè)務、打造國潮元素、提升專業(yè)水平等方式尋求轉(zhuǎn)型突破。

據(jù)悉，海瀾之家通過深挖社群流量積極探索新零售，打通并融合線上線下渠道，提升產(chǎn)品的終端銷售，在互聯(lián)網(wǎng)的強勢發(fā)展下，抓住了服裝行業(yè)新零售風口的黃金期。

2021年春節(jié)黃金周中國重點檢測企業(yè)商品銷售同比增長數(shù)據(jù)顯示，服裝行業(yè)重點監(jiān)測企業(yè)銷售同比增長107.1%，行業(yè)復蘇動能強勁。

行業(yè)專家分析，而隨著零售領域消費升級這種力量的增長，我國女裝消費市場體量巨大，有較大增長空間，將支撐中高端女裝增長。

海瀾之家表示將繼續(xù)開發(fā)高品質(zhì)、功能性的硬核產(chǎn)品，提升品牌客戶粘性，積極打造全網(wǎng)新零售，促進多渠道流量轉(zhuǎn)化，通過不斷提升經(jīng)營的數(shù)字化程度，蓄力持續(xù)發(fā)展新動能，構筑高質(zhì)量發(fā)展新格局。